Anchor führt Webinar-to-Podcast-Konvertierungstool ein – Ignite Friday

Veröffentlicht: 2021-07-13

Diese Woche: Instagram und Snapchat erzielen Zuwächse, Google Ads möchte wissen, wer Sie sind, und LinkedIn-Engagement für Work-from-Home-Inhalte steigt.

Das ist diese Woche im digitalen Marketing passiert.

Der Umsatz von Alphabet im ersten Quartal übersteigt 40 Milliarden US-Dollar

Alphabet, die Muttergesellschaft von Google, meldete diese Woche einen Gewinn von mehr als 40 Milliarden US-Dollar für das erste Quartal.

Etwas mehr als 4 Milliarden US-Dollar davon entfielen auf YouTube-Werbung. Das ist ein Wachstum von 33 % gegenüber dem Vorjahr.

Die gesamten Werbeeinnahmen stiegen auf 33,76 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen erwirtschaftete im ersten Quartal 2019 insgesamt rund 30 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen.

Der Umsatz von Alphabet im ersten Quartal übersteigt 40 Milliarden US-Dollar

Der Umsatz von Alphabet im ersten Quartal übersteigt 40 Milliarden US-Dollar

Während einer Telefonkonferenz mit Analysten stellte CEO Sundar Pichai fest, dass die Suchnutzung und die YouTube-Besuche während des Quartals erheblich gestiegen sind, da die Benutzer nach Informationen zum Coronavirus suchten.

Die Werbeeinnahmen gingen jedoch zurück, als die Pandemie ihren Tribut von der Wirtschaft forderte. Aus diesem Grund hat Google einige Anzeigenstarts verschoben.

CFO Ruth Porat sagte, dass das Unternehmen „zu diesem Zeitpunkt einige frühe Anzeichen dafür sieht, dass die Benutzer zu mehr kommerziellem Verhalten zurückkehren“.

Port lehnte es ab, Leitlinien für das zweite Quartal anzubieten, sagte jedoch, dass es „schwierig“ werden wird.

Trotzdem stieg die Aktie von Alphabet im Ergebnisbericht.

Prognose: Instagram profitiert am meisten von Social Media Spikes

Laut Oscar Orozco, Senior Prognostiker von eMarketer, wird Instagram am meisten von der verstärkten Nutzung sozialer Medien profitieren.

Orozco prognostiziert, dass die Menschen im Jahr 2020 durchschnittlich 1 Stunde und 20 Minuten pro Tag in sozialen Medien verbringen werden. Das ist eine Steigerung von 6 Minuten pro Tag im Vergleich zu der vorherigen Prognose von eMarketer.

Die auf Instagram verbrachte Zeit wird in diesem Jahr um 14 % zunehmen. Das sind täglich mehr als 3 Minuten zusätzliche Zeit auf der Plattform.

In der Vergangenheit prognostizierte eMarketer ein Wachstum der Instagram-Nutzung von 1,5%.

Infolge der Pandemie hat eMarketer auch seine Prognosen zur Facebook-Nutzung umgekehrt. Jetzt wird Facebook ein positives Wachstum statt eines Rückgangs verzeichnen.

Und Snapchat wird in diesem Jahr von einem flachen Wachstum auf einen 14-prozentigen Anstieg der Nutzung übergehen.

Snapchat täglich aktive Benutzer nach oben

Apropos Snapchat: Diese Plattform verzeichnete Anfang des Jahres erhebliche Zuwächse. Der Bild- und Video-Sharing-Dienst fügte im ersten Quartal 2020 11 Millionen täglich aktive Nutzer hinzu.

Foto von Thought Catalog auf Unsplash

Die Gesamt-DAUs von Snapchat belaufen sich nun auf 229 Millionen.

Das Unternehmen meldete auch Rekordverpflichtungen. Nutzer verschickten in den ersten drei Monaten des Jahres mehr als 4 Milliarden Snaps.

Die Leute wenden sich Snapchat zu, um sich mit Freunden und Familienmitgliedern von Angesicht zu Angesicht zu verbinden und gleichzeitig soziale Distanzierung zu praktizieren. Die Zeit, die Nutzer mit Sprach- und Videoanrufen verbrachten, stieg Ende März gegenüber Februar um satte 50 %.

Das Engagement im Gruppenchat erreichte im selben Zeitraum ebenfalls einen neuen Höchststand.

LinkedIn-Engagement steigt um 76 % für "Work From Home"-Inhalte

Viele von uns arbeiten heutzutage von zu Hause aus. Das spiegelt sich in LinkedIn-Inhalten wider.

Tatsächlich gaben Mitte bis Ende März fast 15 % der Unternehmensposts an, auf der Plattform von zu Hause aus zu arbeiten.

Auch die Engagements nehmen zu. Im März verzeichneten Inhalte für die Arbeit von zu Hause aus in den Vereinigten Staaten einen Anstieg des Engagements um 45 %.

LinkedIn-Engagement steigt um 76 % für „Work From Home“-Inhalte

Und das war noch nicht das Ende. Das Engagement für Remote-Arbeitsplätze stieg im April für US-Nutzer um 76 %.

In der Region Asien-Pazifik stieg das Engagement für Homeoffice-Inhalte um satte 165 %.

LinkedIn verzeichnete im April auch einen Anstieg des COVID-19-Content-Engagements um 30 %.

Google Ads erfordert eine Identitätsbestätigung

In der vergangenen Woche hat Google angekündigt, Identitätsdokumente für Google Ads-Nutzer zu verlangen.

Das neue Verifizierungsprogramm wird in den USA starten. Später wird es auch in anderen Ländern eingeführt.

Google sagte, es werde wahrscheinlich einige Jahre dauern, bis das Verifizierungssystem abgeschlossen ist.

Wenn Ihre Branche für die Identitätsprüfung Priorität hat, erhalten Sie eine entsprechende Benachrichtigung. Sie haben 30 Tage Zeit, um die erforderlichen Unterlagen einzureichen.

Google benötigt etwa 3 bis 5 Tage, um die Dokumente zu verarbeiten und Ihre Identität zu bestätigen.

Google Ads erfordert eine Identitätsbestätigung

Agenturen, die Anzeigen im Auftrag von Kunden schalten, müssen nicht verifiziert werden. Nur die Kunden.

Agenturen und Google Partner können jedoch Dokumente im Namen ihrer Kunden einreichen.

Als Ergebnis des Identitätsüberprüfungsprogramms sehen Nutzer in Google-Anzeigen Identitätsoffenlegungen. Sie erscheinen direkt unter dem "Warum diese Anzeige?" Text.

Anchor führt Webinar-zu-Podcast-Konvertierungstool ein

Anchor veröffentlicht ein Tool, mit dem Sie Ihre Webinar-Inhalte wiederverwenden können.

Das Tool konvertiert Videokonferenzen und aufgezeichnete Webinare in Podcasts.

Anchor führt Webinar-zu-Podcast-Konvertierungstool ein

Anchor führt Webinar-zu-Podcast-Konvertierungstool ein

Anchor ist eine Podcast-Aufzeichnungs- und Vertriebsplattform, daher hat das Unternehmen in diesem Kampf eindeutig einen Hund. Dennoch ist die Wiederverwendung alter Inhalte eine großartige Möglichkeit, mit wenig Aufwand mehr Interaktionen zu generieren.

Und vielleicht ist das Tool gerade in der aktuellen Situation besonders nützlich, da virtuelle Meetings zur Normalität werden.

Das Tool konvertiert .mp4- und .mov-Dateien in Audio. Sie können das Audio mit Ihrer Podcast-Plattform verwenden.

Wenn Sie Anchor bereits verwenden, wird das konvertierte Audio als Segmente im Episoden-Builder angezeigt. Sie können diese Segmente bearbeiten, um Soundeffekte, Hintergrundmusik und mehr einzuschließen.

Snapchat bietet 'erste kommerzielle' Option für Shows

Snapchat verkauft ein neues Anzeigenformat namens „First Commercial“. Es macht seinem Namen alle Ehre.

Wenn Sie sich für eine erste kommerzielle Anzeige entscheiden, wird Ihre Anzeige vor allen anderen in dieser Sendung geschaltet. So stellen Sie sicher, dass Sie der Erste in der Schlange sind.

Der Nachteil ist natürlich, dass Sie für dieses Privileg bezahlen .

Snapchat bietet „erste kommerzielle“ Option für Shows

Snapchat bietet 'erste kommerzielle' Option für Shows

Außerdem werden First Commercial-Anzeigen geschaltet, unabhängig davon, was der Nutzer sehen möchte. Sie sind also darauf ausgerichtet, die Massen zu erreichen, im Gegensatz zu gezielter Werbung.

Erste kommerzielle Anzeigen sind nicht anzuhalten und dauern 6 Sekunden. Ihre Haltbarkeit beträgt 24 Stunden.

Ab sofort sind First Commercial-Anzeigen nur im Direktvertrieb erhältlich. Bald können Sie sie mit programmatischer Werbung kaufen.

Wöchentliche Hausaufgaben

Diese Woche nicht viel, aber genug, um Ihnen ein paar Aktionspunkte zu geben:

  • Überlegen Sie, wie Sie die ersten kommerziellen Anzeigen von Snapchat verwenden können, um die Markenbekanntheit zu steigern. Denken Sie daran, dass sie darauf ausgerichtet sind, ein großes Publikum zu erreichen, das alle Interessen und demografischen Merkmale umfasst.
  • Auch wenn Sie kein Anchor-Kunde sind, überlegen Sie, wie Sie aufgezeichnete Konferenzen und Webinare in Podcasts umwandeln können.
  • Wenn Sie einer dieser nicht so gut organisierten Typen sind, sammeln Sie Ihre Unterlagen, damit Sie Ihre Identität bei Google bestätigen können. Möglicherweise müssen Sie auch Ihren Standort bestätigen.
  • Da Instagram und Snapchat gerade an Fahrt zu gewinnen scheinen, suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Sie Ihre Marke auf diesen Plattformen beim Publikum bewerben können.