دليل الأسلوب: كيف تكتب واحدة لعلامتك التجارية

تم تحديث هذه المقالة منذ نشرها الأصلي.

يحدث فشل العلامة التجارية أحيانًا عندما يضيع شيء ما في الترجمة. على سبيل المثال ، عندما ترجم كورس شعاره "Turn It فضفاض" إلى الإسبانية ، استخدم مصطلحًا عاميًا للإسهال.

في كثير من الأحيان ، على الرغم من ذلك ، يحدث فشل العلامة التجارية بسبب عدم وجود دليل واضح للأسلوب ، مما قد يؤدي إلى عدم الاتساق أو سوء التواصل بين فريق المحتوى الخاص بك.

يمكن أن يكون دليل النمط أيضًا وسيلة لتعزيز أصالة المحتوى من خلال احتوائه على تعليمات لجميع الأطراف التي تنشئ محتوى لشركتك.

تتناول هذه المقالة سبب احتياج مؤسستك إلى دليل نمط ، وتفاصيل ما يجب تضمينه في دليل الأسلوب الخاص بك ، وتعطي أمثلة على أدلة الأسلوب المتميز لضمان اتصالات خارجية مبسطة.

لماذا تحتاج إلى دليل أسلوب

أولاً ، ما هو دليل أسلوب العلامة التجارية؟

دليل نمط العلامة التجارية عبارة عن مجموعة شاملة من المعايير التي تحدد العلامة التجارية لشركتك. يشير إلى القواعد النحوية والنغمة واستخدام الشعار والألوان والمرئيات واستخدام الكلمات ووجهة النظر والمزيد.

من خلال إنشاء دليل مفصل عن نمط العلامة التجارية ، فإنك تضمن أن المحتوى المنشور الخاص بك متسق ومصقول ويمكن التعرف عليه وأكثر إمتاعًا. يضع دليل الأسلوب الشامل والمدروس جيدًا القراء في المقام الأول. إنه يخلق صوتًا وشخصية يمكن التعرف عليها وجذابة يمكن للقراء تكوين علاقة شخصية معها.

ما يجب تضمينه في دليل أسلوبك

يوصي GatherContent بالاحتفاظ بدليل أسلوب يتراوح بين أربع وخمس صفحات. أي شيء أطول من أن يتم هضمه. قبل إنشائه ، ابحث عن أعضاء جمهورك وماذا يريدون. قم بإنشاء دليل أسلوب بناءً على ما يتردد صداها معهم.

إذا كان لديك بالفعل بيان مهمة أو وصف معياري "نبذة عنا" لعلامتك التجارية ، فابدأ من هناك. أعد النظر فيه للتأكد من أنه ليس فقط على ما يقوله ولكن كيف يقوله. إذا قمت بتعريف صوت علامتك التجارية على أنه محادثة ، ولكن بيان مهمتك مليء بلغة الشركة ، فمن المحتمل أن يكون الأمر يستحق إعادة النظر فيه.

من هناك ، قم بإنشاء جدول محتويات لدليل النمط الخاص بك واستخدمه كمخطط تفصيلي. يجب أن تتضمن جميع أدلة الأسلوب مقدمة. قد يشمل ذلك بيان المهمة ، أو رسالة من الرئيس التنفيذي ، أو صفحة من نحن ، أو نظرة عامة على العلامة التجارية للشركة والجمهور. بعد ذلك ، قم بإنشاء قسم حول كيفية حديث علامتك التجارية وكتابتها ، وقسمًا آخر حول العناصر المرئية ذات العلامات التجارية. فيما يلي تفصيل لما يجب أن تتضمنه هذه الأقسام.

قسم الكتابة

يمكن أن يُنسب ما يقرب من 45٪ من صورة العلامة التجارية إلى ما تقوله العلامة التجارية وكيف تقولها. قد تبدو التفاصيل مثل استخدام "&" أو "و" أو إذا كان يجب عليك استخدام الإصدارات الرقمية أو المكتوبة من الأرقام تافهة. لكن مجموع هذه التفاصيل يضيف. إذا كانت متسقة في جميع أنحاء عملك المنشور ، فإنها تنقل صوتًا متماسكًا وتفكيرًا متماسكًا ومصداقية لا يمكن تحقيقها بدون هذا الاتساق.

فيما يلي بعض النصائح للتأكد من أن دليل علامتك التجارية يساعد في إنشاء محتوى من الدرجة الأولى:

• دليل الخط الأساسي: استخدم دليل نمط موجود (مثل نمط AP) كخط أساس. أضف اختلافات علامتك التجارية ، مثل استخدام فاصلة أكسفورد أو أفضل الممارسات العامة للرموز التعبيرية.
• التنسيق: أضف قسمًا صغيرًا حول التنسيق. قم بتضمين تفاصيل حول كيفية تنسيق التعداد النقطي والقوائم والواصلات والاقتباسات.
• النغمة والصوت: قدم أوصافًا لهذه النغمة وأمثلة عن كيف يمكن أن تكون النغمة والصوت صحيحين أو خاطئين. إذا كنت تريد نغمة مرحة ، فشرح معنى ذلك. يجب أن يتضمن هذا القسم أيضًا معلومات حول بنية الجملة. هل تريد تراكيب جمل طويلة معقدة ، أو مزيج ، أو بساطة همنغواي؟ (نصيحة احترافية: لا تريد جمل طويلة إذا كنت تريد أن تكون مقنعًا.)
• تفاصيل إضافية: قم بتضمين قسم حول كيفية المشاركة والكلمات التي يجب الابتعاد عنها وأي تفاصيل أخرى مهمة لعلامتك التجارية. استخدم طيف شخصية العلامة التجارية أدناه للحصول على فكرة أفضل عما هو مهم للمحتوى المكتوب لعلامتك التجارية.

المحتوى ذو الصلة المنتقى باليد:

• ركز على التسويق الخاص بك: حدد 3 كلمات حاسمة
• الجيد والسيئ والقبيح لبيانات مهمة التحرير
• 5 طرق لإنشاء المحتوى الأكثر قيمة لجمهورك
• يجب أن يكون لديك قائمة مرجعية لإنشاء محتوى قيم

القسم المرئي

تعد الإشارات المرئية مهمة لاتساق العلامة التجارية مثل الجوانب المكتوبة. ضع في اعتبارك تضمين هذه العناصر في القسم المرئي بدليل الأسلوب الخاص بك:

• التنسيقات: قم بتضمين معلومات حول كيفية الحفاظ على العلامة التجارية مع التنسيقات الأخرى للمحتوى ، بما في ذلك الرسوم البيانية والفيديو والرسوم المتحركة وما إلى ذلك.

• الألوان : قم بتفصيل لوحة ألوان علامتك التجارية ، بما في ذلك الوظيفة. تأكد من تضمين الرموز السداسية و CMYK و RGB لكل لون ، بالإضافة إلى أرقام Pantone.
• الشعار : قم بتضمين جميع إصدارات شعارك وأمثلة على الاستخدامات المناسبة. إذا كانت لديك إصدارات قديمة أو يساء استخدامها بشكل متكرر ، فقم بتضمينها كأمثلة على "عدم الاستخدام".
• الخطوط : قم بتضمين جميع خطوط العلامة التجارية للعناوين والفقرات وما إلى ذلك واستخداماتها.
• تنسيق العرض التقديمي : قم بتضمين ارتباط إلى قالب عرض شرائح الشركة للعروض التقديمية.

علامتان تجاريتان مع أدلة أسلوب رائعة

في ما يلي علامتان تجاريتان نعلم جميعًا أنهما لديهما أدلة نمطية من الدرجة الأولى وتسلط الضوء على ما يجعلها مميزة.

ميل تشيمب

يجهز دليل أسلوب MailChimp تمامًا أي مساهم لإنشاء محتوى خاص بالعلامة التجارية. تحقق من دليل الأسلوب الخاص به إذا كنت تبحث عن إنشاء دليل يحتوي على الكثير من التفاصيل. تشمل النقاط البارزة قسم الصوت والنبرة وقسم قائمة الكلمات. يشرح MailChimp أيضًا إرشادات الكتابة حسب نوع المحتوى ، من رسائل البريد الإلكتروني إلى منشورات المدونات إلى وسائل التواصل الاجتماعي.

اوبر

دليل أسلوب العلامة التجارية لـ Uber مليء بصور GIF ومقاطع الفيديو التي تنقل الحركة التي تفتخر بها Uber. تستخدم أوبر هذا الموقع ليس فقط لوصف نمط العلامة التجارية ولكن لمشاركة قصة العلامة التجارية ، وعرض أمثلة على علامتها التجارية التي تمت بشكل جيد ، وتوفير أدوات مفيدة.

وفقًا لـ Uber ، تغطي المبادئ التوجيهية تسعة عناصر: الشعار واللون والتكوين والأيقونات والتوضيح والحركة والتصوير ونبرة الصوت والطباعة. تسهل الصفحة الرئيسية لدليل النمط أيضًا المستخدمين من خلال تمييز الأصول الأكثر طلبًا وربطها:

أنشئ دليل أسلوب علامتك التجارية

أنت تعرف الآن سبب أهمية دليل الأسلوب الجيد ، وكيف يجب أن يبدو ، وما الذي يجب تضمينه. حان الوقت لإنشاء واحد لشركتك. قم بتضمين فريق التسويق وفريق المبيعات وأي تصميمات أخرى تعمل على التسويق والمنتجات الخاصة بك عند إنشاء دليل نمط. عند الانتهاء ، شاركه على مستوى الشركة واحفظه كوثيقة حية في مكان يسهل العثور عليه.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى