اتجاهات محرك البحث: راند فيشكين يزن في جوجل وأكثر
نشرت: 2020-12-22التقدم في محركات البحث يجعل الأمر يبدو وكأنه يمكنه قراءة أفكارك. ولكن بصفتك مسوقًا ، كيف يمكنك قراءة أفكار محركات البحث - لتعرف ما الذي يعجبهم ، وما الذي لا يحبونه ، وكيف يعملون؟
حسنًا ، لا يمكنك قراءة أفكار Google ، ولكن يمكنك قراءة سبع رؤى من ساحر Moz ، راند فيشكين ، والتي شاركها في عرضه التقديمي ، العرض التقديمي المطلق الأكثر حداثة حول ما يجري عليه هيك باستخدام محركات البحث ، في Content Marketing World 2016.
يحب راند العد التنازلي لذلك سأحترم نهجه في هذا المنشور.
7. لا يزال موقع Google ينمو ولكن البعض الآخر ينمو أيضًا
بالتأكيد ، أصبح Google موجودًا في كل مكان - وحتى فعل. وفقًا لـ Gs.StatCounter ، فهي تتلقى باستمرار أكثر من 85٪ من جميع زيارات محركات البحث في أمريكا الشمالية.
يتلقى [email protected] باستمرار أكثر من 85٪ من جميع زيارات محرك البحث في زمالة المدمنين المجهولين عبرstatcountergs. #SEO انقر للتغريدبينما لا يزال ملكًا ، فهو ليس الموقع الوحيد الذي يبحث فيه الناس. على الرغم من أنه لا يزال يستخدم من قبل أقل من 1٪ من الباحثين ، فإن DuckDuckGo هو محرك البحث الأسرع نموًا ، ويرجع ذلك في الغالب إلى حقيقة أنه لا يتتبع عمليات البحث أو المستخدمين.
لكن لا تفكر في البحث ببساطة في إطار منصات محركات البحث. يوتيوب ، في الواقع ، هو محرك البحث رقم 2. فيسبوك ، على سبيل المثال ، حريص على إبقاء الزوار على موقعه وأصبح موردًا متناميًا يستخدمه الباحثون.
ولا تنس أحد ، إن لم يكن ، أكبر "محرك" بحث تجاري على الإطلاق - Amazon.com.
أكبر محرك بحث تجاري هوamazon ، كما يقولrandfish. #SEO انقر للتغريدكيف يمكنك الرد:
- لا تتجاهل قناة البحث لأنها ليست Google.
- تعرف على المكان الذي يحصل فيه منافسوك على حركة البحث الخاصة بهم (يعد موقع مماثل للمحترفين موردًا لذلك).
- طبق أساليب مختلفة في المحتوى الخاص بك للوصول إلى الجماهير على مواقع مختلفة. (على سبيل المثال ، تشارك هذه المقالة عوامل الترتيب في Amazon.)
- تسليم المحتوى لمحركات البحث المتعددة. (على سبيل المثال ، تقوم Moz بتحميل مقطع فيديو إلى موقع الويب الخاص بها لأنها تريد تصنيفها على Google. وبعد ثلاثة أشهر ، تنشر نفس الفيديو على YouTube لاكتساب قوة جذب هناك.)
قم بإطعام قنوات المحتوى الجائعة الخاصة بك باستخدام إستراتيجية قوية للتفاعل
6. يجيب Google الآن على الاستفسارات البسيطة - لا يحتاج المستخدمون إلى النقر
إذا كان موقعك هو المورد الأعلى للإجابة على سؤال بسيط ، فإن Google تأخذ معلوماتك وتشاركها مباشرة على صفحة البحث (مقتطف مميز). حتى أنك لا تحصل على نقرة.
يظهر الآن موقع يحتل المرتبة الأولى على صفحة النتائج مرتين (في الإجابة المنشورة من Google [يشير Rand إلى هذا الموضع "0"] وفي المركز الأول).
اعتقد Moz أنه سيفقد حركة المرور حيث كشفت Google عن الإجابات ، لكن حركة المرور نمت. في المقابل ، فقدت بعض المواقع وفقًا لبعض التقديرات ما يصل إلى 50٪ من حركة المرور الخاصة بها - أصبح نصف حجم البحث الخاص بها راضٍ الآن عن المقتطفات المميزة ونتائج الدوارات المرئية وصفحات خرائط Google التي تظهر في النتائج قبل الروابط العضوية.
كيف يمكنك الرد:
- ابحث عن كلماتك الرئيسية لاختيار الكلمات الرئيسية ذات معدلات النقر إلى الظهور الأعلى. (يمكنك تقدير نسبة النقر إلى الظهور في مخطط الكلمات الرئيسية لبرنامج Google AdWords أو استخدام مستكشف الكلمات الرئيسية في Moz لأرقام محددة.)
- ركز على هيكلة المحتوى الخاص بك ليكون مقتطفًا مميزًا في محركات البحث. (تعرف على المزيد حول تنظيم المقتطفات في هذه المقالة.)
المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:
- نتائج غنية: 5 استراتيجيات جديدة لتحسين محركات البحث يجب على المسوقين استخدامها
- دليل موجز للبحث الصحيح عن الكلمات الرئيسية
5. بيانات الكلمات الرئيسية أكثر غموضًا وأقل موثوقية وأقل سهولة في الوصول إليها
عندما تطلع على كلماتك الرئيسية في مخطط الكلمات الرئيسية في AdWords ، هل تتساءل كيف يحدث نفس عدد عمليات البحث لعدة عبارات؟ ما هي فرص البحث عن كلمتين رئيسيتين لنفس عدد المرات؟ حسنًا ، الرقم الموجود في مخطط الكلمات الرئيسية هو مجرد تقدير ويستند إلى نطاق متداخل.
كما تشارك راند ، فإن أرقام البحث عن حجم الكلمات الرئيسية لا تعني ما تعتقد أنها تفعله. وعندما لا يكون لديه اقتراحات ذات صلة لطلبات البحث ذات الحجم الكبير ، فلا تصدق ذلك. تفسير البيانات المتاحة باستخدام مصادر وأبحاث أخرى.
كيف يمكنك الرد:
- اعرض أحجام الكلمات الرئيسية في AdWords كمقارنات ونطاقات نسبية.
- استخدم Google Trends للحصول على مقارنة حجم أكثر دقة.
- قم بالمزايدة (والدفع) لإعلانات Google التي تتضمن كلماتك الرئيسية لاكتشاف أفضل البيانات حول الحجم والتحويلات والاتجاهات (تعرض Google إجمالي مرات الظهور للعملاء).
- لا تعتمد حصريًا على الكلمات الرئيسية المقترحة ذات الصلة في AdWords.
- استخدم امتدادات البحث هذه (1) البحث ، (2) يبحث الأشخاص أيضًا ، (3) تصنيفات الصفحات المتشابهة ، (4) مرتبطة بدلالة ، (5) ذات صلة بالموضوع ، (6) أسئلة تتعلق بهذه.
تلميح: تتضمن الأدوات المجانية المقترحة (بعضها يحتوي على إصدارات مدفوعة أيضًا) لبعض أو كل امتدادات البحث هذه SEMRush و KeywordTool.io و Moz Keyword Explorer و Ubersuggest و Answer the Public.
8+ أدوات للعثور على كلمات رئيسية ذات صلة بالمحتوى الخاص بك
4. Twitter هو نظام Google الأساسي للنتائج الاجتماعية
حتى Google لم تعد تحب GooglePlus بعد الآن. يظهر المحتوى من Twitter الآن أكثر من أي منصة وسائط اجتماعية أخرى. يكشف بحث MozCast أن المحتوى من Twitter يظهر في 6.6٪ من عمليات البحث على Google. وتتضمن أكثر من عملية بحث واحدة من بين كل 20 عملية بحث نتائج من Twitter.

كيف يمكنك الرد:
- ابحث عن كلماتك الرئيسية على Twitter واعرف الأشخاص (المقابض) الذين يتحدثون عنها.
- تذكر المشاركة وحداثة عرض التغريدات.
- طوّر إستراتيجية للوصول إلى المؤثرين على Twitter الذين يستخدمون كلماتك الرئيسية ، بما في ذلك علامات التصنيف والموضوعات الشائعة والأخبار.
- إذا كنت تشارك في + Google الآن ، فاستمر في فعل ذلك لأنه لا يزال يتمتع ببعض الفوائد. إذا كنت لا تستخدم + Google ، فاستمر في تجاهله.
5 طرق لجذب انتباه المؤثرين على تويتر
3. هناك طرق غير تقليدية للدخول إلى Google أكثر من أي وقت مضى
تعكس 3٪ فقط من نتائج البحث "الروابط العشرة الزرقاء الكلاسيكية" ، وفقًا لبحث Moz. إن التركيز فقط على تأمين تلك النتائج الكلاسيكية يقلل بشكل كبير من معدلات النقر إلى الظهور العضوية.
على هذا النحو ، تعد أنواع البحث عن المحتوى المختلفة - بطاقات المعرفة والصور والأسئلة ذات الصلة ومقاطع الفيديو والمقتطفات المميزة وبطاقات المعرفة وما إلى ذلك - جذابة لشركة Google.
لوحات المعرفة والصور والأسئلة ذات الصلة ومقاطع الفيديو والمقتطفات المميزة جذابة لـGoogle. randfish انقر للتغريدومع ذلك ، فإن الأمر ليس سهلاً مثل إضافة المزيد من مقاطع الفيديو إلى موقعك. يقيد Google المواقع التي يمكنها الوصول إلى أنواع معينة من قوائم المحتوى. على سبيل المثال ، تظهر مقتطفات الفيديو فقط من YouTube و Vimeo. على الهاتف المحمول ، تقتصر أنواع عمليات البحث على شبكات معينة ، مثل التطبيقات من Google Play ومتجر تطبيقات iPhone.
كيف يمكنك الرد:
- قم بتحليل أنواع SERPs التي تظهر للكلمات الرئيسية التي تهتم بها أكثر.
- حدد القطاعات وأنواع SERP التي يجب تحسينها. (على سبيل المثال ، إذا رأيت صورًا في SERP ، فقد ترغب في إضافة بعض المخططات المرئية إلى محتوى نصي فقط.)
- إذا لم تتمكن من اقتحام تنسيق SERP معين ، ففكر في طرق بديلة. (على سبيل المثال ، بدلاً من "معالم سياتل" ، يمكنك تحسين "خريطة مشاهدة معالم سياتل".)
- كن على المنصات الصحيحة للبحث عن الكلمات الرئيسية.
3 طرق لإعادة استخدام مغناطيس المحتوى الخاص بك للسيطرة على SERPs
2. مطابقة نية الباحث أكثر أهمية من مطابقة الكلمات الرئيسية للباحث
تسعى Google بشدة إلى تقديم المحتوى الذي يريد الباحث العثور عليه. لا تزال هناك حاجة إلى استهداف الكلمات الرئيسية ، لكنها لم تعد ميزة تنافسية. يجب على المسوقين النظر في هدف البحث أكثر من أي وقت مضى.
تعتبر مطابقة نية الباحث أكثر أهمية من مطابقة الكلمات الرئيسية للباحث ، كما يقولrandfish. #SEO انقر للتغريديجب أن تكون مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالمحتوى الخاص بك أكثر تعقيدًا ، بحيث لا تشتمل فقط على الكلمات الرئيسية الأولية ولكن أيضًا الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتتناول الموضوعات ذات الصلة.
كيف يمكنك الرد:
- استخدم الكلمات الأساسية في عنوان الصفحة ووصف التعريف وعنوان URL والفقرات القليلة الأولى.
- قم بتضمين الموضوعات ذات الصلة - كما هو محدد في صفحات نتائج البحث - في المحتوى الخاص بك للإشارة إلى صلته بالكلمة الرئيسية / الموضوع الأساسي.
- خدمة الكلمات الرئيسية ذات النية المطابقة معًا في صفحة واحدة.
- قدم إجابات شاملة لاستعلام الباحث.
- قدم قيمة فريدة لما تقدمه المواقع الأخرى - ليس فقط المحتوى الفريد ولكن الباحثين عن القيمة لا يمكنهم الحصول عليها من الإجابات الأخرى في نتائج البحث.
لماذا نية المستخدم مهمة إلى حد كبير بالنسبة لمحركات البحث الخاصة بك؟
1. التعلم الآلي والمشاركة هما مستقبل Google
يُمكّن RankBrain ، أحد مكونات الذكاء الاصطناعي لـ Google ، من تفسير الاستفسارات بشكل أفضل. على سبيل المثال ، يفسر البحث عن "أعلى جودة للهواتف المحمولة" من خلال عرض النتائج بعبارات مثل "أفضل الهواتف الذكية" و "أفضل الأجهزة المحمولة" و "أفضل الهواتف".
تقوم Google أيضًا بتقييم المستخدمين والاستخدام ومعدلات المشاركة. إذا كان موقع ما يحتل مرتبة عالية بالنسبة لموضوع ما ولكنه لا يحصل إلا على عدد قليل من النقرات - أو الكثير من النقرات ولكن يعود سريعًا إلى صفحة نتائج البحث ، فسيقوم Google بدفع الموقع إلى أسفل في الترتيب ، ورفع المحتوى الذي يرضي الباحثين بشكل أفضل.
كيف يمكنك الرد:
- اجعل تجربة المستخدم حجر الزاوية في استراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.
- لا تدع الصفحات السيئة تسحب تصنيفاتك. تؤثر سمعة المشاركة في البحث بشكل عام على جميع صفحاتك. (تخلص من صفحات التفاعل السيئة في البحث ويمكنك أن ترى ترتيبك في الصفحات الأخرى يرتفع.)
- تخدم نوايا الباحث المتعددة ، وليس فقط نية علامتك التجارية.
- تجنب الميزات التي تثني أو تزعج.
- تأكد من تحميل موقعك في أسرع وقت ممكن.
- تقديم تجربة سهلة وممتعة على أي جهاز.
استنتاج
الآن أنت تعرف الأشياء السبعة حول ما يحدث مع محركات البحث. الأهم من ذلك ، لديك الآن أكثر من 25 نصيحة لمساعدة شركتك على التطور في عالم تحسين محركات البحث المتغير باستمرار. وإذا كان بإمكانك استبعاد شيء واحد فقط من نصيحة Rand ، فأنا أصوت لهذا النص ، "اجعل تجربة المستخدم حجر الزاوية في إستراتيجية تحسين محركات البحث لديك."
يرجى ملاحظة: تم اقتراح جميع الأدوات المضمنة في منشور المدونة هذا بواسطة مقدم Content Marketing World ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).
صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى