8 wichtige Google-Algorithmus-Updates, erklärt

Google behauptet, seinen Suchalgorithmus mehrere tausend Mal pro Jahr zu aktualisieren. In den allermeisten Fällen sind Google-Algorithmus-Updates zu klein, um sie zu bemerken. Aber hin und wieder führt Google eine Änderung ein, die so grundlegend ist, dass sie die Art und Weise, wie wir SEO betreiben, für immer stört.

In diesem Beitrag werden acht der wichtigsten Änderungen des Suchalgorithmus heruntergezählt. Wir werden untersuchen, warum diese Updates eingeführt wurden, wie sie funktionieren und welche Anpassungen wir als Reaktion auf unsere SEO-Strategien vornehmen mussten.

Bevor wir beginnen, wollen wir sehen, ob Sie jemals von einem Algorithmus-Update betroffen waren. Sie müssen lediglich Rank Tracker starten, mit Ihrem Google Analytics-Konto synchronisieren und zu Organic Traffic wechseln.

Bewegen Sie den Mauszeiger einfach über die Strichlinien in der Grafik, um festzustellen, ob bestimmte Algo-Updates den Verkehrsänderungen Ihrer Website entsprechen.

1. Panda

Datum: 24. Februar 2011

Gefahren: Doppelter, plagiierter oder dünner Inhalt; benutzergenerierter Spam; Keyword-Füllung.

So funktioniert es: Das Panda-Algorithmus-Update weist Webseiten einen sogenannten „Qualitätsfaktor“ zu. Diese Punktzahl wird dann als Ranking-Faktor verwendet. Anfangs waren die Auswirkungen von Panda mild, aber im Januar 2016 wurde es dauerhaft in den Kernalgorithmus von Google integriert. Seitdem sind Update-Rollouts häufiger geworden, sodass sowohl Panda-Strafen als auch Wiederherstellungen jetzt schneller erfolgen.

So passen Sie das an: Führen Sie regelmäßige Site-Überprüfungen auf Inhaltsduplizierung, Thin Content und Keyword-Füllung durch. Dazu benötigen Sie einen Site-Crawler wie den Website Auditor von SEO PowerSuite.

Mit dem neuen Inhaltseditor-Modul des WebSite Auditors können Sie auch mögliche Nachteile vermeiden und Seiten erstellen, ohne das Risiko einer versehentlichen Keyword-Füllung. Der Inhaltseditor analysiert die Seiten Ihrer Top-Konkurrenten und gibt SEO-Empfehlungen basierend auf den Inhalten, die bereits in der Google-Suche erfolgreich sind.

Wenn Sie überprüfen möchten, ob Ihre Inhalte an anderer Stelle im Web dupliziert wurden, verwenden Sie einen Plagiatsprüfer wie Copyscape.

2. Pinguin

Datum: 24. April 2012

Gefahren: Spam oder irrelevante Links; Links mit überoptimiertem Ankertext.

So funktioniert es: Ziel von Google Penguin ist es, Websites herunterzustufen, deren Backlinks unnatürlich aussehen. Mit diesem Update wurde der Linkaufbau mit geringem Aufwand beendet, z. B. der Kauf von Links von Linkfarmen und PBNs.

So passen Sie dies an: Um vor den Auswirkungen des Google Penguin-Updates geschützt zu sein, überwachen Sie das Wachstum Ihres Linkprofils und führen Sie regelmäßige Audits mit einem Backlink-Prüfer wie SEO SpyGlass durch. Im Zusammenfassungs-Dashboard des Tools finden Sie ein Fortschrittsdiagramm für das Wachstum Ihres Linkprofils. Achten Sie auf ungewöhnliche Spitzen: Diese können das Ergebnis eines negativen SEO-Angriffs Ihrer Konkurrenten sein.

Die Statistiken, die Penguin berücksichtigt, sind in der Strafrisikoformel von SEO SpyGlass enthalten. Navigieren Sie zum Penalty Risiko Registerkarte und sortieren Sie Ihre Backlink - Liste vom höchsten Risiko am geringsten. Zusammenhänge mit einem Risiko über 50% sollten untersucht werden. Wenn sie sich als bösartig herausstellen, fügen Sie sie der Disavow-Datei hinzu, laden Sie sie herunter und senden Sie sie an das Disavow Links Tool von Google.

3. Kolibri

Datum: 22. August 2013

Gefahren: Keyword-Füllung; minderwertige Inhalte.

So funktioniert es: Der Hummingbird-Algorithmus hilft Google dabei, Suchanfragen besser zu interpretieren und Ergebnisse bereitzustellen, die der Suchabsicht entsprechen (im Gegensatz zu den einzelnen Begriffen in der Abfrage). Während Schlüsselwörter weiterhin wichtig sind, ermöglicht der Hummingbird-Algorithmus, dass eine Seite für eine Abfrage eingestuft wird, auch wenn sie nicht die genauen Wörter enthält, die der Suchende eingegeben hat. Dies wird mit Hilfe der Verarbeitung natürlicher Sprache erreicht, die auf latenter semantischer Indizierung, gleichzeitig vorkommenden Begriffen und Synonymen beruht.

So passen Sie an: Erweitern Sie Ihre Keyword-Recherche und konzentrieren Sie sich auf Konzepte hinter den Keywords. Analysieren Sie verwandte Suchanfragen, Synonyme und gleichzeitig vorkommende Begriffe sorgfältig. Gute Quellen für solche Ideen sind Google-bezogene Suchanfragen und Google-bezogene Fragen sowie Vorschläge zur automatischen Vervollständigung von Google. Sie finden alle im Keyword-Recherchemodul von Rank Tracker.

Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um die Sprache Ihres Publikums besser zu verstehen und Ihre Inhalte zu diversifizieren. Durch die Erstellung umfassender Inhalte, die die Absichten der Suchenden erfüllen, gewinnen Sie sowohl in Bezug auf Engagement als auch in Bezug auf SEO.

4. Mobil

Datum: 21. April 2015

Gefahren: Fehlen einer mobilen Version der Seite; schlechte mobile Benutzerfreundlichkeit.

So funktioniert es: Dieses und nachfolgende Updates für die mobile Suche (2018, 2020) haben den Fokus von einem Desktop auf eine mobile Version Ihrer Website verlagert. Heute bewertet Google alle Websites danach, wie schnell und benutzerfreundlich ihre mobilen Versionen sind.

So passen Sie an: Optimieren Sie Ihre Seiten für die mobile Suche und konzentrieren Sie sich auf Geschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit. Mithilfe der Google-Tests für Handys und Seitengeschwindigkeit können Sie feststellen, welche Aspekte Ihrer Seite verbessert werden müssen. Die Tests sind in WebSite Auditor integriert, sodass Sie die mobile Optimierung Ihrer Seiten als Teil Ihrer gesamten Website-Prüfung überprüfen können. Sie finden es unter Inhaltsanalyse> Seitenprüfung:

5. RankBrain

Datum: 26. Oktober 2015

Gefahren: Mangelnde abfragespezifische Relevanz; flacher Inhalt; schlechte UX.

So funktioniert es: RankBrain ist Teil des Hummingbird-Algorithmus von Google. Es ist ein maschinelles Lernsystem, mit dem Google die Bedeutung von Abfragen verstehen und als Antwort auf diese Abfragen die am besten passenden Suchergebnisse liefern kann. Google nennt RankBrain den drittwichtigsten Ranking-Faktor.
Obwohl wir die genaue Formel für dieses wichtige Update nicht kennen, besteht der Konsens darin, dass RankBrain für die Anpassung der Google-Suchergebnisse eines Nutzers verantwortlich ist. Grundsätzlich geht Google über die Suchanfrage einer Person hinaus und berücksichtigt den größeren Kontext wie Synonyme, implizite Wörter und den persönlichen Suchverlauf.

So passen Sie an: Optimieren Sie Ihre Seiten mithilfe von Wettbewerbsanalysen auf Relevanz und Vollständigkeit. Mit dem TF-IDF-Tool des WebSite Auditors können Sie ganze Listen relevanter Begriffe und Konzepte ermitteln, die von einer großen Anzahl Ihrer Top-Konkurrenten verwendet werden. Wenn Sie einen Weg finden, diese Begriffe zu Ihrem Inhalt hinzuzufügen, wird Ihre Suchrelevanz dramatisch zunehmen.

6. Medic

Datum: 4. Mai 2018

Gefahren: Mangelnde Autorität auf YMYL-Websites; schwache EAT-Signale.

So funktioniert es: Das Google Medic-Update schien medizinische Websites sowie andere Websites, die mit möglicherweise lebensverändernden Entscheidungen (Finanzen, Recht, Bildung) zu tun haben, überproportional zu beeinflussen. Obwohl nicht ausdrücklich bestätigt, haben Vertreter von Google angedeutet, dass das Update einige der EAT-Signale (Fachwissen, Autorität, Vertrauen) aus dem Dokument mit den Richtlinien für Qualitätsbewerter implementiert hat.

So passen Sie es an: Bis heute gibt es keine bewährte Wiederherstellungsstrategie für das Medic-Update. Einige SEOs schlagen vor, erfahrene Autoren einzustellen, um Ihrer Website Glaubwürdigkeit zu verleihen, andere behaupten, die Lösung bestehe darin, Einheiten für Ihre Marke aufzubauen. Wenn wir uns jedoch an die Fakten halten, besteht die einzige zuverlässige Möglichkeit, die Autorität Ihrer Website zu erhöhen, darin, Ihr Backlink-Profil zu erweitern. Ein effizienter Ansatz wäre, ein Backlink-Recherchetool wie SEO SpyGlass zu verwenden und Backlink-Ideen von Ihren Mitbewerbern auszuleihen.

Mit SEO SpyGlass können Sie die Backlink-Lücke zwischen Ihrer Website und den Websites Ihrer Mitbewerber ermitteln. Die besten Aussichten sind die Websites mit hoher Autorität, die auf zwei oder mehr Ihrer Konkurrenten verweisen. Dies weist darauf hin, dass die Websites an Ihrer Nische interessiert sind, jedoch keine exklusive Beziehung zu einem Unternehmen haben.

Weitere Tipps finden Sie in diesem SEO-Handbuch, das auf den Quality Rater Guidelines basiert.

7. Bert

Datum: 22. Oktober 2019

Gefahren: Schlecht geschriebener Inhalt; mangelde Fokusierung; Mangel an Kontext.

So funktioniert es: Dieses Google-Algorithmus-Update verwendet die Verarbeitungstechnologie in natürlicher Sprache, um Suchanfragen besser zu verstehen, Text zu interpretieren, Entitäten und Beziehungen zwischen Entitäten zu identifizieren. Wir haben gesehen, dass Panda-, Hummingbird- und RankBrain-Updates von Keywords abweichen. Das BERT-Update ist der Höhepunkt dieser Bemühungen. Es ermöglicht Google, sowohl bei Abfragen als auch bei Suchergebnissen viel mehr Nuancen zu verstehen.

So passen Sie sich an: Wir haben endlich den Tag erlebt, an dem Google tatsächlich gutes Schreiben belohnt. Wie nie zuvor ist es wichtig, eine aussagekräftige Kopie anzustreben. Es bedeutet, dass Sie fluffige Wörter schonen und einen Expository-Schreibstil anwenden sollten. Es ist auch eine gute Idee, beim Erstellen von Kopien Entitätsrecherchen durchzuführen. Das Einbeziehen relevanter Entitäten hilft beim Erstellen eines Kontexts für Ihre Inhalte.

Weitere Tipps finden Sie in diesem Handbuch zur Verwendung von Entitäten in der Suchmaschinenoptimierung.

8. Kernaktualisierungen

Datum: 2017-heute

So funktioniert es: Bereits 2017 hat Google begonnen, größere Updates als Google-Kernupdates zu bezeichnen. Seitdem gibt es noch weniger Transparenz darüber, was diese Updates sind und welche Teile der Suche sie verbessern sollen. SEOs verfolgten häufig Rangverschiebungen nach dem Update und versuchten herauszufinden, was sich genau geändert hat, aber es gibt selten eine schlüssige Beobachtung. Es ist wahrscheinlich, dass Google Core-Updates nur Verbesserungen gegenüber früheren Google-Updates oder möglicherweise Bündel kleinerer Updates sind, die miteinander verbunden sind.

So passen Sie das an: Da die Auswirkungen von Google Core-Updates häufig nicht bekannt sind, können Sie den SERP-Verlauf für die Keywords verfolgen, auf die Sie abzielen. Sobald das Update erfolgt ist, können Sie überprüfen, welche Ihrer Konkurrenten in der Rangliste nach oben oder unten gegangen sind, und eine fundierte Vermutung über die Faktoren anstellen, die dazu beitragen.

Um die Verfolgung Ihres SERP-Verlaufs zu starten, starten Sie den Rank Tracker, gehen Sie zu Zielschlüsselwörter> Rank Tracking> SERP-Analyse und klicken Sie auf SERP-Daten aufzeichnen. Das Tool beginnt mit der Verfolgung der 30 besten SERP-Positionen für jedes Ihrer Keywords.