13 Tipps zum Erstellen großartiger Marketinginhalte

Eine gute Content-Marketing-Strategie zieht Aufmerksamkeit auf sich, generiert Leads, baut Online-Communities und Beziehungen auf, die sich letztendlich in Verkäufe umwandeln.

In diesem Jahr wurde Digital-First-Marketing laut dem FastFWD B2B Marketing Trends Report von ON24 für 2021 von „nice-to-have“ zu „unverzichtbar“. brauchte detaillierte Einblicke in das Publikumsverhalten, und jeder musste neue Themen, Erfahrungen und Honeypots entwickeln, um die Aufmerksamkeit des Publikums zu gewinnen.

Wie erstellen Sie also herausragende Inhalte, die Ihr Online-Geschäft vorantreiben und sich vom Markt abheben?

Sie müssen nicht wie Shakespeare schreiben oder wie Einstein klingen. Sie möchten nur für Ihr Publikum relevant sein und folgen diesen einfachen Schritten unten, um ihre Aufmerksamkeit zu erregen.

1. Verstehen Sie Ihre Ziele

Schreiben Sie Marketinginhalte aus reinem Spaß? Wenn das Ihr Hauptinteresse ist, dann sollte vielleicht Casual Blogging Ihr Ding sein. Andernfalls sollten Sie Marketinginhalte erstellen, um ein Geschäftsziel zu erreichen – selbst wenn es nur darum geht, Ihre eigene Marke als Autor aufzubauen.

Laut einer von SEMRush durchgeführten Studie liegt die oberste Priorität für Content-Marketer darin, qualitativ hochwertige Leads zu generieren, Website-Traffic anzuziehen und die Markenreputation zu verbessern.

Daher ist der erste Schritt, den eigentlichen Zweck Ihres Content-Marketings zu verstehen und zu unterstreichen. Sie möchten Sales-Leads generieren? Oder Ihr Produkt auf den Markt bringen? Unterschiedliche Ziele erfordern unterschiedliche Content-Marketing-Strategien.

Ein klar definiertes Ziel und eine klar definierte Positionierung sollten die konsistente Botschaft in Ihren Inhalten sein und das richtige Image für Ihre Marke über alle Content-Marketing-Kanäle hinweg aufbauen.

Wenn Sie das erkannt haben, beantworten Sie die folgenden Fragen.

• Wer sind Ihre Kunden?
• Was suchen sie?
• Welche Probleme möchten Sie lösen?
• Was ist der USP Ihrer Marke?
• Wie wollen Sie das hervorheben?
• Wie sieht Ihre Wettbewerbslandschaft aus?
• Wie punkten Sie gegenüber Ihren Mitbewerbern?

2. Kennen Sie Ihr Publikum

Beim Content-Marketing geht es nicht darum, Verkaufsgespräche zu führen, sagt Dan McLean , Director of Content Marketing bei Vendasta. Sie müssen aufklären und informieren. Content-Marketing hat natürlich eine Vertriebskomponente. Aber es ist eine Ausbildung, die auf Ihre Produkte, Lösungen und Technologien ausgerichtet ist, und kein Verkaufs- und Marketinggespräch. „Du musst subtil sein. Sie müssen sich fragen: Wer ist Ihr Publikum und was ist ihnen wichtig? Ihr Publikum zu verstehen ist der erste Schritt.“

Die Kenntnis Ihrer Zielgruppe ist der Schlüssel zum Erfolg im Content-Marketing. Wenn Sie nicht wissen, wen Sie ansprechen, haben Sie das Spiel zu Beginn verloren. Das Verständnis des Publikums hat zwei Schlüsselelemente.

Identifizieren Sie Ihr ideales Kundenprofil. Genau wie im Vertrieb ist es für Content-Marketer wichtig, den idealen Kunden zu identifizieren. Sie sind eine einzigartige Gruppe von Menschen, die Ihr Angebot brauchen, und dies ist die Gruppe, die Sie ansprechen müssen. Setzen Sie sich also mit Ihrem Vertriebsteam zusammen und erfahren Sie von ihm, wer Ihr idealer Kunde ist. Dann erstellen Sie Buyer Personas. Ihre Inhalte müssen auf diese Personas ausgerichtet sein.

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Denken Sie daran, dass ein Publikum kein Kunde ist – zumindest noch nicht. Sie müssen bedenken, dass Ihre Zielgruppe nicht nur aus Käufern besteht. Zielgruppen können alle sein, die sich für die von Ihnen erstellten breiten Inhalte interessieren, es sei denn, Sie konzentrieren sich in Ihren Inhalten auf Produktbewertungen. Sie könnten beispielsweise ein digitaler Dienstleister sein, der über die Bedeutung des Aufbaus einer Online-Community oder über Tipps und Tricks zum Posten in sozialen Medien schreibt . Zielgruppen sind Menschen, die lernen, informiert werden, Einblicke erhalten und die mit Ihren Inhalten interagieren, lange bevor sie einen Kauf tätigen. Betrachten Sie Ihre Inhalte also als den Honigtopf, der sie zu Ihnen bringt.

3. Identifizieren Sie die Themen/Schlüsselwörter

Erstellen Sie eine Liste mit Themen, die das Interesse Ihres Publikums wecken. Vieles davon wird aus der guten alten Forschung über die Zielgruppe und das ideale Kundenprofil stammen.

Scannen Sie soziale Medien nach Ihrer Zielgruppe und verstehen Sie Ihre Wettbewerbslandschaft. Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten sie konsumieren. Es gibt integrierte Analysetools wie unter anderem Facebook Page Insights, Twitter Analytics und Instagram Insights, die bei dieser Untersuchung helfen.

Online-Communitys wie Reddit und Quora sind großartige Orte, um zuzuhören und zu erfahren, was Ihre Zielgruppe fragt.

Als nächstes hilft es immer, die Diskussionsthemen in der Google-Suche gründlich zu überprüfen . Finden Sie heraus, welche Art von Inhalten in Interessengebieten für Ihre Interessenten rangieren, wie umfangreich diese sind und welche Unterthemen enthalten sind. „Dies wird Ihnen helfen, Themenideen zu entwickeln, die mit Assets übereinstimmen, die Google bereits als verwandt, qualitativ und rankenwürdig erachtet hat“, sagt Tudor Stanescu, SEO-Manager bei Vendasta.

Die Google Search Console ist ein hervorragendes Tool, um Themen zu überprüfen, die bereits Menschen auf Ihre Website führen. Analysieren Sie die häufigsten Suchanfragen, Impressionen, Klicks und Klickraten, um Themen zu identifizieren, die Ihre Aufmerksamkeit erfordern. Wenn beispielsweise laut SEJ Search Engine Journal eine Abfrage jeden Monat Tausende von Impressionen auf Ihre Website bringt, die Klickrate oder CTR jedoch weniger als 10 Prozent beträgt, dann gibt es viel Sichtbarkeit zu gewinnen.

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Es gibt auch mehrere andere Tools wie Google Keyword Planner, SEMrush, Ahrefs, FAQ Fox, Keyword.io und andere, die Ihnen helfen, relevante Content-Ideen zu entwickeln und deren Potenzial für den Online-Erfolg zu bestimmen. Identifizieren Sie die genauen Phrasen, nach denen gesucht wird, und verwenden Sie dieses Wissen, um Ihre Inhalte entsprechend zu erstellen.

4. Entwickeln Sie einen Redaktionskalender

Der nächste Schritt besteht darin, einen Redaktionskalender zu entwickeln, der Ihre inhaltlichen Ideen, das passende Format für jedes Thema sowie die Ziele und strategischen Ergebnisse, die Sie erreichen möchten, auflistet.

„Es ist auch wichtig, dass Sie Ihre Inhalte kategorisieren, damit Sie beim Schreiben zielgerichtet vorgehen. Sie müssen in der Lage sein zu sagen: „Diese Sache, über die ich heute schreibe, richtet sich an Menschen in dieser Phase der Käufer- oder Kundenreise“, sagt McLean.

Egal, ob Sie täglich oder viermal im Monat neue Inhalte veröffentlichen möchten, ein detaillierter strategischer Plan hilft Ihnen bei der Veröffentlichung von Inhalten, um Ihre Markenbotschaft zu verstärken und Ihre Keyword-Rankings zu verbessern.

„Überlegen Sie sich die Ziele, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten, und legen Sie dann Leistungs-Benchmarks mit Rankings, Traffic, Links oder Social Shares neben Ihren Content-Deadlines fest“, sagt Manick Bhan , Chief Technology Officer und Gründer von LinkGraph.

5. Konzentrieren Sie sich auf alle Trichter von oben nach unten

Beim Erstellen eines Inhaltskalenders ist es wichtig, über Zielgruppen, Kadenz, Themen, die Reise, die Sie mitnehmen möchten, sowie über jeden Inhalt und seinen Zweck nachzudenken. Am Ende müssen Sie sicherstellen, dass Sie Inhalte erstellen, die jeden Teil der Kunden- oder Käuferreise ansprechen, um potenzielle Kunden in jeder Phase kontinuierlich voranzubringen. Je mehr Wert und Bildung sie von Ihren Inhalten erhalten, desto näher kommen sie einer langfristigen Beziehung zu Ihrer Marke.

„In einem Inbound-Marketing-Kontext geht es bei Inhalten wirklich darum, eine Vordenkerrolle zu bieten – Bildung und Einblicke, die den Lesern helfen, ihre Arbeit zu erledigen und erfolgreich zu sein. Großartige Inhalte schaffen Vertrauen bei den Lesern und ziehen Menschen zu Ihrer Marke. Sie beginnen, Sie und Ihre Marke als informative Lernquelle zu sehen, um ihre geschäftlichen Herausforderungen zu lösen und neue Chancen zu nutzen“, sagt McLean. „Indem sie eine Art vertrauenswürdiger Berater für Ihr Geschäftspublikum werden, werden sie, wenn es an der Zeit ist, den Kauf von Produkten und Lösungen zur Unterstützung ihres Unternehmens in Betracht zu ziehen, zuerst nach den Quellen suchen, die sich in der Vergangenheit als hilfreich erwiesen haben und wen sie vertrauen.“

Es ist wichtig, zuerst die Reise zu verstehen, die Menschen mit Ihrem Unternehmen nehmen. Wie sie ihre Probleme erkennen, mehr über Ihre Produkte erfahren und Entscheidungen treffen, bestimmt die Art der Inhalte, die Sie erstellen müssen.

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Die Reise beginnt bei dem, was im Verkaufsjargon als Top-of-Funnel oder „Bewusstsein“ bezeichnet wird. Der Inhalt in dieser Phase ist allgemeiner ausgerichtet und hat einen pädagogischen Charakter. Es entspricht dem alten Sprichwort „sie wissen nicht, was sie nicht wissen“, sodass Ihr Publikum möglicherweise nicht einmal erkennt, dass es ein Problem oder eine Herausforderung hat, die angegangen werden muss. weiß nicht, was man dagegen tun soll.

Top-of-Funnel-Inhalte sollten ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen und Ihre Zielgruppe in Ihr Markenuniversum einbeziehen. Wenn sie einmal drin sind, ist es wichtig, ihnen zu zeigen, wie sie ihre geschäftlichen Herausforderungen denken und angehen können. Auch hier durch mehr Bildung, aber in diesem Fall abgestimmt auf das Denken und den Lösungsansatz Ihres Unternehmens. Hier können Sie Tools, Vorlagen, Tipps, Anleitungen und andere Begleitmaterialien anbieten, die ihnen einen Weg nach vorne zeigen. Sobald sie die Vorstellung akzeptiert haben, dass es in ihrem Unternehmen unmittelbare Herausforderungen gibt, die sie bewältigen müssen, oder Möglichkeiten, die sie erkunden müssen, und nachdem sie ihnen Denkweisen und Ansätze zur Lösung dieser Probleme vermittelt haben, ist es an der Zeit, ihnen Inhalte zu präsentieren, die Ihre Marke kann hilfreich sein, wenn sie bereit sind, Maßnahmen zu ergreifen.

„Dies ist die ‚Entscheidungs‘-Phase, in der Ihre Marke ihr Wertversprechen und – noch wichtiger – ihre Differenzierung artikulieren muss“, sagt McLean. „Bei diesem letzten Punkt geht es darum, was Sie besser können als andere Lösungsanbieter und/oder was Sie tun, was andere nicht können.

„Es ist eine eher verkaufsorientierte Diskussion, aber keine Marketingdiskussion. Versuchen Sie nicht, mich zu pushen. Sei ehrlich. Zeig mir, wie du es machst, sag mir nicht einfach, dass du es kannst.“

6. Zeigen, nicht erzählen

Anstatt zu werben, wie großartig Ihre Produkte sind, zeigen Sie Ihren Kunden, wie sie Ihre Produkte nutzen können, um ihr Geschäft zu verbessern und auszubauen, oder, wenn Sie eine Verbrauchermarke sind, wie sie das Leben der Verbraucher zum Besseren verändern. Das hilft ihnen, eine Verbindung zu Ihrer Marke herzustellen.

„Kundenreferenzen, Fallstudien und Erfolgsgeschichten sind alles Inhalte, die bei Ihrem Publikum am unteren Ende des Trichters wirklich gut funktionieren. Ich zeige Ihnen, wie Sie erfolgreicher werden, ich sage es Ihnen nicht. Es geht darum, echte Beispiele für Unternehmen zu nennen, die mit Ihrer Unterstützung die gewünschten Ergebnisse erzielt haben, damit sich die Leute vorstellen können, wie Sie Ihre Lösungen nutzen“, sagt McLean.

Die Idee hier ist, zu zeigen, dass Sie tatsächlich wissen, tun und liefern, was Sie behaupten, und nicht nur dem Kunden sagen und erwarten, dass er Ihr Wort für bare Münze nimmt.

Machen Sie es Ihrem Publikum zugänglich, indem Sie es sich als Geschichte vorstellen, in der Ihr Geschäftskunde zur zentralen Figur wird, die für ihre Kunden zum Helden wird, indem sie ebenfalls ihre Probleme löst und/oder ihnen neue Möglichkeiten bietet.

„Das Hören von Geschichten erinnert an unsere grundlegende Natur als Menschen. Wir lieben es, Geschichten zu erzählen und Geschichten erzählt zu bekommen. Als wir kleine Kinder waren, sind wir mit unseren Eltern aufgewachsen, die uns Geschichten erzählten. Es ist ein mächtiger Mechanismus. Spucken Sie nicht einfach einen Haufen Fakten aus. Erzähle Geschichten! Es ist zuordenbarer – und überzeugender“, sagt McLean.

7. Quellen und Statistiken zitieren

Auch Fakten und Statistiken sind ein wichtiger Bestandteil Ihres Storytellings. Stellen Sie keine Ansprüche. Geben Sie die Statistiken und Quellen an. Laut dem FastFWD B2B Marketing Trends Report von ON24 für 2021 denken beispielsweise 48 Prozent der Vermarkter, dass Personal- oder Zeitmangel eine zentrale Herausforderung bei der Entwicklung eines digitalen Honeypots ist, während andere Faktoren, wie mangelnde Einblicke in das Publikum oder fehlende Daten, mangelnde Ideen und die Tatsache, dass Organisationen zu langsam sind, um neue Erfahrungen zu schaffen, wurden ebenfalls als wesentliche Gründe (37 Prozent) angesehen.

Geben Sie nach Möglichkeit ein Diagramm, eine Tabelle oder eine Infografik an. Visuals sind eine einfache Möglichkeit, das Publikum anzulocken.

Qualifizierte und maßgebliche Quellen bestätigen Ihre Behauptungen. Suchen Sie zusätzlich zu Domänenexperten oder einem Kunden, der den Prozess durchlaufen hat, nach Berichten und maßgeblichen Statistiken. Die folgende Grafik ist beispielsweise eine interessante Quelle dafür, mit welchen Veränderungen in den Ansätzen Marketingteams konfrontiert sind.

Quelle: FastFWD B2B Marketing Trends Report von ON24 für 2021

8. SEO für deine Inhalte

Guter Content und Suchmaschinenoptimierung (SEO) arbeiten Hand in Hand. Es macht keinen Sinn, qualitativ hochwertige Inhalte zu schreiben, wenn sie bei Google-Suchen nicht einen hohen Rang einnehmen. Laut BrightEdge stammen 53,3 Prozent des gesamten Website-Traffics aus organischen Suchen. Aus diesem Grund ist SEO unerlässlich, um die Leistung von Online-Inhalten zu verbessern.

Für SEO ist eines der wichtigsten Dinge, die Absicht der Benutzer mit den von Ihnen verfassten Inhalten abzugleichen , sagt Stanescu.

Wenn Sie beispielsweise einen Artikel schreiben und für „Online-Shop“ als primäres Keyword ranken möchten, müssen Sie den Inhalt kennen, den Google den Nutzern für dieses Keyword anzeigt. "Wenn Sie in den Suchergebnissen sehen, dass es sich bei den meisten Ergebnissen um Artikel zum Thema 'Wie man einen Online-Shop startet' handelt, sollten Sie darauf hinweisen, dass Sie ähnliche Inhalte erstellen müssen, da Google zu dem Schluss gekommen ist, dass Nutzer daran interessiert sind, diese Art von Inhalten zu lesen Inhalte basierend auf fortlaufenden Tests der Suchergebnisse“, erklärt er.

Auf der anderen Seite, wenn die Ergebnisse zeigen, dass die Mehrheit der Artikel nach dem Longtail-Keyword-String „beste Plattformen zum Aufbau eines Online-Shops“ verfolgt wird, dann ist dies auch das Thema, das Ihr Artikel behandeln sollte, um um diesen äußerst wertvollen Inhalt zu konkurrieren Stichwort.

Sobald Sie das zu verwendende primäre SEO-Schlüsselwort festgelegt haben, erstellen Sie Inhalte rund um dieses Konzept. Stellen Sie dann sicher, dass Ihre Inhalte für die organische Suche optimiert sind. Keine Sorge, Sie müssen kein Online-Wissenschaftler sein, um dies herauszufinden.

9. Erstellen Sie ausführliche Inhalte

Die Gefahr, einfach nur Inhalte zu erstellen, die für SEO ranken, besteht darin, dass sie möglicherweise flach sind und Ihren Lesern wenig Wert bieten. Ohne auf Qualität zu achten und sich einfach auf SEO zu konzentrieren, werden Sie wahrscheinlich nicht das gewünschte Ergebnis erzielen.

„SEO legt die Anforderungen fest. Content-Marketing erfüllt sie. SEO verlangt nach Inhalten. Content Marketing ist Content“, sagt Neil Patel , Bestsellerautor und einer der Top-Influencer im Web. „Ohne Content gibt es kein SEO. Sie brauchen Wörter, Artikel, Substanz, Schlüsselwörter, Wortschatz. Ich zucke immer zusammen, wenn ich es sagen muss, weil es so klischeehaft ist, aber es ist wahr: Content is King.“

Wenn Inhalt König ist, dann ist Qualitätsinhalt Kaiser.

Es muss Informationen liefern, die Ihr Publikum interessant findet und mit denen es sich identifizieren kann, und etwas, das auf seine geschäftlichen Probleme hindeutet.

Darüber hinaus sollten Ihre Inhalte das Engagement des Publikums in Conversions umwandeln. Eröffnen Sie mit ihnen einen Kanal mit einem Call-to-Action (CTA), egal ob es darum geht, einen Bildungsleitfaden herunterzuladen, sich für einen Dienst anzumelden oder einfach nur Feedback zu geben.

Mit Keywords gefüllte Inhalte sind auch bei Google ein Warnsignal und können in vielerlei Hinsicht bestraft werden, einschließlich einer Herabstufung im Google-Suchranking oder sogar einer Entfernung aus den Suchergebnissen.

10. Halten Sie Ihre Inhalte aktuell

Halten Sie Ihre Inhalte immer auf dem neuesten Stand. Daten oder Fakten haben definitiv eine Haltbarkeit. Das bedeutet nicht, dass Sie Inhalte täglich oder monatlich aktualisieren müssen. Wenn die Inhalte jedoch gut funktionieren und im Laufe der Zeit erhebliche Änderungen aufgetreten sind oder neue Informationen aufgetaucht sind, ist es dringend ratsam, Ihre Inhalte zu aktualisieren.

Stanescu weist darauf hin, dass es auch aus SEO-Sicht von Vorteil ist.

„Google belohnt Inhalte, die mit brandneuen Informationen aktualisiert werden, und es ist wertvoller, einen vorhandenen Artikel unter derselben URL zu aktualisieren, anstatt einen neuen erneut zu veröffentlichen. Da alle um Sie herum ständig SEO betreiben, werden Ihre Artikel im Laufe der Zeit im Google-Ranking von Ihren Konkurrenten übertroffen. Indem Sie den Artikel auffrischen und ihm einen neuen Wert hinzufügen, können Sie ein Ranking wiederherstellen, das möglicherweise langsam an Konkurrenten verloren gegangen ist“, sagt er.

11. Geh über das geschriebene Wort hinaus

Verschiedene Menschen konsumieren Inhalte auf unterschiedliche Weise. Während Blog-Posts nach wie vor die beliebteste Form von Inhalten zur Generierung von Leads und zur Gewinnung von organischem Traffic sind, sind laut einem Bericht Content Marketing Statistics You Need To Know For 2021 auch E-Mails, E-Books und Whitepaper wichtig, insbesondere im weiteren Verlauf der Käuferreise.

A. Lee Judge, Mitbegründer und Chief Marketing Officer von Content Monsta, sagt, dass seiner Meinung nach Videos und Podcasts die besten Inhalte sind. Diese können verwendet werden, um andere Arten von Inhalten zu generieren oder um Gesprächsausschnitte zu erstellen. Dies bedeutet weniger Zeit für das Skripting/Schreiben, mehr einzigartige Inhalte und eine bessere SEO-Leistung. Im Fall von Podcasts bietet es auch ein integriertes Co-Sign von Gastbeitragenden.

Richter hat recht. Wyzowls kürzlich veröffentlichte siebte Ausgabe des State of Video Marketing-Berichts stellt fest, dass die Pandemie die Videomarketing-Landschaft auf unterschiedliche Weise beeinflusst hat. Während Video im Allgemeinen sowohl von Vermarktern als auch von Verbrauchern als notwendigeres Werkzeug angesehen wird, haben viele Videobudgets eingeschränkt und Pläne auf Eis gelegt.

Dieser Trend spiegelt sich auch auf der Verbraucherseite wider. In Deloittes Digital Media Trends, 15. Ausgabe , veröffentlicht im April 2021, ist Video-Streaming die zweitbeliebteste Wahl für Unterhaltung bei Verbrauchern.

12. Verwenden Sie Ihre Inhalte neu

Sobald ein Inhaltsteil veröffentlicht wurde, sollten Sie darüber nachdenken, ihn für ein neues Publikum zu verwenden, das möglicherweise ein anderes Format bevorzugt.

Es ist auch wichtig zu bedenken, dass verschiedene Arten von Inhalten auf verschiedenen Social-Media-Kanälen unterschiedlich performen. Während LinkedIn beispielsweise nach wie vor der Ort ist, an dem Fachleute häufig langformatige Blogs und Artikel lesen, kann ein Video oder eine Diashow auf Facebook besser abschneiden, um die Aufmerksamkeitsspanne der Benutzer zu verringern, während Instagram von der Generation Z bevölkert wird, die sich normalerweise mit kurzen Videos beschäftigt. Plakate und Infografiken.

13. Bauen Sie Ihre Autorität auf

Content Marketing ermöglicht es Ihnen, Ihr Wissen über neue Entwicklungen und aktuelle Trends zu teilen, die für Ihr Publikum von Bedeutung sind. Im Laufe der Zeit, wenn Sie sich als Vordenker in Ihrer Branche positionieren, können Sie bei Ihrem Publikum einen Autoritätsstatus aufbauen. Ihre Plattform wird automatisch zur Anlaufstelle für Informationen, nicht nur zu Ihren Produkten und Unternehmen, sondern auch bei Fragen zu Ihrer Branche.

Wenn Sie mit Ihrem Publikum Autorität aufbauen, bauen eine Website oder die Glaubwürdigkeit eines Autors und nachgewiesenes Wissen zu einem Thema automatisch Autorität und Ranking bei Google auf. Das verbessert das Suchranking für Ihre Inhalte.

Stanescu verweist auf das Update des EAT-Algorithmus von Google . Einfach ausgedrückt, um einen hohen Rang bei Google zu erreichen, müssen Sie Ihre Marke pflegen, indem Sie ihre Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit oder EAT aufbauen.

„Es ist wichtig, die Autorität Ihres Autors zu verbessern, indem Sie zu maßgeblichen Publikationen beitragen, damit Google im Laufe der Zeit lernt, dass Sie auch Autorität haben müssen, wenn Sie zu Publikationen beitragen, die es als maßgeblich erachtet“, sagt er. Auf diese Weise schützt Google Suchende davor, minderwertige Inhalte in der Suche zu erhalten.