شرح ووردبريس للنشر: تقنيات نمو الإيرادات الرئيسية

نشرت: 2020-12-16

مرحبًا أمة WordPress ، Bojidar هنا! لأولئك منكم الذين لا يعرفونني ، أنا قائد التقنية المبتدئين هنا في DevriX ، ويمكن القول إنه أفضل فريق WordPress في العالم. معًا ، نقوم ببناء أشياء رائعة باستخدام WordPress ، خاصةً عندما يتعلق الأمر بصناعة النشر الرقمي ، وتوسيع نطاق مواقع الويب لما يصل إلى مليار زيارة شهرية.

بصفتك متحمسًا كبيرًا لكل ما يتعلق بالنشر و WordPress وتحسين نمو الإيرادات ، كان لا بد من حدوث محادثة WordCamp. كان WordCamp Sofia قاب قوسين أو أدنى ، وحثني الفريق على التقديم ، مع العلم أن لدي موضوعًا رائعًا في متناول اليد.

وبناءً على ذلك ، تقدمت بطلب ، وفي نوفمبر 2019 ، شعرت بسعادة غامرة لدعوتي لإلقاء محاضرة الأولى في WordCamp ، " شرح نشر WordPress: تقنيات الإيرادات الرئيسية " في WCSOF2019.

على الرغم من أنني كنت متوترة ، من الآمن أن أقول إن حديثي الأول كان ناجحًا! كان التنظيم ممتازًا ، وكان الجمهور رائعًا ، وكان لدي أفضل فريق في العالم ، يشجعني.

يعد WordPress Publishing موضوعًا ساخنًا جدًا في عالم الأعمال. ومن ثم ، فإن الاهتمام الشديد من الحاضرين في WCSOF2019 واهتمامهم بمعرفة المزيد عن أفضل تقنيات نمو الإيرادات جعلني أفكر.

لماذا لا أتوسع في الحديث وأكتب مقالًا على مدونة شركتنا حيث يمكنني مشاركة حديثي من خلال التحليل والأمثلة؟

هذه المقالة سوف تتوسع في كل موضوع من حديثي. سأركز في الغالب على الإعلان الرقمي وأغطي المقاييس الأساسية لتحديد الربحية والمشاركة في النشر. أيضًا ، ستتعلم المزيد عن حركة مرور موقع الويب ومصادر حركة المرور وما يعنيه تحقيق الدخل للناشرين الرقميين.

هيا نبدأ!

تحوّل نماذج إيرادات النشر الرقمي

أتاحت الإنترنت طرقًا فعالة لإيصال المحتوى وأعادت تشكيل نماذج الإيرادات التقليدية بالكامل. لقد تبنى اللاعبون الكبار في الصناعة الثورة وقاموا بتحويل نماذج أعمالهم في هذه العملية.

بدأ الناشرون في فهم أن طرق تحقيق الدخل التقليدية كانت تكافح بسبب الجوانب الاقتصادية والتكنولوجية المختلفة التي أثرت على الصناعة. وذلك لتحقيق الدخل من المحتوى الرقمي الخاص بك ، يجب عليك اعتماد استراتيجيات إيرادات جديدة والتحسين المستمر.

اليوم ، أصبح الجمهور أكثر ذكاءً رقميًا من أي جيل آخر من قبل. إنهم يعرفون ما هي تجربة الويب المتطورة وكيف يجب أن يشعر المحتوى بالجودة.

بصفتك ناشرًا ، يجب عليك التعرف على الفرص والاستفادة من نماذج الإيرادات المبتكرة. من خلال تحليل الاتجاهات الحالية في نمو النشر الرقمي ، فإن النماذج التي يجب أن تأخذها في الاعتبار هي:

نماذج الإيرادات الخمسة المبتكرة

  • نظام حظر الاشتراك غير المدفوع : قم بإعداد نظام حظر الاشتراك غير المدفوع حيث يمكن للعملاء الذين يدفعون فقط الوصول إلى المحتوى. بالطبع ، يجب أن تقدم جزءًا من المحتوى الخاص بك مجانًا ، مثل 3-5 مقالات قبل أن تطلب من القراء الدفع للوصول الكامل إلى الموقع.
  • الوصول المتدرج : يمكنك أيضًا تقديم عينة من المحتوى الخاص بك ومن ثم إتاحة الفرصة للوصول إلى محتوى عالي المستوى حيث يمكنك توفير حجم محتوى أكبر وامتيازات إضافية. مع التسعير المتدرج ، يمكنك تقديم العديد من حزم المحتوى مع امتيازات مختلفة ومجموعات وسائط بأسعار مختلفة.
  • الاشتراكات : باستخدام نموذج الاشتراك ، فإنك تبيع المزيد من المحتوى الخاص بك مقابل دفع اشتراك متكرر. يمكن أن يكون هذا تدفقًا ممتازًا للدخل الثابت لأعمال النشر الرقمية الخاصة بك لأنه يمكن أن يشمل مدفوعات صغيرة شهرية أو أسبوعية طويلة الأجل من القراء.
  • المحتوى المتميز: يعد تقديم محتوى حصري دائمًا رهانًا آمنًا عندما يتعلق الأمر بتحقيق الدخل. سيكون هذا المحتوى متاحًا فقط للقراء الذين يدفعون مقابله كإضافة إلى اشتراكك العادي.
  • نهج القناة الشاملة : غالبًا ما يستخدم الأشخاص مجموعة واسعة من الأجهزة للوصول إلى المحتوى الخاص بك. لهذا السبب يجب عليك تقديم تجربة سلسة عبر كل جهاز مع استمرار تحسن التكنولوجيا.

يجب أن تكون التكنولوجيا التي ستستخدمها لموقع WordPress الخاص بك مرنة وقابلة للتطوير. لهذا السبب ، إذا كنت ترغب في تنفيذ نماذج مبتكرة لتحقيق الدخل من المحتوى ، فيجب عليك الاستثمار في بنية متطورة.

سينجح الناشرون الذين لديهم مجموعة تقنية مناسبة في السوق ، سواء من خلال استراتيجيات الاحتفاظ بالقراء أو تحقيق الدخل.

موصى به: بدون رأس WordPress CMS 101

طرق تسييل المحتوى الأكثر شيوعًا

يمكن أن يكون العثور على أفضل طرق تسييل المحتوى لموقع نشر WordPress الخاص بك تحديًا حقيقيًا إذا كنت لا تزال لا تعرف ما هو الأكثر ربحية.

فيما يلي أشهر خمسة نماذج لتحقيق الدخل من المحتوى مستخدمة في صناعة النشر:

  • اشتراك العضوية
  • بيع المحتوى
  • الاستشارات والخدمات
  • الإعلان الرقمي
  • التسويق بالتبعية

منصات العضوية

هاتف محمول على الطاولة

وفقًا لمسح أجراه معهد رويترز ، صنف 44٪ من المديرين التنفيذيين في مجال النشر الاشتراكات الرقمية على أنها أهم مصدر دخل لهم. هذه قفزة كبيرة منذ بضع سنوات فقط عندما كان الناشرون لا يزالون يعتمدون على الإعلانات والاشتراكات المطبوعة لتمويل مؤسساتهم الإخبارية.

منصة العضوية هي وسيلة لتحقيق الدخل من أي محتوى إضافي غير متاح للجمهور العام. إنها طريقة لجعل الأشخاص يدفعون رسومًا متكررة لعرض هذا النوع من المحتوى.

إنها طريقة تسييل أقل شيوعًا من الإعلانات الرقمية. وذلك لأن الإعلان الرقمي ليس مطلوبًا بشكل خاص لمكانة معينة. يمكنك دمج أي نوع من المحتوى ، والإعلانات موجودة دائمًا لكسب المال من أجلك. مع الإعلان الرقمي ، لا يتفاعل المستخدمون بالضرورة مع الإعلانات ، ولا يتعين عليهم الدفع لك لفتح مستويات محتوى جديدة.

على عكس الإعلان الرقمي ، مع منصات العضوية ، يدفع الأشخاص رسومًا متكررة لفتح محتوى متميز. هذا هو سبب تفضيل الإعلان على العضوية. ومع ذلك ، يمكن أيضًا إقران العضوية والإعلان للعمل معًا.

يمكن أن يكون التركيز على نموذج عائدات العضوية طريقة فعالة للناشرين لإعادة تعريف نماذج أعمالهم وإنشاء إيرادات متكررة ومتوقعة.

من الضروري تقديم محتوى مقنع يتناسب مع مهمة علامتك التجارية وقيمها ، وكذلك مع الجمهور الذي ترغب في تعزيزه. تشجع العضويات القراء على دعم القضية التي تؤمن بها علامتك التجارية. إنها تبادل قيم بينك كموزع محتوى والقراء كأعضاء في قضيتك.

إذا كنت ترغب في تنفيذ نهج عائدات العضوية بنجاح ، فأنت بحاجة أولاً إلى فهم شامل لنوع المحتوى الذي يريده المشتركون ، والمبلغ الذي هم على استعداد لدفعه مقابل ذلك.

يتطلب اختيار نموذج إيرادات العضوية التركيز على المشتركين لديك ، وأن يكون لديك إستراتيجية مختلفة تمامًا لهم على عكس القراء العاديين الذين يستهلكون المحتوى المجاني الخاص بك.

يعد The Guardian أحد أشهر الأمثلة على برنامج العضوية. في الآونة الأخيرة ، أبلغت المجلة عن زيادة في الأرباح ، حيث ارتفعت إيراداتها إلى 224.5 مليون جنيه إسترليني في العام المالي الماضي وحده ، بفضل إيراداتها الرقمية ومساهمات العضوية. لتحقيق مليون مشترك مخلص ، عززت صحيفة The Guardian علاقات طويلة الأمد مع قرائها الأكثر تكريسًا.

يصبح الوصي مشتركًا

كما توفر New York Times لأعضائها وصولاً غير محدود إلى محتواهم المتميز. بدون عضوية ، يمكن للمستخدمين الوصول إلى كمية محدودة فقط من المقالات المجانية شهريًا.

نيويورك تايمز مقالات محدودة

يمكن أن يعمل نموذج إيرادات الاشتراك في الوسائط أيضًا بشكل جيد للغاية للمحتوى المتخصص والمحتوى الخاص بالمنطقة ، حيث يمكنك توفير قيمة فريدة للقراء المستهدفين. على سبيل المثال ، تنشر المجلة السياسية The Texas Tribute The Blast ، وهي نشرة إخبارية سياسية راقية للأشخاص المهتمين بمعلومات داخلية عن آخر الأخبار في السياسة والمسؤولين المنتخبين.

انفجار النشرة السياسية

بيع المحتوى

بصفتك ناشرًا ، يمكنك أيضًا تحقيق الدخل من جمهورك عن طريق بيع العديد من المنتجات الرقمية مثل الكتب الإلكترونية أو الأصول الإبداعية أو التطبيقات أو الخدمات حسب الطلب ومقاطع الفيديو والبودكاست.

المستهلكون اليوم على استعداد للدفع مقابل محتوى عالي الجودة أكثر من أي وقت مضى. يتم توزيع التنزيلات الرقمية بسهولة ، وباستخدام التكنولوجيا المناسبة المتاحة لك ، يمكنك إنشاء محتوى متطور يمكن تحقيق الدخل منه.

لا تحتاج إلى استخدام المواد المطبوعة كما في الأيام الخوالي ، ولا يتعين عليك استئجار مصنع طباعة كامل لمجرد إخراج مجلتك. إذا كان فريق التحرير الخاص بك يستطيع إنشاء مقال بسيط ، فيمكنك إنشاء منتج رقمي يمكنك بيعه.

كتب إلكترونية

تعد الكتب الإلكترونية من أكثر أنواع المحتوى الرقمي شيوعًا لكل من الناشرين والقراء على حدٍ سواء. توزيعها بسيط جدًا ، ويمكن للمستهلكين قراءتها على أجهزة قراءة Kindle والأجهزة اللوحية والهواتف الذكية وأجهزة الكمبيوتر.

في الولايات المتحدة ، حققت إيرادات نشر الكتب الإلكترونية نموًا متوقعًا قدره 5.33 مليار قبل عام 2022. بصفتك ناشرًا ، يمكنك الاستفادة من ذلك عن طريق رقمنة عناوينك المطبوعة. يمكنك تثقيف واستشارة وترقية المحتوى الحالي الخاص بك وبيعه على موقعك.

كتب فوربس

مصدر الصورة: Forbes Books

إذا كنت تفكر في تطوير وبيع الكتب الإلكترونية لأعمال النشر الخاصة بك ، أقترح عليك التركيز على ما يلي:

  • السعر : بشكل عام ، تُباع الكتب الإلكترونية بسعر أقل من الكتب الورقية. يصعب تبرير السعر الأعلى من 20 دولارًا ، نظرًا للقيمة المتصورة للكتب المادية التقليدية. بالطبع ، هناك استثناءات ، لكن بشكل عام ، لا تتوقع أن يرغب القراء في إنفاق المزيد.
  • الإيرادات : بيع كتاب إلكتروني يختلف عن الاشتراك المتكرر. يمكن للقارئ شراء الكتاب مرة واحدة فقط. هذا يعني أنه إذا كنت ترغب في توسيع نطاق شركة نشر الكتب الإلكترونية الخاصة بك ، فيجب عليك البيع لمزيد من القراء. إذا لم تنشئ عناوين جديدة بانتظام ، فلن تزيد أرباحك.
  • التوزيع : يمكنك توزيع كتبك الإلكترونية بعدة طرق. موقع الويب الخاص بك ، موقع الويب المنفصل ، Amazon ، Barnes & Noble ، iBooks كلها خيارات ملائمة.
  • المعاينات : إذا كانت كتبك الإلكترونية باهظة الثمن وكان المحتوى بداخلها كبيرًا ، فإن السماح للقراء بمعاينة فصل من كتابك يعد طريقة ممتازة لإثبات أن الكتاب يستحق الدفع.
  • نوع الملف : هناك العديد من أنواع الملفات التي يمكنك استخدامها لكتبك الإلكترونية. يمكن استخدام AZW فقط مع Amazon Kindle ، ولكن EPUB و PDF هما الأكثر شيوعًا ويمكن فتحهما على أي نوع من الأجهزة والقارئ.

تطبيقات الويب

ترتبط التطبيقات المستندة إلى الويب ارتباطًا وثيقًا بالبرامج. إنها ليست منتجات رقمية في حد ذاتها ، ولكن يتم بيعها وتوزيعها بنفس الطريقة.

بلومبيرج من أي مكان

مصدر الصورة: Bloomberg from Anywhere

مع تقدم أعمال النشر نحو مستقبل قائم على السحابة ، يمكن للخدمة المستندة إلى الويب أن توفر للمستهلكين تجربة موحدة هي أكثر بكثير من مجرد اشتراك.

إذا كنت ترغب في تقديم تطبيق مستند إلى الويب كإضافة إلى تجربة النشر الخاصة بك ، فإليك ما تحتاج إلى التركيز عليه:

  • التسعير : يجب أن يعتمد سعر الاشتراك على الميزات التي يوفرها تطبيق الويب الخاص بك لمستخدميه ، سواء كانت قابلة للتكامل مع الأنظمة الأساسية الأخرى ، وكيف يمكنها تحسين أعمال القراء.
  • الإيرادات : تعتبر التطبيقات المستندة إلى الويب مثالية لتحقيق إيرادات متكررة. يمكنك إعداد مستويات عضوية مختلفة ، وحجز أفضل الميزات للمشتركين المميزين.
  • التوزيع : إن استضافة التطبيق المستند إلى الويب على موقعك بمساعدة استضافة مناسبة وتخزين سحابي مناسب هو أفضل طريقة توزيع.

خدمات استشارية

يمكنك أيضًا بيع الخدمات الاحترافية بنفس الطريقة كما هو الحال مع باقي منتجاتك الرقمية. مع الخدمات ، بصفتك ناشرًا ، فإنك تبيع خبرتك ووقتك للمستهلكين. لنأخذ بلومبرج ، الناشر المالي العالمي ، وشركة التحليلات ، كمثال.

الصفحة الرئيسية بلومبيرج

إنهم يخدمون مئات الآلاف من العملاء ويدفعون العملاء في جميع أنحاء العالم. تعد تحليلات البيانات من أقوى منتجاتها ، والتي تتكون أيضًا من إدارة المحافظ والتداول في الوقت الفعلي.

خدمات بلومبيرج الطرفية

مصدر الصورة: محطة بلومبرج

بالإضافة إلى ذلك ، يوفر قانون بلومبرج وحكومة بلومبرج معرفة متخصصة للمحامين والمحللين السياسيين

ما سبق هو مجرد غيض من فيض لجميع الخدمات الرقمية التي يمكنك تقديمها كناشر في WordPress.

التعلم الإلكتروني

مع نمو صناعة التعلم الإلكتروني على مر السنين ، رأينا ناشرين بدأوا في تضمين مواد الدورة التدريبية ومقاطع الفيديو التعليمية والكتب الصوتية في إستراتيجيتهم التحريرية.

متجر منظم

مصدر الصورة: Entrepreneur Store

يمكنك بيع الدورات التدريبية الخاصة بك تمامًا مثل أي منتج رقمي آخر على موقع النشر الخاص بك. إلى جانب الإيرادات المتزايدة ، من خلال برنامج التعلم الإلكتروني ، ستصل أيضًا إلى جمهور أوسع ونأمل أن تحتفظ بهم.

الإعلان الرقمي

التالي على قائمتنا الإعلان الرقمي. باختصار ، إنه عرض الإعلانات على موقع الويب الخاص بك أو تطبيق الهاتف المحمول ، وجني الأموال من المستخدمين الذين يتفاعلون مع الإعلانات.

يمكن لعملائك أو المعلنين فقط وضع إعلان على موقع الويب الخاص بك إذا سمحت لهم بمخزون له. الجرد هو أي مساحة على موقع معين حيث يمكنك وضع إعلان. لكل مخزون حجم معين بناءً على مقدار المسافة البيضاء المتوفرة لديك على صفحاتك.

إعلان في الشريط الجانبي

مصدر الصورة: Forbes

يعد الإعلان الرقمي طريقة شائعة لتحقيق الدخل بسبب شيء يسمى مكدس الطلب .

مكدس الطلب هو مجموعة من شركاء الطلب أو المعلنين الذين يتنافسون مع بعضهم البعض لعرض إعلاناتهم على موقع الويب الخاص بك. يعمل هذا من خلال تقنية تسمى عروض التسعير الرأسية . وفقًا لـ Digiday ، يتم تعريف العطاء الرئيسي على أنه:

"أسلوب برمجي متقدم حيث يقدم الناشرون مخزونًا لعدة تبادلات إعلانية في وقت واحد قبل إجراء مكالمات إلى خوادم الإعلانات الخاصة بهم. الفكرة هي أنه من خلال السماح لمصادر الطلب المتعددة بتقديم عروض أسعار على نفس المخزون في نفس الوقت ، يزيد الناشرون عائداتهم ويحققون المزيد من الأموال "

يعرف شركاء الطلب المخزون الذي يقدمون عطاءات له ويقدمون عروضهم وفقًا لذلك. إن تقديم العطاءات يشبه إلى حد كبير وضع مبلغ معين من المال على حصة في سوق الأسهم.

سوق الأوراق المالية

لنفترض أن لديك سبعة مزايدين مختلفين. سيضع كل منهم عروض أسعاره لهذا المخزون الإعلاني ، وسيفوز الشخص الذي لديه أعلى عرض سعر بالموضع.

المقاييس الأساسية التي تحتاج إلى التركيز عليها

مقاييس عرض الكمبيوتر المحمول

دعونا نناقش أهم المقاييس التي من شأنها أن تساعدك على تحديد مشاركة وربحية موقع نشر WordPress الخاص بك.

الصفحات في الجلسة

الصفحات في كل جلسة هي مقياس يوضح لك عدد مرات مشاهدة الصفحة المتراكمة خلال جلسة مستخدم واحدة. يساعدك على تقييم مدى تفاعل المستخدمين الذين يصلون إلى صفحاتك.

عندما تفكر في الصفحات في كل جلسة ، قم بتحليل كيفية تأثير تصميم صفحاتك في كل جلسة. هل موقع WordPress الخاص بك سهل التصفح؟ هل ينقر المستخدمون بانتظام على أقسام "المنشورات ذات الصلة" وينتقلون من مقالة إلى أخرى؟

إذا تمكنت من تحفيز المستخدمين بما يكفي للبقاء والتفاعل مع المحتوى الخاص بك ، فسوف يزورون المزيد من الصفحات نتيجة لذلك. للمساعدة في جهود تحقيق الدخل ، تأكد من أن تصميم موقعك يوجه المستخدمين إلى الصفحات الأكثر قيمة.

إذا فتح المستخدمون الصفحات وارتدوا بسرعة ، فقد يشير ذلك إلى أنك لا تقدم القيمة التي يبحثون عنها ، أو أن شيئًا ما على الصفحة يسبب تجربة مستخدم سيئة تدفع المستخدمين بعيدًا.

عائد الجلسة (RPS)

يشير العائد لكل جلسة إلى الدخل الذي حققته الإعلانات على موقعك خلال جلسة مستخدم واحدة. يعلمك هذا المقياس بما تحتاج إلى تحسينه كناشر لتحقيق ربح أكبر من كل من قرائك. الصيغة لحساب RPS هي:

مقدار مرات ظهور الإعلان × قيمة عرض السعر / الجلسات = RPS

هناك عدد قليل من المقاييس التي تحتاج إلى التركيز عليها كناشر:

  • معدل الفوز : نسبة مئوية من إجمالي عدد مرات الظهور المكتسبة عن طريق الشراء الآلي مقسومًا على عدد مرات ظهور الإعلان التي يقدم المعلنون عروض أسعارها.
  • التكلفة لكل ميل (CPM) : تمثل التكلفة لكل ألف ظهور "التكلفة لكل ألف" (ميل ، اللاتينية مقابل 1000). إنه المبلغ الذي سيدفعه المعلنون مقابل ألف ظهور لإعلاناتهم.
  • إمكانية العرض : مقدار ظهور إعلان على الصفحة كنسبة مئوية.

يعتمد كل من المقاييس المذكورة أعلاه على بعضها البعض ، وسيكون لها تأثير كبير على أرباحك كناشر.

حركة الموقع

3 أنواع من حركة مرور الويب

بالطبع ، لا تهم أي من طرق ومقاييس تحقيق الدخل إذا لم تكن قادرًا على جذب حركة المرور إلى موقعك. إن الشيء العظيم في وجود موقع نشر مبني على WordPress هو أن قابلية التوسع وإمكانية حركة المرور في أقصى مستوى. بشكل عام ، هناك ثلاثة أنواع من حركة مرور الويب:

  • الزيارات المجانية : المستخدمون الذين وصلوا إلى موقع الويب الخاص بك نتيجة نتائج بحث غير مدفوعة.
  • الزيارات المدفوعة : المستخدمون الذين وصلوا إلى موقع الويب الخاص بك من خلال التفاعل مع الإعلانات والعروض الترويجية.
  • مصادر أخرى : الإحالات ، والنقرات المباشرة ، والنقرات الاجتماعية ، ونقرات البريد الإلكتروني.

تعتبر الزيارات الواردة من نتائج البحث المجانية ذات أهمية كبيرة لأنه عندما يكتب المستخدمون طلب بحث ، يكون لديهم هدف بحث واضح. إذا كان بإمكانك منحهم الإجابة من خلال المحتوى الخاص بك ، فإن فرص اكتساب قارئ ومشترك ومتابع مخلص جديد تكون أعلى بكثير.

علاوة على ذلك ، تعد حركة المرور العضوية أمرًا بالغ الأهمية لأنها تعزز ثقة موقع الويب. يثق المستخدمون في مواقع الويب التي تحتل مرتبة عالية في محركات البحث. ومن ثم ، فإن احتمال قيامك بتحويل زائر ويب جاء إلى موقعك من محرك بحث أعلى بكثير من زائر من وسائل التواصل الاجتماعي.

يتمثل الاختلاف الرئيسي الذي يفصل بين الزيارات المجانية من نتائج البحث المدفوعة في أن الأول مجاني بينما يتم شراء الزيارات المدفوعة. توفر حركة المرور المدفوعة نتائج فورية.

عندما تحصل على مرتبة جيدة على Google ، ستحصل على حركة مرور ثابتة نتيجة لجهود تحسين محركات البحث. ومع ذلك ، مع طرق الزيارات المدفوعة مثل إعلانات PPC ، تكون النتائج فورية.

هناك الكثير من مصادر الزيارات المدفوعة ، وغالبًا ما تكون مجموعة الزيارات المجانية والمدفوعة هي أفضل طريقة لتنمية موقع الويب الخاص بك:

  • Facebook : إعلانات Facebook إلزامية لكل ناشر يريد أن ينجح مع حركة المرور المدفوعة. يمكنك إنشاء حملات ديناميكية ، وإعادة استهداف جماهير محددة ، كل ذلك وفقًا لميزانيتك.
  • Snapchat : باستخدام Snapchat ، يمكنك الإعلان عن محتوى ذي علامة تجارية من خلال إعلانات Snap ، كل ذلك بتمريرة واحدة.
  • Outbrain و Taboola : هم بائعون تابعون لجهات خارجية يوفرون أداة إعلانية تحتوي على روابط مروّجة وذات سمعة طيبة من مواقع ويب أخرى.

يمكن القول إن Facebook هو أكبر مصدر زيارات مدفوع. إنه واسع الانتشار ولا يقتصر على أي قارة. ومع ذلك ، فإن الشركة لديها سياسات صارمة للإعلان على منصتها. يطلبون أن تكون كثافة الإعلان (العلاقة بين المحتوى والإعلان على صفحتك) على صفحتك منخفضة قدر الإمكان.

وبالتالي ، يجب أن يكون لديك إعلانات أقل ومزيد من المحتوى على صفحاتك إذا كنت تريد الإعلان على Facebook.

بصفتك ناشرًا ، يمكنك الالتفاف حول هذه القواعد عن طريق الإعلان عن الصفحات التي لا تحتوي على إعلانات في الصفحة الأولى ولكنها تبدأ بالإعلانات من الصفحة الثانية فصاعدًا.

Snapchat هي أيضًا منصة أصبحت فيروسية للغاية. إنه منافس لـ Facebook ، بقاعدة مستخدميه العملاقة ، وسياسات إعلانية أقل صرامة للناشرين مقارنة بالفيسبوك. ليس لديهم سياسات تقييد حول كثافة الصفحة ، لكن لديهم قواعد لتخطيطات الصفحة.

لا تعد Outbrain و Taboola من شبكات التواصل الاجتماعي. لديهم شيء يسمى "منصة اكتشاف المحتوى". تخيل وجود أدوات محتوى مخصصة على موقع الويب الخاص بك ، باستثناء أنها موضوعة على موقعك من نظام أساسي آخر.

تغذية التبولة

مصدر الصورة: ABC News

إنها في الأساس تعلن عن محتوى شخص آخر من خلال موقع الويب الخاص بك. الشيء الرائع في Outbrain و Taboola هو أن لديهم سياسات إخبارية مختلفة وفقًا لمتطلبات كثافة الصفحة. لا تزال مربحة ، مما يجعل الناشرين يفضلونها من وقت لآخر.

تخطيطات الصفحة كتقنيات تحقيق الدخل

يمكن أن تساعدك التنسيقات في عرض محتوى يمكن تحقيق الدخل منه بعدة طرق:

  • معرض التخطيط
  • التدرج اللانهائي
  • تخطيط هجين
  • تخطيط الاختبار

يعد تخطيط المعرض أحد أكثر التخطيطات شيوعًا في النشر الرقمي. إنه منشور ذو ترقيم صفحات داخلي ، حيث لديك أزرار تنقل بين الصفحات.

مثال ترقيم الصفحات

مصدر الصورة: Dribble

هيكل تخطيط المعرض بسيط جدًا. عادة ما تحتوي على عنوان (عنوان) وصورة ومحتوى قصير فيما يتعلق بالصورة. باستخدام هذا التصميم ، تحصل على مساحة كبيرة لوضع الإعلانات فيها.

يمكن أن يكون ذلك ممتازًا بالنسبة لإيراداتك ، ولكن لم يتم التسامح معه تمامًا في صناعة الإعلان. عندما أعلن Facebook أنهم سيحظرون التصميم ، ابتعد الناشرون عنه وبدأوا في اختيار بدائل مختلفة.

يعمل التخطيط بشكل أفضل للإعلان على Snapchat و Outbrain أو Taboola.

تخطيط التمرير اللانهائي مشابه إلى حد ما لتخطيط المعرض. الاختلاف الوحيد في تخطيط Infinite Scroll ، يحدث التنقل أثناء قيام المستخدمين بالتمرير. لا يتعين على المستخدمين النقر فوق الأزرار للتنقل بين الصفحات.

التدرج اللانهائي

المصدر: Digiday

ومع ذلك ، فإن تحميل كل هذا القدر من المحتوى "اللانهائي" على صفحتك يمكن أن يؤدي إلى تضخم موقعك وإبطائه. مع ذلك ، تزداد فرص ارتداد المستخدمين عن الصفحة ، اعتمادًا على مدى قوة أجهزتهم.

التخطيط المختلط هو مزيج من المعرض وتخطيطات التمرير اللانهائي. إنه تخطيط تجريبي يزيد من المشاركة لأنه يسمح للمستخدمين بتصفح صفحة الويب من خلال معرض أو تنسيق تمرير لا نهائي.

هذا ما يجعل هذا التصميم أكثر تفاعلية من البقية. ومع ذلك ، فإن تنفيذه أصعب قليلاً لأنك تدمج تخطيطين معًا. استخدامه في مصادر حركة المرور أقل شيوعًا ، ولكن إلى جانب شبكات التواصل الاجتماعي ، يجب أن يعمل مع Outbrain و Taboola أيضًا.

تخطيطات الاختبار هي طريقة مختلفة لتقديم المحتوى. إنها طريقة أكثر جاذبية من المقالات وأكثر مرونة من حيث القوالب.

تخطيط الاختبار

مصدر الصورة: Obsev

على سبيل المثال ، يمكن أن يكون لديك اختبار صفحة واحدة من 25 سؤالاً أو تخطيط صفحات متعددة . على سبيل المثال ، إذا كان الاختبار عبارة عن 25 سؤالًا ، فسيكون السؤال الأول في الصفحة الأولى ، والثاني في الصفحة الثانية ، وهكذا.

مسابقة السؤال التالي

الاختبارات القصيرة جذابة لأنها تحث المستخدمين على تصفح المزيد ، مما يعني أنهم سيشاهدون المزيد من الإعلانات على موقعك نتيجة لذلك. نظرًا لأنها توفر العديد من خيارات المشاركة للمستخدمين ، فإن قوائم الجرد في الاختبارات تكون مرنة للعمل معها.

يمكنك الإعلان عن تخطيط الاختبار على كل شبكة. ومع ذلك ، فإن الاختبارات القصيرة أصعب في التنفيذ على موقع الويب. إنه ليس شيئًا يأتي مباشرة من مجموعة أدوات WordPress. لا يوجد أيضًا العديد من المكونات الإضافية الجاهزة للاستخدام ، وإذا وجدت بعضها ، فأنت بحاجة إلى التأكد من تهيئتها بشكل صحيح للبناء الخاص بك.

ملخص

باختصار ، لا يزال الإعلان يعمل عندما يتعلق الأمر بنمو إيرادات الناشرين. نعم ، يمكن أن تمنع أدوات منع الإعلانات ظهور الإعلانات على صفحتك. ولكن ، هناك أيضًا خدمات مضادة تكتشف أدوات منع الإعلانات التي تمنع المستخدمين من مشاهدة الصفحة إذا كانوا يستخدمون مانع الإعلانات.

في هذا الصدد ، ومع كل ما ذكرته أعلاه ، هناك الكثير الذي يمكن توقعه في عام 2020 فيما يتعلق بنشر وتخطيطات WordPress.

يجب أن تضع في اعتبارك أن التكنولوجيا الأساسية التي يوفرها WordPress للناشرين مرنة وقابلة للتوسيع ، لذلك لا يتعين عليك الاستثمار في تقنية جديدة عندما تحتاج إلى تنفيذ اتجاه أو تقنية جديدة لتحقيق الدخل.

شاهد فيديو نقاش WordCamp هنا: