Die 10 häufigsten Fehler bei der Keyword-Planung, die Sie vermeiden sollten

Veröffentlicht: 2021-07-14

Bleiben Sie nicht hinter diesen häufigen Fehlern im Suchmaschinenmarketing zurück

Es scheint zunächst fast zu einfach. Tut es wirklich. Sie finden ein Keyword-Tool und geben einen beliebigen Suchbegriff ein, der Ihnen in den Sinn kommt. Voila! Wie von Zauberhand finden Sie heraus, wie viele Personen nach Ihrem Keyword suchen, sowie eine ganze Reihe weiterer nützlicher Statistiken wie der durchschnittliche Cost-per-Click des Keywords, Wettbewerb, vorgeschlagenes Gebot und andere Daten – je nachdem, welches Keyword-Tool Sie verwenden verwenden.

Bevor Sie jedoch zu weit vorgreifen und ein Keyword auswählen, sollten Sie wissen, dass die Keyword-Planung mehr umfasst, als es auf den ersten Blick erscheint. Es gibt viele nuancierte Faktoren, die Sie möglicherweise nicht berücksichtigt haben und die Ihre Keyword-Strategie vollständig ändern können. Um sicherzustellen, dass Sie es von Anfang an richtig machen, sind hier zehn häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten.

1. Nicht erkennen, dass der Google Keywords Planner genauere Ergebnisse liefern kann

Beginnen wir mit einem der grundlegendsten Fehler, die Sie machen können. Das erste Tool zur Keyword-Planung, das Sie wahrscheinlich verwenden werden, ist der Google Keyword-Planer. Dies ist immerhin der eigene Planer von Google, sodass Sie zu Recht denken, dass es sich um eine der beliebtesten und zuverlässigsten verfügbaren Optionen handelt.

Wenn Sie sich schnell für ein Google AdWords-Konto anmelden (um auf den Keyword-Planer zuzugreifen) und „Content Marketing“ eingeben, sehen Sie Folgendes:

Google AdWords-Konto

Die „Durchschn. monatliche Suchanfragen“ zeigt einen Bereich von 10.000 – 100.000 an. Das ist eine ziemlich große Bandbreite, nicht wahr? Glücklicherweise können Sie eine genauere Schätzung erhalten, wenn Sie eine AdWords-Kampagne ausführen. Sobald Sie es eingestellt haben, warten Sie ein oder zwei Tage und Sie erhalten genauere Zahlen wie diese:

Durchschnittliche monatliche Suchanfragen

Viel besser! Es besteht jedoch eine gute Chance, dass Sie noch nicht viel Geld für eine AdWords-Kampagne ausgeben möchten – schließlich wissen Sie nicht einmal, auf welche Keywords Sie abzielen! Um Geld zu sparen, legen Sie ein sehr niedriges Tagesbudget fest und setzen Sie Filter, damit Ihre Anzeige nur wenige Male am Tag geschaltet wird. Sie benötigen jedoch Anzeigenimpressionen, da Sie sonst nicht auf die genaueren Keyword-Statistiken zugreifen können.

2. Singular und Plural nicht unterscheiden

Der Google Keyword Planner fasst Plural- und Singular-Keywords zusammen. Wenn Sie im Planer „Whiteboard-Animation“ oder „Whiteboard-Animationen“ eingeben, liefern beide Ergebnisse für die scheinbare Singularform des Keywords, wie hier gezeigt:

Einzel- und Pluralschlüsselwörter

Während Sie vielleicht denken, dass die Google-Ergebnisse sowohl für die Singular- als auch für die Pluralform eines Keywords identisch sind, ist dies überraschenderweise nicht der Fall. Testen Sie dies selbst. Sie werden höchstwahrscheinlich ähnliche, aber leicht unterschiedliche Ergebnisse für jedes Keyword sehen, nach dem Sie suchen.

Leider gibt Ihnen Google nicht mehr die Möglichkeit zu sagen, ob die Singular- oder Pluralform eines Keywords beliebter ist. Die gute Nachricht ist, dass sowohl die Keyword-Planer von SEMrush als auch von Moz würdige Alternativen sind, die Ihnen diese Daten liefern. Hier sind die Keyword-Ergebnisse für „Whiteboard-Animation“ bei Verwendung des Keyword-Tools von SEMrush:

SEMrush Keyword-Tool

Erstaunlicherweise wird nach „Whiteboard-Animation“ 2.400 Mal pro Monat gesucht, während nach „Whiteboard-Animationen“ nur 110 Mal pro Monat gesucht wird. Gut, dass wir diese Unterscheidung vorgenommen haben, bevor wir für die Pluralversion dieses Keywords eingestuft wurden!

3. Ignorieren von Suchtrends

Es ist einfach, sich auf das gesamte durchschnittliche monatliche Suchvolumen zu fixieren und mögliche Schwankungen des monatlichen Volumens im letzten Jahr zu ignorieren.

Um fair zu sein, sind die Volumenzahlen meistens von Monat zu Monat ziemlich konstant, aber es ist immer besser, auf Nummer sicher zu gehen und einen kurzen Blick darauf zu werfen. Viele Keyword-Tools haben diese Informationen bereits ordentlich in einem Diagramm für Sie angezeigt, sodass es nicht zu viel zusätzliche Arbeit bedeutet.

Einige Keywords haben möglicherweise ein allmählich zunehmendes Suchvolumen, während andere ein allmählich abnehmendes Suchvolumen aufweisen, und Sie können diese Trends möglicherweise extrapolieren, um Entscheidungen darüber zu treffen, auf welche Keywords ausgerichtet werden soll. Das Volumen bestimmter Keywords kann auch saisonal bedingt sein, da sie in einer Saison möglicherweise beliebter sind als in einer anderen.

4. Keine Berücksichtigung von Keyword-Optionen und Standort

Wenn Sie ein Händchen dafür haben, auf Details zu achten, haben Sie vielleicht die große Diskrepanz in der Lautstärke des Keywords „Whiteboard-Animation“ zwischen verschiedenen Keyword-Tools in den Beispielen zuvor bemerkt.

Google zeigt 12.000 Suchanfragen pro Monat an, während SEMrush 2.550 Suchanfragen pro Monat anzeigt, wenn wir sowohl Singular- als auch Pluralversionen des Keywords einschließen. Also, was ist hier los?

Tatsächlich gibt es zwei Hauptfaktoren, die diese Diskrepanz verursachen. Der erste ist der Übereinstimmungstyp. Ich schlage vor, sich über jeden Übereinstimmungstyp zu informieren, indem Sie nichts anderes als die eigene Support-Seite von Google lesen. Der Google Keyword Planner verwendet standardmäßig eine weitgehend passende Keyword-Option, während SEMrush standardmäßig eine Keyword-Option verwendet.

Der andere Faktor ist die Lage. Google schließt standardmäßig Suchanfragen aus der ganzen Welt ein, während SEMrush standardmäßig nur Suchanfragen aus den USA einschließt. Wenn Sie diese beiden Unterschiede berücksichtigen, erhalten Sie Volumenzahlen, die viel mehr aufeinander abgestimmt sind. Wichtig ist, dass Sie Ihre Ergebnisse kontextualisieren und vorsichtig sein, wenn Sie Annahmen zu Ihren Keyword-Daten treffen.

5. Long-Tail-Keywords unterschätzen

Long-Tail-Keywords sind spezifischere Suchphrasen, die normalerweise weniger Traffic erhalten, aber eine höhere Conversion-Rate haben. ResumeGo zielt beispielsweise nicht auf allgemeine Keywords wie „Lebensläufe“ oder „Lebensläufe“ ab. Stattdessen suchen sie nach Long-Tail-Keywords wie „professionelle Dienste zum Schreiben von Lebensläufen“.

Während wir leicht mehr Traffic bekommen würden, wenn wir für das Keyword „Lebenslauf“ gerankt wären, möchten die meisten Leute, die das in die Suchleiste eingeben, nicht wirklich einen Lebenslauf kaufen. Sie könnten mehr daran interessiert sein, beispielsweise Lebenslauftipps zu erfahren oder Lebenslaufvorlagen zu finden. Auf der anderen Seite wären Leute, die nach den von uns angesprochenen Long-Tail-Keywords suchen, mit ziemlicher Sicherheit an unseren Services zum Schreiben von Lebensläufen interessiert, oder sie hätten nicht nach diesen spezifischen Keywords gesucht.

Long-Tail-Keywords werden aufgrund ihres geringeren Suchvolumens leicht unterschätzt. Im Gegensatz zu dem, was viele vielleicht denken, machen Long-Tail-Keywords jedoch etwa 70% der gesamten Suchanfragen aus. Achten Sie also darauf, dass Sie nach ihnen Ausschau halten!

6. Nicht erkennen, dass es nichts bedeutet, auf Seite zwei zu stehen

Überlegen Sie, wie oft Sie die zweite Seite der Google-Suchergebnisse besuchen. Nicht zu oft oder? Vielleicht fällt es Ihnen sogar schwer, sich daran zu erinnern, wann Sie es das letzte Mal getan haben.

Wenn Sie auf ein Keyword abzielen, sollten Sie unbedingt auf die erste Seite zielen, denn laut Studien wie der von Chitika erhält die Titelseite insgesamt 91,5% des Traffics eines Keywords. Seite zwei bekommt nur 4,8%.

Google-Traffic nach Ergebnisseite

7. Nicht genug recherchieren

Einige Keyword-Tools liefern Ihnen Daten, die auf wundersame Weise zeigen, wie schwierig es ist, für ein Keyword zu ranken. Zum Beispiel hat der Keyword Explorer von Moz eine Schwierigkeits- und Gelegenheitsstatistik wie unten gezeigt:

Keyword-Explorer von Moz

Dies mag zwar sehr nützlich erscheinen und ist es vielleicht bis zu einem gewissen Grad, aber es ist wichtig, diese Zahl mit Vorsicht zu genießen. Eine gründlichere Möglichkeit, Ihre Konkurrenz zu studieren, wäre MozBar. Mit diesem Tool können Sie die Backlinks Ihrer potenziellen Konkurrenten recherchieren und andere Metriken untersuchen. Von dort aus können Sie entscheiden, ob Sie im SEO-Spiel mit ihnen konkurrieren können oder nicht.

8. Beurteilen von Schwierigkeiten ausschließlich auf der Grundlage der Seitenautorität und der Links

Viele Leute verwenden MozBar oder ein ähnliches Tool, um die Schwierigkeit von Keywords zu bewerten, indem sie sich die Seitenautoritäten (PA) der Konkurrenz ansehen. Es ist verlockend, den Schluss zu ziehen, dass, wenn die erste Seite des Keywords „Infografiken“ mit 70-80 PA-Ergebnissen übersät ist, es viel schwieriger wäre, für dieses Keyword zu ranken als „Aufsatz schreiben“, für das die erste Seite möglicherweise Ergebnisse enthält mit nur 50-60 PA.

Diese Annahme kann ziemlich irreführend sein. Dies liegt daran, dass es für einige Keywords schwieriger ist, Links zu erstellen als für andere. Zum Beispiel könnte jemand eine Strategie entwickeln, bei der er kostenlose Infografiken für hochrangige Blogging-Sites erstellt und im Gegenzug mit vielen Links zurück zu seiner eigenen Website mit dem Ankertext „Infografiken“ belohnt wird. Dies könnte eine gute Strategie sein, mit der Sie schnell viele Links erhalten. Dieselbe Strategie kann jedoch nicht auf das Ranking für ein Keyword wie „Aufsatz schreiben“ angewendet werden.

Obwohl ein Keyword Konkurrenten mit hohen PAs hat, kann es manchmal immer noch einfach sein, ein Ranking zu erzielen, je nachdem, welche SEO-Strategien Sie für dieses bestimmte Keyword im Sinn haben.

9. Dein Ziel nicht erkennen

Worauf beziehen wir uns genau, wenn wir über Keyword-Schwierigkeiten sprechen? Beziehen wir uns darauf, wie schwierig es ist, auf die erste Seite zu gelangen? Wie schwer ist es, unter die ersten drei Ergebnisse zu kommen? Oder wie schwer es ist, den allerersten Platz zu erobern?

Für einige Keywords kann es durchaus sinnvoll sein, auf die erste Seite zu gelangen, aber fast unmöglich, die ersten drei Ergebnisse zu übertreffen. Aus diesem Grund ist es so wichtig, dass Sie Ihre SEO-Ziele für jedes Keyword klar definieren und dann die Schwierigkeit beurteilen, diese spezifischen Ziele zu erreichen. Für einige härtere Keywords können Sie möglicherweise eine schöne Einnahmequelle erzielen, indem Sie einfach in den Suchergebnissen auf dem vierten oder fünften Platz stehen.

Auf der anderen Seite würden Sie für andere Keywords – vielleicht Long-Tail-Keywords mit geringerem Volumen – nur als Top-Ergebnis genügend Besucher bekommen, damit sich die SEO-Maßnahmen lohnen.

10. Nicht erkennen, dass auch Ihre Konkurrenten neue Links bekommen

Es ist ganz natürlich, sich die PA und Links eines Konkurrenten anzusehen und sich zu sagen: „Das kann ich schlagen, gib mir nur vier Monate!“ Es ist großartig, dieses Vertrauen zu haben, aber vergessen Sie nicht, dass Ihre Konkurrenten auch ständig Links aufbauen. Am Ende von vier Monaten haben Sie vielleicht die gleiche Qualität der Links wie Ihre Konkurrenten damals, aber vielleicht haben Ihre Konkurrenten noch schneller Links bekommen als Sie, und jetzt sind Sie noch weiter zurück.

Die Beurteilung der Schwierigkeit bedeutet mehr, als jetzt nur an die PA und die Links Ihrer Konkurrenten zu denken. Es geht darum, abzuschätzen, wo sie sich in Zukunft befinden werden und ob Sie Links schneller als möglich ansammeln können.

Eine gute Möglichkeit, um zu sehen, wie aktiv eine Website mit ihren SEO-Bemühungen ist, ist die Verwendung der „Just Discovered“-Funktion von Moz, wie unten gezeigt:

moz' gerade entdeckte Funktion

Wie Sie sehen können, hat die Website von Neil Patel in letzter Zeit eine Menge Links erhalten. Mit diesem Typen möchte man definitiv nicht konkurrieren! Wenn ja, möchten Sie die Techniken lernen, die er verwendet.

Fazit

Keyword-Planung ist ähnlich wie Schach spielen. Es gibt so viele verschiedene Optionen, dass es unmöglich ist, mit Sicherheit zu wissen, ob Sie den richtigen Schritt gemacht haben. Alles, was Sie tun können, ist kritisch zu denken, Ihren Gegner zu erforschen, sich selbst zu verstehen und dann den Zug zu machen, der Ihrer Meinung nach am besten ist.