دليل المبتدئين لكتابة البيانات الوصفية المحسنة لتحسين محركات البحث
نشرت: 2021-03-16إذا كان لديك موقع ويب ، أو تعمل في مجال التسويق أو التصميم ، أو لديك خلفية في تكنولوجيا المعلومات ، فمن المحتمل أنك سمعت عن البيانات الوصفية. تسهل عناوين التعريف والأوصاف والبيانات على الأنظمة ومحركات البحث فهم الملفات والمحتوى وصفحات الويب وتفسيرها. إنها تقوم بعمل حاسم ، وعلى الرغم من أن معظم الناس يعرفون ذلك ، إلا أنهم ما زالوا لا يفهمون تمامًا ماهية البيانات الوصفية أو كيف تعمل.
في هذه المقالة ، سوف نلقي نظرة على:
- ما هي البيانات الوصفية وكيف تعمل.
- أنواع البيانات الوصفية.
- لماذا تحتاج البيانات الوصفية وكيف تؤثر على تحسين محركات البحث.
- أفضل الممارسات عند كتابة العناوين والأوصاف التعريفية.
دعنا نتعمق!
جدول المحتويات
- ما هي البيانات الوصفية ولماذا هي مهمة؟
- بيانات تعريف ملفات المستندات
- البيانات الوصفية الرقمية والموجهة نحو تحسين محركات البحث
- هل تحتاج حقًا إلى استخدام العناوين الوصفية والأوصاف على صفحات الويب؟
- كيفية كتابة بيانات وصفية فعالة ومحسّنة تفهمها محركات البحث
- قصير ، حلو ، ولاذع
- قم بتضمين الكلمة الرئيسية الرئيسية
- دعوة إلى العمل
- اجعله وثيق الصلة بالمحتوى
- ندف الموضوع
- حاول إنشاء بيانات وصفية فريدة
- الوجبات الجاهزة
ما هي البيانات الوصفية ولماذا هي مهمة؟
كانت البيانات الوصفية موجودة منذ وقت طويل جدًا. في الواقع ، لا يقتصر الأمر على البيانات عبر الإنترنت. حتى أن هناك مخططات أو هياكل بيانات وصفية محددة. الإصدارات الأكثر تقليدية هي "من وماذا ومتى وأين ولماذا." تتضمن المتغيرات الأحدث "العنوان والوصف واللغة والكلمة الأساسية والترخيص ونوع الملف والمؤلف" والمزيد.
كل صورة تلتقطها ، وتوثق تقوم بإنشائها ، وموقع الويب الذي تزوره يحتوي على شكل من أشكال البيانات الوصفية. إذن ، ما هي البيانات الوصفية بالضبط؟
هناك العديد من التعريفات ، بما في ذلك تعريف معقد نوعًا ما وضعته منظمة المعايير الدولية. الطريقة الأقصر والأكثر مباشرة لشرح البيانات الوصفية هي القول بأنها تصف البيانات أو المعلومات. يخبرك بالأشياء الأساسية التي تحتاج إلى معرفتها حول ملف أو موقع ويب أو صفحة ويب أو عنصر.
هناك العديد من الأنواع والاستخدامات المختلفة للبيانات الوصفية التي يصعب وضعها في مجموعات محددة. ومع ذلك ، هناك نوعان من المحتمل أن تواجههما كل يوم.
بيانات تعريف ملفات المستندات
تحتوي جميع ملفات أو مستندات أو صور الكمبيوتر تقريبًا التي قمت بإنشائها على شكل من أشكال البيانات الوصفية. يتم تخزينها كلها داخل المستند ، من اسم الملف وأنواع البيانات إلى معلومات المستخدم والموقع.
على سبيل المثال ، إذا التقطت صورة بهاتفك أو بكاميرا رقمية ، فسيتم ملء مخطط البيانات الوصفية تلقائيًا. تحتوي حقول البيانات هذه على معلومات مثل حجم الملف وتاريخ الإنشاء والجهاز المستخدم وامتداد الملف والمزيد. قد لا يكون لهذه المعلومات الأساسية علاقة كبيرة بالصورة نفسها ، لكنها تخبر البرامج والأنظمة الأساسية عبر الإنترنت بكيفية تفسيرها واستخدامها.
وبالمثل ، يحتوي الملف الصوتي على معلومات حول منشئه والبرامج المستخدمة في إنشائه ، وكذلك أي مستند. قد تحتوي أي صورة على معلومات حول عمق اللون أو دقة الصورة. تصف عناصر البيانات الوصفية العنصر وكيفية صنعه ، وليس ما يحتويه.
البيانات الوصفية الرقمية والموجهة نحو تحسين محركات البحث
يحتوي أي شيء على الإنترنت تقريبًا على شكل من أشكال البيانات الوصفية. على سبيل المثال ، تحتوي العديد من الصور المخزنة على معلومات وصفية بخصوص:
- الخالق أو المؤلف
- محتوى الصورة
- الترخيص والحقوق محفوظة
- العلامات الفوقية
- معلومات التواصل
وبالمثل ، تحتوي المقالات والمحتوى على الإنترنت على بيانات وصفية. الشيء نفسه ينطبق على صفحاتك. تستخدم مواقع الويب البيانات الوصفية مثل:
- الألقاب
- الأوصاف
- معلومات الكاتب
- العلامات الوصفية للمحتوى
- لغة
- الوقت الذي تم إنشاؤه أو تعديله
حتى أنه يحدد كيفية ظهور المحتوى الخاص بك عند مشاركته على وسائل التواصل الاجتماعي. يتم إنشاء معظم حقول البيانات الوصفية وتعبئتها تلقائيًا. ومع ذلك ، هناك أوقات قد ترغب في التدخل فيها وكتابة البيانات الوصفية بنفسك.
إذا قمت بتضمين بيانات وصفية مُحسّنة لتحسين محركات البحث على صفحة الويب الخاصة بك ، فستقوم محركات البحث بتفسيرها بشكل أكثر دقة وتوصي بها في نتائج البحث. إنه جزء مهم من تحسين محرك البحث ، وغالبًا ما يتم تجاهله أو نسيانه.
لنفترض أنك تريد أن تفهم Google محتوى صفحة الويب الخاصة بك بشكل أفضل وأن تقدم توصيات دقيقة للمستخدمين. في هذه الحالة ، تحتاج إلى كتابة بيانات وصفية مخصصة ومحسّنة مثل عناوين التعريف والأوصاف.
لذلك إذا كنت لا تزال تتساءل عن سبب أهمية إدارة البيانات الوصفية ، فتذكر أن هذا هو ما يعطي موقعك معنى ولكي يكون لدى Google فكرة دقيقة عما تحاول تقديمه لجمهوره.
هل تحتاج حقًا إلى استخدام العناوين الوصفية والأوصاف على صفحات الويب؟
هل تريد أن يجد المستخدمون موقع الويب الخاص بك؟ محركات البحث لفهم البيانات والمحتوى الخاص بك؟ الناس لقراءة مقال كتبته أو شراء المنتجات التي قمت بإدراجها؟ إذا أجبت بنعم على أي من هذه الأسئلة ، فلديك إجابتك.
أنت حقًا ، حقًا بحاجة إلى استخدام البيانات الوصفية.
أو ، على الأقل ، تحتاج إلى استخدام العناوين والأوصاف. هذان نوعان من البيانات الوصفية يتحكم فيهما معظم مالكي مواقع الويب. إذا كنت تستخدم CMS مثل WordPress أو مكونًا إضافيًا لتحسين محركات البحث مثل Yoast ، فستجد أنه من السهل نسبيًا البدء في تضمين المعلومات والعلامات والبيانات الصحيحة التي ستساعد محركات البحث على فهم سياق صفحات موقعك.
كيفية كتابة بيانات وصفية فعالة ومحسّنة تفهمها محركات البحث
لم يتم إنشاء جميع البيانات الوصفية على قدم المساواة. نعم ، من المهم تضمين البيانات الوصفية. ومع ذلك ، فإن تحميل البيانات بالكلمات الرئيسية والأوصاف المحشوة لن يفيد كثيرًا. نحن نعلم أنك بحاجة إلى مشورة تحسين محركات البحث من الخبراء ، ولهذا السبب سنشارك بعضًا من أفضل ممارسات كتابة البيانات الوصفية.
قصير ، حلو ، ولاذع
لا يجب أن تكون البيانات الوصفية مفصلة أو وصفية بشكل مفرط. بدلاً من ذلك ، الهدف هو إيصال رسالتك بإيجاز ، باستخدام المقدار الصحيح من المعلومات. تضع Google حدًا أقصى لعدد الأحرف في كل من العناوين وعلامات الوصف الوصفية.
من الناحية المثالية ، يجب أن يكون العنوان بين 50-60 حرفًا. إذا كانت طويلة جدًا ، فلن يتم عرض الكلمات الإضافية في نتائج البحث. الشيء نفسه ينطبق على الأوصاف. ستعرض Google ما بين 150 - 160 حرفًا قبل قطع النص.
اجعل المعلومات قصيرة وحلوة وسريعة.
نصيحة للمحترفين: قد يكون من المغري تقصير العناوين والأوصاف باستخدام أحرف غير أبجدية رقمية مثل "@" و "&" و "-" وغيرها. تجنب استخدام هذه الأساليب كلما أمكن ذلك. الاستثناءات القليلة هي تلك الشركات التي لديها أحد هذه الرموز في أسمائها المسجلة.
إذا كان الطول هو المشكلة ، فحاول إعادة صياغة الجملة أو استبدال كلمة بمرادف أصغر وأبسط. ستبدو البيانات الوصفية الخاصة بك وتعمل بشكل أفضل.
قم بتضمين الكلمة الرئيسية الرئيسية
لنفترض أن لديك صفحة ويب تركز على الكلمة الرئيسية "ديكورات غرف النوم الطبيعية". قد تكون الصفحة محسّنة للعديد من الكلمات الرئيسية ، لكن محاولة حشو كل شيء في البيانات الوصفية ليست هي الفكرة الأفضل. بدلاً من ذلك ، حاول التركيز فقط على الكلمة الأساسية الأساسية. فمثلا:
"التصميم الداخلي: كيف تصنع ديكورات غرف نوم طبيعية من الصفر"
لا يقتصر الأمر على طول العنوان فحسب ، بل قد يؤدي أيضًا إلى إرباك محرك البحث عندما يحاول تحديد مدى ملاءمة بياناتك. بدلاً من ذلك ، جرب شيئًا أكثر جاذبية يبرز الكلمة الرئيسية الرئيسية:
"10 ديكورات غرف نوم طبيعية يمكنك صنعها في المنزل"
إنه أقل تعقيدًا ويركز بشكل أكبر على البيانات ذات الصلة بدلاً من حشو العنوان بالكلمات الرئيسية والعبارات. الأمر نفسه ينطبق على الأوصاف المستخدمة لوصف محتوى صفحة الويب.
دعوة إلى العمل
يريد المستخدمون منك أن تخبرهم بما يجب عليهم فعله باستخدام عبارة الحث على اتخاذ إجراء. ما هي أفضل طريقة لجذب من موقع الويب الخاص بك من تضمين CTA في وصفك؟ على سبيل المثال ، بدلاً من الانتهاء بجملة نموذجية ، ضع في اعتبارك إضافة شيء مثل:
- اقرأ مقالتنا للحصول على أحدث النصائح!
- انقر الآن واحصل على خصم 10٪!
- قم بتنزيل المستند التقني المجاني الخاص بنا!
تذكر أن البيانات الوصفية الوصفية تشبه في الأساس إعلانًا مجانيًا. من خلال إضافة CTA جذابة ، يمكنك تحسين احتمالات قيام شخص ما بالنقر فوق الارتباط وزيارة موقع الويب الخاص بك.
اجعله وثيق الصلة بالمحتوى
لا توجد حيلة أسرع لإلغاء ميزة Google الرائعة من إنشاء بيانات وصفية خادعة وليست ذات صلة بالمحتوى الموجود على موقع الويب الخاص بك. السياق أمر بالغ الأهمية ، وعملاق البحث يعاقب بنشاط المواقع التي تستخدم عناوين clickbait التي لا علاقة لها بنص الصفحة.
إنها أيضًا طريقة مؤكدة لإطلاق النار على مُحسّنات محرّكات البحث. عندما يدخل الزوار إلى موقع الويب الخاص بك ، فسوف يدركون أنه قد تم خداعهم ويغادرون. ينتج عن ذلك معدل ارتداد أعلى ، وبالتالي انخفاض درجة تحسين محركات البحث. لا تخرب نفسك باستخدام بيانات وصفية غير ذات صلة.
ندف الموضوع
تعد البيانات الوصفية ، وخاصة الأوصاف ، أداة قوية جدًا في ترسانة SEO الخاصة بك. الهدف الأساسي هو استخدام المعلومات لتظهر للزوار المحتملين أن لديك المعلومات التي يبحثون عنها. ومع ذلك ، يمكنك أيضًا جعله مقنعًا مثل الإعلان المدفوع باستخدام الكلمات والعبارات الصحيحة.
لا يمكنك استخدام البيانات الوصفية غير ذات الصلة ، ولكن يمكنك أن تكون مبدعًا وتجعل روابطك وأوصافك أكثر جاذبية. ليست كل أنواع اصطياد النقرات خاطئة ، وطالما أنك تفي بوعدك ، فأنت لا تزال واضحًا. قم بإثارة وإغراء وإغراء المستخدمين حتى لا يتمكنوا من مقاومة زيارة موقعك.
حاول إنشاء بيانات وصفية فريدة
هناك الكثير من الصفحات المتاحة على الإنترنت. من المحتمل أن يحاول كل ناشر تطوير طريقة جديدة وفريدة لوصف موضوع تمت تغطيته عدة آلاف من المرات. ومع ذلك ، هذا هو التحدي الذي نواجهه جميعًا عندما يتعلق الأمر بإنشاء البيانات الوصفية.
ابدأ بإجراء عمليات بحث عن مواضيع مماثلة وانظر إلى الصفحات القليلة الأولى من النتائج. بينما لا حرج في استخدام البيانات الوصفية لإلهام البيانات الخاصة بك ، ابذل قصارى جهدك للتوصل إلى عنوان ووصف فريد قدر الإمكان.
الوجبات الجاهزة
لا يجب أن تكون البيانات الوصفية مربكة أو خادعة ، ولا تحتاج إلى عقود من الخبرة لإنشاء عناوين وأوصاف جيدة. إذا اتبعت أفضل ممارساتنا ، فلا يوجد سبب يمنعك من إنشاء بيانات وصفية ممتازة لتحسين محركات البحث لصفحات الويب الخاصة بك. البيانات الصحيحة ستجذب الزوار وتجذب محركات البحث. ومع ذلك ، لا يمكنك أن تخطئ في القليل من مشورة الخبراء! إذا كنت في شك ، فاستشر الخبراء للحصول على المشورة ذات الصلة.