Diese Woche im Content-Marketing: Könnte Apple mit seiner Milliarden-Dollar-Investition in Inhalte etwas falsch machen?

Veröffentlicht: 2020-12-22

Apple-Go-False-Investition

PNR: Dieses alte Marketing mit Joe Pulizzi und Robert Rose ist sowohl bei iTunes als auch bei Stitcher zu finden. Wenn Ihnen unsere Show gefällt, würden wir uns freuen, wenn Sie sie bewerten oder eine Bewertung bei iTunes abgeben würden.

In der Folge dieser Woche

Robert sinniert darüber, unsere eigenen Traditionen zu erfinden. In den Nachrichten berichten wir über Apples Investition von 1 Milliarde US-Dollar in Originalinhalte, den Aufstieg und Fall von zappeligen Spinnern und Newsjackern in der Finsternis. Unsere tiefen Tauchgänge untersuchen, ob Facebook versagt oder welche Forschung dahinter steckt und ob Publisher erkennen, wie sehr sich ihr Geschäftsmodell tatsächlich ändert. Zu unseren Rants und Raves gehören Zillows Buch über Immobilien und Harvard Business Review; Dann schließen wir mit einem Beispiel der Woche im AAHA Magazine ab.

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Inhaltsliebe von unserem Sponsor: Smartling (43:03)

Übersetzung: Ein verlässliches Rezept für Unternehmenswachstum - Laut der US-Handelskammer leben 95% der Verbraucher weltweit außerhalb der USA. Und jedes Unternehmen, das sie nur mit englischen Inhalten verfolgt, wird wahrscheinlich sein Umsatzpotenzial einschränken. Laut Common Sense Advisory kaufen mehr als 70% der Verbraucher eher ein Produkt mit Informationen in ihrer Muttersprache als ein vergleichbares Produkt ohne. Diese Realitäten sind bei den weltweit führenden Marken nicht verloren gegangen.

Digitale Innovationen mögen die Welt abgeflacht haben, aber die menschliche Sprache ist immer noch der Schlüssel zur Bildung authentischer Verbindungen. Infolgedessen schränkt jedes Unternehmen, das die Konversation auf eine einzige Sprache beschränkt, auch sein eigenes Wachstumspotenzial stark ein. Um weltweit erfolgreich zu sein, müssen Marken Lokalisierungsstrategien berücksichtigen, die zu ihrem Publikum passen, und ihre Markenpräsenz erhöhen. Unabhängig davon, ob Ihr Unternehmen groß oder klein ist, verläuft der Weg zum Übersetzungserfolg immer ähnlich.

Bevor Sie ein einzelnes Inhaltszeichen übersetzen können, müssen Sie einige grundlegende Strategiepunkte ansprechen. Zu diesen Faktoren gehören das Verständnis des Umsatzpotenzials, das Sammeln Ihrer Inhaltsanforderungen, die Zusammenstellung des richtigen Teams, die Planung des Lokalisierungs- und Übersetzungsprozesses und der Einsatz von Technologie als Wettbewerbsvorteil. Mit durchdachten Plänen, befähigten Teamkollegen und den richtigen Tools hinter Ihnen sind die Hindernisse für die Veröffentlichung überzeugender globaler Inhalte geringer als Sie denken. Und es besteht kein Zweifel daran, dass die führenden Marken von morgen diejenigen sein werden, die die beispiellosen Möglichkeiten von heute genutzt haben. Laden Sie das E-Book Übersetzung: Ein zuverlässiges Rezept für Unternehmenswachstum herunter .

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Zeige Details

(00:01): Eine Werbeexplosion aus der Vergangenheit: „Winston schmeckt gut - wie eine Zigarette sollte“

(00:33): Robert sinniert über das Thema dieser Woche: Können wir unsere eigenen Traditionen erfinden?

(05:44): Willkommen zu Episode 197: Live aufgenommen am 21. August 2017 (Laufzeit: 1: 02: 334)

(09:40): Content Marketing World 2017 - Die größte Content-Marketing-Veranstaltung der Welt wird vom 5. bis 8. September nach Cleveland zurückkehren und Keynoter Joseph Gordon-Levitt schließen. Registrieren Sie sich noch heute und vergessen Sie nicht, den Gutscheincode PNR100 zu verwenden, um 100 US-Dollar bei den Registrierungskosten zu sparen.

Keynote-Sprecher-Joseph-Gordon-Levitt

(10: 04): Content Marketing University - Die Registrierung für das neue Semester beginnt am 1. September. Sie können auch den Gutscheincode PNR 100 verwenden, um einen Rabatt von 100 USD auf die Kosten Ihres einjährigen Abonnements für das wichtigste Schulungsprogramm im Bereich Content Marketing zu erhalten Industrie.

Die schnellen Hits - Bemerkenswerte Neuigkeiten und Trends

(12:00): Apple zahlt 1 Milliarde US-Dollar für Original-TV-Programme für seine Streaming-Plattform. (Quelle: TechDigg)

(18:30 ): Die Zappel-Spinner-Mode verliert ihren Schwung. (Quelle: New York Times)

(26:00): Marken leuchten im Schatten der Sonnenfinsternis. (Quelle: AdAge)

Der tiefe Tauchgang - Branchenanalyse

(28:00 ): Wie Verlage den „Flug zur Qualität“ annehmen können. (Quelle: Publishing Executive)

(36:45 ): Die großen Werbeversprechen von Facebook sind möglicherweise nicht für kleine Unternehmen geeignet . (Quelle: Forbes)

Rants und Raves

(45:11): Roberts Rave: Als eingefleischter Fan von Harvard Business Review freute sich Robert über diesen Zusammenbruch der Transformationen, die es HBR ermöglicht haben, 2017 ein Rekordwachstum in der Auflage zu erzielen, obwohl die Druckfrequenz reduziert wurde. (Quelle: Min)

(47:55): Roberts Kommentar: Regelmäßige Zuhörer werden mit Roberts großem Interesse an den Allgemeinen Datenschutzbestimmungen (DSGVO) der Europäischen Union vertraut sein, die im Mai 2018 in Kraft treten sollen. Dennoch war er enttäuscht, diese MediaPost zu lesen Artikel, in dem die Vorschriften eher als Datensicherheitsproblem als als Marketingproblem betrachtet werden, das Robert für angebracht hält.

(51:44): Joes Rave: Während ich mein Interesse an allen investitionsbezogenen Dingen weckte, stieß ich auf ein Buch mit dem Titel Zillow Talk: Die neuen Regeln für Immobilien. Ich war überrascht und beeindruckt, wie geschickt die Co-Autoren - zwei Top-Führungskräfte von Zillow - die firmeneigenen Daten nutzten, um die Behauptungen und Empfehlungen zu unterstützen, die sie in den Inhalten teilen, und nicht als direkte Werbung für das Unternehmen.

Dieses alte Marketing-Beispiel der Woche

(54:50): AAHA: Robert macht sich keine Sorgen um seine Liebe zu Hunden. Kein Wunder also, dass ihm eine Veröffentlichung auffällt, die er kürzlich von seiner Haustierversicherung erhalten hat - eine detaillierte Anleitung zur Pflege eines neuen Rettungshaustiers. Was Robert jedoch als überraschend empfand, war die hohe Qualität des Inhalts des Magazins, die über den typischen Versicherungspreis zu steigen schien. Nach einigem Graben schnüffelte Robert die wahren Schöpfer des Inhalts heraus: die American Animal Hospital Association (AAHA) - die Akkreditierungsstelle für Veterinärmediziner - die ihre tierbezogenen Inhalte an andere Organisationen lizenziert. Die AAHA veröffentlicht auch ein eigenes Printmagazin namens Trends, das Einblicke, Tipps, Geschichten und Strategien für die Verwaltung einer veterinärmedizinischen Praxis bietet. AAHA hat sich als führender benutzerdefinierter Verlag für Inhalte zur Vordenkerführung bei der richtigen Pflege von Haustieren und anderen Tieren einen Namen als branchenweit bestes Beispiel für This Old Marketing gemacht.

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