ما هو أفضل وقت لنشر مدونة؟

إذا تم نشر منشور مدونة ولم يكن هناك من يقرأه ، فهل حدث ذلك؟

أو ربما يكون السؤال الأفضل هو: هل يوجد منشور مدونة غير مقروء فرصة في الجحيم لتوجيه حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو دفع الآفاق إلى أسفل مسار المبيعات؟

لا تعتمد عليه.

لكي يوفر المحتوى الخاص بك عائد استثمار ، يجب أن يشاهده البشر الذين قد يستفيدون من منتجك أو خدمتك. أنت تعرف كل تلك المدونات الفائزة بجائزة بوليتزر التي صنعتها بشق الأنفس؟ إذا قمت بنشرها عندما يكون جمهورك المستهدف غير متصل بالإنترنت ، فكل ما هو عليه هو الغبار في مهب الريح .

يعد توقيت توزيع المحتوى والترويج له للوصول إلى الأشخاص المناسبين في الوقت المناسب جزءًا أساسيًا من أي استراتيجية تسويق للمحتوى. في الحقيقة ، نجاحك يعتمد على ذلك.

حجم واحد لا يناسب الجميع

لا تخطئ في افتراض أن كل شخص يتفاعل مع المحتوى بنفس الطريقة التي تتفاعل بها. فقط لأنك تقوم بالتمرير عبر Facebook أثناء تناولك Cap'n Crunch ، أو التحقق من موجز LinkedIn الخاص بك أثناء رحلتك بالقطار إلى المكتب ، فهذا لا يعني أن جمهورك يفعل ذلك أيضًا.

عبر Giphy

التخمين عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت فكرة جيدة مثل لعق عمود متجمد.

هناك إحصائيات يمكنك استخدامها كنقطة انطلاق ؛ ومع ذلك ، فهذه مجرد متوسطات. ما لم يكن جمهورك المستهدف هو كل شخص على هذا الكوكب لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت ، فهذه المعلومات تصلك فقط حتى الآن.

إذا كنت ترغب في الحصول على المحتوى الخاص بك لاحظت من قبل الناس الذين المسألة، يجب تحديد متى هو جمهورك الأكثر نشاطا على الانترنت.

كيف تلعب المناطق الزمنية في توزيع المحتوى والترويج؟

كما أشار كريس سيمي ، تحتاج إلى معرفة مكان تواجد القراء حتى تتمكن من نشر المحتوى الخاص بك في وقت يكون فيه هؤلاء الأشخاص متصلين بالإنترنت لتلقيه.

لنفترض أنك يقع مقرك الرئيسي في مدينة نيويورك ولكن الجزء الأكبر من جمهورك يعيش في طوكيو. إذا كنت ستنشر مدونة على LinkedIn في الساعة 10 صباحًا بتوقيت شرق الولايات المتحدة ، فستكون الساعة 11 مساءً في اليابان ؛ ما لم تُظهر بياناتك أن جمهورك نشط على المنصة في وقت متأخر من الليل ، فستشاهد أرقامًا سيئة لحركة المرور وقليلًا من التفاعل أو عدمه.

عندما يتعلق الأمر بالتسويق عبر البريد الإلكتروني ، خاصة بالنسبة إلى B2B ، فأنت تريد توزيع المحتوى الخاص بك في وقت مبكر من الصباح أو في وقت متأخر من الليل لمنطقتك الزمنية الرئيسية - فأنت تريد أن يرى الأشخاص بريدك الإلكتروني في الجزء العلوي من صندوق الوارد الخاص بهم عند وصولهم إلى المكتب. بعد أن يبتعد شخص ما في العمل ، لن تتمكن أبدًا من اختراق الضوضاء.

يؤدي توزيع المحتوى في الوقت الأمثل إلى زيادة احتمالية قيام شخص ما بفتح بريدك الإلكتروني ويأخذ الوقت الكافي لاستهلاكه. يمكنهم حتى إعادة توجيه أو مشاركة المحتوى الخاص بك.

البيانات الاجتماعية وبيانات الموقع تتحدث عن الكثير

بالإضافة إلى استخدام ميزات إعداد التقارير المضمنة على منصات النشر الخاصة بك (Facebook و Instagram وما إلى ذلك) لفحص الرؤى والتحليلات ، هناك أدوات أخرى يمكنك استخدامها لجمع معلومات حول جمهورك والتي ستتيح لك تحديد أوقات النشر المثلى.

هنا اثنان:

تنبت الاجتماعية

استخدم Sprout Social للعثور على الوقت من اليوم وأيام الأسبوع التي تلقت فيها مشاركاتك أعلى مشاركة أو حركة مرور إلى موقعك. يمكنك أخذ هذه المعلومات في الاعتبار عند إنشاء جدول النشر الخاص بك للأسبوع أو الشهر التالي.

إذا قمت بنشر المحتوى الخاص بك على العديد من منصات الوسائط الاجتماعية ، يقوم Sprout Social بتجميع كل تلك البيانات في تقرير الرسائل المرسلة ، مما يمنحك نظرة شاملة على المقاييس مثل مرات الظهور والمشاركة ونسبة النقر إلى الظهور.

كما أنه يتتبع نمو جمهورك حتى تتمكن من تحديد النظام الأساسي الذي يحصل على أكبر قدر من الإجراءات - أو على الأقل - خلال أي شهر معين.

لمعرفة المشاركات التي حصلت على أكبر عدد من النقرات أو الإعجابات ، يمكنك الانتقال إلى التقارير واختيار النظام الأساسي الخاص بك (مثل Facebook) وتحديد نطاق زمني محدد للنظر فيه.

تقارير الوقت الحقيقي لبرنامج Google Analytics

تتيح لك تقارير الوقت الفعلي في Google Analytics فحص سلوك المستخدم المباشر على موقعك. يمكنك استخدامه لمعرفة وقت حصولك على أكبر عدد من الزيارات ، وأيضًا لمعرفة ما إذا كانت حركة المرور على موقعك تأتي من الجوّال أو سطح المكتب.

لتجربة هذه الأداة ، افتح Google Analytics وانتقل إلى الجانب الأيسر من الشاشة. انقر على قسم "الوقت الفعلي" لعرض ستة تقارير: نظرة عامة ، والمواقع ، ومصادر الزيارات ، والمحتوى ، والأحداث ، والتحويلات.

تخبرك النظرة العامة بعدد المستخدمين النشطين على موقعك في تلك اللحظة. إذا لاحظت أنه لا أحد يزور موقعك في أيام الأحد ، فلن ترغب في نشر المحتوى في ذلك اليوم. إذا كانت أيام الاثنين أكثر انشغالًا من JC Penney في يوم الجمعة الأسود ، فخطط للتدوين كل يوم اثنين.

يظهر الموقع من أين تأتي حركة المرور الخاصة بك. إذا كانت غالبية مجموعتك المستهدفة تعيش في لوس أنجلوس ، فأنت تعلم أن توزع محتوى بريدك الإلكتروني في صباح أيام الأسبوع بتوقيت المحيط الهادي - لا يهم منطقتك الزمنية.

بصرف النظر عن أداة إعداد التقارير في الوقت الفعلي ، هناك أداة مفيدة أخرى وهي اكتساب GA. يسمح لك بتحديد مصدر الزيارات الاجتماعية الخاصة بك واختيار أفضل مشاركاتك أداءً. مثل Real-Time ، يمكنك الوصول إليه عبر التنقل الأيسر. انقر فوق "اكتساب" ، ثم "اجتماعي" ثم "إحالات من الشبكة".

بمجرد تحديد الوقت الذي يكون فيه جمهورك أكثر نشاطًا ، ستحتاج إلى الاختبار عن طريق النشر في أوقات مختلفة من اليوم والأسبوع.

ضع في اعتبارك أيضًا أن الأوقات المثلى مرنة ويمكن أن تتغير من شهر لآخر ، لذلك من المهم تقييم بياناتك على أساس مستمر.

عند النشر ، كم هو كثير؟

يعد التكرار أحد الجوانب الرئيسية لاستراتيجية توزيع المحتوى والترويج التي يجب علينا عدم ذكرها. نادرا ما تنشر وأنت تخاطر بالنسيان. انشر كثيرًا وتخاطر بإزعاج جمهورك من خلال الإفراط في التواصل.

كيف تجد البقعة الحلوة؟

كما أشار نيل باتيل في مجلة فوربس ، فإن الإجابة ليست بسيطة . في حين أن الشركات التي لديها أكثر من 10000 متابع ستشهد على الأرجح زيادة في النقرات والمشاركة من خلال النشر على Facebook مرتين في اليوم ، فمن المحتمل ألا ترى الشركات التي لديها متابعون أقل نفس النتائج الإيجابية.

وجدت Hubspot أن الشركات التي لديها أقل من 10000 متابع على Facebook سيكون من الأفضل لها النشر على المنصة خمس مرات أو أقل شهريًا .

إذا وجدت نفسك تحاول ملء حصة ، فمن المحتمل أنك تنشر الكثير. الكتابة من أجل الكتابة هي بداية نهاية برنامج تسويق المحتوى الخاص بك.

أيضًا ، إذا كنت تنشر أكثر من مرة يوميًا عبر منصات متعددة ، فقم بنشر مشاركاتك حتى لا تقصف متابعيك بمحتوى متتالي.

على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك أكثر نشاطًا على Facebook بين الساعة 12 و 2 مساءً وأكثر نشاطًا على Instagram بين الساعة 12 و 2 مساءً و 4-6 مساءً ، فقم بالنشر على Facebook في الظهيرة وعلى Instagram في الساعة 5:30 مساءً ليس فقط لتجنب لكونك مصدر إزعاج ، فإنك تصل إليهم في أوقات مختلفة من يومهم - عندما يكونون على الغداء ، عندما يأخذون استراحة بين الاجتماعات - وهذا شيء جيد.

يلعب التوقيت دورًا كبيرًا في إيصال رسالتك إلى جمهورك. يمكنك كتابة تحفة فنية ، ولكن إذا لم تقم بتوزيعها بشكل صحيح ، فسوف تُدفن بهدوء تحت جبل المحتوى الذي يتم إنتاجه كل يوم. هذا هو السبب في أن البحث في بياناتك أمر لا بد منه.

مدونتك تستحق المشاهدة. ألا تدين لها بهذا القدر؟