ما هو الخالق؟ | + كيفية تحسين مهارات إنشاء المحتوى الخاص بك

ما هو الخالق؟ لا تقلق ، هذه ليست مقالة فلسفية عن الدين والروحانية. نحن نتحدث عن صانعي المحتوى هنا. ربما سمعت بهذا المصطلح من قبل ، لكن ماذا يعني ذلك في الواقع؟ من الذي يعتبر خالقًا وماذا يفعلون؟

يعد المحتوى أمرًا حيويًا لإنشاء وجود قوي على الإنترنت لعملك ويمكن أن يحدث فرقًا في النتيجة النهائية. على سبيل المثال ، من المرجح أن يرى المسوقون الذين يبذلون جهدًا في التدوين عائد استثمار إيجابيًا من جهودهم التسويقية (HubSpot) بمقدار 13 ضعفًا. ووفقًا لشركة Oracle ، فإن تسويق المحتوى يولد 3 أضعاف العملاء المتوقعين مقابل كل دولار يتم إنفاقه.

يمكن لمنشئي المحتوى مساعدة علامتك التجارية في زيادة الوعي والحصول على المزيد من العملاء المحتملين وزيادة المبيعات. في هذه المقالة ، سنشارك بالضبط ماهية المنشئ وأنواع المبدعين المتاحة.

ما هو منشئ المحتوى وكيف تحسن مهاراتك في إنشاء المحتوى:

ما هو الخالق؟

منشئ المحتوى هو الشخص الذي ينتج محتوى ترفيهيًا أو تعليميًا يلبي الاهتمامات ويتغلب على تحديات جمهور مستهدف محدد . يمكن أن يتخذ هذا المحتوى عدة أشكال بما في ذلك:

• المدونات والمقالات
• مقالات أخبار الصناعة
• الصور والرسوم البيانية
• مقاطع الفيديو ولقطات الشاشة
• الصوت والبودكاست
• بريد الالكتروني
• وسائل التواصل الاجتماعي

يمكن لمنشئي المحتوى إنشاء محتوى عبر الإنترنت وغير متصل ، ولكن في هذه المقالة ، سنركز على إنشاء المحتوى الرقمي.

يعرف منشئو المحتوى المتمرسون أن محتوى علامتك التجارية يجب أن يتوافق مع إستراتيجية علامتك التجارية ويتوافق مع صوت علامتك التجارية . هؤلاء المنشئون على دراية جيدة بإنشاء محتوى قائم على الأداء يساعد علامتك التجارية على بناء الثقة والسلطة والمصداقية مع الوصول إلى الهدف النهائي المتمثل في تحقيق المزيد من المبيعات أو التحويلات.

أنواع المبدعين

يغطي منشئو المحتوى مجموعة واسعة من الأنظمة الأساسية والقنوات وأساليب الإنشاء. سنغطي 4 أنواع واسعة من المبدعين:

• منشئ محتوى الويب
• منشئ YouTube
• منشئ البودكاست
• صانع وسائل التواصل الاجتماعي

منشئ محتوى الويب

عندما نتحدث عن منشئي محتوى الويب ، فإننا نشير إلى أولئك الذين يستخدمون محتوى مكتوبًا مثل الصفحات المقصودة ومشاركات المدونات ونسخ المبيعات والمزيد. يمكن أن يكون هؤلاء المنشئون عموميون يعملون عبر أنواع المحتوى أو يمكن أن يكونوا متخصصين يختارون كتابة نوع معين فقط من المحتوى.

كل نوع من المحتوى له غرضه الخاص ، ولكن في جوهره ، يهدف المحتوى المكتوب إلى إعلام القراء وتثقيفهم بشأن منتج أو خدمة ، ومشاركة سبب فائدته وكيفية استخدامه ، ودفع القارئ نحو التحويل (إما بشكل مباشر أو بشكل غير مباشر). في معظم الأحيان ، يعيد المنشئون توجيه المحتوى إلى أنواع أخرى من المحتوى لتوليد المزيد من العملاء المحتملين والاهتمام.

فيما يلي بعض أنواع المحتوى التي قد يعمل عليها منشئو محتوى الويب:

المدونات

التدوين هو النوع الأكثر شيوعًا لمحتوى الويب. تستخدم الشركات مدوناتها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث وزيادة فرص العثور على موقعها في عمليات بحث الويب عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة. يمكن أيضًا استثمار المدونات باستخدام الإعلانات في الموقع أو التسويق بالعمولة .

قوائم المراجعة

قوائم التحقق عبارة عن محتوى سهل الاستخدام يستخدمه المنشئون لتقديم إرشادات خطوة بخطوة أو سهولة اتباع أدلة للقراء حول عملية معينة. إن تقديم العمليات المعقدة في قائمة مرجعية يجعل الأمر أكثر سهولة ويزيد من احتمالية أن يتمكن القراء من إكمال المهمة بنجاح.

أوراق بيضاء

عادةً ما تكون الأوراق البيضاء عبارة عن محتوى طويل يُستخدم لتوفير معلومات مفصلة للعملاء المحتملين بالإضافة إلى إعداد الكاتب (أو شركتهم) كسلطة في موضوع ما.

كتب إلكترونية

على غرار المستندات التقنية ، تعد الكتب الإلكترونية نوعًا آخر من المحتوى الطويل الذي يوفر قيمة لجمهورك. بينما يمكن استخدام الأوراق البيضاء كأدوات مبيعات ، فإن الكتب الإلكترونية ليست كذلك. بدلاً من ذلك ، يتم استخدامها لتوفير القيمة وبناء الثقة.

دراسات الحالة

دراسات الحالة هي نوع آخر شائع من محتوى الويب. إنها تتميز بعميل معين تمتع بالنجاح في منتجات أو خدمات الأعمال. يتم ذلك من خلال الكشف عن التطبيق الواقعي لمنتج أو خدمة. دراسات الحالة هي شكل من أشكال الإثبات الاجتماعي الذي يُظهر للعملاء المحتملين النجاحات التي يحققها عملاؤك مع منتجاتك وخدماتك.

يوتيوب الخالق

بدأ YouTube في عام 2005 كتعاون بين 3 موظفين سابقين في PayPal ونما ليصبح ثاني أكبر موقع ويب على الإنترنت بعد Google. يعد موقع YouTube أيضًا ثاني أكبر محرك بحث على الإنترنت ، مرة أخرى ، بعد Google. لقد أصبحت منصة go-to لمنشئي محتوى الفيديو وهناك العديد من المؤثرين على YouTube الذين صنعوا اسمًا لأنفسهم على المنصة.

يتنوع منشئو المحتوى على YouTube بشكل كبير في الموضوعات التي يتناولونها ، وكيفية اندماجهم في مجتمع YouTube ، والطريقة التي يتعاملون بها مع إنشاء المحتوى. في ما يلي بعض الأشياء التي يجب مراعاتها عند التطلع إلى أن تصبح منشئ محتوى على YouTube أو تحاول العثور على واحد لعلامتك التجارية:

مقاس

تتراوح قنوات YouTube التي يديرها منشئو المحتوى على YouTube من مشتركين من رقم واحد إلى مشتركين يصل عددهم إلى عشرات الملايين. ما يهم حقًا لمنشئي YouTube هو امتلاك حساب نشط. وهذا يعني النشر بانتظام والتفاعل مع المشاهدين باستمرار.

تركيز القناة

يمكن لمنشئي المحتوى على YouTube أن يكونوا نجم برامجهم أو يقومون بتشغيل أشياء من وراء الكواليس ، ولكن من الشائع أن يكون منشئو المحتوى على YouTube أمام الكاميرا.

إنتاج

في حين أن بعض منشئي المحتوى على YouTube لديهم فرق إنتاج تضم كتّابًا ومحررين ورسامي رسوم متحركة ومسوقين ، فإن معظم منشئي المحتوى على YouTube يقومون بهذه الأدوار بأنفسهم ، وينتجون المحتوى الخاص بهم ويسجّلونه ويعدلونه ويروجون له.

الشراكه

يسعى العديد من منشئي المحتوى على YouTube إلى إقامة شراكات مع آخرين على المنصة وكذلك مع العلامات التجارية والجهات الراعية.

لذلك ، يمكن لأي شخص بشكل أساسي إنشاء قناة ناجحة على YouTube ، لكنها بالتأكيد ليست سهلة. لدى YouTube أكثر من 2 مليار زائر نشط شهريًا ، 50 مليون منهم ينشئون المحتوى بنشاط. يتم تحميل أكثر من 500 ساعة من محتوى الفيديو على المنصة كل دقيقة. هذا يجعل المنصة تنافسية بشكل يبعث على السخرية. ولكن نظرًا لأن YouTube دفع أكثر من ملياري دولار لمنشئي YouTube على مر السنين ، فإن النظام الأساسي يتفهم بوضوح قيمة المؤثرين على YouTube.

ويحب الناس منشئي المحتوى على YouTube. في الواقع ، يفضل 75٪ من جيل الألفية مشاهدة YouTube على مشاهدة التلفزيون. ويرجع ذلك جزئيًا إلى أن 70٪ من مشتركي YouTube يجدون أن منشئي YouTube أكثر ارتباطًا بهم من المشاهير. نظرًا لأن معظم منشئي المحتوى على YouTube هم وجوه قنواتهم ويعملون مع فرق صغيرة أو منفردين ، فلا ينبغي أن يكون هذا مفاجئًا.

منشئ البودكاست

إذا بدا أن كل شخص لديه بودكاست هذه الأيام ، فذلك لأنهم يفعلون ذلك. يوجد حاليًا أكثر من 850،000 بودكاست نشطًا بأكثر من 30 مليون حلقة ، وفقًا لـ Podcast Insights (2020). بالإضافة إلى ذلك ، زاد عدد مستمعي البودكاست الشهري بنسبة 16٪ من 2019 إلى 2010 (Edison Research ، 2020). من الآمن أن نقول إن ملفات البودكاست موجودة لتبقى.

على غرار منشئي محتوى YouTube ، يختلف منشئو البودكاست على نطاق واسع في الموضوعات التي يغطونها ، والطريقة التي يتفاعلون بها مع مستمعيهم ومجتمع البودكاست ككل ، والطريقة التي يتعاملون بها مع إنشاء البودكاست. بالإضافة إلى ذلك ، يمكن لمنشئي البودكاست أن يكونوا أعمالًا فردية بالكامل أو أن يكون لديهم فريق يعمل على الإنتاج لهم.

صانع وسائل الاعلام الاجتماعية

هناك القليل من الأشياء التي غيرت الطريقة التي نتفاعل بها ونتواصل مع بعضنا البعض كما فعلت وسائل التواصل الاجتماعي . وفقًا لـ We Are Social ، هناك أكثر من 3.4 مليار مستخدم نشط لوسائل التواصل الاجتماعي يقضون ما يقرب من 2.5 ساعة على منصات التواصل الاجتماعي ، والتصفح والمراسلة كل يوم (GlobalWebIndex).

منشئو الوسائط الاجتماعية ، المعروفون على نطاق واسع باسم المؤثرين ، رائعون في بناء قوائم متفاعلة من المتابعين. هذا يجعلها الوسيلة المثالية لمشاركة رسائلك التسويقية.

يعتمد نوع المحتوى الذي ينشئه منشئو الوسائط الاجتماعية بالفعل على النظام الأساسي الذي يفضلونه. يميل المؤثرون في Instagram ، على سبيل المثال ، إلى الجمال والصحة واللياقة والأزياء لأن Instagram عبارة عن منصة مرئية. هذا يجعل من السهل حقًا إظهار الصور الجميلة التي يتم تضمينها عادةً في تلك الصناعات. من ناحية أخرى ، يعد Twitter منصة ممتازة للمدونين والسياسيين والكوميديين والمواقع الإخبارية نظرًا لطبيعته القائمة على النص في المقام الأول.

فيما يلي بعض الأنواع المختلفة للمحتوى الذي ينتجه منشئو محتوى الوسائط الاجتماعية:

• مقالات ، منشورات مدونة ، أدلة ، كتب إلكترونية ، والمزيد
• الصور
• مقاطع الفيديو ، بما في ذلك قصص الفيديو ومقاطع الفيديو الحية
• الرسوم البيانية
• الشهادات والاستعراضات
• مسابقات
• الإعلانات
• محتوى العطلة
• صور GIF

ما الذي يجعل صانع المحتوى رائعًا؟

أنت الآن تعرف ما هو منشئ المحتوى ، ولكن ما الذي يجعل شخصًا ما صانع محتوى رائعًا؟ فيما يلي 5 أشياء وجدناها لتمييز المبدعين "المناسبين" عن أولئك المطلوبين كقادة للفكر.

1. افهم جمهورك

أهم شيء يمكنك القيام به كمنشئ محتوى هو الفهم الكامل لجمهورك المستهدف. هذا أعمق من التركيبة السكانية. تحتاج إلى التعرف على ما يدفع الأشخاص الذين تنشئ المحتوى لهم. عندما تفهم اهتماماتهم ودوافعهم ، فهذا يجعل الأمر أسهل لإنشاء محتوى له صدى حقيقي معهم.

يجب عليك أيضًا التحدث عن جمهورك المستهدف بدلاً من الحديث عن نفسك. مع المحتوى الخاص بك ، خاصة إذا كنت تحاول بيع منتج ، فأنت تبيع حقًا لجمهورك أفضل إصدار من أنفسهم. ولا يمكنك فعل ذلك إذا كنت لا تتحدث عنهم ، فاستخدم المحتوى الخاص بك لتظهر لهم أنك تفهم نقاط الألم لديهم ويمكن أن تساعدهم في حلها.

2. ابق على اطلاع

عندما تكون منشئ محتوى ، يجب أن تكون حاليًا على دراية بمجال عملك ، بما في ذلك اللوائح والاتجاهات. يتيح لك ذلك ربط النقاط بين ما يحدث في الصناعة وكيف يتم تشغيل ذلك لعملائك. يمكنك البقاء على اطلاع دائم من خلال متابعة قادة الفكر على وسائل التواصل الاجتماعي ، وإعداد تنبيهات Google لأحدث الأخبار ، وقراءة أي منشورات تجارية ذات صلة بالمجال الذي اخترته.

3. تحسين مهارات الكتابة الخاصة بك

بغض النظر عن نوع المحتوى الذي تنشئه ، يجب أن تكون كاتبًا لائقًا. لحسن الحظ ، هناك الكثير من الكتب والموارد الأخرى المتوفرة فقط لمساعدتك على أن تصبح كاتبًا أفضل . ستمنحك أدوات مثل Grammarly و Hemingway رؤى أساسية حول القواعد اللغوية والتهجئة واختيارات الكلمات ، بينما يعد Strunk & White's Elements of Style دليلًا رائعًا للأسلوب.

لا تتوقف عند مجرد تحسين مهاراتك البحثية وآليات الكتابة. يعتبر سرد القصص أمرًا بالغ الأهمية لمنشئي المحتوى. Stories That Stick من تأليف Kindra Hall هو كتاب مخصص لمسوقي المحتوى والذي يدور حول استخدام سرد القصص لجذب الجمهور المستهدف والتأثير فيه .

4. إنشاء الكثير

المزيد من المحتوى = المزيد من الحركة = المزيد من التحويلات.

إن إنشاء محتوى لنفسك ليس شيئًا تفعله فقط عندما يكون لديك الوقت. كلما زاد المحتوى الذي تنتجه ، زادت فرصك في العثور على العملاء المحتملين. وفقًا لـ HubSpot ، تحصل العلامات التجارية التي تنشر منشورات المدونة 16 مرة شهريًا على ما يقرب من 3.5 أضعاف حركة المرور من العلامات التجارية التي تنشر 4 مرات فقط شهريًا.

حتى إذا لم تكن مدونًا ، يجب أن تأخذ الوقت الكافي للإنشاء والنشر في الوسيط الذي اخترته قدر الإمكان. تريد أن يُنظر إليك كقائد فكري في مجال تخصصك ، أليس كذلك؟ كيف يمكنك فعل ذلك عندما لا يكون لديك مجموعة من الأعمال تجعلك تظهر في نتائج البحث على Google و YouTube وغير ذلك؟ يعد إنشاء تقويم المحتوى طريقة رائعة للبقاء على المسار الصحيح.

5. احتضان البحث عن الكلمات الرئيسية

إنشاء المحتوى لا يحدث في فراغ. تحتاج أولاً إلى معرفة نوع المحتوى المراد إنشاؤه وكيفية جعله جذابًا للقراء والمشاهدين. لكنك تحتاج أيضًا إلى جعله جذابًا لمحركات البحث. يعد تحسين مهاراتك الكتابية ، كما هو مذكور في رقم 3 ، خطوة أولى رائعة ، ولكنك تحتاج أيضًا إلى العمل على تحسين محرك البحث (SEO) . يساعدك هذا في أن تكون متعمدًا بشأن الكلمات الرئيسية التي يستخدمها الأشخاص للعثور عليك وعلى المحتوى الخاص بك.

عندما تنشئ محتوى لنفسك ، فكر فيما سيبحث عنه العميل المحتمل للعثور عليك. إذا كنت منشئًا في مجال التجميل وتركز على المنتجات العضوية أو الخضراء ، على سبيل المثال ، فربما ترغب في استهداف كلمات رئيسية مثل "العناية بالبشرة العضوية" أو "العناية بالبشرة الخضراء" أو "العناية المستدامة بالبشرة" وليس ببساطة "العناية بالبشرة". يمكن للتغيير الدقيق أن يحدث فرقًا كبيرًا.

هناك أدوات لتحسين محركات البحث (SEO) ستجعل هذه العملية أسهل كثيرًا وتساعدك على استهداف الكلمات الرئيسية ذات "حجم بحث مرتفع ، وانخفاض المنافسة" التي ستؤدي حقًا إلى تصنيف المحتوى الخاص بك. نوصي باستخدام SEMrush ، لكن Ahrefs و SpyFu وحتى مخطط الكلمات الرئيسية من Google كلها أدوات رائعة ومفيدة.

يسهل المنشئون المحادثة والمجتمع والتحويلات

يلعب منشئو المحتوى ، بغض النظر عن نوع المحتوى الذي ينشئونه ، دورًا مهمًا في التسويق. بالنسبة للعلامات التجارية ، يمكن لمنشئ المحتوى المناسب جعلها أقرب إلى جمهورها المستهدف ومساعدتها على تطوير علاقات عالية الجودة والحفاظ عليها.