7 أسباب تجعل المحتوى يحتاج إلى صور وفيديوهات ومرئيات مذهلة

الحياة تدور حول الجاذبية.

بالطبع ، يمكن تفسير ذلك بعدة طرق. ولكنه منطقي في العديد من مجالات التفاعلات والقرارات وحتى المزالق اليومية.

البشر كائنات بصرية. نحن منجذبون إلى الجمال.

الصور المرئية اللافتة للنظر تأسرنا ، ثم نستخدم هذا التركيز للحصول على فكرة أفضل عما تحاول الرسالة حقًا قوله.

تمنحنا الصور المرئية فهماً أفضل ليس فقط للرسالة ، ولكن ما وراء الرسالة - شرح أسهل وأسرع وأوضح من مجرد مجموعة من الكلمات المكتوبة.

يمكن قول الشيء نفسه عن المبيعات والقوى التي تدفعها ، مثل التسويق.

ودعونا لا نكذب على أنفسنا. الأشياء الأكثر جاذبية في الحياة - هؤلاء الأشخاص والأماكن والمنتجات - دائمًا ما تحظى باحترام كبير من قبل الناس. يتم السعي وراءهم بكل فخر وتصميم. إنها شائعة ومطلوبة.

تعامل مع المحتوى الخاص بك بنفس الطريقة.

ابدأ بالتخطيط الصحيح للمحتوى الخاص بك مع وضع الرسائل والجمهور والأهداف في الاعتبار.

لكن لا تتجاهل الحاجة إلى محتوى مرئي مقنع.

منذ البداية ، يجب أن تفكر في أنواع الصور والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو والرسوم المتحركة وأي وسائط غنية أخرى يمكن إضافتها إلى المحتوى الخاص بك لتعزيز رسالته وضمان أن يكون له صدى لدى المستخدمين.

هناك العديد من أنواع الوسائط الغنية المرئية التي من شأنها تحسين المحتوى الخاص بك بشكل كبير. ولكن إلى أي مدى ستعمل العناصر المرئية على تحسين المحتوى الخاص بك؟

بالنسبة للمبتدئين ، فإن محتوى الويب الذي يحتوي على عناصر مرئية مثل الصور أو مقاطع الفيديو يؤدي بشكل أفضل - في المتوسط ​​، يتلقى ما يصل إلى 94 بالمائة من المشاهدات.

تتمتع حملات التسويق عبر البريد الإلكتروني التي تتضمن صورًا بمعدل نقر أعلى من الحملات التي لا تحتوي على صور.

يمكن أن تزيد الرسوم البيانية من حركة المرور على موقع الويب بنسبة 12 بالمائة.

تحصل التغريدات التي تحتوي على صور أو مقاطع فيديو ، في المتوسط ​​، على زيادة بنسبة 35٪ أو 28٪ في إعادة التغريد على التوالي.

وأكثر من 100 مليون ساعة من الفيديو يشاهدها على Facebook أكثر من نصف مليار شخص كل يوم.

الأهم من ذلك كله ، دعونا لا ننسى الاعتماد على العلم. قراءة الكلمات فقط غير كافية للبشر. المحتوى المرئي (مثل الصور) أسهل في التذكر ويتم تذكره كثيرًا.

بالنظر إلى ما هو أبعد من الإحصائيات الشاملة ، فيما يلي سبعة أسباب قائمة على الأدلة تجعل المحتوى يحتاج إلى عناصر مرئية مقنعة لتقديم النتائج المطلوبة حقًا لتحقيق النجاح.

1. يفضل البشر المرئيات

الناس مخلوقات بصرية بطبيعتها.

لا يرجع ذلك فقط إلى فترات انتباهنا القصيرة في العصر الحديث ، وبالتالي تفضيلاتنا للفيديو والرسوم المتحركة والصور على النص نظرًا لمدى سرعة استهلاكنا لها.

تعد العناصر المرئية أيضًا أسهل في الهضم ، فضلاً عن سهولة تذكرها.

وهم متاحون أكثر من أي وقت مضى.

مع نمو استخدام الأجهزة المتعددة للأشخاص في جميع أنحاء العالم - وتلك الأجهزة التي تحتوي على شاشات خاصة بها لمزيد من التوفر والاستهلاك على نطاق واسع لوسائل رواية القصص مثل الصور والفيديو والمرئيات الأخرى - ليس من المفاجئ أن يصبح المحتوى المرئي حيويًا للغاية نجاح.

من المحتمل أيضًا أن يكون السبب وراء توقع Cisco أن حركة مرور الإنترنت من مقاطع الفيديو ستشكل 82 في المائة من جميع حركة مرور الإنترنت للمستهلكين على الأرض بحلول عام 2021.

في المناخ الرقمي اليوم ، من المرجح أن يتم أسرنا بصورة أو مقطع فيديو بسرعة أكبر مما نؤثر عليه بالكلمات الموجودة على الصفحة.

لقد رأينا تحولًا كبيرًا في المحتوى (وتفضيلات المحتوى) مع نمو الهواتف الأسرع ، وتحسين جودة الصورة ، واتصالات الإنترنت الأسرع ، والمزيد. يمكننا أن نتوقع أن يستمر هذا في الاتجاه بهذه الطريقة.

2. المرئيات إنشاء اتصالات

حسنًا ، المرئيات الصحيحة تخلق روابط.

مع الحياة سريعة الخطى التي يعيشها كثير من الناس ، أصبح من الصعب الآن أكثر من أي وقت مضى جذب الانتباه - والاحتفاظ به.

نحتاج إلى كل المساعدة التي يمكننا الحصول عليها للتأكد من أن الناس يستمعون بالفعل (يشاهدون ، يقرأون ، يسمعون ، إلخ) ويستهلكون المحتوى الذي ننتجه.

تساعدنا المرئيات على عمل تلك الروابط.

تصبح هذه الروابط ، المبنية على المشاعر والرسائل ، أقوى مع المرئيات الإبداعية المحفزة التي تشكل العمود الفقري لنجاح التسويق.

لا يقتصر دور المرئيات على منح العلامات التجارية الفرصة لتحسين وتوضيح رسائلها ؛ كما أنه يساعد في ترسيخ هوية العلامات التجارية.

توفر الصور المرئية الفرصة لمزيد من الرسائل المتسقة ، مما يؤدي إلى زيادة الإلمام بالعملاء (الجمهور المستهدف) الذي سيؤدي في النهاية إلى ولاء جميع العلامات التجارية التي طالما طال انتظارها.

يترافق هذا مع إنشاء علامة تجارية والحفاظ عليها كسلطة. الاتساق يجعل هذا أسهل بشكل لا لبس فيه.

3. المرئيات تولد رؤية عضوية أكثر

مع تطور بحث Google ، كذلك تتطور الطرق التي يبحث بها الأشخاص ويتفاعلون معها.

يوجد الآن المزيد من قطاعات البحث في طليعة البحث.

يعرف المستخدمون ، الآن أكثر من أي وقت مضى ، الطرق المختلفة لاستخدام البحث لصالحهم اعتمادًا على الموضوع ومرحلة النية لما يبحثون عنه.

كلا العاملين يحددان النتائج التي نراها.

يجب أن يفكر المسوقون في هذه (وغيرها من العوامل المميزة) ، وأفضل طريقة يمكن من خلالها عرض رسائلهم من حيث كيفية ظهورها على:

• صفحات الويب الخاصة بك.
• وسائل التواصل الاجتماعي.
• بحث

عندما لا تحتوي المقتطفات على صور جذابة ، فإنها تعمل بشكل أفضل. هذا هو السبب وراء ارتفاع معدلات النقر فوق المحتوى الذي يحتوي على صور.

تعمل Google أيضًا على تغيير طريقة عمل منصتها و / أو تقديمها باستمرار ، وكذلك الطريقة التي يتفاعل بها البشر معها.

نظرًا لأن نتائج البحث أصبحت أكثر تخصيصًا وديناميكية ، فقد تغير تفاعل المستخدم.

تتمتع المرئيات بفرصة أفضل في الرؤية نظرًا لزيادة مساحة سطحها عبر قطاعات بحث متعددة أيضًا.

بالإضافة إلى أكثر من نصف عمليات البحث التي بدأت الآن باستخدام جهاز محمول ، يستمر البحث الصوتي في النمو. تُعد هذه فرصًا إضافية لظهور الوسائط الغنية ، لا سيما بالنظر إلى أن نتائج البحث تختلف بناءً على الجهاز بنسبة 80 بالمائة تقريبًا من الوقت.

ودعنا لا ننسى أنه في المتوسط ​​، تكسب المنشورات التي تحتوي على مقاطع فيديو أكثر من ثلاثة أضعاف عدد الروابط الخلفية ، وهو عامل مهم آخر في ترتيب البحث.

هناك أيضًا عيون مضافة تقع على المحتوى عن طريق مشاركات وسائل التواصل الاجتماعي ورسائل البريد الإلكتروني والمزيد ، بما في ذلك زيارات الإحالة المنسوبة إلى تلك الروابط الخلفية.

4. المرئيات تساعد في التقاط فترات انتباه قصيرة

على الرغم من أنه واضح ، فمن المحتمل أنه الأهم في هذه القائمة.

بغض النظر عن كيفية تقطيعها ، لا يريد البشر فقط العناصر المرئية - هم بحاجة إليها.

يمكن أن يصاب الشخص العادي بالتشتت (أو الملل) في غضون ثوانٍ قليلة. هذا لا يمنحك الكثير من الوقت لجذب انتباه شخص ما. لذا تأكد من جذب انتباههم بالطريقة الصحيحة - وبسرعة!

لكن لا تتوقف عند هذا الحد.

تأكد من أنك تقدم محتوى عالي الجودة للمستخدم يمكن أن يفيدهم بطريقة ما ، وإلا ستفقدهم.

5. المرئيات هي أكثر لا تنسى

لا تبرز الصور المرئية من النظرة الأولى فقط ؛ يسهل تذكرها أيضًا.

أضف عناصر مرئية إلى محتوى مفيد مدروس جيدًا ومن المرجح أن يتردد صدى هذا المحتوى مع جمهوره بمرور الوقت.

يمكن للمساعدات المرئية تحسين التعلم بنسبة تصل إلى 400 بالمائة ومعالجتها 60،000 مرة أسرع من النص وحده.

هل تتذكر عندما استخدمنا البطاقات التعليمية والعناصر المرئية الأخرى في المدرسة الابتدائية لمساعدتنا في تعلم مواضيع جديدة؟ ذلك لأن معظم البشر يتكونون من متعلمين بصريين ، أو أولئك القادرين على فهم المعلومات والاحتفاظ بها بشكل أفضل من خلال استخدام الوسائل البصرية.

الفكرة هي نفسها.

يحتفظ غالبية البشر بالمعلومات المرئية بشكل أفضل وأوضح وأطول بكثير مما نتمكن من كتابة الكلمات فقط.

6. المرئيات تساعد في قيادة العملاء المحتملين

المحتوى المرئي يؤدي إلى مزيد من المشاركة. والمزيد من المشاركة يعني المزيد من العملاء المحتملين.

قم بمطابقة هذا المفهوم مع تناسق العلامة التجارية المذكورة أعلاه ، وتم وضع أحد أهم مكونات استراتيجية المحتوى الخاصة بك. (تأكد من وضع علامة تجارية على جميع الأصول الرقمية أثناء نشرها ، وبهذه الطريقة ، عندما تتم إعادة مشاركتها عبر الويب ، فإن علامتك التجارية تحصل على الفضل عنها.)

تم تسليط الضوء على العلاقة بين الصور ومعدلات التحويل في اختبار BaseCamp A / B الذي قارن صفحات التسجيل قبل وبعد إضافة الصور البشرية. تضاعف عدد الاشتراكات بمجرد إضافة الصورة.

في البحث العضوي ، من المرجح أن ينقر 60 في المائة من الأشخاص على شركة بها صور تظهر في نتائج البحث أكثر من تلك التي لا تظهر في نتائج البحث.

وتعتبر جودة صور المنتج أيضًا مهمة جدًا عند اختيار المنتج.

هذا أمر منطقي بالنظر إلى أن معظم الأشخاص سيرون صورة (صور) الصفحة قبل أي شيء آخر ، بما في ذلك عنوان المنتج ، وإما يتم تشغيله أو إيقاف تشغيله ، ثم يقرر البقاء أو الانتقال أو الشراء / التحويل.

7. يمكن إعادة توجيه المحتوى إلى مجموعة متنوعة من أنواع الوسائط المتعددة التفاعلية

يتمثل أحد التحديات التي يواجهها جميع المسوقين في كيفية الحفاظ على المحتوى طازجًا دون تكرار حدوث الكثير من النفقات العامة (التحرير ، والتصوير ، وتصحيح الألوان ، وما إلى ذلك) - ودون ممل جمهورك بضرب حصان ميت.

هذا هو المكان الذي يأتي فيه تغيير الغرض من المحتوى.

هناك طرق مختلفة لإعادة استخدام البيانات التي تم تحسينها للتسليم على منصات / أجهزة محددة ولجماهير محددة ، بما في ذلك أشكال المحتوى المختلفة لمراحل مختلفة من النوايا التي تجعل من الممكن الوصول إلى العملاء في جميع المراحل المختلفة من مسار تحويل المشتري.

لا تخف من أخذ بيانات الاستطلاع ، وكتابة منشور مدونة حول النتائج التي توصلت إليها ، ثم تحويلها إلى مخطط دائري ، ثم رسم بياني ، ثم فيديو متحرك ، ثم ميم ، ثم تحدث عنها في بودكاست.

حقق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك عن طريق إعادة وضعه بطريقة تجعله أكثر ملاءمة لجمهورك.

استنتاج

يمكن أن تكون العناصر المرئية هي الفرق بين مشاهدة المحتوى الخاص بك أم لا.

تأكد من أنك تقدم لجمهورك ، ليس فقط محتوى مقنعًا ، ولكن محتوى جذابًا مرئيًا مقنعًا ويمكنه تحمل تحديات الأنظمة الأساسية المختلفة.

توضح الأرقام مقدار أسعار الوسائط الغنية الأفضل في البرية. استخدمه لصالحك ، ووفر المال ، وزد من متابعة علامتك التجارية.

المزيد من موارد تسويق المحتوى:

• 6 أنواع من المحتوى المرئي التي تحصل على أكبر عدد من الروابط والمشاركة
• تسويق المحتوى المرئي: 10 أمثلة رائعة
• 8 فوائد لاستخدام الرسوم البيانية في استراتيجية المحتوى الخاصة بك