كيف تكتب منشورات مدونة ستحبها جمهورك

بصفتك مسوقًا ، فأنت تعلم أن الخطوة الأولى في إستراتيجيتك التسويقية هي جذب الأعمال بالمحتوى الخاص بك.

ولكن في حين أن ما يصل إلى 94٪ من الشركات الصغيرة تستخدم استراتيجية تسويق المحتوى ، فإن غالبية المسوقين يفشلون.

فقط لأن لديك خطة ، فهذا لا يعني أنها تعمل. لفهم تسويق المحتوى ، عليك إلقاء نظرة على التعريف.

وفقًا لمعهد تسويق المحتوى ،

يُعد تسويق المحتوى أسلوبًا تسويقيًا لإنشاء وتوزيع محتوى قيم وملائم ومتسق لجذب واكتساب جمهور محدد بوضوح - بهدف دفع إجراءات العملاء المربحة.

الكلمات المهمة في هذا التعريف قيمة ومتسقة . إذا وجد القراء المحتوى الخاص بك ذا قيمة ، فسيشاركونه على وسائل التواصل الاجتماعي ومن المرجح أن يصبحوا عملاء أو مشترين.

في الواقع ، يستخدم المشترون المحتوى لمساعدتهم أثناء عملية الشراء بنسبة تصل إلى 67٪ من الوقت.

إذن ، لماذا تفشل في تسويق المحتوى؟ ذلك لأن مدونتك غير متوافقة مع جمهورك المستهدف.

سواء كانت منشورات مدونتك لا تحتوي على عنوان رئيسي قابل للنقر أو فشلت في إنشاء صور قابلة للمشاركة ، فإن السبب وراء عدم جذب المحتوى الخاص بك لجمهورك هو أن منشورات مدونتك لا تتحدث إليهم.

أنت تفتقد العلامة ، التي لا تساعدك في تحويل زوارك إلى مشتركين أو مشترين.

يعد فهم جمهورك المستهدف شرطًا أساسيًا لتخصيص المحتوى الخاص بك لهم. دعنا نلقي نظرة على العناصر الحاسمة التي يجب أن تحتاجها كل مدونة للوصول إلى جمهورك المستهدف.

اكتشف نقاط الألم لدى جمهورك

الخوف متأصل في أدمغتنا. إنه قوي للغاية لدرجة أننا نفضل حفظ شيء لدينا بالفعل بدلاً من الحصول على شيء نريده حقًا.

الخوف من الخسارة هو حافز أكبر لجمهورك من الأمل في تحقيق ما يمكنهم تحقيقه.

بصفتك مسوقًا ، يمكنك استخدام مبدأ علم النفس هذا للمساعدة في كتابة مشاركات المدونة.

عندما تنشئ محتوى حول نقاط الألم لدى جمهورك ، فسوف ينتهي بك الأمر بمحتوى جذاب وقابل للمشاركة. يريد الناس العثور على معلومات حول مشاكلهم أو تحدياتهم.

إذن ، كيف تعرف المشاكل التي يعاني منها جمهورك؟

1. ألق نظرة على تعليقاتك

إحدى الطرق السهلة لمعرفة ما إذا كان جمهورك يعاني من مشكلة هي إلقاء نظرة على تعليقاتك على المنشورات القديمة.

على سبيل المثال ، في مدونة Twins Mommy الخاصة بي ، كتبت منشورًا عن خدعة أستخدمها لزيادة معدل فتح صندوق الوارد الخاص بي.

هذا المنشور ولّد الكثير من التعليقات والأسئلة.

بناءً على هذه الأسئلة ، يمكنني معرفة ما يحتاج جمهوري إلى المساعدة فيه - المزيد من النصائح لتوصيل بريدك الإلكتروني إلى البريد الوارد.

من خلال التنقيب في التعليقات على منشوراتك ، يمكنك البدء في تتبع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص واستخدام ذلك لمساعدتك في إنشاء منشورات مدونة حول مشكلاتهم.

2. كورا

Quora هو موقع للأسئلة والأجوبة ، وهو مكان رائع لمعرفة ما يتحدث عنه الناس في مجال تخصصك.

إذا كان تخصصك هو التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فيمكنك معرفة نوع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص حول Instagram ، على سبيل المثال:

• كيف تحصل على المزيد من المتابعين على Instagram؟
• لماذا قد يستخدم شخص ما قصص Instagram عبر Snapchat؟
• كيف أحصل على عدد كبير من الإعجابات على Instagram بدون استخدام علامات التصنيف؟

بصفتك منشئ محتوى ، يمكنك صياغة منشورات مدونة تركز على هذه الموضوعات.

ملاحظة: Quora هو أيضًا منجم ذهب للبحث عن الكلمات الرئيسية وحركة المرور. ولكن هناك شيء آخر يمكنك استخدامه من أجله - إنشاء قائمة! تعرف على كيفية إنشاء Daniel Ndukwu لقائمة البريد الإلكتروني الخاصة به باستخدام Quora في دراسة الحالة هذه هنا على Blogging Wizard.

3. مجموعات الفيسبوك

انتشرت مجموعات الفيسبوك مؤخرًا بشكل كبير. يمتلك الكثير من المدونين المحترفين مجموعة خاصة بهم على Facebook ويستخدمونها لزيادة متابعيهم ودخلهم.

ولكن ، يمكنك أيضًا استخدام مجموعات Facebook لمساعدتك في معرفة ما يعانيه جمهورك.

انتقل إلى مجموعات Facebook ذات الصلة المتخصصة واطلع على أنواع الأسئلة التي يطرحها الأشخاص في كل مجموعة.

أنشئ محتوى يحل مشكلة

بمجرد حصولك على معلومات كافية حول ما يعانيه جمهورك ، يمكنك إنشاء منشورات مدونة حول هذه المشكلات.

المفتاح لجعل منشور المدونة ذو قيمة (تذكر تعريفنا لتسويق المحتوى) هو جعله يحل مشكلة.

على سبيل المثال ، نظرًا لأن معدل فتح البريد الإلكتروني يعد مقياسًا مهمًا لمساعدتك في معدل التحويل الخاص بك ، فقد كتبت Mary Fernandez منشورًا على OptinMonster يمنحك 101 سطرًا لموضوع البريد الإلكتروني لزيادة معدلات الفتح.

هذا المنشور ذو قيمة عالية بسبب عدد الأمثلة التي تحصل عليها - مجانًا.

هناك طريقة رائعة لتسليط الضوء على كيفية قيام منشور المدونة الخاص بك بحل مشكلة وهي استخدام منشور من نوع القائمة.

يخبرك منشور القائمة على الفور بما يمكن توقعه وكيف سيساعدك.

إليك منشور مدونة Neil Patel حول نصائح التصميم لمساعدة المدونين في المشاركة على موقعهم.

مع أكثر من 1000 مشاركة و 20 تعليقًا ، يوضح هذا المنشور بوضوح مدى أهميته من خلال سرد ما تحصل عليه والمشكلة التي يحلها.

هناك نوع آخر من المنشورات التي تركز على تدريس شيء جديد أو تعلمه وهي طريقة النشر.

بالنظر إلى BuzzSumo ، فإن النتائج القليلة الأولى للتسويق عبر البريد الإلكتروني هي منشورات إرشادية.

يهتم الأشخاص بالعثور على نصائح لمساعدتهم في حل مشكلتهم ، وتعتبر منشورات الإرشادات أمثلة مثالية للمشاركات المفيدة والقيمة.

اكتب مشاركات إعلامية

لتحقيق أقصى استفادة من المحتوى الخاص بك ، يجب أن تكون كل مشاركة مدونة تكتبها لأغراض تجارية أو تسويقية معلوماتية. بالطبع ، يبدو هذا سهلاً ، ولكن نظرًا لأن الكثير من المسوقين يلاحظون كيف أن تسويق المحتوى الخاص بهم غير فعال ، فهذا شيء يجب مراعاته.

على سبيل المثال ، لا تساعد المنشورات الملهمة الآخرين حقًا في اتخاذ إجراء. إنها تلهمهم فقط.

سيكون عنوان منشور المدونة الملهم: ما أفعله في يوم بصفتي مدونًا بدوام كامل .

قد يستمتع الأشخاص بقراءة هذا المنشور ، ولكن لا يوجد أي شيء يمكنهم إزالته منه.

لتحويل هذا إلى منشور إعلامي ، يمكننا تضمين نصائح لتحسين الكفاءة أو الإنتاجية: 5 طرق سهلة لزيادة إنتاجيتك كمدون بدوام كامل .

فجأة يتحدث منشور المدونة هذا إلى شخص يحتاج إلى مساعدة في إنتاجيته كمدون للعمل في المنزل. يمكنهم قراءة هذا المنشور والعثور على بعض النصائح الرائعة لمساعدتهم على تبسيط عملهم خلال اليوم.

هناك طرق أخرى لجعل رسالتك إعلامية ولها قيمة أكبر.

تقديم دراسات الحالة

تستخدم الكثير من الشركات عبر الإنترنت دراسات الحالة من العملاء الراضين للمساعدة في تسويق خدماتهم أو منتجاتهم. يُعد هذا طريقة رائعة لتثقيف زوارك بما تقدمه وكيف يمكن أن يساعدهم.

كما يظهر النجاح مع منتجك أو خدمتك. على سبيل المثال ، تضمنت Tailwind ، وهي أداة جدولة وتحليلات من Pinterest ، دراسة حالة لمدون يستخدم Tailwind لتنمية حركة مرور مدونته ودخلها.

يساعد استخدام دراسات الحالة جمهورك في معرفة كيف يتم استخدام منتجك أو خدمتك في العالم الحقيقي من قبل شركات حقيقية - للحصول على نتائج ممتازة.

الهدف هو جعل المحتوى الخاص بك يساعد الأشخاص على الانتقال من النقطة أ إلى النقطة ب.

مقابلات خاصة مع الخبراء

المقابلات والمقابلات تحظى بشعبية بين المدونين ورجال الأعمال. بصفتك مسوقًا ، يمكنك الحصول على هذا من خلال جمع الخبراء في صناعة ما والحصول على نصائح واستراتيجيات الرهانات الخاصة بهم.

لن يمتلئ هذا المنشور بمعلومات عملية فحسب ، بل إنه ذو قيمة عالية لأنه يوفر وجهات نظر من مختلف المهنيين.

أجرى Gab Goldenberg من Pagewiz مقابلات مع أربعة مؤلفي نصوص وطرح عليهم أسئلة مهمة من شأنها أن تساعد جمهورهم من المسوقين ورجال الأعمال والشركات الصغيرة.

يعد تقديم المنشورات الإعلامية طريقة مؤكدة لضمان أن يجد جمهورك المحتوى الخاص بك ذا قيمة عالية.

اجعل مشاركتك قابلة للمشاركة

لتنمية المشاركة ، تحتاج إلى تسهيل مشاركة مشاركاتك. في الوقت الحاضر ، هناك العديد من الأدوات المجانية لمساعدتك في وضع أزرار المشاركة - والمزيد - في كل منشور بالمدونة.

1. الحرب الاجتماعية

Social Warfare هو مكون إضافي من WordPress شائع للغاية يجعل من السهل إضافة أزرار مشاركة إلى منشورات مدونتك.

يمكنك استخدامه لإضافة أزرار مشاركة إلى الصور ، وعرض مربعات "انقر للتغريد" ، وإضافة علامات OpenGraph لتحسين مظهر المحتوى الخاص بك عند مشاركته ، والمزيد.

لمعرفة المزيد ، تأكد من إطلاعك على منشور آدم على المكونات الإضافية للمشاركة الاجتماعية.

2. Canva

Canva هي أداة مجانية لتحرير الصور عبر الإنترنت تحظى بشعبية لدى المدونين ورجال الأعمال. ما يميز هذه الأداة هو أنك لست بحاجة إلى أي خلفية تصميم.

Canva سهل الاستخدام مع آلاف القوالب للاختيار من بينها وأكثر من مليون صورة وأيقونة مجانية للاستخدام.

نظرًا لأن Pinterest عبارة عن نظام أساسي اجتماعي يساعدك على زيادة حركة المرور الخاصة بك ، يمكنك استخدام Canva لإنشاء صور بأسلوب Pinterest ستحصل على العديد من عمليات إعادة الحفظ.

بدلاً من ذلك ، يمكنك اختيار أداة أكثر تركيزًا على الأعمال مثل Venngage. يمكنك استخدامه لإنشاء كل شيء بدءًا من الرسوم البيانية ورؤوس المدونة والصور بأسلوب Pinterest والمزيد.

3. انقر للتغريد

هناك طريقة أخرى لجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة وهي تضمين ميزة Click to Tweet في منشور المدونة الخاص بك. إذا كنت تستخدم WordPress ، فيمكنك استخدام مكون إضافي مميز مثل Social Warfare * لتحويل عبارة إلى تغريدة قابلة للنقر ، أو يمكنك استخدام مكون إضافي مجاني مثل Better Click to Tweet.

اعتمادًا على المكون الإضافي ، ما عليك سوى نسخ النص الذي تريد تغريدة ، ووضعه في المكان الذي تريده في منشور المدونة الخاص بك ، والنقر فوق زر محرر المدونة.

عندما يتم نشرها ، هذا ما يمكن أن تبدو عليه في منشورك:

ضع كل شيء معا

لكتابة منشور في مدونة يستمتع به جمهورك ويجده ذا قيمة ، عليك أن تتطرق إلى نقاط الألم لديهم.

ما هي مشاكلهم وتحدياتهم؟

من هناك ، تحتاج إلى إنشاء محتوى يحل هذه المشكلات بطريقة إعلامية.

باستخدام منشورات القائمة أو المنشورات الإرشادية ، يمكنك الاستفادة من تقديم نصائح واستراتيجيات مفيدة لجمهورك.

تأكد من أن منشور المدونة الخاص بك قابل للمشاركة باستخدام أزرار المشاركة ، ورسم Pinterest ، ومربع Click to Tweet.

الإفصاح: يحتوي هذا المنشور على روابط تابعة. هذا يعني أننا قد نقوم بعمل عمولة صغيرة إذا قمت بالشراء.