7 Wege, wie sich die Videowerbung im Jahr 2020 verändert hat

Veröffentlicht: 2021-03-02

Im Jahr 2020 wurde überdeutlich, dass Video ein wichtiges Kommunikationsinstrument ist. Marken nutzten es, um Kunden und Interessengruppen auf dem Laufenden zu halten, während Verbraucher es nutzten, um Kaufentscheidungen zu treffen und sich die Zeit zu Hause zu vertreiben.

Vermarkter ihrerseits nutzten Video, um potenzielle Kunden in den digitalen Räumen zu erreichen, in denen sie bereits ihre Zeit verbrachten, um mit dynamischen Inhalten zu interagieren. Und während die Werbebranche bereits wusste, dass Video wichtig ist, wurde dieser Punkt besonders deutlich, als die meisten Methoden der persönlichen Kommunikation abgeschafft wurden.

Kurz gesagt, die Videolandschaft wuchs und erweiterte sich im Jahr 2020 auf eine Weise, die in absehbarer Zeit wahrscheinlich nicht rückgängig gemacht werden kann. Hier sind sieben der Veränderungen, die uns aufgefallen sind und was sie für Ihre Videomarketingstrategie im Jahr 2021 und darüber hinaus bedeuten.

1. Niedrigere Eintrittsbarrieren

Die erste Änderung, die uns hier bei Lemonlight aufgefallen ist, war, dass die Ereignisse des Jahres 2020 das Videomarketing für kleinere Marken, Spätanwender und andere Gruppen, die Video vor 2020 übersprungen haben, zugänglicher machten.

Die Haupterklärung hier ist, dass die plötzliche Verschiebung zu Beginn der COVID-19-Pandemie dazu führte, dass viele Teams – einschließlich Videoprofis – sich schnell anpassen und den Produktionswert opfern mussten, um Video aus der Ferne funktionieren zu lassen. Und während der Produktionswert mit zusätzlichen Monaten zu Hause stetig gestiegen ist, sind die Zuschauer toleranter gegenüber kleinen Pannen, unprofessionellen Hintergründen, persönlichen Unterbrechungen und minderwertigen Audio- oder Visuals als vor der Pandemie.

Dies verschafft Ihrer Marke einen Vorteil, wenn Sie zu spät zum Videospiel kommen. Vor 2020 hatten Marken, die gerade erst mit Videoinhalten begannen, oft mit Perfektionismus zu kämpfen und wollten nicht eintauchen, aus Angst, dass das Publikum die Qualität knabbert. Das ist 2021 einfach nicht der Fall. Wenn Sie immer noch auf den perfekten Zeitpunkt warten, um eine Videomarketing-Strategie zu starten, ist es jetzt an der Zeit! Das Publikum ist verständnisvoller denn je.

Ein Effekt der niedrigeren Eintrittsbarriere für Videoinhalte besteht darin, dass die Videonutzung, wenig überraschend, zunimmt. Im Hubspot-Bericht „State of Marketing“ von 2020 übertraf Video alle anderen Optionen (einschließlich E-Mail, Blogging und Infografiken) für die am häufigsten verwendete Art von Marketinginhalten. Erwarten Sie, dass im Laufe des Jahres 2021 noch mehr Teams auf den Videomarketing-Zug aufspringen werden.

2. Betonung auf Video-First-Social-Media-Plattformen

Dieser Trend ist im Jahr 2020 nicht ganz einzigartig – wir haben vor Jahren den Aufstieg von Video-First-Social-Plattformen beobachtet (erinnern Sie sich an Vine?). 2020 hat diese Verschiebung jedoch erheblich beschleunigt.

Zum einen explodierte TikTok im Jahr 2020. Es scheint ein perfekter Sturm für TikTok zu sein, um wirklich abzuheben; Verbraucher suchten nach neuen Wegen, um sich bei frühen Bestellungen für den Aufenthalt zu Hause Zeit zu vertreiben, Content-Ersteller, die entlassen oder von anderen Jobs beurlaubt wurden, hatten Zeit, etwas Neues auszuprobieren, und Kurzvideos sind ansprechend, ohne dass zu viel geistige Anstrengung erforderlich ist oder Fokus. Kein Wunder also, dass TikTok allein im Jahr 2020 schätzungsweise über 850 Millionen Downloads und 1 Milliarde US-Dollar Umsatz erzielte.

Abgesehen von TikTok haben wir in diesem Jahr andere Verschiebungen bei Plattformen gesehen, die auf Video ausgerichtet sind. Insbesondere Instagram Reels wurde als direkter Konkurrent von TikTok eingeführt, aber auch andere Plattformen wie Facebook und LinkedIn wurden mehr videozentriert. Die Algorithmen vieler Websites haben im Jahr 2020 damit begonnen, Videoinhalte zu priorisieren, um Anreize für die Erstellung von Inhalten für diejenigen zu schaffen, die wirklich möchten, dass ihre Nachrichten verbreitet werden.

Bereits 2017 teilte Mark Zuckerberg seine Vision, dass Facebook eine „Video-First-Plattform“ werden soll, und es scheint, dass viele andere Plattformen diesem Beispiel folgen. Im Jahr 2021 ist dieser Trend noch lange nicht vorbei. Wir werden wahrscheinlich in den kommenden Monaten und Jahren einen anhaltenden Schwerpunkt auf Videoinhalten auf allen Plattformen sehen.

3. Erhöhte Wertwahrnehmung der Verbraucher

Es ist keine Überraschung, dass Verbraucher Videoinhalte mögen. Das Jahr 2020 hat jedoch deutlich gemacht, dass Videos für Verbraucher noch wertvoller sind, als wir vielleicht dachten. In Ermangelung persönlicher Kommunikation, stationärer Einkäufe und Büroarbeit musste Video die ganze Lücke auffangen. Und mit wenigen Ausnahmen ist es so brillant gemacht.

Während viele von uns die Zoom-Meetings und Webinare satt haben mögen, hat Video das Jahr 2020 zweifellos funktionaler und erträglicher gemacht. Verbraucher konnten virtuelle Happy Hours genießen, zu Hause mit AR-Video-Anprobefunktionen einkaufen, Trainingskurse live streamen und im Allgemeinen so viele andere Aufgaben erledigen, die wir vielleicht bereits als selbstverständlich ansehen. Tatsache ist, dass Video viele dieser entfernten Herausforderungen weniger anspruchsvoll macht und die Verbraucher beginnen, die Macht von Video zu erkennen.

4. Fokus auf Edutainment-Inhalte

Edutainment-Inhalte sind genau so, wie sie sich anhören: Inhalte, die zu gleichen Teilen unterhaltsam und lehrreich sind. Viele der heutigen Lehrer sind bereits Experten in diesem Konzept. Sie finden Wege, ansprechende Inhalte in das Klassenzimmer (oder virtuelle Klassenzimmer) zu bringen, sodass die Schüler natürlich auf das achten möchten, was sie sehen. Dann ist es wahrscheinlicher, dass die pädagogische Botschaft sowohl kurzfristig als auch langfristig haften bleibt.

Im letzten Jahr haben wir eine Zunahme von gebrandeten Edutainment-Videos verzeichnet. Hier finden zwei Verschiebungen gleichzeitig statt. Erstens haben Marken keine Angst davor, Bildungsinhalte zu teilen, die keinen verkaufsorientierten Call-to-Action haben. Wir sehen eine Zunahme an rein informativen Inhalten, die für die Bekanntheitsphase des Kauftrichters entwickelt wurden, anstatt Videos ausschließlich zur Steigerung der Conversions zu verwenden.

Zweitens können talentierte Content-Ersteller ihr Fachwissen zu einer Vielzahl von Themen auf eine für die Zuschauer ansprechende Weise teilen. TikTok ist seinerseits eine Goldmine für Edutainment-Inhalte. Die Ersteller der App haben in der Regel ein gutes Verständnis für die grundlegenden Fähigkeiten der Videoproduktion (und wenn nicht, macht es die App einfach, die Grundlagen zu erlernen). Durch die Verwendung von Video als Kommunikationsmittel können YouTuber Hunderte, Tausende oder sogar Millionen von Zuschauern erreichen, indem sie Nischeninformationen teilen, für die sie eine Leidenschaft haben. Die Authentizität scheint für die Zuschauer durch, die erkennen können, dass der Schöpfer sachkundig ist und sich darauf freut, über sein Fachgebiet zu teilen.

Marken werden wahrscheinlich auch 2021 weiter mit Edutainment-Inhalten experimentieren, und Edu-tainment-Inhalte werden weiterhin einen Großteil des Charmes von TikTok ausmachen. Wenn Ihre eigene Marke nicht daran gedacht hat, für 2021 ein Edutaining-Video zu erstellen, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um mit dem Brainstorming zu beginnen.

5. Erhöhte Zeit für das Ansehen von Videoinhalten

Es überrascht nicht, dass die Ereignisse des Jahres 2020 viele Menschen dazu veranlassten, sich mit mehr Videoinhalten als üblich zu beschäftigen. Nielsen-Studien zeigen, dass die Anzahl der angesehenen Videoinhalte weltweit um 60 % gestiegen ist, wenn Verbraucher an ihr Zuhause gebunden sind. Wyzowl fand auch heraus, dass sich die Verbraucher von heute im Vergleich zu vor drei Jahren jede Woche durchschnittlich 7,5 zusätzliche Stunden Videoinhalte ansehen, was einer neuen Gesamtzahl von satten 18 Stunden entspricht.

Diese Statistiken haben einige eigene Auswirkungen. Erstens werden die Verbraucher immer besser mit Video vertraut und erkennen die Möglichkeiten, die mit Videotechnologielösungen wie AR-Videoinhalten, einkaufbaren Videoinhalten und anderen interaktiven Videooptionen bestehen. Sie erwarten auch bestimmte Funktionen von Videoinhalten, wie zum Beispiel Untertitel, die Videos ohne Audio zugänglich machen.

Diese Statistiken bedeuten auch, dass es ein gefangenes Publikum in digitalen Videobereichen gibt, das ständig für neue Inhalte bereit ist. In vielerlei Hinsicht war die Nachfrage der Verbraucher nach großartigen Videoinhalten so hoch wie nie zuvor, was bedeutet, dass der Einsatz für Marken und Content-Ersteller, die in ihren Strategien auf Video verzichten, höher ist. Ob das in den nächsten Jahren ein entscheidender Faktor für den Markenerfolg ist, wird sich zeigen, aber es ist durchaus möglich, dass Marken ohne Videopräsenz zurückbleiben.

6. Ändern der Videodemografie

Auch die Demografie der Verbraucher, die Videoinhalte streamen, ändert sich. Nielson-Studien haben auch ergeben, dass Streaming „kein Spiel mehr für junge Leute“ ist, wobei Verbraucher ab 55 Jahren 26 % des Streaming-Publikums ausmachen, gegenüber nur 19 % im Jahr 2019.

Trotzdem wird das ältere Publikum in diesen digitalen Videoräumen oft noch ignoriert. Marken und Vermarkter gehen möglicherweise fälschlicherweise davon aus, dass ihre Online-Zielgruppe hauptsächlich aus Millennials und Gen Z besteht, aber das ist einfach nicht mehr der Fall. Marken, die den Schwerpunkt auf die Einbeziehung älterer Zielgruppen in ihre Videobemühungen legen, werden in den nächsten Jahren wahrscheinlich besser abschneiden als diejenigen, die dies nicht tun.

7. Erhöhter Streaming-Wettbewerb

Schließlich nimmt, wie wir alle wissen, der Streaming-Wettbewerb weiter zu. Wenn Sie das Gefühl haben, dass jedes Netzwerk, jede Plattform und jede Nische dieses Jahr seinen eigenen Streaming-Abonnementdienst erstellt, sind Sie nicht allein. Vor einigen Jahren wurde klar, dass dieses Ergebnis wahrscheinlich war, aber die Realität ist für die meisten Verbraucher verwirrender und überwältigender, als wir erwartet hatten.

Es ist noch zu früh, um zu sagen, was diese Konkurrenz mit dem Streaming-Markt machen wird, aber viele Verbraucher, die ihre Kabelabonnements aufgegeben haben, werden feststellen, dass sich die einmaligen Streaming-Service-Rechnungen schnell summieren, wenn Sie einige zusammenstapeln. Einige argumentieren, dass wir das Kabelmodell nur dezentral umbauen und dass die meisten Leute am Ende mehr oder weniger wieder dort landen, wo sie angefangen haben.

Für die Werbebranche bedeutet dieser Wandel nur, dass es wichtiger denn je ist, bei der Auswahl von Inhalten bewusst vorzugehen. Over-the-Top-Werbung (OTT) gewinnt bei Marken an Bedeutung, die ein Streaming-Publikum erreichen möchten, aber der Wettbewerb erfordert Anzeigen, die kreativ, auf die Plattform und das Publikum ausgerichtet und einprägsam sind, um eine Wirkung zu erzielen. Wyzowl fand heraus, dass 92 % der Vermarkter der Meinung sind, dass der Lärmpegel und der Wettbewerb im letzten Jahr zugenommen haben. Wir werden also sehen, wie sich dies im Laufe der Zeit entwickelt.

Diese sieben Veränderungen zeigen, wie sehr sich der Videoraum im Laufe der Zeit verändert und wie die Ereignisse von 2020 diese Veränderungen beschleunigt haben. Wir werden sehen, was 2021 mit der Videomarketing-Landschaft macht, aber wir haben keinen Zweifel, dass wir auch in den kommenden Jahren positive Trends sehen werden.