Anatomie der SERPs (und wie man auf Seite 1 kommt!)

Veröffentlicht: 2020-12-19

Ein Großteil des Marketings konzentriert sich auf die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) - die Ergebnisse, die für jede in einer Suchmaschine vorgenommene Abfrage zurückgegeben werden.

SERPs werden aus Schlüsselwörtern generiert, die Benutzer in die Suchleiste eingeben. Eine Suche könnte so etwas wie "Kinos" oder "Welche Filme werden im Theater abgespielt?" Lesen. Da Smartphones es Menschen ermöglichen, ihre Computer unterwegs mitzunehmen und beim Einkaufen zu suchen, werden Suchanfragen zunehmend hyperlokal und lesen so etwas wie „Filme, die in meiner Nähe abgespielt werden“.

Um einen SERP zu generieren, verwenden Suchmaschinen einen Algorithmus, der genau überwacht wird. Wir wissen, dass die Algorithmen die Autorität jeder Website (wie vertrauenswürdig ihre Informationen sind) und ihre Relevanz (wie genau die Informationen mit der Abfrage des Benutzers übereinstimmen) berücksichtigen.

Es berücksichtigt jedoch auch die Qualität des Links einer Website, die Bekanntheit einer Marke, die Social-Media-Aktivität des Benutzers, die Social-Media-Aktivität rund um die Abfrage, den Browserverlauf und den Standort des Benutzers und vieles mehr:

Boostability-Faktoren vor Ort

Was ist das Ziel eines SERP? Um die Anfrage des Abfragenden zu beantworten. SERPs versuchen jedoch auch, Fragen zu antizipieren, die Benutzer noch nicht gestellt haben . Oder Fragen, von denen sie vielleicht gar nicht wissen, dass sie sie stellen sollten. Aus diesem Grund packen SERPs häufig so viele Informationen wie möglich auf engstem Raum zusammen.

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Die Anatomie einer Suchmaschinen-Ergebnisseite

In einer sehr realen Weise sprechen Vermarkter, wenn sie über SERPs sprechen, hauptsächlich über die SERPs bei Google, die 74,54% der weltweiten Internetsuchen und 90% der mobilen Suchvorgänge abwickeln. Während Sie die von anderen Suchmaschinen erstellten SERPs nicht ignorieren möchten, lohnt es sich auf jeden Fall, zuerst die Anatomie eines Google SERP zu verstehen.

Je nachdem, was Sie eingeben und was Google als Antwort zu bieten hat, werden möglicherweise verschiedene Ergebnisse angezeigt, z.

Erfahren Sie mehr:

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Das Antwortfeld

Dies wird auch als "vorgestellter Ausschnitt" bezeichnet und soll dem Suchenden die relevanteste Antwort auf seine Anfrage geben. Darauf folgt normalerweise eine Liste verwandter Fragen, die andere Benutzer gestellt haben.

Zum Beispiel: "Was ist der größte Hai, der jemals gelebt hat?" erhält dieses Ergebnis als vorgestellten Ausschnitt, gefolgt von einer Liste vorgeschlagener Fragen: image2 1

Das Karussell

Diese Funktionen sind relativ neu und werden normalerweise für die Suche nach Sportmannschaften, Restaurants, Musikalben, Touristenattraktionen, Hotels und Unterhaltungsangeboten angezeigt. Wenn es angezeigt wird, ist es immer das erste Element auf der Seite. Wenn ein Benutzer auf die Ergebnisse klickt, wird er jedoch nicht zu einer bestimmten Site weitergeleitet. Stattdessen wird eine andere Google-Suchseite aufgerufen, die auf diesem Thema basiert.

Bei der Suche nach „Filmen über Haie“ wird zuerst ein Karussell erstellt, gefolgt von traditionellen Links:

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AdWords

Hierbei handelt es sich um herkömmliche Pay-per-Click-Anzeigen, die jetzt oben oder unten in den SERPs angezeigt werden. Welche Anzeigen geschaltet werden, hängt weitgehend von der Relevanz der Anzeigen für die Keywords des Suchers ab. Wenn sie angezeigt werden, werden organische (unbezahlte) Ergebnisse auf der Seite angezeigt.

Sie können sie identifizieren, da sie ein kleines grünes "Anzeigen" -Symbol in einem Feld direkt vor dem Link haben. Die Suche nach einem kommenden Film über Haie könnte folgendermaßen aussehen:

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Wissensfelder oder Grafiken

Diese erscheinen immer rechts neben den aufgelisteten Suchergebnissen und zielen darauf ab, dem Suchenden so viele Informationen wie möglich zu geben, ohne auf eine Website klicken zu müssen. Das Abrufen von Informationen von Ihrer Website in das Knowledge Panel eines SERP ist eines der ultimativen Ziele der Suchmaschinenoptimierung, dies ist jedoch schwierig.

In den meisten Fällen werden Informationen aus Quellen wie Wikipedia abgerufen:

Beispiel für SERPs

Das lokale Paket

Wenn Sie sich das SERP oben links im Knowledge Panel ansehen, befindet sich eine kleine Box mit einer Liste von drei Kinos und den Spielzeiten dieses Films. Dies bietet Informationen für lokale Suchvorgänge, wenn ein Benutzer eine Suche in meiner Nähe oder eine Suche innerhalb einer Postleitzahl durchführt. Manchmal erkennt Google einfach die Absicht eines Nutzers, basierend auf dem Suchverlauf des Nutzers, dem aktuellen Standort und der Art der Abfrage (wie oben beschrieben).

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Trendartikel

Suchen, die sich auf etwas beziehen, das in sozialen Medien oder in den Nachrichten im Trend liegt, führen zu einer Vielzahl unterschiedlicher Funktionen. Es kann Top-Storys oder aktuelle Nachrichten oder relevante Videos enthalten, die beliebt sind. Auf diese Weise gibt Google dem Suchenden so viele Informationen wie möglich.

Zum Beispiel produzieren die Schlüsselwörter "Hai-Angriffe" sowohl Top-Storys als auch Videos:

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Erfahren Sie mehr:

  • Anfängerleitfaden zur Sprachsuche SEO
  • [Video] Verwenden Sie diese Liste von SEO-Strategien, um die Suche zu dominieren
  • So bringen Sie Ihre AdWords-Kampagne auf die nächste Stufe

Twitter-Karten

Wenn eine Suche auf Twitter angesagt ist, werden möglicherweise "Karten" mit drei aktuellen Tweets angezeigt. Wenn Sie nach Informationen zur Shark Week suchen, sehen Sie möglicherweise Folgendes:

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Shopping-Anzeigen

Wenn eine Suche Produkte oder Dienstleistungen enthält, wird möglicherweise oben in den SERPs ein Anzeigenstreifen angezeigt, der alle anderen Links in den Ergebnissen, einschließlich organischer Links, nach unten drückt.

Zum Beispiel werden die Schlüsselwörter "Haiabwehrmittel" angezeigt:

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Das große Bild

Welche dieser Funktionen auf einem bestimmten SERP angezeigt werden, hängt weitgehend davon ab, wie Google die Frage interpretiert. Möglicherweise verfügen Sie über alle, viele oder nur einige der von Google verwendeten Komponenten. Sie werden immer die organischen (blauen) Links sehen, die in einem SERP natürlich vorkommen, aber sie können durch andere Funktionen etwas in den Schatten gestellt werden.

Zum Beispiel erzeugen die Schlüsselwörter "Riesenhai-Film" eine ganze Seite mit so vielen Funktionen, dass gewöhnlichen blauen Links nur sehr wenig im Wege steht:

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Möchten Sie Ihr Ranking bei bereits vorhandenen Keywords verbessern? So nutzen Sie SEO-Keywords, für die Sie bereits einen Rang haben, um an die Spitze der SERPs von Google zu gelangen:

Die SERPs heute dominieren

Die schlechte Nachricht ist folgende: Es ist schwieriger als je zuvor, Ihre Marke auf die erste Seite eines Google SERP zu bringen. Suchmaschinenoptimierung und lokales Suchmaschinenmarketing werden für Marken jeder Größe immer wichtiger.

Der gesunde Menschenverstand sagt Ihnen, dass Sie irgendwo auf diesem ersten SERP sein möchten - und je prominenter, desto besser. Wenn nicht, verpassen Sie wahrscheinlich 90% Ihres Marktes:

Klickraten für Serps

Die gute Nachricht ist, dass Sie jetzt mehrere Möglichkeiten haben, dies zu erreichen. Es ist sogar möglich, mehr als einmal auf einem bestimmten SERP zu erscheinen, indem Sie beispielsweise in einem vorgestellten Snippet, einer bezahlten Anzeige und organischen Ergebnissen erscheinen.

Strategie ist wie immer entscheidend! Hier sind einige wichtige Taktiken.

Verwenden Sie Long-Tail-Schlüsselwörter

Ausgewählte Snippets werden in den Google-Suchergebnissen jetzt als "Position Null" bezeichnet und sind für jede Marke die besten Stellen für SERP-Immobilien. Vielleicht ist es nahezu unmöglich, Wikipedia zu schlagen, um in einem Wissensfenster zu erscheinen, aber Sie können dieses vorgestellte Snippet anstreben, indem Sie sich auf Long-Tail-Keywords konzentrieren.

Beantworten Sie die Fragen „Wer“, „Was“, „Wo“, „Warum“ und „Wann“ so klar und spezifisch wie möglich. Um zu einem vorgestellten Snippet zu gelangen, müssen Sie die Antworten kurz halten ( 40-60 Wörter ), Listen mit Aufzählungszeichen verwenden und sicherstellen, dass Ihre Website für Handys geeignet ist.

Die Beachtung von Long-Tail-Keywords ist auch eine gute Strategie für organische Ergebnisse. Schauen Sie sich an, was direkt nach dem YouTube-Trailer und dem Link zur IMDb-Filmwebsite für diese Suche nach „Riesenhai-Film“ erscheint:

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Zwischen der IMDb-Site und den Wikipedia-Sites befindet sich der einzige organische Link, der es auf die erste Seite geschafft hat, indem er die Schlüsselwörter „Riesenhai-Film“ genau erfasst hat!

Diese Schlüsselwörter waren möglicherweise ziemlich vorhersehbar (schließlich erinnern sich wahrscheinlich mehr Menschen an den „Riesenhai-Film“, bevor sie ihn sehen, als an den eigentlichen Titel des Films), aber nur eine Website hat daran gedacht, ihn so zu verwenden, dass ihre Seite nach oben getrieben wurde des SERP!

Diese Strategie kann Ihnen helfen, Hindernisse - unabhängig von Ihrer Unternehmensgröße - zu überwinden, um auf der ersten Ergebnisseite zu landen.

Erfahren Sie mehr:

  • 7 SEO Copywriting-Tipps zur Steigerung Ihres Rankings im Jahr 2018
  • 6 Möglichkeiten, wie Google AdWords Ihre SEO-Ergebnisse verbessern kann
  • Der Content Marketer-Leitfaden zur Keyword-Recherche

Optimieren, optimieren, optimieren!

Je besser Sie für die Suche optimieren, desto besser sind Ihre Chancen, in den SERPs zu erscheinen. Sie können viele dieser Probleme selbst lösen oder professionelle Hilfe erhalten, aber verwenden Sie die folgenden grundlegenden Tipps:

  • Fordern Sie Ihren Google-Eintrag an und setzen Sie sich auf Google Maps.
  • Stellen Sie sicher, dass Ihr Firmenname, Ihre Adresse, Ihre Öffnungszeiten und Ihre Kontaktinformationen auf jeder Seite Ihrer Website leicht zu finden sind.
  • Bauen Sie durch relevante, ansprechende Beiträge eine treue Anhängerschaft in den sozialen Medien auf.
  • Wenden Sie sich an Ihre loyalsten Kunden, um Bewertungen zu erhalten, mit denen Sie Ihr Image auf Yelp, Google und anderen Websites verbessern können. Dies erhöht auch Ihre Vertrauenswürdigkeit.
  • Setzen Sie heraus viel Qualität Inhalt - auf Ihr Blog und anderswo - und stellen Sie sicher , dass Sie viele Backlinks auf Ihre Business - Website erstellen.

Viele Marken haben auch erfolgreich mehrere Plätze auf einem SERP erreicht, indem sie PPC-Kampagnen mit organischen Bemühungen kombiniert haben.

Schauen Sie sich dieses 4-minütige Video der Top 5 SEO-Tools an, um Ihren organischen Verkehr in die Höhe zu treiben :

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Das wegnehmen

Obwohl sich in den letzten Jahren viele Dinge an SERPs geändert haben, muss ein Großteil Ihrer Strategie gleich bleiben, um auf die Ergebnisse der ersten Seite zu gelangen.

Sie erreichen dies durch eine Kombination aus Verständnis und Strategie, wobei der Schwerpunkt auf der lokalen Suchmaschinenoptimierung, Long-Tail-Keywords und qualitativ hochwertigen Inhalten liegt, die sich wirklich darauf konzentrieren, die Bedürfnisse Ihrer Kunden zu erfüllen.