ما هو موقع المدونة؟ (ولماذا يحتاج كل عمل لبدء التدوين)

نشرت: 2020-12-04

أحد الأسئلة التي كثيرًا ما نطرحها في LYFE Marketing هو - ما هو موقع المدونة؟ على الرغم من أن التدوين بدأ كنوع من المجلات الرقمية ، مما يسمح للأفراد بالكتابة عن حياتهم وتجاربهم ، إلا أنه سرعان ما أصبح أيضًا أداة تسويقية للشركات للتواصل مع الجماهير المستهدفة.

اليوم ، تحصل الشركات الصغيرة التي تدون على نمو قيادي بنسبة 126٪ أكثر من تلك التي ليس لديها مدونة. ذلك لأن المدونات هي طريقة رائعة لإضافة قيمة للعملاء المحتملين والعملاء من خلال المحتوى التعليمي والجذاب الذي يلبي احتياجاتهم وتحدياتهم الأكبر. ناهيك عن أن الشركات قادرة على إظهار القليل من الشخصية في محتوى مدونتها ، والتي يمكن أن تساعدهم في إنشاء وتعزيز شخصية علامتهم التجارية.

أدناه ، سنجيب على السؤال ، ما هو موقع المدونة على الويب ونوضح كيف يمكن للتدوين أن يساعد عملك في الوصول إلى جمهورك المثالي والتواصل معه. سنقدم لك أيضًا المعلومات التي تحتاجها للبدء في إنشاء مدونة أعمال خاصة بك.

ما هو موقع المدونة؟

أولاً ، دعنا ننتقل إلى الأساسيات.

ما هي المدونة؟ المدونة هي جزء من محتوى مكتوب يتم نشره على صفحة ويب أو موقع. يمكن أن تختلف موضوعات المدونات من شخص لآخر ، أو حتى من شركة إلى أخرى. الغرض الرئيسي من المدونات هو نقل المعلومات بطريقة غير رسمية أو تحادثية أكثر من غيرها من المحتوى المكتوب الطويل.

حتى الآن ، ما هو موقع بلوق؟ وكيف يختلف عن الموقع الرئيسي لشركتك؟

موقع المدونة هو موقع يتم تحديثه بمعلومات جديدة بشكل مستمر. يتكون عادة من مجموعة من المشاركات. قد تكون المشاركات قصيرة أو غير رسمية أو مثيرة للجدل أو أكثر احترافية.

هناك بعض الأشياء التي تميز المدونة عن المواقع التقليدية. الأول هو أن المدونات يتم تحديثها على أساس ثابت. سواء كانت العلامة التجارية تقوم بتحديث مدونتها يوميًا أو أسبوعيًا أو شهريًا ، فإنها ستضع محتوى جديدًا على المدونة بشكل منتظم حتى يتفاعل القراء معها. باستخدام موقع تقليدي ، قد لا تزال تجد نفسك تقوم بتحديث المحتوى من وقت لآخر ، ولكن ، في الغالب ، يظل المحتوى كما هو لفترات زمنية أطول.

الاختلاف الرئيسي الآخر بين المدونة والموقع التقليدي هو أن محتوى المدونة يشجع على المشاركة. بينما توفر صفحة موقع الويب التقليدية معلومات للزائر وتشجعه على اتخاذ إجراء معين ، فإن محتوى المدونة يوفر خيارًا للقراء للتعليق وطرح الأسئلة على المنشورات الفردية. هذا يعني أن الزوار يتفاعلون مع منشورات مدونتك بطريقة مختلفة عن صفحات موقعك الرئيسية.

لماذا يحتاج كل عمل إلى المدونة

ما هي المدونة وما هي فوائدها

الآن بعد أن عرفت إجابة السؤال - ما هو موقع المدونة على الويب - حان الوقت للحديث عن كيف يمكن للمدونة مساعدتك في تنمية عملك. تتمثل إحدى أعظم فوائد التدوين في أنه يساعدك على التواصل وبناء علاقات مع العملاء المتوقعين والعملاء. تعد مدونتك مكانًا رائعًا لتقديم محتوى يضيف قيمة للقراء ويساعدهم على فهم أفضل لكيفية حل أكبر التحديات التي يواجهونها. من خلال نشر محتوى جذاب ومدروس باستمرار على مدونتك ، فأنت تعمل على إظهار العملاء المحتملين والعملاء أن علامتك التجارية لديها ما تقدمه.

من خلال مدونتك أيضًا ، يمكنك تطوير مجتمعك الخاص. تخيل الحصول على تعليقات من خلال قسم التعليقات المنشورة على مدونتك من جمهورك ثم تبادل الأفكار والأفكار معهم. إذا كنت تشجع منطقة تعليقات نشطة في مدونتك ، فسوف تنشئ مجتمعًا من الأشخاص الذين من الواضح أنهم ينتمون إلى علامتك التجارية.

يعد التدوين أيضًا طريقة رائعة للمساعدة في تمييز عملك عن المنافسين الذين يقدمون منتجات أو خدمات مماثلة. في محتوى مدونتك ، يمكنك إظهار القليل من الشخصية مع إظهار تجربتك في هذه الصناعة أيضًا. يمكن أن يكون هذا هو العامل الحاسم للمستهلك الذي يقف على الحياد بشأن الشراء من شركتك أو من أحد منافسيك. يمكنك استخدام محتوى المدونة لتُظهر للمستهلكين مدى اختلاف شركتك والقيمة الجديدة التي أنت على استعداد لتقديمها.

فائدة أخرى للتدوين هي أنه يساعد في تحسين محرك البحث الخاص بك. في أي وقت تضيف فيه محتوى يركز على الكلمات الرئيسية إلى موقعك ، فأنت تعمل على بناء سلطة وتحسين فرصك في أن يتم العثور عليك في محركات البحث. ناهيك عن أن محتوى المدونة عالي الجودة يساعد في تحسين الروابط الواردة ، مما يساهم في ترتيب البحث الخاص بك. في الواقع ، تشير Social Media Today إلى أن الشركات التي تدون تحصل على روابط تصل إلى مواقعها بنسبة 97٪ أكثر من تلك التي لا تفعل ذلك. وهناك رقم آخر مثير للاهتمام يجب ملاحظته وهو أن هناك زيادة بنسبة 126٪ في نمو الرصاص للشركات الصغيرة التي لديها مدونات.

لا يؤدي محتوى المدونة إلى توجيه حركة المرور إلى موقعك على الفور بعد نشره. يمكن لمستخدمي محرك البحث الاستمرار في العثور على مدوناتك في نتائج محرك البحث لفترة طويلة بعد نشر المحتوى. يمكن أن تتراكم بعض محتويات المدونات دائمة الخضرة ، مما يعني أنها تساعد على زيادة حركة البحث العضوية على مدى فترة زمنية أطول يمكن أن يوفر محتوى المدونة المركب قيمة هائلة للشركات الصغيرة التي تعتمد على البحث العضوي لتنمية أعمالها.

هل ما زلت غير متأكد من مزايا التدوين؟ تحقق من موقع مدونة LYFE Marketing الخاص بنا - حيث نقوم باستمرار بنشر منشورات المدونة كطريقة لإعلام جمهورنا وخلق تفاعل منه. لقد رأينا نتائج رائعة من جهود التدوين الخاصة بنا ، ويمكن لعملك أيضًا!

كيف تبدأ مع مدونتك

ما هو موقع المدونة 2

إذا كنت مستعدًا للبدء في مدونة شركتك ، فإن الخبر السار هو أنه من السهل نسبيًا وبأسعار معقولة إضافة قسم مدونة إلى موقع شركتك الحالي. إذا كان موقعك مبنيًا على WordPress ، فإن إضافة مدونة إلى موقعك تكون سهلة مثل إنشاء صفحة فارغة إضافية. ومع ذلك ، إذا كنت تعمل مع مطور يدير محتوى موقعك ، فستحتاج إلى التحدث مع مطور الويب الخاص بك لمعرفة كيفية إضافة قسم مدونة إلى موقعك.

إذا كنت تبدأ من الصفر ، فإن منصات التدوين مثل WordPress.com و Blogger تتيح لك البدء مجانًا. ومع ذلك ، لإنشاء تجربة علامة تجارية سلسة والحفاظ على صورتك المهنية ، ستحتاج إلى الاستثمار في اسم مجال فريد واستضافة. ستوجهك معظم منصات التدوين أو بناء المواقع هذه خلال خطوات إنشاء مدونة الأعمال الخاصة بك.

بمجرد إنشاء المدونة على موقعك الحالي أو بدء مدونة جديدة من البداية ، فقد حان الوقت لبدء التدوين. اتبع هذه الخطوات لإعداد نفسك للنجاح:

1. ابدأ باستراتيجية التدوين.

وراء كل مسعى تسويق محتوى عظيم استراتيجية مفصلة تساعد في توجيه العملية. والمدونات ليست استثناء!

أولاً ، يجب تحديد الغرض من مدونتك. لماذا تنشئ محتوى مدونة وما الذي تأمل في تحقيقه؟ ستساعدك الإجابة على هذه الأسئلة على البقاء على المسار الصحيح أثناء تبادل الأفكار وإنشاء محتوى المدونة. سيساعدك هذا على التأكد من أنك تقدم قيمة للزائرين في كل خطوة على الطريق.

بعد ذلك ، ستحتاج إلى التفكير في من هو جمهورك. إذا كنت قد قمت بالفعل ببناء شخصيات المشتري ، فيمكنك استخدامها لتحديد الأشخاص الذين سيقرؤون مدونتك. إذا لم يكن الأمر كذلك ، يمكنك البدء بإنشاء أوصاف لعملائك المثاليين. بالإضافة إلى الخصائص الديموغرافية الأساسية ، يجب أن تضع في اعتبارك أيضًا إبداءات الإعجاب وعدم الإعجاب لدى جمهورك بالإضافة إلى أكبر التحديات والدوافع.

كجزء من إستراتيجية مدونتك ، ستحتاج أيضًا إلى تحديد عدد المرات التي ستنشر فيها المحتوى والأشخاص الذين سيشاركون في هذه العملية. حدد أعضاء الفريق الأساسيين الذين يمكنهم المساعدة في تخطيط محتوى المدونة وإنشائه والترويج له. تأكد من أن الجميع على نفس الصفحة ويفهم التوقعات لدورهم في عملية التدوين.

2. قم ببعض البحث عن الكلمات الرئيسية.

بمجرد وضع إستراتيجية عامة للمدونة ، سترغب في التركيز على بناء إستراتيجية الكلمات الرئيسية. تذكر أن مدونتك ستلعب دورًا مهمًا في جهود تحسين محركات البحث لديك ، لذلك من المهم أن تبدأ بقائمة الكلمات الرئيسية التي تم البحث عنها والتي يمكنك إنشاء محتوى حولها. الهدف هو تطوير قائمة من الكلمات الرئيسية ذات الصلة بشركتك ومنتجك أو عرض الخدمة.

البحث عن الكلمات الرئيسية هو عملية معقدة. لا يتعين عليك فقط العمل للعثور على الكلمات الرئيسية التي يستخدمها جمهورك المستهدف للعثور على شركات مثل شركتك ، ولكن عليك أيضًا أن تضع في اعتبارك حجم البحث ومدى المنافسة على هذه الكلمات الرئيسية. على سبيل المثال ، إذا كنت تتنافس مع شركات أكبر لديها ميزانيات كبيرة لتحسين محركات البحث ، فستحتاج إلى التركيز على الكلمات الرئيسية التي لديها منافسة أقل.

إذا لم يكن لديك خبير تحسين محركات البحث في فريقك ، فقد تجد أنه من المفيد استئجار بعض المساعدة الخارجية لهذا الجزء من عملية التدوين. على الرغم من أن التعاقد مع شركة تحسين محركات البحث (SEO) يتطلب استثمارًا أوليًا ، إلا أنه يمكن أن يساعدك على توفير المزيد من الوقت والمال على المدى الطويل من خلال مساعدتك على تجنب الأخطاء المكلفة مثل مطاردة الكلمات الرئيسية التي لا تناسب علامتك التجارية.

3. إنشاء موضوعات وإنشاء تقويم محتوى.

ما هو موقع بلوق

الآن بعد أن أصبح لديك قائمة كلمات رئيسية في متناول اليد ، سترغب في البدء في إنشاء موضوعات وإنشاء تقويم محتوى. ابدأ بقائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك عند طرح الأفكار حول الموضوعات المحتملة لمدونتك. على الرغم من أهمية الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث ، إلا أنك تريد أيضًا التأكد من أن الموضوعات التي تختارها تضيف قيمة لقرائك. تأكد من أن أي مواضيع مدونة تجعل القائمة ذات صلة بجمهورك المستهدف. هذا يعني التركيز على الموضوعات التي تتناول نقاط الألم والتحديات التي يواجهها جمهورك.

بمجرد أن يكون لديك قائمة بالموضوعات ، يمكنك البدء في إنشاء تقويم محتوى. سيساعدك التقويم الخاص بك على التخطيط للمحتوى الخاص بك مسبقًا وإبقائك على المسار الصحيح طوال العام لضمان نشر المحتوى باستمرار. أثناء إنشاء تقويم المحتوى الخاص بك ، انظر إلى الأمام لأي أحداث أو عطلات ذات صلة قد ترغب في إنشاء محتوى حولها. على سبيل المثال ، العام الجديد هو فرصة رائعة للحديث عن بناء عادات جديدة أو تحسين جوانب مختلفة من حياة المرء.

سواء كنت تستخدم أداة تقويم المحتوى أو تقوم فقط بإنشاء جدول بيانات بسيط ، يجب عليك تضمين المعلومات التالية في تقويم المحتوى الخاص بك:

  • موضوع المدونة
  • الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث
  • وصف المحتوى
  • الشخص المسؤول
  • تاريخ الاستحقاق
  • تاريخ النشر

لا تتردد في جعل تقويم المحتوى خاصتك عن طريق إضافة أي معلومات أخرى ذات صلة. إذا كان لديك جماهير مستهدفة متعددة ، فقد ترغب في تضمين شخصيات المشتري المقابلة. قد ترغب أيضًا في إضافة أي معلومات حول كيفية الترويج للمحتوى ، مثل الوسائط الاجتماعية أو البريد الإلكتروني.

4. إنشاء محتوى بلوق.

بمجرد الانتهاء من وضع خطة ، حان الوقت لبدء إنشاء محتوى مدونتك! يجب أن تكون قد حددت بالفعل المسؤول عن البحث والكتابة والتحرير والإبداع. إذا لم يكن الأمر كذلك ، ففكر في استخدام خدمة تسويق محتوى ميسورة التكلفة لمساعدتك في إنشاء هذا المحتوى. من المهم أن يكون لديك عملية قائمة لمساعدة فريقك في العمل معًا لإكمال محتوى المدونة. بمجرد إنشاء هذه العملية ، يجب أن تسير الأمور بسلاسة إلى حد ما.

بالإضافة إلى المحتوى المكتوب ، يجب عليك أيضًا تضمين الصور والمرئيات الأخرى التي تساعد القارئ على فهم المعلومات التي تقدمها. يمكنك تطوير الرسوم البيانية أو مقاطع الفيديو لنشرها جنبًا إلى جنب مع المحتوى المكتوب لتثقيف جمهورك وإشراكه بشكل أكبر.

5. نشر وترويج المحتوى الخاص بك.

بمجرد أن يصبح محتوى المدونة جاهزًا للعمل ، فقد حان وقت النشر. عند تحميل المحتوى إلى موقعك ، انتبه إلى عوامل تحسين محركات البحث المهمة مثل العناوين والعناوين الفرعية والأوصاف التعريفية. تساعد هذه التفاصيل محركات البحث على فهم محتوى مدونتك بشكل أفضل حتى يتمكنوا من عرضه على مستخدمي محرك البحث المناسبين.

بعد نشر المحتوى على موقع المدونة الخاص بك ، ستحتاج إلى الترويج للمحتوى على قنوات مختلفة. يمكنك البدء بنشر روابط المحتوى على صفحات التواصل الاجتماعي الخاصة بك. تستخدم العديد من الشركات أيضًا التسويق عبر البريد الإلكتروني لنشر محتوى المدونة الجديد. لا تنسى الارتباط بمحتوى المدونة ذي الصلة في أي مدونات جديدة تقوم بإنشائها. يساعدك هذا في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث مع إضافة المزيد من القيمة للزائرين المهتمين بمعرفة المزيد عن الموضوع.

كيفية إعداد مدونتك

قد لا يزال هناك بعض الالتباس حول الاختلاف بين المدونة والموقع التقليدي عندما يتعلق الأمر بتصميم وهيكل كل منهما. هناك عدة طرق مختلفة يمكن للشركات من خلالها وضع مدونتها فيما يتعلق بموقعها الإلكتروني الرئيسي:

1. يمكنك إرفاق مدونتك بموقع شركتك على الويب.

توجد مدونة متكاملة على موقع الويب الرئيسي لشركتك. يمكن أن يظهر كمجلد فرعي على موقعك (company.com/blog) أو كمجال فرعي (blog.company.com). بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة ، يعد هذا هو الخيار الأفضل لإسكان مدونتك لأنه يوفر مجموعة متنوعة من المزايا:

  • تساعد المدونة المتكاملة في إنشاء تجربة سلسة لزوار موقعك حيث لا يتعين عليهم الانتقال إلى موقع منفصل لقراءة محتوى مدونتك.
  • إن وجود محتوى مدونة على موقعك يساعد الزائرين في التعرف على علامتك التجارية كقائد صناعي لأنه يمكنك تقديم محتوى القيادة الفكرية.
  • يساعدك محتوى المدونة على إضافة قدر كبير من المحتوى إلى موقعك ، وكلما زاد المحتوى الموجود على موقعك ، كانت تصنيفات محرك البحث أفضل.
  • ستساعد أي روابط خلفية تأتي إلى منشورات مدونتك في تحسين تحسين محرك البحث الشامل لموقع شركتك (SEO) ، مما يساعد موقعك على ترتيب أعلى في صفحة نتائج محرك البحث ( SERP ).

بالإضافة إلى هذه الفوائد ، تعد المدونة المتكاملة أيضًا أكثر فعالية من حيث التكلفة وأسهل في الإنشاء والصيانة. هذا يجعله خيارًا فعالًا للشركات الصغيرة التي تتطلع إلى بدء مدونتها بميزانية محدودة.

2. يمكنك استخدام مدونتك كموقع ويب لشركتك.

هناك خيار آخر قد تراه أثناء تصفح الويب وهو نشاط تجاري موقعه الرئيسي هو مدونته. هذا هو الأكثر شيوعًا للمدونين المحترفين الذين لديهم متابعون راسخون ووجدوا طريقة لتحقيق الدخل من المحتوى الذي ينشرونه ، غالبًا من خلال الإعلان والتسويق التابع.

إذا كان نموذج عملك لا يركز على مدونة ، فهذا ليس الخيار الأفضل لك. إذا كنت تبيع منتجاتك أو خدماتك عبر الإنترنت ، فمن الأفضل أن يكون لديك موقع ويب رئيسي يوفر للزائرين محتوى صفحة ثابتًا يصف منتجاتك أو خدماتك. تهدف المدونة إلى توفير محتوى جديد حول الموضوعات التي يجدها جمهورك مثيرة للاهتمام.

3. يمكنك استضافة مدونتك على موقع ويب منفصل.

خيار آخر هو أن يكون لديك موقع مدونة منفصل تمامًا عن موقع الشركة الرئيسي. هذا شيء غالبًا ما يُشاهد مع الشركات الكبرى التي تعمل على إنشاء أصول منفصلة لتسويق المحتوى أو قادة الفكر الصناعي الذين يرغبون في فصل محتوى مدونتهم عن محتوى موقع الويب الخاص بشركتهم.

عندما يتعلق الأمر بالخدمات اللوجستية ، سيكون لمدونة منفصلة مجال مختلف تمامًا. على سبيل المثال ، بدلاً من company.com/blog أو blog.company.com ، سيكون لمدونتك عنوان URL الخاص بها ، مثل companyblog.com.

نيل باتيل هو مثال رائع لرائد أعمال لديه مدونة ومواقع أعمال منفصلة. أسس باتيل العديد من الشركات ذات مواقع الويب الفردية ، مثل CrazyEgg و Kiss Metrics. ومع ذلك ، فقد قام أيضًا بالتدوين على موقعه الشخصي حيث يعلن عن خدماته الاستشارية وأنشأ مدونة منفصلة (quicksprout.com) كوسيلة لإثبات نفسه كمؤثر في الصناعة.

فيما يلي بعض الأسباب التي تجعلك ترغب في امتلاك موقع مدونة منفصل عن موقع الويب الرئيسي لشركتك:

  • تريد أن تثبت نفسك كقائد فكري أو خبراء في الصناعة ، بعيدًا عن هوية شركتك.
  • أنت تخطط لتغطية نطاق من المحتوى قد لا يكون ذا صلة مباشرة بمنتج شركتك أو عرض الخدمة.
  • تريد تطوير محتوى مدونة يتخذ نغمة قد لا تكون مناسبة لموقع الويب الرئيسي لشركتك.
  • تريد الترويج لمدونتك كعلامة تجارية خاصة بها ، منفصلة عن شركتك الرئيسية.

مع ما يقال ، هناك جانب سلبي رئيسي للاحتفاظ بمدونة منفصلة عن موقع الويب الرئيسي الخاص بك. المشكلة الأكثر وضوحًا هي كيفية تأثير موقع منفصل على تحسين محرك البحث الخاص بك. أفضل طريقة لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وبناء سلطة لموقع شركتك على الويب هي النشر المنتظم لمحتوى مدونة جذاب وذات صلة يمكن للمستخدمين العثور عليه عند البحث عن مصطلحات ذات صلة. عندما يكون موقع المدونة الخاص بك منفصلاً عن موقعك الرئيسي ، فإن هذا لا يساعد في إعادة حركة المرور إلى موقع الويب الرئيسي لشركتك.

بالنسبة لمعظم الشركات الصغيرة ، تعد المدونة المدمجة في موقع الويب الرئيسي هي الخيار الأفضل حيث يساعد ذلك في جهود بناء مُحسّنات محرّكات البحث للموقع الرئيسي. ومع ذلك ، إذا كنت تفكر في امتلاك مدونة منفصلة عن موقع شركتك الرئيسي ، فقد ترغب في التشاور مع خبراء تحسين محركات البحث لتطوير إستراتيجية لكل موقع منفصل.

الوجبات الجاهزة النهائية

الآن ، نأمل أن نكون قد نجحنا في الإجابة على السؤال - ما هي المدونة وما هو موقع المدونة؟ من المهم أن تتذكر أن مدونتك لا تساعدك فقط على تحسين جهود تحسين محركات البحث ، مما قد يؤدي إلى زيادة عدد الزيارات ، ولكنها تلعب أيضًا دورًا مهمًا في مساعدتك على إقامة اتصالات وبناء علاقات مع جمهورك.

إذا كنت جادًا في تنمية عملك من خلال محتوى المدونة عالي الجودة ، فنحن نحب مساعدتك. يمكن لفريقنا من خبراء تصميم الويب مساعدتك في تحديد أفضل تنسيق لمدونتك والعمل على إعداد مدونتك وتشغيلها. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة في إنشاء محتوى مدونة فعال ، فنحن نقدم أيضًا خدمات تسويق المحتوى لتوفير محتوى مدونة جذاب وتعليمي وترفيهي لموقعك على أساس ثابت.

اتصل بنا اليوم لمعرفة المزيد حول كيف يمكن لـ LYFE Marketing إنشاء مدونة شركتك وتشغيلها في لمح البصر ! (404) 596-7925