Nutzung von Werbeblockern und demografische Statistiken im Jahr 2021

Veröffentlicht: 2021-07-22

Die erste Ad-Blocker-Erweiterung wurde 2002 auf den Markt gebracht. Die Zahl der Geräte, die Werbeblocker verwenden, erreichte 2009 einen Meilenstein von 20 Millionen.

Heute geben 42,7 % der Internetnutzer weltweit an, einen Werbeblocker zu verwenden. Und die Technologie hat sich über den Desktop hinaus ausgeweitet. Werbeblocker-Software für Mobilgeräte und Tablets ist mittlerweile weit verbreitet.

Lesen Sie weiter, um alle wichtigen Statistiken zur Verwendung von Werbeblockern zu erfahren. Hier ist eine Aufschlüsselung dessen, was wir behandeln werden:

  • Statistiken zur Anzeigenblockierung (Top-Picks)
  • Verwendung von Werbeblockern weltweit
  • Anzeigenblockierung nach Land
  • Demografische Daten zur weltweiten Nutzung von Werbeblockern
  • Gründe für die Verwendung von Werbeblockern
  • Nutzerdurchdringung mit Werbeblockern in den USA
  • Erkannte Verwendung von Werbeblockern in den USA
  • Verwendung von Werbeblockern nach Gerät in den USA
  • Demografische Daten zur Nutzung von Werbeblockern in den USA
  • Gründe für den Einsatz von Werbeblockern in den USA
  • Nutzerdurchdringung mit Werbeblockern in Großbritannien
  • Erkannte Verwendung von Werbeblockern in Großbritannien
  • Verwendung von Werbeblockern nach Gerät in Großbritannien
  • Demografische Daten zur Nutzung von Werbeblockern in Großbritannien
  • Gründe für die Verwendung von Werbeblockern in Großbritannien

Statistiken zur Anzeigenblockierung (Top-Picks)

  • 42,7% der Internetnutzer weltweit (16-64 Jahre alt) verwenden mindestens einmal im Monat Werbeblocker.
  • 27 % der amerikanischen Internetnutzer blockieren Anzeigen.
  • AdBlock, eine beliebte Blockierungserweiterung, soll mehr als 65 Millionen Nutzer haben.
  • Das Blockieren von Werbung kommt am häufigsten bei Internetnutzern zwischen 16 und 24 Jahren vor . Unter dieser demografischen Gruppe geben 46,2 % der Nutzer weltweit zu, Werbeblocker zu verwenden.

Verwendung von Werbeblockern weltweit

Weltweit verwenden 42,7 % der Internetnutzer Werbeblocker.

42.7% of internet users use ad blockers

Quelle: Hootsuite.

Anzeigenblockierung nach Land

Hootsuite hat herausgefunden, dass Werbeblocker im Allgemeinen von mindestens 40 % der Weltbevölkerung verwendet werden. 52,17% (24) der analysierten Länder wiesen eine Adblocker-Penetration von 40% oder mehr auf.

Ad blocking by country

Von den untersuchten Ländern hatten nur 3 (Japan, Ghana und Marokko) eine Adblocker- Durchdringung von weniger als 25 % .

Hier ist eine Liste aller 46 Länder, die Hootsuite analysiert hat, geordnet nach dem Prozentsatz der von Internetnutzern im Alter von 16 bis 64 Jahren verwendeten Werbeblocker:

Land Benutzungsrate
Indonesien 56,8%
Indien 50,7%
Südafrika 49,2 %
Malaysia 49,0%
Portugal 47,0%
China 46,1%
Philippinen 45,3%
Taiwan 45,0%
Kolumbien 44,7%
Argentinien 44,3%
Polen 44,3%
Österreich 43,0%
Rumänien 42,7%
Truthahn 42,5%
Neuseeland 42,3%
Saudi-Arabien 41,6%
Kanada 41,3%
Singapur 41,3%
Spanien 41,0%
Brasilien 40,7%
Irland 40,4%
Schweden 40,2%
Deutschland 40,1%
Thailand 40,0%
Vereinigte Arabische Emirate 39,6%
Israel 39,4%
Mexiko 39,2%
Hongkong 38,8%
USA 38,8%
Ägypten 38,4%
Frankreich 36,8%
Belgien 36,6%
Kenia 36,5%
Schweiz 36,3%
Australien 36,0%
Dänemark 36,0%
Vereinigtes Königreich 35,2%
Vietnam 34,7%
Russland 34,4%
Niederlande 33,6%
Italien 33,4%
Nigeria 33,2%
Südkorea 29,6%
Japan 22,3%
Ghana 17,5 %
Marokko 17,2%

Quelle: Hootsuite.

Demografische Daten zur weltweiten Nutzung von Werbeblockern

Der Einsatz von Werbeblockern ist bei Männern häufiger als bei Frauen. Männer sind in jeder Altersgruppe die größeren Nutzer von Werbeblockern. Werbeblocker sind bei Männern im Alter von 16 bis 24 Jahren am beliebtesten, von denen 49,2 % Werbeblocker-Software verwenden (im Vergleich zu 43,2 % der Frauen ).

Sowohl bei männlichen als auch bei weiblichen Nutzern sind Werbeblocker bei Personen unter 35 Jahren beliebter.

Hier ist eine Tabelle mit den demografischen Merkmalen des Geschlechts und Alters der Nutzer von Werbeblockern weltweit:

Altersgruppe % der Gesamtnutzer von Werbeblockern (weiblich, männlich)
16-24 43,2%, 49,2%
25-34 43,0 %, 47,6 %
35-44 38,4%, 44,8%
45-54 33,5%, 39,1%
55-65 32,1%, 37,3%

Quelle: Hootsuite.

Gründe für die Verwendung von Werbeblockern

Zu den weltweit am häufigsten gemeldeten Gründen für den Einsatz von Werbeblockern gehören übermäßige Anzeigenmengen (22,3 %) , die Irrelevanz von Werbebotschaften (22,3 %) und der Intrusionsfaktor (19,9 %) .

Reasons for using ad blockers

Hier ist eine Liste der Hauptgründe für die Verwendung von Tools zum Blockieren von Anzeigen:

Grund Teilen
„Es gibt zu viele Anzeigen im Internet“ 22,3%
„Zu viele Anzeigen sind nervig oder irrelevant“ 22,3%
„Werbung ist zu aufdringlich“ 19,9%
„Anzeigen nehmen zu viel Platz auf dem Bildschirm ein“ 16,7%
„Anzeigen enthalten manchmal Viren oder Fehler“ 16,5%
„Um die Ladezeiten von Seiten zu beschleunigen“ 14,6%
„Um Werbung zu vermeiden, bevor Sie sich Videos oder Shows ansehen“ 13,3%
„Ich versuche jede Werbung (online und offline) zu vermeiden“ 13,0%
„Anzeigen könnten meine Online-Privatsphäre gefährden“ 11,2%
„Damit mein Datenvolumen nicht aufgebraucht wird“ 10,5 %

Quelle: Hootsuite.

Nutzerdurchdringung mit Werbeblockern in den USA

Wie oben gezeigt, verwenden Hootsuite Schätzungen zufolge 38,8 % der Amerikaner Werbeblocker. Aber es gibt viele konkurrierende Schätzungen da draußen.

eMarketer berichtet beispielsweise, dass 27 % der Internetnutzer in den USA Anzeigen blockieren. Ein Anstieg von 3,3 % seit 2020.

Ad blocker user penetration in the US

Laut eMarketer-Zahlen ist der Anteil der amerikanischen Internetnutzer, die Anzeigen blockieren, seit 2014 um 71,97 % gestiegen. Vor sieben Jahren nutzten nur 15,7 % der US-Nutzer Werbeblocker.

Hier ist eine Tabelle mit den eMarketer-Daten zur Nutzung von Werbeblockern in den USA seit 2014:

Jahr Benutzungsrate
2014 15,7 %
2015 20,6%
2016 21,5%
2017 23,6%
2018 24,9%
2019 25,8%
2020 26,4%
2021 27%

AudienceProject schätzt, dass die Zahl der Nutzer von Werbeblockern in den USA sogar noch höher ist als die Schätzungen von Hootsuite. In ihrer Umfrage gaben 41 % der Befragten an, einen Werbeblocker zu verwenden, gegenüber 39 % im Jahr 2018.

Interessanterweise zeigen die AudienceProject-Daten einen deutlichen Rückgang der Nutzung von Werbeblockern im Vergleich zu 2016.

Hier ist die Nutzungsrate der Anzeigenblockierung bei amerikanischen Nutzern seit 2016 laut AudienceProject:

Jahr Benutzungsrate
2016 52%
2018 39 %
2020 41%

Quellen: Statista, eMarketer, AudienceProject.

Erkannte Verwendung von Werbeblockern in den USA

Während bis zu 41% der amerikanischen Internetnutzer angeben, Adblocker zu verwenden, ist der Anteil der Sitzungen, in denen die Verwendung von Adblockern erkannt wird, deutlich geringer.

Anzeigenblockierung wird in 18% der Websitzungen auf Computern unter amerikanischen Benutzern festgestellt. Die festgestellte Verwendung von Werbeblockern ist seit 2016 leicht zurückgegangen, als die Verwendung von Blockierungstechnologie in 23 % der Sitzungen nachverfolgt wurde.

Ad blocking is detected in 18% of web sessions on computers among US users

Hier ist eine vollständige Übersicht über die Erkennungsrate von Werbeblocker-Software in US-Browsing-Sitzungen seit 2016:

Datum Erkennungsrate der Anzeigenblockierung auf dem Computer
Q3 2016 23%
Q2 2018 21%
2. Quartal 2020 18%

In der Zwischenzeit ist die erkannte Rate der Anzeigenblockierung auf Mobilgeräten niedriger als auf Desktop-Computern. Im Gegensatz zum Desktop steigt jedoch der Prozentsatz der mobilen Sitzungen, die nachweislich Werbeblocker verwenden. 7 % der mobilen Sitzungen beinhalten eine erkennbare Werbeblockierung, ein Anstieg gegenüber 2 % im Jahr 2016.

Hier ist eine Tabelle mit einer erkannten Nutzungsrate der mobilen Anzeigenblockierung in den USA seit 2016:

Datum Nutzungserkennungsrate der Anzeigenblockierung auf Mobilgeräten
Q3 2016 2%
Q2 2018 5%
2. Quartal 2020 7%

Quelle: AudienceProject.

Verwendung von Werbeblockern nach Gerät in den USA

Werbeblocker werden in den USA überwiegend auf Computern eingesetzt. Eine AudienceProject-Umfrage ergab, dass 37 % der Befragten Anzeigen blockieren, während sie einen Desktop- Computer verwenden.

Im Vergleich dazu gaben nur 15 % der Befragten an , Blocker auf mobilen Geräten zu verwenden.

Tablets haben die niedrigste Nutzungsrate von Werbeblockern in den USA. 10 % der Internetnutzer in den USA geben an, dass sie beim Surfen auf einem Tablet Anzeigen blockieren.

Die folgende Tabelle zeigt die Nutzung von Werbeblockern in den USA nach Gerätetyp (Stand 2020):

Gerät Benutzungsrate
Computer 37%
Handy, Mobiltelefon fünfzehn%
Tablette 10%

Quelle: AudienceProject.

Demografische Daten zur Nutzung von Werbeblockern in den USA

Laut Daten von AudienceProject werden Werbeblocker in den USA überwiegend von Männern genutzt. 49 % der männlichen Befragten in den USA gaben an, Werbeblocker zu verwenden. Interessanterweise ist die Diskrepanz zwischen männlichen und weiblichen Nutzern in den USA viel stärker ausgeprägt als weltweit. Nur 33% der US-Frauen verwenden Werbeblocker.

Nach Altersgruppe sind Werbeblocker in den USA bei Internetnutzern im Alter von 15 bis 25 Jahren am beliebtesten. Unterdessen wird die geringste Nutzung von Werbeblockern in der Altersgruppe der 36-45-Jährigen beobachtet, wobei 38% der Befragten in dieser demografischen Gruppe Blockierungssoftware verwenden.

Die folgende Tabelle zeigt die Penetrationsrate von Werbeblockern in den USA nach Altersgruppe (Stand 2020):

Altersgruppe Benutzungsrate
15-25 45%
26-35 42%
36-45 38%
46-55 42%
56+ 39 %

Eine andere Datenquelle (eMarketer) bietet einen deutlich anderen Ausblick. Laut den eMarketer-Zahlen verwenden US-Männer und -Frauen gleichermaßen Werbeblocker, wobei 27,2 % jeder Gruppe Blockierungssoftware verwenden.

Die Nutzung in der Altersgruppe der 18- bis 24-Jährigen ist am häufigsten, wobei 41 % der Internetnutzer in den USA Werbeblocker verwenden. Die Verwendung von Werbeblockern in den USA ist bei Personen über 65 Jahren am seltensten: 15,6% der Personen in der ältesten Altersgruppe verwenden Werbeblocker.

Ad blocking usage by age group in the US

Hier ist eine vollständige Aufschlüsselung der Nutzung von Werbeblockern nach Altersgruppe in den USA (gemäß den Daten von eMarketer für 2021):

Altersgruppe Benutzungsrate
0-11 5,3%
12-17 35%
18-24 41%
25-34 36,8%
35-44 29,9%
45-54 29,8 %
55-64 24,8%
65+ 15,6%

Quellen: AudienceProject, eMarketer.

Gründe für den Einsatz von Werbeblockern in den USA

Unter den Amerikanern ist der beliebteste Grund für den Einsatz von Werbeblockern, dass „Websites ohne Banner überschaubarer sind“. 71% der AudienceProject-Befragten stimmten dieser Aussage zu.

Andere häufig gemeldete Gründe für die Verwendung von Werbeblockern sind Datenschutzbedenken und die Vermeidung irrelevanter Werbebotschaften.

Hier ist eine Liste der häufigsten Gründe, warum Amerikaner Werbeblocker verwenden:

Grund Anteilsquote
„Websites sind ohne Banner überschaubarer“ 71%
„Ich möchte beleidigende oder irrelevante Bilder/Nachrichten vermeiden“ 46%
„Ich möchte nicht, dass mein Verhalten verfolgt wird“ 44%
„Websites laden ohne Werbung schneller“ 41%
„Ich möchte meine Datennutzung einschränken“ 19%

Quelle: AudienceProject.

Nutzerdurchdringung mit Werbeblockern in Großbritannien

36 % der Internetnutzer in Großbritannien verwenden Werbeblocker. Der Anteil der britischen Nutzer, die Werbeblocker verwenden, ist seit 2016 stetig zurückgegangen, als fast die Hälfte ( 47 % ) der Befragten zugab, Anzeigen zu blockieren.

36% of internet users in the UK use ad blockers

Die folgende Tabelle zeigt die Nutzungsrate von Werbeblockern in Großbritannien seit 2016:

Jahr Benutzungsrate
2016 47%
2018 41%
2020 36%

Quelle: AudienceProject.

Erkannte Verwendung von Werbeblockern in Großbritannien

15 % der Websitzungen auf britischen Computern beinhalten die erkannte Verwendung von Werbeblocker-Software. Die Rate der erkannten Nutzung in Großbritannien ist in den letzten 4 Jahren um 42,3 % gesunken, von 26 % aller Sitzungen.

Hier einige historische Daten zum Anteil der Websitzungen im Vereinigten Königreich mit erkannter Anzeigenblockierung seit 2016:

Datum Benutzungsrate
Q3 2016 26%
Q2 2018 25%
2. Quartal 2020 fünfzehn%

Der Anteil der britischen Sitzungen, bei denen Anzeigenblockierung erkannt wird, ist auf Mobilgeräten geringer. Werbeblocker werden in 6% aller mobilen Browsing-Sitzungen in Großbritannien erkannt

Wir haben eine Tabelle erstellt, die den Anteil der mobilen Sitzungen im Vereinigten Königreich mit erkannter Verwendung eines Werbeblockers seit 2016 zeigt:

Datum Benutzungsrate
Q3 2016 2%
Q2 2018 8%
2. Quartal 2020 6%

Quelle: AudienceProject.

Verwendung von Werbeblockern nach Gerät in Großbritannien

29% der britischen Einwohner geben an, Werbeblocker auf Computern zu verwenden.

Die mobile Nutzung von Werbeblocker-Software unter britischen Internetnutzern liegt bei 12 %, während 9 % der Nutzer angeben, Anzeigen auf Tablets zu blockieren.

Hier ist eine vollständige Übersicht über die Verwendung von Werbeblockern nach Gerätetyp in Großbritannien (Stand 2020):

Gerät Benutzungsrate
Computer 29%
Handy, Mobiltelefon 12%
Tablette 9%

Quelle: AudienceProject.

Demografische Daten zur Nutzung von Werbeblockern in Großbritannien

42 % der männlichen Internetnutzer in Großbritannien geben an, Werbeblocker zu verwenden, verglichen mit 29 % der weiblichen Nutzer.

Nach Altersgruppe ist die Verwendung von Werbeblockern bei jüngeren Menschen in Großbritannien am häufigsten. Ein Anteil von 41 % der Umfrageteilnehmer im Alter von 15 bis 25 Jahren gab an, dass sie Tools zum Blockieren von Anzeigen verwenden.

Ad blocker usage demographics in the UK

Hier ist eine Tabelle mit der Nutzungsrate von Werbeblockern nach Altersgruppe in Großbritannien:

Altersgruppe Benutzungsrate
15-25 41%
26-35 40%
36-45 34%
46-55 33%
56+ 33%

Quelle: AudienceProject.

Gründe für die Verwendung von Werbeblockern in Großbritannien

Wie in den USA ist das Anzeigen von Websites ohne Banner der Hauptgrund für die Verwendung von Werbeblockern in Großbritannien. Das Vermeiden irrelevanter oder anstößiger Bilder und/oder Nachrichten ist der zweithäufigste angegebene Grund.

Hier ist eine Tabelle mit den am häufigsten gemeldeten Gründen für die Verwendung von Werbeblockern in Großbritannien:

Grund Aktienkurs
„Websites sind ohne Banner überschaubarer“ 70%
„Ich möchte beleidigende oder irrelevante Bilder/Nachrichten vermeiden“ 50%
„Ich möchte nicht, dass mein Verhalten verfolgt wird“ 39 %
„Websites laden ohne Werbung schneller“ 35%
„Ich möchte meine Datennutzung einschränken“ 14%

Quelle: AudienceProject.

Fazit

Das war's für meine Werbeblocker-Zusammenfassung.

Werbeblocker werden insgesamt immer noch von einer Minderheit der Internetnutzer verwendet. Aber die Nutzung hat sich definitiv zu einer etablierteren Praxis entwickelt, die für Werbetreibende eine große Herausforderung darstellt.

Eine wachsende Zahl von Websites beschränkt den Zugriff auf Benutzer, die Sperrsoftware installiert haben. Aber die Erkennungsraten bleiben ziemlich niedrig. Es wird interessant sein zu sehen, wie sich die Werbebranche entwickelt.

Jetzt ist es an der Zeit, Ihre Meinung zu sagen:

Was halten Sie von diesen Werbeblocker-Statistiken? Haben Sie Fragen oder Kommentare? Möchten Sie noch etwas auf dieser Seite erwähnen?

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