So verwenden Sie die Daten von Google Ads Search-Partnern, um Ihre Kampagnen zu verbessern

Wenn Sie eine neue Suchnetzwerkkampagne in Google Ads (früher als AdWords bezeichnet) einrichten, können Sie auswählen, ob Suchpartner einbezogen werden sollen oder nicht. Nach meiner Erfahrung mit der Verwaltung von Google Ads-Kampagnen haben viele meiner Kunden Suchpartner einbezogen, ohne zu wissen, was sie sind, und ohne zu verstehen, welche Auswirkungen sie auf ihre Kapitalrendite haben können.

Was sind Google-Suchpartner?

Suchpartner sind laut Google Websites, die mit Google zusammengearbeitet haben, um Anzeigen zu schalten. Im Gegenzug erhalten diese Websites einen Anteil am Werbegewinn. Einige Websites innerhalb des Suchpartnernetzwerks verwenden Google, um ihre Website-Suchfunktionen zu aktivieren, darunter Online-Verzeichnisse und kleinere Suchmaschinen wie Ask und bis vor kurzem AOL. Google-eigene Websites wie Google Maps, Google Mail und YouTube sind ebenfalls enthalten. Erwarten Sie daher, dass Ihre Anzeigen auch hier geschaltet werden.

Wenn Sie eine Google Shopping-Kampagne durchführen, werden auf diesen Suchpartnerseiten auch Anzeigen für Ihre Produkte geschaltet.

Google bietet nicht nur eine vage Beschreibung der Suchpartner auf ihrer Support-Website, sondern veröffentlicht auch keine Liste ihrer Suchpartner. Dieser Mangel an Klarheit und Kontrolle darüber, wo Anzeigen geschaltet werden, macht bezahlte Suchmaschinen-Vermarkter frustriert und wirft große Zweifel auf, ob sie in Such- oder Einkaufskampagnen aufgenommen werden sollen oder nicht.

Wo finde ich Google Search-Partnerdaten?

Wenn Sie Suchpartner in Ihre Kampagne aufgenommen haben, ist es wichtig, diese kontinuierlich zu überprüfen, um sicherzustellen, dass diese Anzeigen keine negativen Auswirkungen auf die Gesamtleistung Ihrer Kampagne haben.

Mit AdWords erhalten Sie eine Aufschlüsselung der Leistung von Anzeigen, die in der Google-Suche und auf Websites von Suchpartnern geschaltet werden. Sie können diese Daten mithilfe des Segment- Tools aufteilen und dann auf Anzeigengruppen- und Kampagnenebene Netzwerk (mit Suchpartnern) auswählen:

Wie unten gezeigt, habe ich eine Aufteilung nach Google-Suche und Suchpartnern auf Kampagnenebene vorgenommen. Wie Sie sehen können, generieren die auf Websites von Suchpartnern angezeigten Anzeigen eine weitaus geringere Klickrate für Klickrate und Klick sowie höhere Kosten pro konvertiertem Klick:

Wenn Ihre Kampagnen schlechte Conversion-Raten generieren, ist die Aufteilung der Suchpartnerdaten ein guter Ausgangspunkt. Manchmal werden Ihre Anzeigen auf Websites innerhalb des Suchpartnernetzwerks geschaltet, die eine niedrige Conversion-Rate generieren und infolgedessen die Gesamtleistung Ihrer Kampagne beeinträchtigen.

Neben den konvertierten Klicks ist es auch wichtig, die Klickraten von Anzeigen auf Websites von Suchpartnern im Auge zu behalten. Google tut Zustand, auf Such-Websites gezeigt Anzeigen nicht Ihren Keyword - Qualitätsfaktor beeinflussen, was bedeutet , dass Ihre durchschnittliche CPC CTRs unbeeinflusst von niedrig Suche Partner sein wird. Trotzdem wirken sich schlechte Klickraten von Anzeigen von Suchpartnern nach wie vor stark auf die Gesamtleistung Ihrer Kampagne aus, indem sie Ihre Daten verzerren.

Um eine klare Vorstellung davon zu erhalten, wie alle Ihre Kampagnen und Keywords auf den Websites von Google Ads-Suchpartnern funktionieren, wählen Sie auf Kampagnenebene die Registerkarte " Keywords" und laden Sie Ihre Google Ads-Daten in eine CSV-Datei herunter:

Auf diese Weise können Sie die Daten in Excel bearbeiten und erhalten einen viel klareren Überblick über die Leistung der einzelnen Keywords in der Google-Suche und auf Websites von Suchpartnern.

So verwalten Sie Suchpartner

Wir haben die Kampagnendaten von Google Ads aus den Konten unserer Kunden in den letzten 12 Monaten zusammengestellt und analysiert. Auf den ersten Blick zeichneten die Ergebnisse ein eher düsteres Bild der Suchpartner von Google.

Was sind die wichtigsten Erkenntnisse aus diesen Daten? Während Google-Suchanzeigen eine weit überlegene durchschnittliche Klickrate und Klick-Conversion-Rate erzielen, betragen die durchschnittlichen Kosten pro Klick 10 Pence mehr. Bis zu einem gewissen Grad ist ein niedrigerer durchschnittlicher CPC nicht allzu überraschend, da Google letztendlich versucht, das Netzwerk an bezahlte Suchmaschinen-Vermarkter weiterzuleiten:

Wenn Sie Ihre Kampagnen-Keyword-Daten mit Excel untersuchen, zeigen die Google-Suchpartner hier weitere Einschränkungen. Erstens können Sie mit AdWords weder Gebotsanpassungen speziell für Anzeigenplatzierungen von Suchpartnern vornehmen noch Kampagnen nur für Suchpartner erstellen. Es ist möglich, dass Ihre Kampagne Keywords enthält, die auf Websites von Suchpartnern eine gute Leistung erzielen. Wenn Sie sich also dafür entscheiden, Suchpartner von einer aktiven Kampagne auszuschließen, riskieren Sie den Verlust profitabler Klicks und Conversions von Keywords, die auf diesen Websites eine gute Leistung erzielen.

Der effektivste Weg, um diese Einschränkungen zu überwinden, besteht darin, Keywords mit geringer Leistung anzuhalten und sie einer neuen Kampagne nur für Suchnetzwerke hinzuzufügen, bei der Google-Suchpartner ausgeschlossen sind. Auf diese Weise können Sie Ihre Keywords beibehalten, die auf Websites von Suchpartnern eine gute Leistung erzielen, und diejenigen ausschließen, die eine schlechte Klick-Conversion-Rate und hohe Kosten pro Conversion generieren.

Im Folgenden habe ich Keyword-Daten aus einer Suchnetzwerkkampagne und die Leistung ihrer Keywords in der Google-Suche und auf Websites von Google-Suchpartnern übernommen:

An den Daten können wir erkennen, dass es Keywords gibt, die auf Websites von Suchpartnern eine bessere Leistung erbracht haben. Insbesondere [Gartentischdecken] und „runde Gartentischdecken“ führten zu höheren Klick-Conversion-Raten bei geringeren Kosten pro konvertiertem Klick. Im Idealfall behalten Sie Keywords bei, die sowohl auf der Google-Suche als auch auf Websites von Suchpartnern eine gute Leistung erzielen.

Auf der anderen Seite gibt es Keywords, die auf Websites von Suchpartnern deutlich schlechter abschneiden. Zum Beispiel hat [runde Gartentischabdeckung] eine niedrigere, weitaus schlechtere Klickrate generiert und konnte nicht konvertieren. Für Keywords, die auf Websites von Suchpartnern nicht ausgeführt werden, würde ich empfehlen, dass Sie sie in Ihrer vorhandenen Kampagne anhalten und in eine Kampagne nur für Suchnetzwerke verschieben, die Suchpartner ausschließt.

Wenn Ihre Kampagnen durch das Budget begrenzt sind und das Budget nur ungern erhöhen, ist dies ein guter Ausgangspunkt, um Einsparungen zu ermitteln. Wenn Sie sich die Leistung Ihrer Keywords auf Websites von Suchpartnern genauer ansehen und diejenigen, die eine schlechte Leistung erzielen, in eine Kampagne nur für Suchnetzwerke verschieben, sparen Sie Geld. Von dort aus können Sie mehr in Keywords investieren, die bei der Google-Suche rentabler sind.

So schließen Sie Google-Suchpartner aus

Google Ads nimmt standardmäßig Suchpartner in Ihre Suchnetzwerkkampagnen auf. Um sie von neuen Kampagnen auszuschließen, müssen Sie die Option im Einrichtungsbildschirm deaktivieren:

Sie können Suchpartner auch von vorhandenen Kampagnen ausschließen, indem Sie zu den Kampagneneinstellungen wechseln und die Option von dort deaktivieren. Wie bereits erwähnt, würde ich jedoch dringend davon abraten, Suchpartner von vorhandenen Kampagnen auszuschließen, ohne zuvor eine Analyse auf Keyword-Ebene durchzuführen. Infolgedessen können Sie wertvolle Klicks und Conversions von Suchpartnerseiten verlieren. Gehen Sie also vorsichtig vor!

Abschließend

Wie können Sie Suchpartner insgesamt für Ihre Kampagnen im Google Ads-Suchnetzwerk einsetzen? Werbung auf Websites von Suchpartnern bietet einige klare Vorteile, z. B. einen niedrigeren durchschnittlichen CPC. Und je nachdem, was Sie bewerben, erhalten Sie möglicherweise eine hohe Klick-Conversion-Rate. Es ist jedoch wichtig, dass Sie die Leistung von Keywords in Ihrer Kampagne, die auf Websites von Suchpartnern angezeigt werden, genau beobachten, um sicherzustellen, dass unrentable Klicks Ihr Budget nicht belasten.

Da ich sicher bin, dass die meisten bezahlten Suchmaschinen-Vermarkter zustimmen würden, sollte Google offener darüber sein, wo Anzeigen in ihrem Suchpartnernetzwerk geschaltet werden. Dies könnte erreicht werden, indem Nutzer sehen können, wo Anzeigen geschaltet wurden - ähnlich wie beim Placements- Tool zum Anzeigen von Netzwerkkampagnen. Es wäre auch nützlich, Kampagnen nur für Suchpartner erstellen zu können, um Keywords, die auf diesen Websites eine gute Leistung erzielen, einfach zu trennen und die Effizienz zu verbessern.

Sollte Google beschließen, die Anwendung von Suchpartnern in Google Ads zu verbessern, werden bezahlte Suchmaschinen-Vermarkter meiner Meinung nach nicht nur sicherer sein, Suchpartner einzubeziehen, sondern auch die wahren Vorteile besser verstehen und somit gezieltere Kampagnen erstellen.

Wie arbeiten Google Search-Partner für Ihre Google Ads-Such- oder Shopping-Feed-Kampagnen?

Über den Autor

Tom Whiley ist Leiter der Nachfragegenerierung bei e-days Absence Management , einer globalen SaaS-Lösung, die eine einfache Nachverfolgung von Urlaub und Abwesenheit von Mitarbeitern ermöglicht.

Twitter: https://twitter.com/TWhiley

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