كاتب سابق في SNL يكشف عن كيفية قضاء 5 دقائق في اليوم لتحسين رواية القصص

هل تريد أن تصبح أكثر إبداعًا في التسويق الخاص بك ، وخاصة سرد القصص؟ اقض خمس دقائق يوميًا في فعل شيء يفعله أساتذة الارتجال: العب بالكلمات.

كانت هذه نصيحة الممثل الكوميدي الارتجالي تيم واشر في حديثه ، كيفية استخدام تقنيات التحسين لتحسين سرد قصتك ، في Content Marketing World في عام 2016. لقد أطلعنا على بعض الأمثلة ، والتي سأشاركها في هذا المنشور.

أولاً ، في حال فاتتك مقالتي الأخيرة بناءً على نفس الحديث ، دعني أكتب لك من هو هذا الرجل. بالإضافة إلى عمله كمدير لوسائل التواصل الاجتماعي لمجموعة تسويق موفر خدمة Cisco Systems ، عمل تيم في Last Week Tonight مع John Oliver و Late Night مع Conan O'Brien ، ودرس التحسين تحت Amy Poehler وكتب لها في Saturday Night Live's Weekend تحديث ، وعمل "كروح الدعابة للشركات" لعملاء مثل Google و IBM و FedEx و Pepsi.

تيم يعرف الشركات والفكاهة.

تابع القراءة لتتعلم من خبير تحسين كيف تصبح مسوقًا أكثر إبداعًا. (جميع الصور مأخوذة من شرائح عرض تيم.)

تمرن في لعبة الكلمات

شاهدت أول عرض ارتجالي مباشر لي ، عندما كان عمري 9 أو نحو ذلك. أخذني والدي وأختي إلى سكند سيتي في شيكاغو. سأل أحد الممثلين عن اسم حيوان. "خنزير الأرض!" صرخت. كيف بحق السماء سوف ينسجون إشارة إلى خرافة في مسرحية هزلية؟

بدا من المستحيل أن يتمكن هذا الفريق من الأشخاص المفعمين بالحيوية على المسرح من إنشاء نقش صغير على الفور باستخدام اقتراحات الجمهور. كما فعلوا ذلك بالضبط ، انتظرت ، انتظرت ، انتظرت. أخيرًا ، في نهاية المسرحية الهزلية ، انفجر أحد الممثلين في الأغنية ، وانتهى بالخط المثير "فوق شجرة ، مع خنزير الأرض وأنا!"

كيف قاموا بخلعها؟ كان من السحر.

بعد عقود من الزمان ، لا يزال يبدو لي أنه من السحر أن أي مجموعة من الناس يمكنها على الفور إنشاء قصة - ناهيك عن قصة مضحكة - من مجموعة من الكلمات العشوائية. لم أفكر قط في تجربتها بنفسي.

يقول تيم أن الوقت قد حان للقيام بذلك. إنه يحث كل من يقوم بعمل إبداعي (وكلنا نقوم بعمل إبداعي) لتوسيع قدرتنا على سرد القصص من خلال قضاء خمس دقائق في اليوم ، إما بمفرده أو مع مجموعة ، واللعب مع تجاور الكلمات. بعبارة أخرى ، توحد الأفكار غير المرتبطة معًا لخلق شيء جديد.

يمكنك القيام بذلك باتباع "مسار اللامعقول" الذي أوصى به تيم:

1. ابتكر مصطلحين غير مرتبطين. (جرب تطبيق مولد كلمات عشوائي مجاني ، مثل InspireMe.)

2. اكتب هذه الشروط على قطعة من الورق. (لا تفعل ذلك في رأسك).

3. قم بإنشاء خريطة كلمة أو شبكة كلمات لكل مصطلح. (تبادل الأفكار. اكتب ، اكتب ، اكتب. لا تتوقف. استمر في تحريك قلمك. لا توجد إجابات خاطئة. إنه مجرد ارتباط بالكلمات. مساعد مجاني. لا تحكم على نفسك أو تقلق بشأن ارتكاب الأخطاء. إذا كان الأمر مجنونًا ، فقد يؤدي ذلك إلى ذهب.)

4. اختر كلمة من كل جانب - تركيبة تذهلك على أنها تتمتع بإمكانية اللعب - واربط هاتين الكلمتين فقط مجانًا.

5. قم بإنشاء سرد يربط بين الفكرتين . (اسأل نفسك "ماذا لو ...؟" اجعل عقلك منفتحًا وممتعًا.)

يقول تيم: "هذه إحدى أفضل الطرق للتوصل إلى أفكار جديدة عندما تحدق في ورقة فارغة ، وتحاول ابتكار شيء جديد". "يمكنك الوصول إلى العبقرية بهذا."

إذا قمت بهذا التمرين مع الآخرين ، فابحث عن الأشخاص الذين يحبون المخاطرة والذين يتمتعون بروح الدعابة. "ليس الناس الذين يروون النكات ولكن الناس الذين يضحكون. هذا يدل على أنهم منفتحون على الأفكار ، "يقول تيم.

مثال 1: اللعب بـ "السيرك" و "لحم الخنزير المقدد"

إليك كيفية تنفيذ هذا التمرين لمجموعة واحدة عمل تيم معها.

1. اختاروا "السيرك" و "لحم الخنزير المقدد".

2. لقد كتبوا الكلمات جنبًا إلى جنب.

3. قاموا بإنشاء خريطة كلمات ، ويسألون أنفسهم ، "ماذا نعرف عن لحم الخنزير المقدد والسيرك؟ ما هي "قواعد لحم الخنزير المقدد ، قواعد السيرك"؟

4. قرروا ربط "المهرجين" و "المزارع". قاموا بالمزيد من العصف الذهني ، وسألوا ، "ماذا نعرف عن المهرجين والمزارع؟ ماذا نتخيل عندما نفكر في مهرج أو مزرعة؟ " توصلوا إلى هذه القائمة:

5. لقد مزجوا قائمتين من السمات وتوصلوا إلى هذا السيناريو: الديك الغربان. الشمس تشرق. يظهر جرار قادمًا من فوق تل. توقف. يقفز شخص ما - ترى الصورة الظلية. لقد قطعت النار من مسافة قريبة ، وخلع مزارع قبعته. ينبثق قوس قزح من أصل أفريقي. يستدير جانبا ويمشي في حذائه المهرج. ثم يخرج مهرج آخر من الجرار وآخر وآخر.

الآن لدى الفريق فكرة سخيفة تتصل بالناس. عظيم. الآن ماذا تفعل به. ربما لا شيء. من تعرف؟ يقول تيم: "لقد جربوا عملية الإبداع هذه ، وهي تساعدهم على أن يصبحوا أكثر إبداعًا". "هذا ما يدور حوله هذا."

مثال 2: اللعب مع "شنشيلا" و "أعشاب من الفصيلة الخبازية"

خلق تيم والحضور في حديثه CMWorld 2015 مثالًا آخر.

1. صاح الجمهور "شنشلس" و "أعشاب من الفصيلة الخبازية".

2. تضمنت ارتباطات الكلمات المقترحة لكلمة "شينشيلا" الفراء ، والسنجاب ، والفخاخ ، والسمور ونيران المخيمات لكلمة "أعشاب من الفصيلة الخبازية".

3. اقترح أحدهم وجود صلة بين مجموعتي الكلمات - مصائد الخطمي.

أخذ تيم الأمر من هناك: "دعونا نرى كيف يمكننا الزواج من الفخاخ وأعشاب من الفصيلة الخبازية. ربما نقوم بعمل إعلان تجاري لـ s'mores. يمكن أن يكون لديك صياد في الخارج ليصطاد أعشاب من الفصيلة الخبازية. بمجرد أن تكون لديك هذه الفكرة السخيفة ، فإنك تلعبها بشكل مستقيم وجاد للغاية. لا أحد يغمز ويضحك. نفتح في كابينة خشبية وهي عبارة عن متجر بيع بالتجزئة للصيادين. هناك رجل يبيع الفخاخ ، ويأتي رجل قام للتو بحبس بعض أعشاب من الفصيلة الخبازية. ما هي الخلفية الدرامية؟ كيف سيبدو؟ هل يصيد فقط أعشاب من الفصيلة الخبازية؟ هل هو نباتي؟ ربما يقودك ذلك إلى مكتب طبيب نفساني ، حيث يتحدث عن سبب عدم اصطياد الغزلان بعد الآن ، فقط أعشاب من الفصيلة الخبازية ".

أحب أن أرى شخصًا ما يصنع هذا الإعلان. للأسف ، لم تكن الفكرة القابلة للإنتاج هي الهدف.

كما يشارك تيم ، "هذا النوع من التمرين يقودك إلى أفكار سخيفة. إنه يبني عضلاتك الإبداعية ".

مثال 3: هدية عيد الحب من Cisco

كيف تنطبق كل هذه السخافة على المحتوى الذي تحتاج إلى إنتاجه؟ في نفس الحديث ، يقترح تيم استخدام تمرين مماثل عند تبادل الأفكار حول المحتوى الحقيقي - ولكن اللعب بالكلمات المتعلقة بألم العميل.

انظر إلى الألم الذي يعاني منه عميلك والذي يمكنك حله واللعب في هذا المجال. الآن قمت بإنشاء شيء ذي صلة. لم تصنع شيئًا مضحكًا قد يضحك عليه عميلك فحسب ، ولكنك أظهرت أنك تفهم ما يكافح معه وأظهرت تعاطفًا معه. فقط بالغ في نقطة الألم هذه.

شرح تيم في حديثه لـ CMWorld لعام 2016 كيف قام فريقه في Cisco ببعض العصف الذهني عندما كانوا يستعدون لإطلاق جهاز توجيه بقيمة 100000 دولار. ("نبيعه إلى Verizons و AT & Ts و Telestras في العالم. لن تحصل عليه في Office Depot. ولكن إذا كنت تريد قسيمة ، فأخبرني بذلك. ويمكنني الحصول على خصم 25 دولارًا لك" ، عرض .)

قام الفريق بالعصف الذهني والتلاعب بالأشياء التي يعرفونها عن جهاز التوجيه - ASR 9000. إليك خريطة الكلمات التي تصور روح العصف الذهني لديهم:

"لم نصل إلى أي مكان. لم نتمكن من العثور على أي شيء مثير للاهتمام. ثم قلنا ، انتظر دقيقة ، ما هو موعد إطلاق هذا المنتج مرة أخرى؟ إنه يوم 9 فبراير تقريبًا ، عيد الحب "، كما يقول تيم. وولدت فكرة هذا الفيديو الذي تبلغ مدته 60 ثانية: هدية خاصة لعيد الحب ... من Cisco!

كان المفهوم سخيفًا. يقول تيم أن الكثير من الناس سألوا ، "ماذا تفعل؟" لكن لم يتم تغطية أي من مقاطع الفيديو الأخرى لشركة Cisco في صحيفة نيويورك تايمز. في حين أن معظم مقاطع الفيديو الخاصة بالشركات تحصل على بضع مئات من المشاهدات ، فقد حصل فيلم Valentine على 200000 مشاهدة في شهره الأول ، وفقًا لتيم. (عدد المشاهدات على الفيديو المتاح اليوم لا يعكس جميع المشاهدات من منشور 2009 الأصلي) وهذا الفيديو - الذي يتضمن فقط الصور الثابتة ، وهو أسلوب يوصي به تيم من أجل السهولة والبساطة - يكلف أقل من الفيديو العادي. .

لماذا لا نفعل المزيد من اللعب بهذا الشكل؟ حتى لو فشلت أفكارنا ، فلماذا لا تأخذ المزيد من اللقطات في ذلك؟ هذا ما اعتقده. خذ 2٪ من ميزانيتك وجربها.

استنتاج

من كان يعلم أن خدعة النجاح في العمل هي اللعب أكثر؟ اقضِ بضع دقائق يوميًا في وضع الكلمات غير ذات الصلة معًا واتباعها في طريق من الهراء.

ماذا تقول - مستعد لتخصيص القليل من الوقت و 2٪ من ميزانيتك لبعض السخافة؟

شاهد تمثيل Tim Washer (وتعلم الكثير عن تسويق المحتوى) في Content Marketing World لهذا العام. سجل اليوم في حدث 5-8 سبتمبر. استخدم الرمز BLOG100 لتوفير 100 دولار.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى