301/302 Weiterleitungen und SEO

Veröffentlicht: 2020-11-26

301/302 Weiterleitungen und SEO

Unweigerlich stellt jeder Website-Besitzer fest, dass er Seiten-URLs innerhalb seiner Website ändern, entfernen und manchmal sogar kombinieren muss. Das Umleiten von Seiten trägt wesentlich dazu bei, dass Besucher nicht verloren gehen und Änderungen an einer Website keine tonnenweise Sackgassen hinterlassen.

Weiterleitungen sind auch ein wichtiger Teil der Suchoptimierung, da sie dazu beitragen, die Ranking-Autorität von gelöschten Seiten zu bewahren. 301/302 Redirects und SEO gehen aus genau diesem Grund oft zusammen.

Wirkt sich die Umleitung einer URL auf SEO aus? Und in Fällen, in denen Weiterleitungen erforderlich sind, welche Auswirkungen haben 301- oder 302-Weiterleitungen in SEO-Rankings?

Der Grund, warum Weiterleitungen bei der Suchmaschinenoptimierung wichtig sind, liegt in der Art und Weise, wie Suchmaschinenalgorithmen URLs und Links verwenden, um Rankings und Relevanz zu bestimmen. Google verwendet beispielsweise einen Kernteil seines Algorithmus namens „PageRank“, um anhand der Qualität der mit ihnen verbundenen Backlinks zu bestimmen, welche Seiten wichtig sind. Diese Links bilden „Link-Nachbarschaften“, die einen großen Einfluss auf die SEO-Leistung einer Website haben können.

Im Laufe der Zeit wirken diese Links als Zustimmungsvoten, die die „Autorität“ einer URL aufbauen. Je mehr Links auf eine Seite verweisen, desto höher wird sie von Suchmaschinen wie Google und Bing wahrgenommen und desto höher wird sie gerankt. Aber wenn eine Seite gelöscht oder die URL geändert wird, kann dies Auswirkungen auf den organischen Traffic haben.

Beeinflusst die Umleitung einer URL die SEO?

Ein Diagramm zur Funktionsweise von Weiterleitungen
über SEOability

Jawohl. Aber ob die Wirkung gut oder schlecht ist, hängt von mehreren Faktoren ab.

Redirects geben sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen den Weg zu ihrem Ziel – anstatt sie einfach in einer Sackgasse zu lassen.

Wenn immer möglich, ist es der beste Weg, um die SEO-Rankings und die Keyword-Assoziation, die er im Suchindex hat, beizubehalten, wenn es möglich ist. Suchindizes verwenden die eindeutigen URLs, die Seiten benötigen, um sie zu identifizieren, und wenn sich die URL für eine Seite ändert, wird es für sie schwieriger, den „kanonischen“ Speicherort für den Inhalt der Seite zu identifizieren.

Websites, die in Suchmaschinen für wertvolle Keywords ranken, werden feststellen, dass das Belassen von URLs als 404s bedeutet, dass sie die Rankings für diese Keywords verlieren – und sogar, dass die Seite zusammen mit dem gesamten damit verbundenen Traffic aus dem Index entfernt wird. Wenn Suchmaschinen-Bots eine umgeleitete URL crawlen, vergleichen sie den Inhalt und das Thema der Zielseite und bestimmen ihre Relevanz für das Keyword-Ranking der Originalseite . Aus diesem Grund ist es am besten, Seiten auf die am besten passende Seite umzuleiten – damit Keyword-Rankings und LSI-Assoziationen erhalten bleiben.

Dies ist der Hauptgrund, warum Weiterleitungen und SEO so direkt miteinander verbunden sind.

Es gibt einige Möglichkeiten, die Weiterleitung durchzuführen, hauptsächlich mit 302- oder 301-Weiterleitungen. Im Allgemeinen ist die Verwendung von 301-Weiterleitungen die beste Vorgehensweise für dauerhafte Weiterleitungen, die die Seitenautorität am vollständigsten an die Zielseite übergeben.

302 Weiterleitungen in SEO?

Die HTTP-Antwort 302 bedeutet durch die HTTP/1.0-Definition, dass die Seite „vorübergehend verschoben“ wurde und wird sowohl vom Browser als auch von den Suchmaschinen-Bots interpretiert. Aus diesem Grund ist dies nicht die empfohlene Methode zum Umleiten von Seiten, die verschoben oder gelöscht wurden.

Natürlich , wenn eine Seite vorübergehend verschoben wurde gibt es keinen Grund eine temporäre Umleitung nicht verwendet werden kann, aber die meiste Zeit sollte die Umleitung die Änderungen widerspiegeln , wenn sie in der Tat dauerhaft sind, da dies dazu beitragen wird Indizierung Suchmaschinen - Bots zu verstehen , welche Version von die Seiten-URL sollte eigentlich in der Suchergebnisseite (SERP) enthalten sein.

Beeinträchtigen 302 Weiterleitungen die SEO-Leistung für Websites und Seiten? Nein. Laut dem PR-Team von Google ist der ultimative SEO-Effekt zwischen 301 und 302 Weiterleitungen gering. John Mueller von Google erklärt, dass die Suchmaschine die Verwendung einer 302 temporären Weiterleitung als Grund für den Googlebot sieht, zurückzukommen und die Originalseite zu überprüfen.

So hat Google den Unterschied zwischen 301- und 302-Weiterleitungen öffentlich beschrieben:

„Was ist der Unterschied zwischen 301- und 302-Weiterleitungen? Nun, beide senden Benutzer weiter, der Unterschied ist subtil, aber klein. Eine 301 ist eine permanente Weiterleitung, also behalten wir das Ziel. A 302 ist eine temporäre Weiterleitung, daher kommen wir zum Anfang zurück, um dies zu überprüfen. Sie sind nur verschiedene Arten der Umleitung. Verwenden Sie die richtige Art, wenn Sie können, aber machen Sie sich keine Sorgen über magischen SEO-Staub. Beides funktioniert gut.“

Für Weiterleitungen und SEO haben Unternehmen/Webmaster in den meisten Fällen keinen Nutzen aus 302 Weiterleitungen, bei denen die ursprüngliche URL erneut gecrawlt wird. Es könnte bedeuten, dass die neue URL länger braucht, um SEO-Rankings zu erreichen, und im Falle von Massenweiterleitungen auf sehr großen Websites könnte sie „Crawling-Budget“ verschwenden.

301 Weiterleitungen in SEO

301 Redirects gelten als Best Practice in der SEO – auch wenn der Unterschied zwischen den beiden Redirect-Arten relativ gering ist. Für SEO sind permanente Weiterleitungen in der Regel der richtige Weg.

301-HTTP-Antworten teilen dem Browser und den Benutzern mit, dass die Originalseiten „dauerhaft“ auf die Ziel-URL verschoben wurden.

Aber die Wahrheit ist, dass es bei SEO nur sehr wenige Unterschiede zwischen 301 und 302 Weiterleitungen gibt. In Bezug auf den PageRank behandelt der Google-Ranking-Algorithmus alle 300-Level-Weiterleitungen gleich – wie von Google bestätigt – und die SEO-Ranking-Autorität bleibt in allen Fällen erhalten (Googles John Mueller bestätigt, dass es am besten ist, „die richtige Art zu verwenden, wenn Sie“ können, aber keine Angst vor magischem SEO-Staub haben. Beide funktionieren einwandfrei).

Die Webmaster-Trendanalysten von Google haben Unternehmen und SEOs im Jahr 2016 auch öffentlich mitgeteilt, dass es keine PageRank-Verwässerung gibt, wenn 301- oder 302-Weiterleitungen verwendet werden (obwohl dies früher der Fall war). Dies bedeutet, dass 301-Weiterleitungen weder die SEO-Leistung beeinträchtigen noch die mit einer Seiten-URL verbundenen „PageRank“-Metriken reduzieren – obwohl sie auch für das Suchranking nicht entscheidend sind. Alle serverseitigen Weiterleitungen auf 300-Ebene übergeben PageRank an die Zielseite (einschließlich 301-Weiterleitungen sowie 302s und 307s).

Der Vorteil permanenter SEO-Weiterleitungen mit 301-HTTP-Codes liegt wirklich nur darin, den Suchindexierungs-Bots mitzuteilen, dass der Umzug dauerhaft ist und dass die veraltete URL in Zukunft nicht erneut gecrawlt werden muss.

Für Webmaster und Unternehmen, die Abschnitte ihrer Website ändern, aktualisieren oder neu gestalten müssen, können sie den Anweisungen zum Ändern von Seiten mit 301-Weiterleitungen folgen. Da diese ein grundlegender Bestandteil der Online-Entwicklung eines Unternehmens sind – Aktualisierung von Inhalten, Verkauf/Kündigung von Produkten, Aktualisierung der Navigation usw. – ist es sinnvoll, 301-Weiterleitungen in SEO zu verwenden, um den PageRank richtig zu kanalisieren und Suchindizes auf dem neuesten Stand zu halten.

Permanente Weiterleitungen sind unter Umständen nützlich wie:

  • Beim Umzug einer Site auf eine neue Domain, um den Übergang nahtlos zu gestalten und um zu vermeiden, dass die Click-Through-Rate der SERP verloren geht.
  • Beim Reparieren defekter Anchor-Text-Links (ATLs) innerhalb einer Site.
  • Um mehrere URLs für dieselbe Seite zu sammeln und an eine „kanonische“ Version zu senden (zB wie bei http://example.com/home, http://home.example.com oder http://www.example. com.)
  • Beim Entfernen oder Aktualisieren von zeitabhängigen Inhalten wie Inhalten zu besonderen Ereignissen, Eilmeldungen, sich entwickelnden Wissensgebieten usw.

Permanente SEO-Weiterleitungen mit 301-Codes könnten für Bing mehr Wert haben. Die Umleitung einer URL mit einer 301 im Vergleich zu einer 302 hat gemäß den Bing-Richtlinien für Webmaster Auswirkungen.

Bing stellt einen kleinen Teil des gesamten Suchverkehrs dar (weniger als 10 % der Suchanfragen erfolgen über Bing), aber für Unternehmen, die sich für Bing SEM interessieren, ist es gut zu beachten, dass die Microsoft-basierte Suchmaschine die Verwendung einer 301-Weiterleitung für „mindestens 3 Monate“ empfiehlt “, um den Suchalgorithmus den neuen Inhalt lernen zu lassen. Laut Bing: "Wenn der Umzug temporär ist, dh weniger als einen Tag, verwenden Sie eine 302 temporäre Weiterleitung."

Die Bedeutung von 1-zu-1-Weiterleitungen

Beim Implementieren von Weiterleitungen ist es wichtig zu versuchen, die URL an die Ziel-URL zu senden, die dem Original am nächsten kommt. In der Welt der Weiterleitungen und SEO soll dies den PageRank und die Keyword/LSI-Assoziation der Originalseite am besten bewahren.

Zum Beispiel hat eine Website eine Seite zum Thema „Wie man einen Apfelkuchen backt“, die ihrer Meinung nach nicht relevant ist und die sie löschen möchten. Anstatt diese Seite auf die Home-URL umzuleiten, empfiehlt es sich, 301 dauerhaft auf eine Seite umzuleiten, die thematisch am ähnlichsten ist (z ).

Schaden URL-Weiterleitungen in diesen Fällen der SEO? Tatsächlich können sie von Vorteil sein, wenn die ursprüngliche URL in den Suchergebnissen erscheint, bevor die Google/Bing-Indizes sie aktualisieren, dann können Benutzer zufrieden sein, wenn sie auf eine Seite weitergeleitet werden, die zumindest größtenteils dem entspricht, wonach sie suchen. Wenn Sie dies, wo immer möglich, tun, können Sie sogar Absprungraten und Website-Exits reduzieren und sind ein Schlüssel zur Verbesserung einer Google Intent-Marketing-Strategie.

Beeinflusst eine Domain-Weiterleitung SEO?

Bei einer Domain-Umleitung wird nicht nur eine einzelne Site-Seite umgeleitet, sondern möglicherweise die gesamte Site. Domain-Weiterleitungen sind oft ein zentraler Schritt bei „Site-Migrationen“, bei denen Unternehmen ein Rebranding durchführen, ihren Website-Namen ändern oder einfach nur ihre Domain aktualisieren möchten.

Google empfiehlt bei einer Domain-Migration serverseitige, permanente 301-Weiterleitungen zu verwenden. Permanente SEO-Weiterleitungen können den PageRank erhalten (wie oben erwähnt) und auch Suchmaschinen signalisieren, dass die Seite dauerhaft ist – das heißt, sie können neue Seiten sofort crawlen/indizieren und sie so schnell wie möglich bewerten.

Auch die Anzahl der 301-Redirects, die auf einer Domain verwendet werden können, ist nicht begrenzt – zu lange „Chain-Redirects“ können jedoch die SEO-Performance beeinträchtigen und sollten vermieden werden.

Domain-Weiterleitungen und SEO können mehrere Situationen beinhalten:

  1. Verschieben einer Site, ohne die URLs zu ändern – einschließlich des Backends der URLs oder der URL-Struktur. Zum Beispiel bei einem Serverwechsel oder beim Wechsel zu einem anderen Hosting-Provider, während www.example.com als dieselbe Root-URL für Ihre Site beibehalten wird.
  2. Verschieben einer Website mit URL-Änderungen. Zum Beispiel:
    1. Eine Protokolländerung — http://www.example.com zu https://www.example.com
    1. Eine Änderung des Domainnamens — example.com zu example.net
    1. Eine URL-Pfadänderung — example.com/page.php?id=1 zu example.com/widget

Diese Arten von Migrationen können schwerwiegende Auswirkungen auf die Suchmaschinenleistung haben. Befolgen Sie daher am besten die Best Practices von Google.

Hinterhältige Weiterleitungen

Zu den Fällen, in denen Weiterleitungen SEO schaden, gehören „hinterhältige Weiterleitungen“. Google empfiehlt ausdrücklich, hinterhältige Weiterleitungen oder Weiterleitungen zu vermeiden, die Benutzer oder Suchmaschinen täuschen sollen – wie Weiterleitungen, die Menschen unterschiedliche Inhalte anzeigen oder Bots indizieren.

Es stellt einen Verstoß gegen die Regeln von Google dar, einen Nutzer auf eine andere Seite umzuleiten, um andere Inhalte anzuzeigen als dem, was dem Suchmaschinencrawler zur Verfügung gestellt wurde.

Schlechte 301-Weiterleitungen oder 302-Weiterleitungen in SEO umfassen Fälle, in denen:

  • Suchmaschinen wird eine Version des Inhalts angezeigt, während die Benutzer zu einer anderen umgeleitet werden.
  • Desktop-Besucher erhalten eine normale Seite, während mobile Benutzer auf eine andere Spam-Domain umgeleitet werden.
  • Eine Doorway-Seite ist so eingerichtet, dass sie für bestimmte Themen rankt, leitet die Benutzer jedoch zu einer Seite mit einem anderen Zweck weiter.

Weiterleitungen prüfen und fehlerhafte URLs finden

Es gibt einige Tools, mit denen Sie defekte Links auf Ihrer Website überprüfen und entdecken können.

Die kostenlose Search Console-Plattform von Google ermöglicht es Unternehmen, den Zustand und den Status ihrer Website im Suchindex zu überprüfen, und sie können auch Meldungen und Warnungen zu Problemen erhalten, die die SEO-Leistung beeinträchtigen könnten.

Der Bericht zur Indexabdeckung in der Search Console kann Informationen zu Weiterleitungen oder nicht-kanonischen URLs geben, die von den Crawlern von Google auf einer Website gefunden wurden. Webmaster und Geschäftsinhaber können in diesem Bericht nach Nachrichten oder Status suchen, die "Seite mit Weiterleitung" anzeigen.

Ein Beispiel, das zeigt, dass eine Seite 301 zu einer anderen Status-200-URL umgeleitet wird
Ein Beispiel, das zeigt, dass eine Seite 301 zu einer anderen Status-200-URL umgeleitet wird

Es ist auch eine gute Idee, die Suchkonsole auf 404-URLs zu überwachen, die sich auf der Website befinden und die SEO-Leistung beeinträchtigen könnten.

Wir haben die RaddBOT SEO-Technologie für die Site-Analyse, die die Art und Weise nachahmen soll, wie Suchmaschinen Websites crawlen und anzeigen, einschließlich der Art und Weise, wie Suchmaschinen Änderungen an einer Site beobachten. Diese Technologie kann helfen, eine Site-Struktur zu verstehen und sowohl 301-, 301- und 404-Statuscodes auf einer Site zu finden/zu überwachen.

RaddBOT kann helfen bei:

  • Crawlen und Verfolgen von Weiterleitungen und SEO-Gesundheit auf einer Website.
  • Auffinden von defekten Links und URLs mit 404-Status in einer Domain.
  • Ziehen Sie Metadaten, interne Links und Meta-Robots-Befehle, die mit internen Links verknüpft sind.

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