10 Strategien zur Neuverwendung von Inhalten, um Ihren ROI zu vervielfachen

Es bedarf eines effizienten Content-Managements, um den Wert Ihrer Content-Erstellung zu maximieren. Selbst Assets, die mit einem bestimmten Ziel erstellt wurden, können im Laufe der Zeit weiterhin einen Mehrwert bieten, indem sie dazu beitragen, Inhalte in mehreren Kanälen zu füllen oder neue Zielgruppen anzusprechen.

Die Neuverwendung von Inhalten ist eine praktische Strategie, um Ihren Content-Marketing-ROI zu maximieren – und da nur wenige der Follower Ihrer Marke alle oder die meisten der von Ihnen erstellten Inhalte sehen, riskiert die Neuverwendung keinen Schaden für Ihre Marke. Eine effiziente Umnutzung kann Ihrer Marketingabteilung helfen:

• Erweitern Sie die Gesamtzielgruppenreichweite (und den ROI) einzelner Inhalte
• Reduzieren Sie die Verschwendung von Inhalten in Ihrem Unternehmen
• Schaffen Sie mehr Publikumsbindung und bleiben Sie dabei innerhalb eines festen Marketingbudgets
• Profitieren Sie von starken Ideen und hochinteressanten Inhalten
• Bauen Sie eine starke, vernetzte Customer Journey durch eine umfassende Marketingstrategie über den gesamten Trichter auf

Unabhängig davon, ob Sie Ihren ersten Inhalt für einen neuen Zweck veröffentlichen oder Ihre vorhandenen Assets bereits auf neue Weise nutzen, hier sind 10 großartige Ideen, die Ihnen dabei helfen, einen sinnvollen Zweck zu erfüllen.

1. Erstellen Sie Infografiken aus Unternehmensforschung oder Berichten

Infografiken bieten eine ganz andere Form des Engagements als Recherchen und andere Berichte. Sie sind einfacher in sozialen Medien zu teilen, was sie in eine hervorragende Position bringt, um andere Premium-Inhalte wie das eBook oder den Forschungsbericht, der die Infografik inspirierte, zu bewerben.

Der beste Weg, Infografiken zu nutzen, besteht darin, sie zusammen mit einem Original-Premium-Inhalt zu erstellen. Dies sorgt für eine zusammenhängende Werbestrategie – eine, die darauf ausgerichtet ist, die Markensichtbarkeit rund um Ihre Recherchen und Inhaltserstellung zu maximieren. Die folgende auffällige Infografik von Designmatic zeigt, wie eine Infografik über die reine Informationsvermittlung hinaus als verteilbarer Inhalt dienen kann, der in einem Blog, in sozialen Medien oder anderen Content-Kanälen präsentiert werden kann.

Um das Teilen zu erleichtern und die Sichtbarkeit zu maximieren, bietet Designmatic auch einfache Einbettungsoptionen für alle, die die Infografik in ihrem eigenen Blog oder ihrer eigenen Website veröffentlichen möchten.

2. Erstellen Sie eine Reihe von Blog-Posts aus einem einzigen Webinar oder eBook

Premium-Inhalte sind reich an wertvollen Informationen. Obwohl Sie diese Informationen nicht kostenlos preisgeben möchten, können Sie Abschnitte dieses Premium-Inhalts verwenden, um Blog-Posts zu informieren – was wiederum dazu beitragen kann, den ursprünglichen Inhalt zu bewerben und die Markenbekanntheit durch Online-Suche und soziale Medien zu steigern.

Der Content Standard wendet diese Strategie ständig an. Eine der herunterladbaren Ressourcen von Skyword, The State of SEO 2020 , inspirierte Anfang dieses Jahres einen Blog-Beitrag über die Erstellung von Evergreen vs. Temporal Content. Die Daten und Diagramme der Studie lieferten vorgefertigte Quellen für einen erkenntnisreichen Artikel:

Der Blogartikel bietet interessierten Lesern dann eine einfache Möglichkeit, die kostenlosen, geschlossenen Inhalte herunterzuladen.

3. Verwenden Sie Blog-Inhalte als Grundlage für Premium-Gated-Inhalte

So wie es möglich ist, eBooks, Whitepaper und Webinare als Quellmaterial zu verwenden, um verwandte Blog-Post-Inhalte zu generieren, können Sie erfolgreiche Blog-Inhalte auch als Ausgangspunkt für Premium-Angebote verwenden.

Gated Content muss mehr Informationen und Mehrwert bieten, als Ihr Publikum in einem Blog ohne Gate finden kann. Die Leser erwarten dies – und die Natur dieser Beziehung ermöglicht es dem Blog, als Trichter für Premium-Inhalte zu fungieren (die im Austausch gegen das Ausfüllen eines Lead-Gen-Formulars zugänglich sein können). Dies kann eine kostengünstige Möglichkeit sein, den Wert leistungsstarker Inhalte zu maximieren und die Kundenreise voranzutreiben.

4. Sammeln, teilen und teilen Sie positive Kundenbewertungen und Erfahrungsberichte

Kundenbewertungen sind große Vorteile. Ihre Erstellung kostet Sie nichts, aber sie können einer Reihe von Zwecken dienen. Testimonials und inspirierende Zitate können zu Grafikkarten werden, die beispielsweise für das Teilen in sozialen Medien optimiert sind. Bewertungen können auch Blog-Posts und Premium-Inhalte verbessern und den Ruf Ihrer Marke stärken.

5. Beleben Sie leistungsstarke und immergrüne Inhalte wieder

Ihr Content-Management-System sollte die Funktionalität bieten, bestimmte Inhalte als Evergreen zu kennzeichnen. Dadurch wird deutlich, welche Inhalte aus Ihrer Bibliothek später erfolgreich wiederverwendet oder erneut veröffentlicht werden können.

Das Posten von leistungsstarken Inhalten kann beispielsweise einen Social-Media-Feed auch nach seiner ersten Veröffentlichung spannend machen. Alte Blog-Posts und Abschnitte von Gated Content, die sich als beliebt oder immergrün erwiesen haben, erhalten Gelegenheiten, neue Anziehungskraft zu erlangen, wenn sie regelmäßig auf LinkedIn oder anderen Plattformen geteilt werden. Die Verlinkung dieser Inhalte in E-Mail-Newslettern bildet eine noch bessere Grundlage für das Wachstum von Seitenaufrufen.

6. Cross-Publishing von Inhalten in sozialen Medien

Dieser ist einfach, elegant und ein bisschen wie eine Spielerei: Veröffentlichen Sie Blog-Posts und andere Inhalte zum Zeitpunkt der Veröffentlichung auf Social Media- und Content-Aggregation-Plattformen. Andrew Wheeler, CEO von Skyword, tut dies mit seinem monatlichen Newsletter, der sowohl auf The Content Standard als auch auf LinkedIn veröffentlicht:

Diese Cross-Publishing-Strategie maximiert die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte, ohne den SEO-Score zu beeinträchtigen.

7. Soziale Livestreams speichern und reposten

Livestreams auf Facebook, YouTube und anderen sozialen Plattformen bieten die Möglichkeit, Ihr Publikum außerhalb Ihrer typischen Inhaltskanäle anzusprechen. Aber der Wert sollte nicht mit dem Ende des Livestreams enden: Speichern Sie den Livestream stattdessen auf der Sendeplattform und teilen Sie ihn erneut als archivierten Inhalt.

Dies ist eine gängige Strategie, die bei DIY-Videoinhalten, Interviews und anderen Arten von Livestreams verwendet wird. NYT Cooking nutzt häufig Livestreams – wie den Livestream The Big Lasagna von Anfang dieses Jahres –, um ein Publikum um eine Kochvorführung zu versammeln, die von einem berühmten Koch geleitet wird.

Nach dem Abschluss des Livestreams hat NYT Cooking es gespeichert und als soziales Video geteilt, das mehr als sechs Monate nach seiner Veröffentlichung weiterhin ein Publikum anzieht und mehr als 300.000 Zuschauer zwischen seinem ursprünglichen Livestream und der anschließenden Online-Freigabe anzieht:

Das Speichern des Videos auf der ursprünglichen Übertragungsplattform verleiht ihm in Blog-Posts und anderen Inhalten ein zweites Leben und erweitert seine Reichweite und seinen Wert nach dem ersten Livestream.

8. Verwandeln Sie überzeugende Statistiken in visuelle Grafiken für soziale Netzwerke

Genauso wie Testimonials eine Quelle für visuelle soziale Inhalte sein können, bieten interessante Statistiken – aus Ihren eigenen Recherchen, Fallstudien oder sogar externen Recherchen, die für das Angebot Ihrer Marke relevant sind – eine einfache Möglichkeit, ansprechende visuelle Inhalte zu erstellen und zu veröffentlichen.

Der folgende LinkedIn-Post des Webentwicklungsunternehmens Wix veranschaulicht, wie Bilder schnell wichtige, ansprechende Datenpunkte vermitteln können, die für eine Zielgruppe relevant sind – in diesem Fall für E-Commerce-Unternehmen:

Dieser Inhalt kann Leser zu weiteren relevanten Inhalten wie Blog-Posts und Premium-Gated-Content verlinken. Es kann auch zu neuen branchenspezifischen Diskussionen in Ihren sozialen Kommentaren führen.

9. Teilen Sie Premium-Inhalte (wie Whitepaper und Webinare) über Drip-E-Mail-Kampagnen

Premium-Inhalte haben einen Premium-Preis – und Assets wie Whitepaper und Webinare können ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Generierung von Leads und dem Abschluss neuer Conversions spielen. Sie können diesen Inhalt dann erneut über Drip-E-Mail-Kampagnen teilen, die auf bestimmte Zielgruppensegmente in bestimmten Phasen der Käuferreise ausgerichtet sind. Premium-Inhalte können eine lange Haltbarkeit über verschiedene Marketingkanäle und -plattformen hinweg aufrechterhalten, wodurch sie eine breitere Kapitalrendite erzielen und die Kosten für die Erstellung von Inhalten verteilen. Verlassen Sie sich jedoch nicht darauf, dass Kunden es alleine finden: Seien Sie aggressiv, wenn Sie diese markeneigenen Inhalte hervorheben.

10. Erstellen Sie mehrere Videosegmente aus einer einzigen Videoproduktion

Unabhängig davon, welche Art von Videos Sie erstellen – Webinare, Videoanleitungen oder sogar TV-Werbung – können Sie mit diesem Filmmaterial eine Vielzahl von Videosegmenten und Ausschnitten erstellen. Anzeigeninhalte können beispielsweise auf verschiedene Längen umgeschnitten und für die Promotion über andere Kanäle, wie Social Media, optimiert werden. Teilen Sie längere Videos in kürzere Clips auf, die auf dem YouTube-Kanal Ihrer Marke vorgestellt, in Blog-Posts eingebettet und per E-Mail geteilt werden können.

…und wenn Sie schon dabei sind: Verwenden Sie vorhandene Videoclips, um Marken-GIFs zu produzieren

GIFs sind vielleicht nicht für jede Marke geeignet, aber sie sind eine großartige Möglichkeit, Ihrem Markenerlebnis ein wenig Spaß zu verleihen. Außerdem besteht immer die Möglichkeit, dass ein Marken-Mem in den sozialen Medien an Bedeutung gewinnt. Halten Sie in Ihren Videoinhalten Ausschau nach Möglichkeiten, diese selbstgemachten GIFs zu erstellen und zu bewerben – sie können Ihrem bestehenden Inhaltserlebnis eine interessante Wendung verleihen.

Das benutzerdefinierte GIF unten, erstellt von der Modemarke Oliver Bonas, hat ein einfaches Design und scheint tatsächlich ein umfunktioniertes Segment aus einem Mode-Shooting-Video zu sein. Das GIF zeigt Oliver Bonas Kleidung an einem Model und wurde in den sozialen Medien, auf der Website des Unternehmens und in seinen E-Mails als Header-Bild verwendet, um die Aufmerksamkeit des Lesers zu erregen:

Mit Strategien zur Neuverwendung von Inhalten von Anfang an hat Ihre Marketingabteilung mehr Möglichkeiten, die Erstellung von Inhalten und das Engagement von Inhalten zu steigern, ohne Ihre Marketingkosten zu erhöhen. Indem Sie Ihre vorhandene Inhaltsbibliothek nutzen und kreativ über Möglichkeiten nachdenken, diese zu nutzen, kann Ihr Marketingteam einen neuen Standard für die Generierung des Marketing-ROI setzen.

Ausgewähltes Bild von Singkham auf Pexels.

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