ما يجب تقييمه قبل تحديث تجربة الصفحة من Google

كشفت Google عن تحديث Page Experience في مايو ، حيث اقترن هذا الإعلان بمجموعة جديدة من المقاييس تسمى Core Web Vitals ووضعت خطتها لإزالة قيود AMP على مكتبة Top Stories الخاصة بها. كشفت الشركة الأسبوع الماضي أن إشارات تجربة الصفحة في الترتيب ستنطلق مباشرة في مايو 2021.

مع بقاء ما يقرب من ستة أشهر قبل ظهور التأثير في نتائج البحث ، قد يعتقد المسوقون أن هناك متسعًا من الوقت للاستعداد في العام الجديد. ومع ذلك ، هناك العديد من الاعتبارات للتقييم والمحادثات مع أصحاب المصلحة قبل أن يبدأ العمل. إليك ما تحتاجه للبدء في التفكير فيه الآن حتى يكون موقعك جاهزًا عند بدء التحديث.

تأثير تحديث تجربة الصفحة على صفحة نتائج البحث وخارجه

في نتائج البحث. قال بيدرو دياس ، رئيس تحسين محركات البحث في الناشر البريطاني Reach PLC ومحلل جودة البحث السابق في Google: "لن يكون تغييرًا كبيرًا ، لكن لا يجب أن تتجاهله أيضًا". العديد من معايير تجربة الصفحة ، مثل التوافق مع الأجهزة المحمولة ، و HTTPS ، ووجود الإعلانات البينية المتطفلة ، وسرعة الصفحة ، وأمان التصفح هي بالفعل عوامل ترتيب بحث Google ، مما يعني أنه يجب بالفعل تحسين المواقع مع وضع هذه الجوانب في الاعتبار.

إذا لم تكن معتادًا على "أساسيات الويب الأساسية" ، فإن مقاييس الأداء - "أكبر محتوى محتوى (LCP) تأخير الإدخال الأول (FID) وتحويل التخطيط التراكمي (CLS) - الذي تدمجه Google كإشارات تصنيف في تحديث تجربة الصفحة" دليلنا لأساسيات الويب الأساسية لتحسين محركات البحث والمطورين.

قال مات دورفيل ، مدير تحسين محركات البحث في BuzzFeed: "يعد تغيير التنسيق التراكمي وتأخير الإدخال الأول وأداء التحميل أمرًا مهمًا لموقعك ولمستخدمك ، لكنها لا تحل محل الأولويات الأساسية مثل هدف البحث لدى المستخدم وجودة المحتوى." شارك دياس هذا الشعور أيضًا ، حيث قال: "من المحتمل ألا تضحي Google أبدًا بالجودة والملاءمة على الجوانب التقنية الأخرى."

تمت معالجة هذا القلق في الإعلان الأولي لتجربة الصفحة من Google في مايو ، وأكد رودي جلفي ، مدير المنتج في الشركة ، لموقع Search Engine Land أن المحتوى الرائع لا يزال يحتل مرتبة عالية في بحث Google ، حتى مع وجود تجربة سيئة للصفحة.

ومع ذلك ، نظرًا لأن المحتوى عالي الجودة أصبح أكثر انتشارًا في كل مكان ، فقد تكون الميزة التقنية عاملاً حاسمًا في التصنيف مع هذا التحديث.

في يوم ليوم لكبار المسئولين الاقتصاديين. بالإضافة إلى تأثيره المحتمل على نتائج البحث ، قد يؤثر تحديث تجربة الصفحة أيضًا على طريقة تحسين نهج مُحسّنات محرّكات البحث من خلال تزويدهم بمجموعة من المقاييس الكمية للسعي لتحقيقها.

قال Kim Dewe ، رئيس تحسين محركات البحث في وكالة Blue Array ومقرها المملكة المتحدة: "عندما يتعلق الأمر بتحسين تجربة الصفحة ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث قد تعثروا من خلال تفسير إرشادات مُقيِّم جودة البحث بينما لم يفهموا حقًا مكانتهم البارزة في التصنيف".

قد يتحدث تحديث تجربة الصفحة أيضًا عن الطبيعة المتطورة لتحسين محركات البحث كمهنة. "إنه يستمر في الاتجاه المتمثل في أن مُحسّنات محرّكات البحث يجب أن يصبحوا أكثر تقنية (إذا لم يكونوا كذلك بالفعل) حتى يتمكنوا من التحدث إلى المهندسين أثناء استكشافهم للحلول المتعلقة بالسرعة وعرض JavaScript وطرق تحديد أولويات ما تطلبه Google فيما يتعلق بالأولويات الأخرى للشركة ، "قال دورفيل.

لماذا تحتاج إلى البدء في التخطيط للمفاضلات وتقييمها الآن

في حين أن التحديث لا يزال على بعد نصف عام من إطلاقه وقد يستغرق بعض الوقت ليتم طرحه بالكامل ، فلا يمكن اعتبار هذا الوقت أمرًا مفروغًا منه. قال دياس: "كل هذه التحسينات تراكمية ، ويستغرق الكثير منها وقتًا لنشرها ومعالجتها بواسطة Google" ، "إنه شيء تريد أن تكون فيه على أتم الاستعداد قدر الإمكان - تمامًا مثل تغيير فهرس Google للجوال أولاً ، لن أفعل أوصي بترك Core Web Vitals حتى اللحظة الأخيرة. "

بعض العوامل المضمنة في تحديث تجربة الصفحة ، مثل سرعة الصفحة ، هي بالفعل مبادئ أساسية لتحسين محركات البحث ، ويجب أن تكون دائمًا جزءًا من المحادثة. قال Alexis Sanders ، مدير تحسين محركات البحث في Merkle ، لـ Search Engine Land: "وقت استجابة الموقع هو أمر يمكن (ويجب) مناقشته في أي وقت في دورة حياة الموقع / الصفحة (في وقت سابق من عملية التصميم هو الأفضل!)" ، "يتمثل الجزء الصعب في سرعة الصفحة في أن كل شيء يتطلب مقايضات."

قال دورفيل: "لا يمكن اعتبار متطلبات Google بمثابة إنجيل حيث سيتعين على الناشرين أن يوازنوا بين مسؤوليات العمل الأخرى أيضًا". "على سبيل المثال ، سيساعد تعيين الأبعاد على الإعلانات في قياس تغيير التنسيق التراكمي الخاص بك ، لكن العديد من الشركات ترفض تغيير هذا بسبب الحاجة إلى أموال إعلانية ، وبسبب هذا ، لن يتم إجراء أي تغيير. هذا شيء يتعين على مُحسِّن الإنترنت إما التعايش معه أو تقديم حجة لتعويض الإيرادات التي يتم اكتسابها من الإعلانات ، "

تقييم بديل AMP

أخبرتنا Google أن غالبية صفحات AMP تؤدي أداءً جيدًا للغاية من حيث مقاييس تجربة الصفحة. قال ساندرز ، محذراً: "قد تكون أي مواقع تستخدم AMP حاليًا في وضع جيد ، نظرًا لأنها قد فكرت بالفعل في وقت الاستجابة في تجربتها" ، "لا أعتقد أن AMP ستكون حصرية بشكل متبادل مع الترتيب الناجح".

نظرًا لأنه من الممكن تحقيق أو تجاوز مقاييس تجربة الصفحة على مستوى AMP ، فقد يختار الناشرون الذين لديهم أقسام تقنية مجهزة جيدًا التخلي عن إطار العمل أو التخلي عنه. "بدلاً من الحفاظ على ما هو أساسًا موقعان (الإصدار الأصلي غير AMP وإصدار AMP) ، أحدهما قد يحصل على أموال أقل في الإعلانات ، سيركزان على ربط متطلبات Google لتجربة الصفحة بمقاييس UX ، وهو ما يجب عليهما بالفعل على الموقع لقياس الاحتفاظ والولاء ، "توقع دورفيل.

عندما يتم نشر تحديث تجربة الصفحة ، ستفتح Google أيضًا مكتبة Top Stories على صفحات غير AMP. قد يحفز هذا الناشرين بشكل أكبر على الاستثمار في تحسين مقاييس تجربة الصفحة الخاصة بهم حتى يصبحوا أكثر قدرة على المنافسة في نتائج البحث ، وزيادة احتمالات وصول المحتوى إلى العرض الدائري لأهم الأخبار وتقديم تجربة أكثر إيجابية لزوارهم مع احتمالية جلب المزيد أرباح الإعلانات.

قال دياس: "من المفترض أن تتواجد تجربة الصفحة وأساسيات الويب الأساسية كبديل موازٍ لـ AMP ، ولا تعمل كبديل" ، مقدمًا وجهة نظره حول الخيارات المتاحة للناشرين ، "إذا كان لديك كل الموارد وتريد لمحاولة جعل موقعك أسرع وأكثر رشاقة مما كنت ستحققه باستخدام AMP ، فقد أتيحت لك الفرصة الآن. بخلاف ذلك ، إذا كنت لا تستطيع تحمل هذا التحدي ، فمن المحتمل أن تظل AMP هي البديل لك ".

استعد للمؤشرات المرئية

تخطط Google أيضًا لإطلاق مؤشر مرئي لتمييز نتائج البحث التي تفي بجميع معايير تجربة الصفحة. تقول الشركة إنها تخطط لاختبار مؤشر تجربة الصفحة قريبًا ، وإذا نجح ، فسيتم إطلاقه أيضًا في مايو 2021. تمتلك Google تاريخًا في استخدام المؤشرات المرئية ، مثل رمز AMP ، والتسميات البطيئة والمتوافقة مع الأجهزة المحمولة ، في نتائج البحث.

قال ساندرز ودورفيل ودياس إن بروز المؤشر ، الذي لم تكشف عنه Google بعد ، سيكون عاملاً في اتخاذ القرار. وأشار ساندرز إلى أنه "ومع ذلك ، فإن أي تغييرات بصرية على SERP تقدم إمكانية حدوث تحولات في نسبة النقر إلى الظهور".

قال دياس: "إذا جعلت Google [المؤشر] مختلفًا إلى حد كبير ، حيث يكون أحدهما أكثر جاذبية من الآخر ، فقد يكون لديك سبب آخر للدفع نحو الخيار الذي يصبح أكثر استحسانًا" ، مضيفًا ، "إذا تم عرض تسمية ، وهذا تعزيز إيجابي ، فمن المرجح أن يبدأ المستخدمون في الانتباه إلى هذه التصنيفات ".

نظرًا لأنه من مصلحة Google تقديم نتائج بحث تتوافق مع توقعات المستخدمين ، بغض النظر عما إذا كانت هذه النتائج تلبي جميع معايير تجربة الصفحة الخاصة بهم ، يتوقع Dewe ألا يكون للمؤشر تأثير كبير على المستخدمين. قالت "المؤشرات المرئية لمجموعة فرعية من عوامل الترتيب لا ينبغي أن تكون مطلوبة لفك ما إذا كانت صفحة الويب تستحق النقر عليها أم لا".

هل يجب أن يؤثر ذلك على خريطة الطريق لعام 2021؟ هذا يعتمد…

سيعتمد مقدار العمل على رفع مستوى تجربة صفحتك إلى المستوى المطلوب على مقدار الاستثمار الذي تم ضخه بالفعل فيها. قد يستخدم الناشرون الكبار حاليًا AMP لتقديم المحتوى الخاص بهم أو قد يكون لديهم الموارد لإجراء تحديثات منتظمة لتجربة المستخدم الخاصة بهم. قد يتعين على الناشرين الصغار أن يكونوا أكثر تعمقًا وأن يخططوا للمستقبل.

قال دورفيل: "بصراحة ، يعتمد الأمر على تأثير التغيير من حيث الترتيب وحركة المرور" ، مضيفًا أنه بينما لا ينظر BuzzFeed إلى مقاييس Google المحددة ، فإنه يركز على مقاييس مماثلة لمستخدميها. وقال: "نحن نتطلع إلى قياس هذا ، ومراقبة منافسينا وتحديد تأثيره عند ظهوره ، لكننا لا نخطط لإجراء أي تغيير كبير على الموقع أو على الأعمال المتراكمة حتى يتم الكشف عن ذلك".

قالت ديوي: "على الرغم من إعلان Google أنها" ستقدم إشعارًا لمدة ستة أشهر على الأقل "قبل طرح التحديث ، لا أعتقد أنه من السابق لأوانه البدء في التحضير" ، مضيفة أن مقاييس تجربة الصفحة قد تم دمجها في بيانات وكالتها عملية تدقيق العميل المستمرة. يقول دياس أيضًا إنه كان يوجه عملائه في هذا الاتجاه قبل وقت طويل من الإعلان عن التحديث.

قال دياس: "إذا كنت تتنافس في مجال حيث يمتلك معظم اللاعبين محتوى رائعًا بالفعل ولكن تجربة [المستخدم] ليست بهذه الروعة ، فقد يمنحك تحسين التجربة ميزة" ، "فقط لا تتوقع [رؤية] رائعة تحسينات فقط عن طريق ضرب جميع "أساسيات الويب الأساسية" بمحتوى ضعيف. "