كيف تكتشف لماذا تكره Google المحتوى الخاص بك (وخطوات إصلاحه)

لقد كتبت مقالاً. إنه جيد ، لكنه لا يعطي أي نتائج.

على الرغم من استهداف كلمة رئيسية تبدو سهلة ، إلا أن المحتوى ليس قريبًا من الصفحة الأولى في نتائج بحث Google.

كنت في نفس المكان منذ قليل بعد كتابة مقال مطول عن "التسويق التجاري" ، وهو مجال موضوع واسع مع الكثير من عمليات البحث. لقد أنشأت المحتوى لملء الفراغ الذي لاحظته في بحثي - لم يكن هناك أي شيء كان يشمل كل هذا الموضوع.

تم النقر على كل مربع تسويق للمحتوى - ابحث عن موضوع ، واكتسب كلمة رئيسية قيمة ، واكتب مقالة إعلامية ، وقم بتحسين البحث ، والترويج للمقطع.

رفض موقعي - والمحتوى - التزحزح عن ترتيب البحث.

بعد ثلاثة أشهر ، حان الوقت لإجراء بعض التحقيقات. اتبعت عملية من ثلاث خطوات ، واكتشفت أن الباحثين لا يريدون دليلًا نهائيًا. أشارت الأدلة إلى أنهم يريدون شيئًا آخر - وهذا ما أعطيته لهم.

إذا كنت تواجه نفس المشكلة - محتوى جيد بدون نتائج بحث رائعة - فاتبع هذه الخطوات الثلاث وشاهد ما يحدث.

الخطوة المسبقة: ادخل إلى Google Search Console وأضف نطاق موقع الويب الخاص بك للاتصال.

الخطوة 1: ابحث عن تحليلات البحث الخاصة بك

عند فتح Search Console ، انتقل إلى زيارات البحث ، ثم حدد تحليلات البحث من القائمة المنسدلة:

يمكنك الآن الاطلاع على البيانات المتعلقة بعدد مرات ظهور موقعك في نتائج بحث Google. تأكد من تحديد جميع مربعات الاختيار - النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور والموضع - بأعلى الصفحة.

تلميح: لمعرفة كلمات البحث التي تؤدي إلى التصنيفات (والزيارات) لموقعك ، قم بالتصفية حسب استعلام البحث.

الخطوة 2: انظر إلى المعلومات الموجودة أسفل الرسم البياني

بعد ذلك ، قم بتحليل العلاقة بين عدد مرات ظهور البحث على موقعك ونسبة النقر إلى الظهور المقابلة.

بمعنى آخر ، عندما يظهر موقعك في نتائج البحث ، كم عدد الأشخاص الذين لديهم الدافع للنقر والانتقال إلى تلك الصفحة؟

كما يمكنك أن تستنتج ، إذا تم عرض موقعك لكلمة رئيسية ولكنه لا يحصل على نقرات ، فقد تكون المشكلة متعلقة بالمحتوى - زوايا الموضوع والعناوين والأوصاف.

على النقيض من ذلك ، إذا كنت تحصل على الكثير من النقرات ، فأنت تعلم أنك قمت بعمل جيد مع المحتوى الخاص بك.

لتحديد الصفحات المقصودة التي تتلقى حركة البحث ، انقر فوق الاستعلام عن الكلمات الرئيسية.

هذا ما رأيته بالنسبة للكلمات الرئيسية حول موضوع التسويق التجاري:

أثناء استكشاف الصفحات المقصودة لتلك الكلمات الرئيسية ، علمت أن المحتوى الأصلي الخاص بي - الدليل النهائي للتسويق التجاري - لم يكن مناسبًا للباحثين عن "التسويق التجاري". ومع ذلك ، كان مناسبًا للأشخاص الذين يبحثون عن "استراتيجيات التسويق التجاري" و "أمثلة التسويق التجاري" و "خطة التسويق التجاري". هذه الشروط لها معدلات نقر فوق 25٪.

أخبرتني هذه النتائج أن جمهور البحث كان مهتمًا أكثر بالاستراتيجية وأمثلة على جوانب الموضوع. وعلى الرغم من أن الكثير من المحتوى الأصلي كان وثيق الصلة بمصطلح البحث "التسويق التجاري" ، فقد تم تأطيره بطريقة تضع حاجزًا غير ضروري للمشاركة. باختصار ، لم يكن الأشخاص يستخدمون المحتوى الخاص بي بالطريقة التي كنت أنويها.

الخطوة 3: قم بتغيير عنوان التعريف الخاص بك ، ووصف التعريف والعنوان وفقًا لذلك

إن معرفة أن جمهور البحث لا يرى المحتوى الخاص بك على أنه ذي صلة - على الرغم من أنه كذلك - يشير إلى فرصة لك لإجراء بعض التغييرات.

في مثال التسويق التجاري الخاص بي ، قمت بتغيير عنوان التعريف ووصف التعريف الخاص بي إلى:

قراءة وصف التعريف الأصلي:

هل تحتاج إلى مساعدة في التسويق التجاري؟ اكتشف تاريخ التسويق التجاري ، ولماذا هو مهم وأي التقنيات تعمل اليوم.

تم تغيير عنوان المقالة إلى:

العنوان الأصلي يقرأ ببساطة:

الدليل النهائي للتسويق التجاري

كما ترى ، يختلف هذا الجزء من المحتوى عن الدليل النهائي - على الرغم من أنه نفس المحتوى تقريبًا ، إلا أنه يشير الآن إلى الاستراتيجيات والأمثلة.

إنها مناسبة بشكل أفضل لجمهوري المستهدف لأنها تصل إلى نقاط الألم الخاصة بهم بشكل أكثر دقة ووضوحًا - تستدعي النسخة استراتيجيات وأمثلة للتسويق التجاري.

النتائج

يمكنك استخدام Google Search Console لمراقبة تأثير التغييرات على نتائج البحث.

في المثال الخاص بي ، ارتفعت القطعة إلى المركز الثاني في الصفحة الأولى "للتسويق التجاري" وحصلت على نقرات بأعداد كبيرة.

حسنًا ، ما الذي تعلمناه؟

لطالما قلت أن المسوق الجيد للمحتوى يجب أن يكون محققًا أيضًا. من فهم ما يريده أعضاء جمهورك إلى كيفية استهلاكهم لمحتواهم ، كلما زادت المعلومات لديك ، زادت فرصتك في النجاح. يعد التحقيق في جمهور البحث مكونًا مهمًا لهذا الفهم العام.

يعد تحقيق نجاح تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى عملية منطقية. لا تهتم Google بأي موقع ويب يحتوي على مقالات أطول أو أكثر روابط خلفية أو أكثر مشاركات اجتماعية. إنه يهتم بالمحتوى الذي يقدم أعلى قيمة للباحثين - وإذا ركزت Google على ما يستخدم الأشخاص المحتوى من أجله ، أليس كذلك؟

من خلال هذه العملية المكونة من ثلاث خطوات ، لا يمكنك فقط صياغة عنوان أكثر فاعلية ، وعنوان ميتا ، ووصفًا تعريفيًا مع ما يريده الباحثون ، بل يمكنك أيضًا مواءمة المحتوى الخاص بك بشكل أفضل مع ما يحتاجه القراء.

إذا كنت تريد المزيد من النصائح والتوجهات والرؤى اليومية لتحسين تسويق المحتوى الخاص بك ، فقم بالاشتراك في النشرة الإخبارية المجانية من CMI. تفضل نسخة أسبوعية؟ يمكنك أيضًا الاشتراك في هذا الإصدار.

صورة الغلاف بواسطة Wilfred Iven عبر StockSnap

يرجى ملاحظة: جميع الأدوات المضمنة في منشورات المدونة الخاصة بنا يقترحها المؤلفون ، وليس فريق التحرير CMI. لا يمكن لأي منشور أن يوفر جميع الأدوات ذات الصلة في هذا المجال. لا تتردد في تضمين أدوات إضافية في التعليقات (من شركتك أو تلك التي استخدمتها).