تقرير الإنفاق العالمي على التسويق عبر Youtube Influencer: الربع الثالث من عام 2020

نشرت: 2021-02-20

يجلب NeoReach مرة أخرى بحثًا مدروسًا ورؤية صناعية في حالة التسويق المؤثر. إنهم يحللون كيفية رؤية العلامات التجارية والوكالات للصناعة الحالية والمتطورة باستمرار على مدار العام. تقدم هذه الدراسة تصويرًا أكبر للبيانات من التقارير ربع السنوية السابقة لتقديم أعلى قيمة كمصدر لمعلومات التسويق المؤثر.

يحلل الجزء الخاص بهذا الربع من تقرير رؤى الذكاء الاجتماعي للربع الثالث من عام 2020 ، بالتعاون مع NeoReach ، البيانات من أكثر من 8800 مقطع فيديو على YouTube تشير إلى شراكة العلامة التجارية أو رعايتها بما يتماشى مع لوائح لجنة التجارة الفيدرالية. يتطلب النظر في التضمين في التقرير المعايير التالية بالإضافة إلى الالتزام بلوائح لجنة التجارة الفيدرالية: مقاطع فيديو YouTube اللازمة لكسب أكثر من 10000 مشاهدة ، والمحتوى المطلوب نشره من علامة تجارية أمريكية أو كندية خلال الفترة من يوليو إلى سبتمبر 2020 يتم عرض نتائج تحليل البيانات في التقرير التالي لتقديم رؤى حول صناعة التسويق المؤثر من خلال سلوك العلامات التجارية الأكثر إنفاقًا على YouTube من خلال حملات المؤثرين.

بالتزامن مع نتائج هذا البحث ، قمنا بتضمين إحصائيات إضافية ذات صلة بالتسويق المؤثر في جميع الصناعات. تُعزى البيانات والاستنتاجات الواردة في هذا التقرير إلى شريكنا NeoReach ، وهو بيانات تسويقية مؤثرة ومزود خدمة وكالة للعلامات التجارية الرائدة في العالم. يتم جمع بيانات NeoReach باستخدام برنامجها الأفضل في فئته ، Social Intelligence API. إنه قادر على صياغة حملات فعالة على نطاق واسع من خلال توفير البيانات لتوجيه عملية صنع القرار واكتشاف أفضل المؤثرين للمشاركة في هدف الحملة المنشود.

بمقارنة الربع الثالث بالبيانات من كل من الربع الأول والربع الثاني من عام 2020 ، تستمر مقاطع الفيديو المدعومة على YouTube وشراكات العلامات التجارية في دفع المبدعين والشركات إلى آفاق جديدة من خلال قدرتهم على جذب الجماهير المستهدفة بشكل كبير.

تنقل هذه المقالة ، بالتفصيل ، نتائج تقرير NeoReach's Social Intelligence Insights Report Q3 2020 إلى جانب وثيقة التقرير القابلة للتنزيل. يتضمن تحليلاً شاملاً للبيانات مصحوبًا بمجموعة من الإحصاءات المثيرة للتفكير حول حالة صناعة التسويق المؤثر من حيث صلتها بالإنفاق على YouTube.


تقرير الإنفاق العالمي على التسويق عبر Youtube Influencer: الربع الثالث من عام 2020

  • الوجبات الجاهزة الهامة
  • مناهج البحث العلمي
  • رؤى الذكاء الاجتماعي

الوجبات الجاهزة الهامة

  • مع وجود ما يقرب من 9000 مقطع فيديو دعائي ، شهد الربع الثالث زيادة تجاوزت 40٪ في مقاطع الفيديو الدعائية مقارنة بالربع الثاني ، مع أكثر من 2500 مقطع فيديو جديد. انتعشت الألعاب والتكنولوجيا والطعام والشراب رسميًا من COVID-19.
  • إذا كنت لا تنفق على YouTube ، فأنت تفتقد العلامة! بلغت نسبة المشاهدة الدعائية أعلى مستوياتها على الإطلاق. تم نشر أكثر من 1.3 مليار مشاهدة برعاية في الربع الثالث. هذا يعني 110 مليون مشاهدة في الأسبوع ، 15 مليونًا في اليوم ، 600 ألف في الساعة ، 10 آلاف في الدقيقة ، 170 في الثانية! كيف حالك لا تنفق على يوتيوب !؟
  • كانت رعاية MrBeast مع Honey هو المحتوى المدعوم الأكثر قيمة في الربع الثالث بالكامل ، حيث بلغ إجمالي عدد المشاهدات أكثر من 32 مليون مشاهدة ، وأكثر من 250 ألف مستخدم جديد ، وقيمة وسائط تزيد عن 5.5 مليون دولار أمريكي. العمل مع أكبر المؤثرين مفيد ، هذه حقيقة.
  • لا يزال المحتوى الفيروسي صعبًا بشكل لا يصدق ، فقط 4 / 8،893 مقطع فيديو (0.000449٪) أو 1 من 2223 مقطع فيديو دعائي ينتشر! فقط اسأل Honey و Hasbro و Activision و PGATour2k21 كيف فعلوا ذلك. (pssst هناك سر)
  • هل تعلم أن الهبات على YouTube في تراجع !؟ تضمنت 82 مقطع فيديو فقط من بين 8،893 مقطع فيديو دعائي هبة. يمثل إرسال حركة المرور إلى صفحة شراء مباشرة أو صفحة مقصودة أكثر من 91٪ من عمليات الدفع التسويقية.
  • تواصل Audible رعايتها لهيمنة المؤثرين على YouTube ، وأكثر من 170 مقطع فيديو ، و 21 مليون مشاهدة ، وأكثر من 3 ملايين دولار في IMV. إحدى العلامات التجارية الأكثر نضجًا في لعبة YouTube الدعائية. @ جميع العلامات التجارية لاحظ! القراءة لا تزال قابلة للتسويق ، ورائعة 🙂
  • حازت Reese's و Bang Energy و Honey و Nord VPN و Express VPN على المراكز الخمسة الأولى في الربع الثالث. مع إجمالي 138 مؤثرًا فقط ، و 874 مقطع فيديو ، وأكثر من 50 مليون إعجاب ، وتعليق ، ومشاهدة ، وما يقرب من 300 مليون مشاهدة ، حققت هذه العلامات التجارية 50 مليون دولار من إجمالي قيمة الوسائط المؤثرة. لإثبات ذلك مرة أخرى ، تحقق أفضل الاستراتيجيات عائد استثمار 5-10 أضعاف على ميزانيات التسويق الخاصة بهم.

مناهج البحث العلمي

تم جمع البيانات الواردة في هذا التقرير من أكثر من 20.000.000 مقطع فيديو على YouTube. تم التقاط جميع بيانات المؤثرين على YouTube الواردة في هذا التقرير بواسطة NeoReach Social Intelligence API. كانت مقاطع الفيديو مطلوبة للامتثال للوائح الإفصاح المناسبة للجنة التجارة الفيدرالية. تضمن تحليلنا مقاطع فيديو YouTube برعاية تم نشرها بين الأشهر من يوليو إلى سبتمبر 2020. لقد قمنا بتحسين هذه البيانات أيضًا لاستهداف مقاطع فيديو YouTube للمؤثرين الموجودين في أمريكا الشمالية ، فقط في الولايات المتحدة وكندا.

من بين مجموعة مقاطع فيديو YouTube التي استوفت هذه المعايير ، يعرض هذا التقرير فقط العلامات التجارية والشركات التي قامت بتنشيط الحملات ذات المحتوى المدعوم والتي حققت ما لا يقل عن 10000 مشاهدة. تتكون مجموعة البيانات الناتجة من أكثر من 8800 مقطع فيديو على YouTube.

لذلك ، لا يشمل التقرير التالي كل المحتوى المدعوم على YouTube خلال فترة الربع الثالث. ومع ذلك ، فإنه يشمل العلامات التجارية والصناعات الأكثر إنفاقًا للتسويق المؤثر على YouTube للربع الثالث من عام 2020.

قيمة وسائل الإعلام المؤثرة (IMV) هي قيمة محسوبة تستخدم لتحديد عائد استثمار حملات التسويق المؤثرة. تقوم واجهة برمجة تطبيقات NeoReach Social Intelligence API تلقائيًا باسترداد وتقييم وتسجيل المشاركات التي تتم رعايتها مقابل معايير الصناعة القياسية. يتم إنشاء معايير الصناعة القياسية هذه من تتويج للبيانات من جميع أنواع قنوات التسويق. يبحث البرنامج في عوامل مثل أداء الحملة السابقة ، والقنوات المدفوعة ، واستطلاعات الصناعة ، والتقارير ، وغيرها من تحليلات تتبع الأداء. يقارن IMV مدى وصول المشاركات التي تتم رعايتها ، مع مراجعة كل منشور للتأكد من جودته ، بمعايير الصناعة الموضحة مسبقًا. والنتيجة هي IMV المحدد الذي يمثل تكلفة إنشاء مستوى مشاركة مكافئ باستخدام شكل آخر من الوسائط المدفوعة.


رؤى الذكاء الاجتماعي

أهم الصناعات على موقع يوتيوب

من بين 1775 علامة تجارية استخدمت إفصاح FTC المناسب للإعلان أو الإعلان أو مقاطع الفيديو الدعائية على YouTube في الربع الثالث ، تم تحليل 19 صناعة ذات أعلى إنفاق في هذا التقرير. يوفر تحليل NeoReach للربع الثالث نظرة أكثر تفصيلاً على البيانات الخاصة بالتسويق المؤثر على YouTube للحصول على رؤى أكبر عن حالة التسويق المؤثر للعلامات التجارية والمسوقين والمبدعين.

أفضل 19 صناعة متري توزيع

من بين الصناعات الـ 19 الأعلى إنفاقًا في الربع الثالث ، بلغ إجمالي الإنفاق على مقاطع الفيديو التي ترعاها YouTube أكثر من 196 مليون دولار. وهذا أقل بقليل من 9٪ زيادة في إجمالي الإنفاق من الربع الثاني. لا تزال الصناعات الأكثر إنفاقًا لعام 2020 - التكنولوجيا والألعاب والطعام والشراب - حيث تضاعفت أكثر من الضعف منذ الربع الأخير بزيادة 51٪.

كان هناك مجموعة من 8893 مقطع فيديو مؤهل على YouTube في مجموعة بيانات هذا الربع. تواصل العلامات التجارية الانضمام إلى الاستثمار التسويقي المؤثر مع مشاركة 236 علامة تجارية أخرى في الربع الثالث وأكثر من 12.5 مليون مشاهدة برعاية نتيجة لذلك


أهم الصناعات على YouTube: نظرة عن قرب

بالنظر حصريًا إلى أكبر 5 منفقين في الصناعة ، فإن Tech يمثل النصف تقريبًا بنسبة 46٪ من إجمالي IMV. تستمر التكنولوجيا في الهيمنة على المشاهدات بأكثر من 450 ألف مشاهدة في الربع الثالث - أكثر من ضعف عدد الألعاب ، ثاني أكبر منفق في الصناعة. أنفقت هذه الصناعات الخمس الكبرى أكثر من 148 مليون دولار بشكل جماعي في مقاطع الفيديو التي ترعاها YouTube ، وهو في الواقع أقل بحوالي 5 ملايين دولار من إنفاقها الجماعي في الربع الثاني.


أهداف الحملة

قسمنا أهداف الحملة إلى أربع فئات رئيسية. روجت معظم عروض رعاية YouTube لعرض لفترة محدودة أو أدت إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية بنسبة 89.6 ٪ مع تقسيم متساوٍ إلى حد ما بين أفضل 5 صناعات. بالنظر إلى انهيار الصناعة ، تتصدر Tech في 3 فئات من 4 وتهيمن الألعاب على زيادة التنزيلات للربع الثالث.


دعوات إلى العمل

تقسيم 50-50 تقريبًا للحملات التي تختار استخدام عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء من النقر على الرابط في السيرة الذاتية أو صفحة الشراء المباشر. يواصل تحليل البيانات إظهار تفضيله تجاه القدرة على تتبع وقياس عائد الاستثمار لإنفاق التسويق عبر المؤثرين على YouTube. من بين 8170 مقطع فيديو مؤهلًا ، اختار 91٪ رابطًا مباشرًا. لا يُظهر التوزيع داخل كل من دعوات الحث على اتخاذ إجراء بين أفضل الصناعات نمطًا واضحًا للربع الثالث.


أنواع المحتوى

وفقًا لاتجاهات الربع الثاني ، أصبح المحتوى المتكامل مرة أخرى هو نوع المحتوى المهيمن حيث يمثل 48.04٪ من مقاطع الفيديو. تعادل في الثانية مقاطع الفيديو المخصصة والوصف فقط. تتفوق الألعاب على Tech في المركز الأول لمقاطع الفيديو المخصصة بينما تتفوق Tech على الصناعات الأخرى في فئات أنواع المحتوى الثلاثة المتبقية.


أبرز العلامات التجارية

وفقًا لاتجاهات الربع الثاني ، أصبح المحتوى المتكامل مرة أخرى هو نوع المحتوى المهيمن حيث يمثل 48.04٪ من مقاطع الفيديو. تعادل في الثانية مقاطع الفيديو المخصصة والوصف فقط. تتفوق الألعاب على Tech في المركز الأول لمقاطع الفيديو المخصصة بينما تتفوق Tech على الصناعات الأخرى في فئات أنواع المحتوى الثلاثة المتبقية.


أعلى المنفقين على YouTube

بلغت أعلى 10 حسابات إنفاق للعلامات التجارية ما يقرب من 6 مليارات - بزيادة 1.6 ضعف عن الربع الثاني. يأتي هذا الوصول من 654 مؤثرًا فقط عبر 1677 مقطع فيديو. علاوة على ذلك ، فإن 7 من أصل 10 من أفضل العلامات التجارية هم الأكثر إنفاقًا من الربع الماضي.

من بين أفضل 10 حسابات إنفاقًا ، استحوذت العلامات التجارية على إجمالي وصول يزيد عن 3.63 مليار. الأهم من هذا النجاح هو زيادة بنسبة 136٪ في إجمالي المشاهدات المدعومة من الربع الماضي. تحقق من النمو بنفسك من تقرير رؤى الذكاء الاجتماعي للربع الأول من عام 2020.


أهم المنفقين على YouTube: نظرة عن قرب

من NordVPN إلى Epic Games ، يتراوح الإنفاق عبر 8.7 مليون دولار أمريكي في الإنفاق التقديري للعلامة التجارية بين المركزين رقم 1 و 10. صدق أو لا تصدق ، أكبر 10 منفقين في الربع الثالث يمثلون 33٪ فقط من إجمالي الإنفاق المقدر. تحقق هذه العلامات التجارية العشر إجمالي إنفاق 65 مليون دولار على مقاطع الفيديو التي ترعاها YouTube.

تأتي كل من العلامات التجارية الأعلى إنفاقًا في الربع الثالث من أفضل 5 صناعات - التكنولوجيا والألعاب والطعام والشراب والأزياء والجمال. مرة أخرى ، تؤكد بياناتنا أن الصناعات الأعلى إنفاقًا على YouTube لديها أيضًا العلامات التجارية الفردية الأعلى إنفاقًا.

لا تستطيع العلامات التجارية إنكار التأثير القوي للتسويق المؤثر على YouTube. من خلال 426.7 مليون مشاهدة جماعية عبر الصناعات الكبرى ، تُظهر مقاطع الفيديو الدعائية عوائد سخية للعلامات التجارية في مجموعة متنوعة من الصناعات.


أطوال الإعلانات لأعلى 5 منفقين

تتفوق شركة Bang Energy على أكبر أربعة جهات إنفاقًا على طول إعلان فيديو YouTube المدعوم الذي يبلغ إجماليه 7719 ثانية عبر 195 مقطع فيديو بمتوسط ​​طول إعلان يبلغ 40 ثانية. من ناحية أخرى ، استخدم Reese's فقط الوصف فقط للإعلان على جميع مقاطع الفيديو الدعائية باستثناء مقطع فيديو واحد.


عرض العلامة التجارية

حصلت NordVPN على جائزة أفضل منفق على العلامات التجارية بشكل عام في الربع الثالث - حيث أنفقت 2.1 مليون دولار أكثر من المرتبة الثانية. حصل فيديو YouTube المدعوم الأفضل أداءً للعلامة التجارية على 5.3 مليون مشاهدة و 613 ألف تفاعل. استحوذ هذا الفيديو وحده على 1.1 مليون دولار من إنفاق NordVPN في الربع الثالث وحقق وصولاً إلى 105 مليون دولار. قامت NordVPN بتشغيل حملات عروض محدودة الوقت بشكل حصري تقريبًا مع رابط مباشر إلى صفحة الشراء.


أهم المنفقين الأسبوعي

إضافة جديدة لتقرير هذا الربع ، فقد تضمنت NeoReach توزيعًا أسبوعيًا لأعلى المنفقين على YouTube. عرض العلامة التجارية في الربع - NordVPN - هو المنفق الأعلى 5 من أصل 14 أسبوعًا. في المجموع ، استثمر كبار المنفقين الأسبوعي 37.7 مليون دولار في مقاطع الفيديو الدعائية.

أنفقت شركة Bang Energy أكبر قدر في الأسبوع الأول من يوليو عند 5.8 مليون دولار ، ثم جاءت NordVPN في المرتبة الثانية بـ 5.7 مليون دولار في وقت لاحق من الشهر. أنفق 79٪ من كبار المنفقين الأسبوعي أكثر من مليون دولار أمريكي ، و 43٪ أكثر من مليوني دولار أمريكي و 36٪ أنفقوا أكثر من 4 ملايين دولار أمريكي.


أفضل المؤثرين المعروفين

من خلال تسليط الضوء على 10 من أكثر القنوات شهرة من مقاطع الفيديو الدعائية على YouTube هذا الربع ، اختارت العلامات التجارية تفعيل بعض أفضل المواهب في النظام الأساسي. يتم تصوير كل مؤثر من خلال شراكة العلامة التجارية الأكثر شهرة أيضًا.

تم وضع قائمة واحدة فقط من أفضل 10 جهات إنفاق للعلامات التجارية - العسل - ولكن ، ظهرت العلامة التجارية في 3/10 من أهم الشراكات المؤثرة. يستطيع أكبر صانعي الأسماء أن يضمنوا للعلامات التجارية عائدًا ضخمًا على الاستثمار لحملتهم التسويقية المؤثرة.


مقارنة ربع سنوية

تُظهر المقارنة جنبًا إلى جنب في الربع الأول والربع الثاني والربع الثالث نموًا ثابتًا في IMV طوال عام 2020. وعلى الرغم من عدم النمو تقريبًا مرتين من الربع الأول إلى الربع الثاني ، فقد نما IMV بمقدار 15 مليون دولار هذا الربع.

في تصوير أقل وضوحًا ، لم تؤد الزيادة في IMV بملايين الدولارات إلى نمو كبير في المشاهدات عند النظر في جميع الصناعات معًا. شهد الربع الثالث زيادة قدرها 12.7 مليون في المشاهدات الدعائية ، أي أقل من 1٪ زيادة. ومع ذلك ، لا يمكننا تطبيق هذا النقص الكلي في النمو على مستوى الصناعة أو العلامة التجارية كما سترى لاحقًا في التقرير.

شهد الربع الثالث نموًا كبيرًا في الوصول إلى 5.3 مليار أكثر من الربع الثاني ، و 9.3 مليار أكثر من الربع الأول. برعاية 2564 مقطع فيديو على YouTube أكثر من الربع السابق ، قفزة بمقدار 4 أضعاف عن الفترة من الربع الأول إلى الربع الثاني ، كان للزيادة البالغة 15 مليون دولار في IMV تأثير أوسع.

يستمر الوصول ومقاطع الفيديو الدعائية في عرض النجاح المتزايد للتسويق المؤثر كقناة تحقق عوائد عالية بغض النظر عن الصناعة.


نظرة عامة على صناعة التكنولوجيا

التكنولوجيا هي البطل المسيطر على كبار المنفقين في الصناعة. من خلال الوصول إلى أكثر من 6B على YouTube ، أظهرت عروض رعاية الفيديو على المنصة باستمرار عوائد عالية كقناة تسويقية. أنفقت العلامات التجارية الرائدة في مجال التكنولوجيا أكثر من 68 مليون دولار على التسويق المؤثر في الربع الثالث. وهذا يشكل 35٪ من إجمالي إنفاق الصناعات الكبرى.

رعت صناعة التكنولوجيا 65٪ المزيد من مقاطع الفيديو في الربع الثالث من العام مع مضاعفة IMV تقريبًا عن الألعاب. مع هذه الإحصائيات المتفوقة أعلاه ، شهدت العلامات التجارية التقنية أكثر من ضعف المشاهدات والمشاركة.


انهيار الحملة التقنية

من خلال إلقاء نظرة فاحصة على تفاصيل الحملة الخاصة بصناعة التكنولوجيا ، تم تحليل مقاطع فيديو YouTube الدعائية المنشورة خلال الربع الثالث من العام حسب نوع الحملة والعبارة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء ونوع المحتوى. مع وجود فائز واضح في نوع الحملة ونوع المحتوى ، كانت العلامة التجارية والوعي ومقاطع الفيديو المدمجة أكثر شيوعًا في صناعة التكنولوجيا. تتضمن الدعوات الرئيسية التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء مبادرات البيع المباشر ، وتفضيل ارتباط في السيرة الذاتية أو صفحة الشراء المباشر للاستفادة من محتوى المؤثر.


أعلى 5 منفقين على التكنولوجيا على YouTube

من خلال إنفاق أكثر من 40.8 مليون دولار ، يستمر أكبر 5 شركات إنفاقًا للعلامات التجارية في صناعة التكنولوجيا في تعزيز أن مقاطع فيديو YouTube الدعائية هي قناة تسويقية فعالة. تشكل IMV الخاصة بهم حوالي 60 ٪ من إجمالي إنفاق الصناعة. مع 261 مليون مشاهدة بشكل جماعي ، تمثل هذه العلامات التجارية الأعلى إنفاقًا أيضًا 57٪ من إجمالي مشاهدات صناعة التكنولوجيا.

تمتلك مجموعة العلامات التجارية هذه - NordVPN و Honey و ExpressVPN و Raycon و SkillShare - الحصة الأكبر من استثمار صناعة التكنولوجيا في التسويق عبر المؤثرين على YouTube.


Tech: قارن Q1 و Q2 و Q3

بالنظر إلى المراجعة ربع السنوية لعام 2020 بأكمله حتى الآن ، تمكنت صناعة التكنولوجيا من زيادة كل من مدى الوصول ومقاطع الفيديو الدعائية مقارنة بالربع الثاني مع إنفاق أقل. بعد بداية بطيئة في الربع الأول مقارنة بالفصول التالية ، زادت Tech من استثماراتها في قناة تسويق مربحة.


Top Tech Spender Spotlight

كان NordVPN هو أعلى منفق للتكنولوجيا بالإضافة إلى أعلى إنفاق على YouTube في الربع الثالث كله. قامت NordVPN برعاية 87 مقطع فيديو وتمكنت من تجميع 5.7 مليون إعجاب والوصول إلى 2.2 مليار و 70 مليون مشاهدة. كل ذلك مع ما يقرب من 12 مليون دولار تم إنفاقها على التسويق المؤثر - 17٪ من إجمالي الصناعة.


أهم المؤثرين: صناعة التكنولوجيا

قامت صناعة التكنولوجيا بتنشيط 952 مؤثرًا فريدًا لحملاتها على YouTube في الربع الثالث. MrBeast6000 و Dude Perfect و PewDiePie هي أفضل القنوات في هذه القائمة. مع مجموع يصل إلى 198.4 مليون ، من المدهش أن هؤلاء المؤثرين الضخمين لا يمثلون سوى 3.3٪ من مدى وصول صناعة التكنولوجيا لهذا الربع.


نظرة عامة على صناعة الألعاب

تقع الألعاب في ثاني أعلى بقعة إنفاق في الربع الثالث. تشكل الألعاب ، التي تصل إلى 2.8 مليار ، 18٪ من إجمالي الوصول في الربع الثالث. استثمرت هذه الصناعة 32.7 مليون دولار أمريكي خلال الربع الثالث ، بزيادة قدرها 30٪ عن المركز الثالث للأغذية والمشروبات. على هذا المستوى من الاستثمار ، تلقت Gaming 13.9 مليون مشاركة.

تحتل Gaming مكانة قوية في التسويق المؤثر من خلال مقاطع الفيديو الدعائية على YouTube ، وهي تُصنف باستمرار بين أكبر 3 منفقين في الصناعة. يرسم فيلم Three for Three Streak في عام 2020 صورة مواتية للعلامات التجارية للألعاب التي تبحث عن قنوات تسويقية فعالة.

عند محاكاة نوع الحملة المفضلة في الربع الثاني ، استخدمت الألعاب بشكل أساسي العلامة التجارية والوعي وتنزيلها أو تثبيتها كأهداف للحملة. كما تندرج دعوات الصناعة للعمل بشكل أساسي في فئتين تقودان المبيعات المباشرة.

من بين 1431 مقطع فيديو برعاية ، أدرجت Gaming مجموعة متنوعة من أنواع المحتوى ، باستخدام بعض من كل نوع من Dedicated to End Card.


أعلى 5 منفقين على الألعاب على YouTube

Battling Twitch و Facebook Gaming وغيرها من منصات البث الصاعدة التي تم إنشاؤها لاستهداف اللاعبين ، يحتفظ YouTube بتاجه باعتباره القناة الأكثر فاعلية للمحتوى المدعوم من التسويق المؤثر في صناعة الألعاب.

استثمر أكبر 5 شركات إنفاق للعلامات التجارية في الألعاب على YouTube استثمارًا جماعيًا بقيمة 12.7 مليون دولار يمثل هذا 39٪ من إجمالي الإنفاق في الصناعة مع 30٪ يأتي من أكبر ثلاثة مستهلكين - Epic Games و Arkade و Ubisoft.

باستخدام واجهة برمجة تطبيقات NeoReach Social Intelligence API ، يمكن للعلامات التجارية للألعاب أن تهيمن على الصناعة من خلال تحديد أفضل استثمار لها للتسويق المؤثر للحصول على أعلى مكافأة.


الألعاب: قارن Q1 و Q2 و Q3

في الربع الثالث ، كادت Gaming أن تضاهي استثمارها الصناعي في مقاطع فيديو YouTube الدعائية في الربع الثاني. من خلال إنفاق تسويق مؤثر متطابق تقريبًا ، تمكنت Gaming من الوصول إلى 664 مليونًا أكثر من خلال 388 مقطع فيديو إضافي.

ومع ذلك ، انخفض إجمالي المشاهدات الدعائية بنسبة 5.7٪ هذا الربع. على الرغم من انخفاض عدد المشاهدات ، إلا أن 478 مؤثرًا تم تنشيطهم بواسطة Gaming في الربع الثالث من العام ، حصدوا 1.4 مليون مشاركة أكثر من الربع الثاني.


تسليط الضوء على الألعاب

لا تزال Epic Games هي الأعلى من حيث إنفاق الألعاب في عام 2020. وفي الربع الثالث ، حصلت العلامة التجارية على حصة أصغر من إجمالي الإنفاق الصناعي مع إنفاق 3.2 مليون دولار ، بانخفاض من 8.4 مليون دولار في الربع الثاني. تشكل العلامة التجارية 9.9 ٪ من إنفاق الصناعة ، وهو أقل من نصف حصة الصناعة التي عقدت Epic Games في الربع الأخير عند 26 ٪. 73 مقطع فيديو دعائي تشكل 62٪ فقط من عدد مقاطع الفيديو في الربع الأخير.


كبار المؤثرين: صناعة الألعاب

تظهر PewDiePie و Dude Perfect في قائمة أفضل المؤثرين لكل من Gaming و Tech ، وهي قنوات متعددة الوظائف وعالية الأداء. جنبا إلى جنب مع WebzWithAz ، هؤلاء المؤثرين الثلاثة يصل مجموعهم إلى 161 مليونًا. من خلال الوصول الضخم مثل هذا ، يشكل كبار المؤثرين في الألعاب 5.7 ٪ فقط من إجمالي الوصول إلى الصناعة.


نظرة عامة على صناعة الأغذية والمشروبات

من مشروبات الطاقة إلى الحلوى إلى الطهي المنزلي ، أنفقت العلامات التجارية للأطعمة والمشروبات إجمالي 25 مليون دولار على مقاطع الفيديو التي ترعاها YouTube. حققت الصناعة 10.4 مليون مشاركة خلال الربع الثالث من أقل من 1000 مقطع فيديو مع 177 مليون مشاهدة. تمكنت رعاية صناعة الطعام والشراب من تحقيق 2.3 مليار.


تفاصيل حملة الطعام والشراب

وفقًا لاتجاه الربع السابق ، نفذت Food & Drink بشكل حصري تقريبًا حملات المؤثرين على YouTube بهدف نشر الوعي بالعلامة التجارية والترويج لعرض خاص. اتبعت العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء نمطًا مشابهًا مع وقوع جميع مقاطع الفيديو عالية الدقة في قنوات الشراء المباشر.

من ناحية أخرى ، شهد نوع المحتوى قائدًا واضحًا بمقاطع فيديو متكاملة ، لكن أنواع المحتوى الأخرى كان لها أيضًا بعض التمثيل في الربع الثالث.


أهم 5 منفقين على الطعام والشراب على YouTube

تغطي أفضل 5 علامات تجارية منفقين في صناعة الأطعمة والمشروبات مجموعة من المنتجات. بلغ إنفاقهم المتراكم على مقاطع الفيديو التي ترعاها YouTube 16.3 مليون دولار ، 65.2 ٪ من إجمالي إنفاق الصناعة. شهد الربع الثالث ثلاثة من كبار الإنفاق المتكرر - Bang Energy و Reese's و G Fuel - واثنين من أفضل العلامات التجارية الجديدة. جمعت هذه العلامات التجارية الكبرى 115 مليون مشاهدة من 554 مقطع فيديو ، وهو ما يمثل 65٪ من إجمالي مشاهدات الصناعة.


الأطعمة والمشروبات: قارن Q1 و Q2 و Q3

برعاية 410 مقطع فيديو أكثر في الربع الثالث مقارنة بالربع السابق ، تمكنت Food & Drink من نشر استثمار أقل بمقدار 561 ألف دولار عبر المزيد من مقاطع الفيديو. وشهدت الصناعة أيضًا زيادة في الوصول بنسبة 12٪. زاد إجمالي المشاهدات الدعائية بنحو مليونين في الربع الثالث.

بخلاف عدد مقاطع الفيديو الدعائية ، لم تشهد المأكولات والمشروبات نفس النمو في الربع الثالث الذي شهدته الصناعة من الربع الأول إلى الربع الثاني.


تسليط الضوء على الطعام والشراب

يتفوق ريس على شركة Bang Energy التي فازت مرتين كأكثر منفق في الطعام والشراب في الربع الثالث. أنفقت العلامة التجارية 7.8 مليون دولار على مقاطع الفيديو التي ترعاها YouTube ، أو 2.2 مليون دولار أو 40٪ أكثر من Bang Energy. على الرغم من أن Reese's لا تمتلك الحصة الأكبر بنسبة 30 ٪ فقط من إجمالي الإنفاق الصناعي كما كانت Bang Energy في الماضي.


أهم المؤثرين: صناعة الأغذية والمشروبات

من خلال أخذ أفضل 3 مؤثرين في مجال الطعام والشراب من مقاطع فيديو YouTube التي ترعاها Q3 ، فإن أفضل المبدعين في هذه الصناعة يبلغ عددهم أكثر من 24.5 مليون مشترك. قامت 134 علامة تجارية في مجال الطعام والشراب بتنشيط 316 مؤثرًا فريدًا ، مما أدى إلى زيادة العلامات التجارية والمؤثرين الذين شاركوا في رعاية الربع الثالث.


ابقى على تواصل

هل أنت مستعد لإطلاق حملتك التسويقية الأكثر ربحًا على الإطلاق؟ هل أنت على استعداد للانتشار مع أكبر المؤثرين الأقوياء لديك على YouTube. تمتلك NeoReach إمكانات البرامج والبيانات لعلامتك التجارية للاستفادة من مبادرات المؤثرين الأكثر إستراتيجية. اكتشف كيف يمكن لأداة NeoReach Social Intelligence أن تساعد علامتك التجارية في جني فوائد التسويق المؤثر.