ما المقصود بتحديث خوارزمية مراجعة المنتج من Google؟ (+ نصائح تحسين محركات البحث)

ما المقصود بتحديث خوارزمية مراجعة المنتج من Google؟ (+ نصائح تحسين محركات البحث)

أسقطت Google مؤخرًا إعلانًا عن أحدث إضافة إلى مجموعة خوارزمية محرك البحث الخاصة بها.

تحديث خوارزمية "مراجعات المنتج" من Google له بعض الآثار الكبيرة على شريحة محددة جدًا من محتوى الإنترنت - وهي مقالات / مدونات مراجعة المنتج. ومع بدء تطبيق هذه الخوارزمية ، تأتي أيضًا إرشادات أكثر تفصيلاً للمسوقين والشركات حول ماهية المحتوى الجيد بالضبط وكيفية إنشائه!

إذن ما هو تحديث مراجعات منتجات Google؟ وماذا يعني بالضبط بالنسبة لكبار المسئولين الاقتصاديين مراجعة المنتج؟ أو حتى البحث الأمثل بشكل عام؟

هنا سوف نتجاوزها.

يقدر الناس مراجعات المنتج من خلال البحث المتعمق. تم تصميم تحديث مراجعات منتجاتنا الذي سيصدر اليوم لمكافأة مثل هذا المحتوى الثري بشكل أفضل. في الوقت الحالي ، يتضمن عمليات بحث باللغة الإنجليزية. تعرف على المزيد حول هذا الموضوع ونصيحتنا للمبدعين: https://t.co/CRTpW2B3AG

- مركز بحث Google (googlesearchc) 8 أبريل 2021

كيف تصف Google خوارزمية مراجعات منتجاتها

تدعي مدونة Google Search Central Blog أن الهدف من التحديث الجديد هو معالجة العالم المحدد لمحتوى مراجعة المنتج عبر الإنترنت.

الدافع الرئيسي لديهم هو التأكد من أنه - كمحرك بحث - يمكن لـ Google عرض المحتوى الأفضل والأكثر دقة وعالية الجودة للمستخدمين الذين يعتمدون على البحث عن المنتجات وإجراء عمليات الشراء والتنقل عبر قرارات التجارة الإلكترونية. بعد كل شيء ، قام كل متسوق تقريبًا بالبحث عن تقييمات المستخدمين أو مراجعات المنتج قبل إجراء عملية شراء كبيرة ومكلفة.

وفقًا لـ Google ، فإن الغرض من تحديث مراجعات المنتج هو التركيز على:

" المراجعات التي تشارك البحث المتعمق ، بدلاً من المحتوى الرقيق الذي يلخص ببساطة مجموعة من المنتجات. لهذا السبب نشارك تحسينًا على أنظمة التصنيف لدينا ، والذي نسميه تحديث مراجعات المنتج ، والذي تم تصميمه لمكافأة مثل هذا المحتوى بشكل أفضل. "

تؤثر الخوارزمية على جميع عمليات البحث باللغة الإنجليزية (وفي البداية ، استعلامات اللغة الإنجليزية فقط ). والتحديث ليس تحديثًا للخوارزمية الأساسية. هذا يعني أنه لا يؤثر إلا في تصنيفات أنواع معينة من المحتوى في فهرس البحث.

لن تتأثر العلامات التجارية والشركات التي لا تنشر "مراجعات المنتج" بهذا التحديث.

وفقًا لـ Google ، فقد تم تصميمه "لمكافأة أفضل" لصفحات / مدونات / محتوى مراجعة المنتج التي "تشارك البحث المتعمق ، بدلاً من المحتوى الرقيق الذي يلخص ببساطة مجموعة من المنتجات".

وصلت خوارزمية جديدة لترتيب بحث Google إلى الرفوف - تحديث مراجعات منتجات Google مباشر - إليك ما تحتاج إلى معرفته https://t.co/SV7RppUktJ pic.twitter.com/Fs3qWC9fmW

- باري شوارتز (rustybrick) 9 أبريل 2021

ووفقًا لـ Danny Sullivan من Google ، فإن هذا لن يؤثر فقط على مراجعات منتجات التجارة الإلكترونية ، ولكن أيضًا على جميع أنواع المراجعات بما في ذلك مراجعات أعمال الخدمة ، ومراجعات المنتج الفردي ، و "تقارير المنتج" والمزيد.

التحديث أوسع في نطاقه ، مما يعني أنه من المحتمل أن يؤثر على مواقع الويب ككل ، أو أقسام الموقع. في الواقع ، أخبر جون مولر من Google المسوقين أن هذه الأنواع من التغييرات على الخوارزمية مخصصة "لأجزاء أوسع من المواقع ، أو الموقع بشكل عام". يشير هذا إلى أن ناشري المحتوى / مواقع المراجعة أكثر عرضة للتأثر - بدلاً من قول بائعي التجارة الإلكترونية الذين لديهم مراجعات لمرة واحدة.

كيفية جعل محتوى مُحسّن لتحسين محركات البحث لتحديث مراجعات المنتج

لحسن الحظ لأصحاب الأعمال التجارية عبر الإنترنت ومنشئي المحتوى والمسوقين ، فقد خرجت Google على الفور وقدمت إرشادات حول كيفية إنشاء محتوى جيد لهذه الخوارزمية!

لا توجد معلومات حول كيفية عمل الخوارزمية من الناحية الفنية ، أو أي نوع من عوامل ترتيب تحسين محركات البحث على الصفحة المستخدمة كإشارات. ولكن بصرف النظر عن أفضل ممارسات تحسين محركات البحث المعروفة ، فمن الأفضل التعامل مع هذا التحديث من خلال التأكد من أن محتوى مراجعة المنتج عالي الجودة ومفيد للمستخدمين.

الهدف الرئيسي من هذا التحديث هو طرح التحليل الخبير والثاقب في أعلى نتائج البحث لصالح المحتوى الرقيق أو الغامض. إنه يهدف إلى الترويج للبحث الأصلي والمحتوى المكتوب بواسطة "خبراء أو متحمسين" يعرفون الموضوع جيدًا.

في الواقع ، حددت Google 9 أسئلة مفيدة يجب مراعاتها فيما يتعلق بمراجعات المنتجات الخاصة بهم ، والتي يمكن للمسوقين استخدامها كدليل لمراجعة المنتج لتحسين محركات البحث.

هل مراجعاتك ...

• التعبير عن معرفة الخبراء حول المنتجات عند الاقتضاء؟
• أظهر كيف يبدو المنتج فعليًا ، أو كيف يتم استخدامه ، مع محتوى فريد يتجاوز ما توفره الشركة المصنعة؟
• توفير قياسات كمية حول كيفية قياس المنتج في مختلف فئات الأداء؟
• اشرح ما الذي يميز المنتج عن منافسيه؟
• تغطية المنتجات المماثلة للنظر فيها ، أو شرح المنتجات التي قد تكون الأفضل لاستخدامات أو ظروف معينة؟
• ناقش مزايا وعيوب منتج معين ، بناءً على البحث فيه؟
• صف كيف تطور المنتج من الطرز أو الإصدارات السابقة لتقديم تحسينات أو معالجة المشكلات أو مساعدة المستخدمين في اتخاذ قرار الشراء؟
• تحديد عوامل صنع القرار الرئيسية لفئة المنتج وكيف يعمل المنتج في تلك المجالات؟ على سبيل المثال ، قد تحدد مراجعة السيارة أن الاقتصاد في استهلاك الوقود والسلامة والتعامل مع عوامل اتخاذ القرار الرئيسية والأداء المعدل في تلك المجالات.
• وصف الخيارات الرئيسية في كيفية تصميم المنتج وتأثيرها على المستخدمين بما يتجاوز ما تقوله الشركة المصنعة؟

لتحسين المحتوى لتحديث مراجعات منتجات Google بشكل أفضل ، يمكن أن تساعد هذه الأسئلة منشئي المحتوى في ضمان قدرتهم على تلبية احتياجات المستخدم ، وليس مجرد تقديم كلمات فارغة.

إنه ليس تحديثًا للخوارزمية الأساسية

لا تعد خوارزمية مراجعات منتجات Google تحديثًا أساسيًا ، مما يعني أنها لا تؤثر على جميع التصنيفات / الصفحات في فهرس بحث Google.

هذا يعني أنه بالنسبة للعديد من العلامات التجارية والشركات وبائعي التجارة الإلكترونية والناشرين ، لا داعي للقلق. هذا ما لم ينشروا أيضًا مراجعات ، على سبيل المثال في شكل مدونات.

من غير المعروف كيف أن خوارزمية Google قادرة على التمييز بين المحتوى الذي يعتبر مراجعة وما هو غير ذلك - ولكن من المحتمل أن يكون مبنيًا على عناصر مثل قدرات معالجة اللغة الطبيعية المتزايدة من Google ، بما في ذلك تحديثات الخوارزمية السابقة مثل BERT AI ، والتي قدمت القدرة على فهم اللغة / المحتوى كما يفعل الإنسان. القدرة على الحصول على نتائج تحسين محركات البحث (SEO) لمراجعة المنتج تعني فهم كيفية استخدام Google لهذه المفاهيم لخدمة مستخدميها بشكل أفضل.

أفضل الممارسات الإضافية لتحسين محركات البحث للمحتوى المرتبط بالمنتج

في ضوء تحديث مراجعات المنتج ، أعادت Google التأكيد على الحاجة إلى محتوى عالي الجودة يركز على المستخدم عبر جميع مُحسّنات محرّكات البحث.

إليك ما تحتاج العلامات التجارية إلى معرفته حول كيفية إنشاء أفضل محتوى غني بمُحسنات محركات البحث.

لا يزال توفير معلومات أفضل عن المنتج للمتسوقين مهمًا كما كان دائمًا لتجار التجزئة والشركات - بغض النظر عما إذا كان يعد بمثابة مراجعة أم لا.

تعتمد Google على بيانات المنتج الدقيقة والموثوقة لتحديد المنتجات المتوفرة للمتسوقين بدقة - وهذا يعني نتائج أفضل في صفحات نتائج محرك البحث العادية (SERPs) وكذلك في نتائج Google Shopping.

توصي Google بأن تركز الشركات على المحتوى الذي يوفر معلومات واضحة ومعرفات منتجات واضحة (مثل SKUs أو GTINs) ، واستخدام أسماء منتجات دقيقة ، وبيانات / مخطط منظم ، وصور عالية الجودة ، والمزيد.

كن حذرًا مع المحتوى المدعوم ، خاصةً مع الروابط الخلفية - لا تشترك في الاعتقاد الخاطئ الشائع بأن صفحات / مدونات مراجعة المنتج هي طرق لتقديم / الحصول على روابط خلفية مجانية. لا يزال بإمكان مالكي مواقع الويب إخبار Google بالمحتوى المدعوم من خلال استخدام علامة HTML الوصفية للمحتوى المدعوم على مواقعهم ، ومن خلال استخدام أوامر HTML الخاصة بالروبوتات بشكل صحيح. على الرغم من أنه من غير المعروف ما إذا كانت خوارزمية مراجعات المنتج تهتم بالمحتوى المدعوم - تتفهم Google بشكل عام وجود التسويق التابع / المحتوى المدعوم وتقدم العناصر المذكورة أعلاه للتعامل معه.

إرشادات مشرفي المواقع لأفضل محتوى لتحسين محركات البحث

أحد أفضل الأشياء التي يمكن أن تفعلها الشركات عبر الإنترنت هو التركيز على محتوى عالي الجودة. بالنسبة إلى مُحسّنات محرّكات البحث ، يعد المحتوى عامل ترتيب مهمًا يساعد محركات البحث على فهم صفحة الويب والعثور على الكلمات الرئيسية وتحديد تصنيفات الفهرس.

لحسن الحظ ، تقدم Google إرشادات واضحة حول المحتوى الذي تفضله! في ما يلي عدد قليل منها ، يمكن استخدامه أيضًا لتحسين تحديث خوارزمية مراجعات منتج Google:

• أنشئ موقعًا مفيدًا وغنيًا بالمعلومات ، واكتب صفحات تصف محتواك بوضوح ودقة.
• فكر في الكلمات التي قد يكتبها المستخدمون للعثور على صفحاتك ، وتأكد من أن موقعك يتضمن بالفعل هذه الكلمات بداخله.
• تأكد من أن عناصر <العنوان> والسمات البديلة وصفية ومحددة ودقيقة.
• تجنب المحتوى غير المرغوب فيه أو الاحتيالي أو المضلل.
• جعل الصفحات للمستخدمين في المقام الأول ، وليس لمحركات البحث.
• لا تخدع المستخدمين.
• تجنب الحيل التي تهدف إلى تحسين تصنيفات محرك البحث. القاعدة الأساسية الجيدة هي ما إذا كنت تشعر بالراحة في شرح ما فعلته لموقع ويب ينافسك ، أو لموظف Google. اختبار مفيد آخر هو طرح السؤال ، "هل هذا يساعد المستخدمين لدي؟ هل كنت سأفعل هذا إذا لم تكن محركات البحث موجودة؟ "
• فكر فيما يجعل موقع الويب الخاص بك فريدًا أو ذا قيمة أو جذابًا. اجعل موقع الويب الخاص بك متميزًا عن الآخرين في مجالك.

التسويق الداخلي مع EAT

نظرًا لأن تحديث مراجعات منتجات Google يضع الكثير من التركيز على جودة المحتوى ، فمن الممارسات الجيدة النظر في طرق أخرى للحصول على محتوى جيد لتحسين محركات البحث.

للحصول على إستراتيجية واردة تقود تحسين محركات البحث لمراجعة المنتج بشكل أفضل ، ركز على كتابة محتوى EAT - أو محتوى مع "الخبرة والسلطة والجدارة بالثقة". تعني مواقع الويب التي تحتوي على الكثير من EAT مواقع الويب التي تعرض محتوى ليس مفيدًا فحسب ، ولكنه مبني على خبرتها الشاملة وسلطتها وسمعتها الموثوقة لموضوع معين أو مكانة معينة.

تأتي الفكرة من إرشادات مُقيِّم جودة البحث الخاصة بهم والتي تحدد مفهوم EAT للمراجعين البشريين لعملاق البحث. إنه ما يستخدمونه لتقييم مدى جودة أداء خوارزميات البحث الخاصة بهم - ويمكن استخدامه كدليل لما تعتبره Google محتوى جيدًا بالفعل (حتى بالنسبة لتحديث مراجعة المنتج لتحسين محركات البحث).

على الرغم من أن EAT ليس في حد ذاته نظام تصنيف منفصل ، إلا أنه يجبر المسوقين على التفكير في إشارات معينة على موقعهم يمكنها تحسين مُحسّنات محرّكات البحث. إنه مفهوم مهم للغاية يجب فهمه من أجل تسويق محتوى محسّن بشكل أفضل.

كما أنه يؤكد على تجربة المستخدم كنقطة أساسية للمحتوى.

بعد كل شيء ، ما الهدف من المحتوى (ومُحسّنات محرّكات البحث) إذا لم يحصل الزوار والمتسوقون على ما يبحثون عنه - أو ما هو أسوأ - العثور فقط على محتوى ضعيف منخفض الجودة؟

يعمل دليل Google حول محتوى EAT كدليل للمسوقين الداخليين الذين يستخدمون استراتيجيات تحسين محركات البحث والمحتوى. فهي تحدد أن "الصفحة عالية الجودة يجب أن يكون لها غرض مفيد وأن تحقق هذا الغرض جيدًا". على وجه التحديد ، يقولون أن المحتوى على الصفحة يجب أن يحتوي على:

• مستوى عالٍ من الخبرة والمصداقية والجدارة بالثقة (EAT).
• كمية مرضية من MC عالية الجودة ، بما في ذلك العنوان الوصفي أو المفيد.
• إرضاء معلومات موقع الويب و / أو معلومات حول المسؤول عن الموقع. إذا كانت الصفحة مخصصة للتسوق بشكل أساسي أو تتضمن معاملات مالية ، فيجب أن تحتوي على معلومات خدمة عملاء مرضية.
• سمعة الموقع الإيجابية لموقع ويب مسؤول عن المحتوى الرئيسي على الصفحة. السمعة الإيجابية لمنشئ المحتوى الرئيسي ، إذا كانت مختلفة عن تلك الخاصة بالموقع الإلكتروني.

محتوى المستخدم "الاحتياجات التي تمت تلبيتها"

هناك فكرة أساسية أخرى يجب أن تمر عبر قلب كل المحتوى الخاص بك. وهذا هو "تلبية الاحتياجات".

الاحتياجات التي تمت تلبيتها هي في الأساس ما يبدو عليه الأمر: هل سيجد الزائرون "تلبية احتياجاتهم" عندما يزورون صفحتك؟

يأتي هذا المفهوم أيضًا من إرشادات مقيِّم جودة البحث في Google - وهذا يعني أن كل من يقرأ موقعك أو يزوره يجب أن يبتعد عنه بالشعور بأن احتياجاته قد تم تلبيتها بالكامل.

عند إنشاء محتوى لكل من موقع الويب الخاص بك ولقنوات التسويق خارج الموقع ، من المهم التأكد من استخدام الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث لمراجعة المنتج والتي تتطابق مع موضوع المحتوى ، ولتوفير تجربة مستخدم تساعد الزائرين في الوصول إلى هدفهم النهائي . سواء كان ذلك إجراء عملية شراء ، أو البحث عن المعلومات ، أو التنقل في مكان ما ، أو ملء نموذج ، وما إلى ذلك.

وهذا يعني فهم التسويق بغرض البحث (ما هي النية ، أو الهدف الفعلي للفرد عند استخدام Google أو Bing) ، وإنشاء محتوى يطابق بالفعل هذه النية ويلبي احتياجاتهم.

على سبيل المثال ، مع مراجعة المنتج ، قد يكتب شخص ما استعلامًا مثل "مراجعة جودة كاميرا iPhone X" أو "مراجعات سلامة المستهلك Hyundai Sonata" - ومن الممكن أن تستخدم Google تحديث مراجعات المنتج لترتيب النتائج. للعلامات التجارية والناشرين والمراجعين الذين يرغبون في الظهور لعمليات البحث هذه، فمن الأفضل أن يسألوا أنفسهم "ماذا الناس يبحثون هذه الأشياء فعلا تريد" ومحاولة لخلق المحتوى الذي يلبي تلك الاحتياجات (ويعرف أيضا باسم "تلبية احتياجاتهم"). يعد فهم نية الباحث أمرًا أساسيًا للقدرة على تزويدهم بنتائج رائعة - ولتحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بمراجعة المنتج.

لماذا المحتوى مهم للتسويق المتسوق

عندما يتعلق الأمر بمراجعة مُحسّنات محرّكات البحث عن المنتج بشكل أفضل ، من المهم أن تتذكر من هو كل شيء - المتسوقون! إن تنمية نشاطك التجاري عبر الإنترنت يعني فهم ما يريدونه حقًا ، وكيف تتناسب مُحسّنات محرّكات البحث مع عادات التسوق الحديثة.

تُظهر بيانات Think With Google أنه في هذه الأيام ، يتم إجراء 47٪ من عمليات الشراء العالمية عبر الإنترنت ، بالإضافة إلى ذلك يستخدم ما يقرب من نصف جميع المتسوقين Google لاكتشاف عناصر أو منتجات جديدة ، وفي عام 2019 جلبت التجارة الإلكترونية بالتجزئة وحدها 3.5 تريليون دولار في الولايات المتحدة. الكل ، وفقًا لـ BrightEdge ، يتم التقاط أكثر من 40 ٪ من الإيرادات من خلال حركة مرور محرك البحث العضوية! يقول أكثر من نصف المتسوقين إنهم يستخدمون Google للبحث عن عملية شراء "يخططون لإجرائها عبر الإنترنت" ، ويقول 59٪ إنهم يستخدمون Google للبحث عن عملية شراء "يخططون لها في المتجر أو عبر الإنترنت" ، وأكثر من نصف الأشخاص الذين شملهم الاستطلاع يزعمون أنهم يستخدمون محرك البحث "لاكتشاف علامة تجارية جديدة أو العثور عليها".

يعد التسوق عبر الإنترنت والتصفح أمرًا طبيعيًا جديدًا للطريقة التي يشتري بها الأشخاص أشياء لحياتهم اليومية ، وحتى لكيفية اكتشافهم للعلامات التجارية الجديدة. إن فهم كيفية لعب محتوى مراجعة المنتج (وحتى تحسين محركات البحث لمراجعة المنتج) في التسويق الحديث سيساعد ناشري المحتوى على توسيع مدى وصولهم بشكل أفضل من أي وقت مضى!

يتعلم أكثر

اتصل بنا لمعرفة المزيد حول كيفية تنمية عملك من خلال التسويق الرقمي الاحترافي. املأ النموذج أدناه للتواصل مع فريقنا أو لتلقي إشعارات بشأن المدونات الجديدة! نحن نقدم رؤى متخصصة حول طرق تنمية موقع الويب الخاص بك من خلال التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، وتحسين محركات البحث ، وإعلانات الدفع لكل نقرة. تحقق من دراسات الحالة لدينا لمعرفة المزيد.