ما هو Google Search Console Insights؟ أداة جديدة لتحسين محركات البحث

نشرت: 2021-06-29

ما هو Google Search Console Insights؟ أداة جديدة لتحسين محركات البحث

كما لو أن Search Console لم تكن رائعة بالفعل بما يكفي ، فإن لدى Google طريقة أخرى لتحسين تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

يطلق عليه Google Search Console Insights.

وسيساعدك هذا على فهم كيفية اكتشاف الأشخاص لمحتوى موقعك بشكل أفضل وما يتردد صداها معهم بشكل أفضل.

سنشارك اليوم كل ما تحتاج إلى معرفته (ولماذا تحتاج إلى معرفته) حول أداة Google Insights. إليك ما سنغطيه:

  • ما هي Search Console Insights؟
  • كيفية الوصول إلى Search Console Insights
  • إرشادات Search Console Insights
  • هل هو أفضل من Google Analytics و Search Console؟
  • كيف تفيد Search Console Insights تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

تم تصميم GSC Insights لترقية التحليلات العضوية الخاصة بك. وهو خبر سار للمسوقين الرقميين. لأنه إذا كان هناك شيء واحد يحبه المسوقون الرقميون فهو بيانات جميلة وفيرة.

ما هي Search Console Insights؟

تُعد Search Console Insights طريقة بديلة ومحسّنة لعرض البيانات العضوية لموقعك. تم تصميم النظام الأساسي خصيصًا لمنشئي المحتوى والناشرين.

تصف Google Search Console Insights بأنها " طريقة لتزويد منشئي المحتوى بالبيانات التي يحتاجون إليها لاتخاذ قرارات مستنيرة وتحسين المحتوى الخاص بهم".

وبشكل أكثر تحديدًا ، تسحب Insights البيانات من كل من Search Console و Google Analytics في تقرير واحد. تعرض هذه اللقطة الاتجاهات والأداء ونشاط المستخدم من حيث صلته بصفحاتك.

إليك نظرة على الواجهة:

تسهل واجهة Insights الحصول على المعلومات ذات الصلة حول أداء واتجاهات تلك القطع. ضع في اعتبارك إصدارًا أكثر سهولة في الاستخدام من البيانات التي قد تضطر إلى تجميعها ورسم بياني لنفسك من Analytics و GSC العادي لعرضها.

الهدف هو قضاء وقت أقل في فك رموز الأرقام ومزيد من الوقت في قتلها في البحث العضوي.

كيفية الوصول إلى Search Console Insights

يعد بدء استخدام Google Search Console Insights أمرًا سهلاً حقًا. هناك عدة طرق لإعداده.

  1. قم بزيارة هذه الصفحة
  2. حدد Search Console Insights من أعلى شاشة نظرة عامة على Search Console
  3. في تطبيق Google لنظام التشغيل iOS ، حدد Search Console Insights في قائمة الحساب

يظهر أدناه مكان وصولك إلى Insights داخل Google Search Console. أي خاصية تظهر في الشريط الجانبي الأيمن هي الخاصية التي ستبلغ عنها Insights.

هنا يمكنك الوصول إلى Insights على تطبيق Google لنظام التشغيل iOS. للوصول إلى القائمة المنسدلة لقائمة الحساب ، انقر فوق صورة ملفك الشخصي الدائرية.

من هناك سيتم نقلك إلى شاشة نظرة عامة على اتجاهات Google.

من المحتمل ألا تُظهر الإحصاءات الخاصة بك كل البيانات التي يمكن أن تعرضها. إذا كان الأمر كذلك ، فسترى في الجزء السفلي من شاشة النظرة العامة هذه الرسالة:

يرجع سبب فقدان رسالة البيانات هذه على الأرجح إلى أنك لم تربط موقعك على Google Search Console بموقعك في Google Analytics. (إذا كنت لا تستخدم Google Analytics ، فلا يزال بإمكانك الوصول إلى Insights. ومع ذلك ، سيكون تدفق البيانات لديك محدودًا.)

للحصول على التجربة الكاملة من Google Insights ، تحتاج إلى ربط (أي ارتباط) بحسابك.

لإنشاء جمعية تحتاج إلى:

  1. قم بزيارة صفحة إعدادات اقتران Google Search Console
  2. اضغط على زر "Associate"
  3. حدد خاصية Google Analytics ذات الصلة

على سبيل المثال:

تذكر تعيين الخاصية الصحيحة في الشريط الجانبي.

إذا كنت غير قادر على الضغط على زر "Associate" ، أو لا ترى حساب Google Analytics الصحيح بعد القيام بذلك ، فعلى الأرجح ليس لديك إذن للوصول إلى حساب GA هذا.

بمجرد إنشاء ارتباط بنجاح ، يجب أن يتم إدراج حسابك في Google Analytics ضمن "الخدمات المرتبطة". مثله:

حتى كتابة هذه السطور ، لا تدعم Search Console Insights سوى حسابات Google Analytics التي تم إعدادها على أنها خصائص Universal Analytics (معرّفها يبدأ بـ "UA-"). لذلك إذا كنت تستخدم Google Analytics 4 ، فقد يكون هذا أيضًا سببًا لعدم رؤيتك لجميع البيانات.

ولكن حتى إذا كنت لا تستخدم Google Analytics ، فلا يزال بإمكانك استخدام Search Console Insights. ولكن هناك فرق كبير بين الوصول الكامل والوصول المحدود إلى Insights.

إليك البيانات التي تحصل عليها دون إعداد ارتباط مرتبط على اليسار (1) ، والبيانات التي تحصل عليها بعد إعداد الاقتران (2):

ما الذي تقدمه Search Console Insights؟

تسعى Google Search Console Insights إلى مساعدتك في الإجابة عن الأسئلة التالية:

  • ما هي أفضل أجزاء المحتوى أداءً ، وأيها تتجه؟
  • كيف يكتشف الأشخاص المحتوى الخاص بك عبر الويب؟
  • ما الذي يبحث عنه الأشخاص على Google قبل زيارتهم للمحتوى الخاص بك؟
  • ما هي المقالة التي تحيل المستخدمين إلى موقع الويب الخاص بك والمحتوى الخاص بك؟

للعثور على إجابات لهذه الأسئلة ، ينظم Insights البيانات في فئتين:

  1. نظرة عامة على الموقع
  2. كيف يجدك الناس

دعنا نتصفح كل قسم من الأقسام الموجودة في تلك الفئات.

إرشادات Search Console Insights

لوحة تحكم Search Console Insights سهلة الاستخدام للغاية. يقدم البيانات بطريقة مباشرة وسهلة الفهم تسمح لك بالعثور على البيانات الأساسية دون قضاء الوقت في ترشيحها أو الحاجة إلى الحصول على درجة متقدمة في تحليلات تحسين محركات البحث.
تعرض لوحة التحكم الرئيسية البيانات المتعلقة بموقعك بالكامل. بالنسبة إلى البيانات الخاصة بكل صفحة ، يمكنك تحديد أي من الصفحات التي تظهر في قسمي "المحتوى الأخير" و "المحتوى الأكثر شيوعًا".

في ما يلي كل قسم من الأقسام التي يوفرها Search Console Insights:

مشاهدات الصفحة

يبدأ التقرير بـ "نظرة عامة" على موقعك ، مع إبراز الصفحات عالية الأداء.

يوضح القسم الأول مشاهدات صفحتك خلال آخر 28 يومًا ، ويعرض متوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة خلال تلك الفترة الزمنية.

توضح النسب المئوية تحت كل إجمالي التغيير في الرقم من اليوم الأول مقارنة باليوم الأخير. من خلال تحديد أي نقطة على الرسم البياني ، يمكنك مشاهدة عدد مرات مشاهدة الصفحة لتاريخ محدد.

محتوى جديد

يعرض القسم التالي المحتوى الذي قمت بإنشائه خلال آخر 28 يومًا.

إذا لم تنشر أي صفحات أو محتوى جديد خلال ذلك الوقت ، فسيكون هذا القسم فارغًا.

المحتوى الأكثر شعبية

يعرض القسم الأخير في فئة "نظرة عامة" المحتوى الأكثر شيوعًا لموقعك.

ستجد هنا أكثر 15 صفحة شيوعًا على موقعك على مدار الـ 28 يومًا الماضية. يتم ترتيبها بالترتيب حسب مشاهدات الصفحة (تظهر بجانب أيقونة العين).

يعرض هذا القسم أيضًا متوسط ​​الوقت المستغرق في كل صفحة ، بالإضافة إلى معاينة لأهم استعلامات البحث التي تقود الأشخاص إلى تلك الصفحة من صفحة نتائج محرك بحث Google (SERP).

إذا حددت عنصرًا ، فسيتم نقلك إلى شاشة جديدة توفر رؤى تفصيلية خاصة بتلك الصفحة ذات الصلة بالأقسام الموجودة في "كيفية عثور الأشخاص عليك".

أهم قنوات المرور

بعد فئة "نظرة عامة" تأتي فئة "كيف يجدك الأشخاص". يرسم القسم الأول منه أهم قنوات حركة المرور في موقعك.

هناك ثلاث قنوات ممكنة متوفرة:

  • البحث العضوي - حركة المرور من أي محرك بحث مثل Google أو Bing
  • مباشر - حركة المرور من نقرات الارتباط بخلاف تلك الموجودة في محركات البحث أو وسائل التواصل الاجتماعي أو المواقع الأخرى. يمكن أن يشمل ذلك الإشارات المرجعية للمتصفح أو الروابط المرسلة إلى شخص ما عبر البريد الإلكتروني.
  • الإحالة - حركة المرور من الأشخاص الذين ينقرون على الروابط الموجودة على مواقع الويب الأخرى

أهم قنوات المرور

يعرض القسم التالي أهم 50 استعلام بحث (ويعرف أيضًا باسم الكلمات الرئيسية) التي توجه الأشخاص إلى موقعك من محرك بحث Google. يتم ترتيبها بالترتيب حسب عدد المرات التي تم النقر عليها في Google SERP.

تحت كل استعلام ، يتم توفير متوسط ​​الترتيب لهذا المصطلح.

تعرض هذه القائمة افتراضيًا "أكثر طلبات البحث بحثًا". إذا قمت بتبديل القائمة المنسدلة ، يمكنك التبديل إلى "معظم الاستعلامات الشائعة". توضح هذه القائمة استعلامات البحث التي نمت أكثر من خلال النقرات في اليوم الحالي مقابل 28 يومًا السابقة.

روابط الإحالات

هنا نرى تحليلاً لإحالات الارتباط إلى موقعك. تعرض القائمة الافتراضية "أهم روابط الإحالة" من مواقع أخرى إلى موقعك ، بما في ذلك عدد مرات عرض الصفحة التي تم إنشاؤها بواسطة الرابط والصفحة التي تم الارتباط بها.

من خلال تحديد القائمة المنسدلة ، يمكنك التبديل إلى قائمة "أحدث روابط الإحالة" خلال آخر 28 يومًا.

وسائل التواصل الاجتماعي

يوضح القسم الأخير من تقرير الإحصاءات بالتفصيل كيفية وصول الأشخاص إلى موقعنا من وسائل التواصل الاجتماعي. على وجه التحديد ، فإنه يصنف منصات الوسائط الاجتماعية وفقًا لمرات مشاهدة الصفحة التي أنشأتها.

إذا احتجت في أي وقت إلى مساعدة في فك شفرة معنى أي من البيانات الواردة في هذه الأقسام أو كيف يمكنك استخدامها لتحسين الأداء ، فما عليك سوى النقر على غطاء التخرج في الزاوية اليمنى العليا من كل قسم.

حتى كتابة هذه السطور ، كانت هذه هي جميع الأقسام التي قدمتها Google Search Console Insights. ومع ذلك ، لا تتفاجأ إذا نمت لوحة القيادة هذه وأضفت المزيد من البيانات مع مرور الوقت.

Search Console Insights مقابل Google Analytics مقابل Search Console

Search Console Insight هو امتداد سهل الاستخدام لأدوات التحليلات العضوية الأخرى من Google ، حيث يجمع مجموعة بيانات محددة منها.

باختصار ، إليك ما تقدمه كل أداة:

  • Google Analytics - يتتبع موقع الويب والمحتوى والوسائط الاجتماعية ونشاط التطبيق على مستوى دقيق ، بالإضافة إلى قياس عائد الاستثمار للإعلان
  • Google Search Console - يقيس حركة المرور العضوية ويحدد مشكلات الأداء ويساعد على تحسين محركات البحث
  • رؤى Google Search Console - يحدد كيفية اكتشاف الأشخاص للمحتوى الخاص بك والمحتوى الأفضل أداءً في موقعك

يوفر Google Analytics و Search Console العادي بيانات أكثر قيمة من Insights. لذلك لا ينبغي بأي حال من الأحوال التعامل مع Search Console Insights كبديل لأيٍ من هذين الأمرين. ولا يجب أن تعتمد عليها كوسيلة وحيدة للتحليلات العضوية.

حيث تتألق Insights بساطتها وخصوصياتها.

يتم استخدام Google Insights بشكل أفضل من قبل الناشرين ومنشئي المحتوى (مثل المدونين) لتحديد أكثر ما يلقى صدى لدى جمهورهم وكيف يتفاعل هذا الجمهور مع محتواهم. إنها أداة لتحديث وصياغة محتوى عالي الأداء يولد حجمًا أكبر من حركة المرور إلى موقعك.

لكن منشئي المحتوى ليسوا الوحيدين الذين يمكنهم الاستفادة من هذه البيانات.

كيف تفيد Search Console Insights تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى

الفضاء الرقمي مليء بالفرص. الكثير من الفرص. السعي وراء كل فرصة تتجه في طريقك يمكن أن يخرج عملك (وميزانيتك) عن السيطرة بسهولة. ناهيك عن نشر مواردك بشكل ضعيف.

يتمثل أحد أكبر التحديات التي يواجهها المسوقون الرقميون في تضييق نطاق جهودهم إلى أكثر الاستراتيجيات والمحتوى فعالية. تحديد هذا المحتوى ليس بالأمر السهل دائمًا. لحسن الحظ ، تقدم Search Console Insights بعض المساعدة الرئيسية.

تتمثل إحدى أفضل ميزاته في إبراز الصفحات عالية الأداء.

تخبرنا Google هنا أن الأشخاص يقضون وقتًا أطول في منشور المدونة هذا أكثر مما يقضونه مع الآخرين. هذه طريقة أخرى للقول أن لديها معدل ارتداد منخفض.

هذا يصمد عندما نقارن الأرقام.

هذا المنشور لديه متوسط ​​مدة الصفحة لأكثر من 6 دقائق. متوسط ​​الموقع 1 دقيقة و 30 ثانية. بالمقارنة ، هذه الصفحة تفعل شيئًا صحيحًا نريد محاكاته. الاستنتاج هنا هو أنه يجب علينا إنشاء المزيد من المحتوى مثل هذا المنشور.

بشكل عام ، هذه طريقة سريعة وسهلة للغاية لكل من منشئ المحتوى ومدير تحسين محركات البحث لتحديد طرق جديدة لزيادة عدد الزيارات إلى الموقع.

في الواقع ، يقدم كل قسم من أقسام تقرير Search Console Insights مزايا مماثلة. وفيما يلي بعض الأمثلة على ذلك:

  • محتوى جديد وشائع - اكتشف المقاطع التي تؤدي أداءً جيدًا وأيها غير جيد حتى تتمكن من مضاعفة المحتوى المشابه لفناني الأداء العالي والابتعاد عن الموضوعات ذات الأداء الضعيف
  • إحالات الارتباط - حدد المواقع الأخرى التي تولد عددًا كبيرًا من مشاهدات الصفحة لموقعك. هم أهداف مثالية للربط الخلفي. تواصل معهم وشارك فرص ربط إضافية.
  • وسائل التواصل الاجتماعي - حدد منصات الوسائط الاجتماعية التي تحقق أكبر عدد من مشاهدات الصفحة. اضبط استراتيجيتك لإنشاء المزيد من المحتوى العضوي لأصحاب الأداء الأفضل وأقل لأصحاب الأداء المنخفض.

الكلمات المفتاحية. باك لينكينغ. انشاء محتوى.

هذه هي المكونات الأساسية لتحسين محركات البحث وتسويق المحتوى.

باستخدام Google Search Console Insights ، يمكنك جمع بيانات ثاقبة حول جمهورك لاتخاذ قرارات مستنيرة بشأن استراتيجيات التسويق الرقمي الخاصة بك.

لا تستطيع ان تحبه؟