Diese Woche im Content Marketing: Werbegruppen verabscheuen die neue Browser-Richtlinie von Apple
Veröffentlicht: 2020-12-22
PNR: Dieses alte Marketing mit Joe Pulizzi und Robert Rose ist sowohl bei iTunes als auch bei Stitcher zu finden. Wenn Ihnen unsere Show gefällt, würden wir uns freuen, wenn Sie sie bewerten oder eine Bewertung bei iTunes abgeben würden.
In der Folge dieser Woche
Diese Woche denkt Robert über die Art des Risikos nach. In den Nachrichten diskutieren wir Apples neue Browsereinstellungen, bei denen die Werbeverbände Wolf weinen. Google beendet die Einstellung "First Click Free" für alle Pay Walls und Rolling Stone wird zum Verkauf angeboten. Zu unseren Rants und Raves gehören der Fall des gebündelten Fernsehens und der Ohio Lottery; dann schließen wir die Show mit einem Beispiel der Woche von Fearless Girl.
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Inhaltliche Liebe von unserem Sponsor: CoSchedule (43:52)
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Zeige Details
- (00:01): Eine Werbeexplosion aus der Vergangenheit: "Risiko: Gewinnen Sie das Spiel und gewinnen Sie die Welt."
- (00:13): Robert sinniert über das Thema dieser Woche: Was ist das wirkliche Risiko?
- (04:24): Willkommen zu Episode 201: Live aufgenommen am 18. September 2017 (Laufzeit: 1:07:19)
- (07:34): Killing Marketing - Am Dienstag, den 19. September, haben wir unser neuestes Buch, Killing Marketing, herausgebracht, und Sie können mitmachen. Senden Sie ein Foto auf Twitter mit dem Hashtag #KillingMarketing, um eine kostenlose signierte Kopie zu gewinnen.
- (10:13): Sonderangebot für Video on Demand von Content Marketing World - Möglicherweise haben Sie die Show verpasst, aber verpassen Sie nicht alle Erkenntnisse. Videos von mehr als 100 Sitzungen von Content Marketing World 2017 sind für eine begrenzte Zeit über unser Video-on-Demand-Portal verfügbar. Registrieren Sie sich für den Zugriff und verwenden Sie den Gutscheincode CMIFRIENDS100 , um 100 US- Dollar zu sparen.
- (11:17): Ihr Leitfaden für eine bessere Zusammenarbeit - Wir haben festgestellt, dass die Produktion kreativer Inhalte in den meisten Organisationen in fünf Kernschritte unterteilt ist: strategische Planung, taktische Planung, Erstellung, Bereitstellung und Bewertung. Wo stecken deine Teams fest? Laden Sie die Creative Workflow Workbook herunter , um dies herauszufinden.
Die schnellen Hits - Bemerkenswerte Neuigkeiten und Trends
- (12:21 ): Anzeigenhandelsgruppen protestieren gegen die Nutzungsbeschränkungen für die Browser-Daten von Apple. (Quelle: Wall Street Journal)
- (18:30 ): Google lockert seine Richtlinien für Abonnement-Websites, um Publisher zu beschwichtigen. (Quelle: Wall Street Journal)
- (25:05 ): Rolling Stone will ausverkauft sein. (Quelle: New York Times)
Der tiefe Tauchgang - Branchenanalyse
- (30:49): WPP investiert in den in Brooklyn ansässigen Podcast-Produzenten Gimlet Media. (Quelle: MediaPost)
- (37:21): Ev Williams skizziert die „Spotify-ish“ -Zukunft von Medium. (Quelle: NeimanLab)
Rants und Raves
- (45:46): Roberts Ranty / Rave Nr. 1: Robert stieß auf einige aktuelle Nachrichten, die er für lesenswert hält. Laut Marketing Charts hat der Breitbandmarkt den Pay-TV-Markt bei den Abonnentenzahlen zum ersten Mal übertroffen. Nach Ansicht von Robert haben wir gerade einen Wendepunkt für ein adressierbares Publikum erreicht.
- (48:57): Roberts Ranty / Rave Nr. 2: Diese Woche betrat Marc Pritchard, Chief Brand Officer von Procter & Gamble, die Bühne, um erneut einen Weckruf an die digitale Marketingbranche zu richten. Während sein Ausblick diesmal etwas hoffnungsvoller schien, stellt Robert die Interpretation von Pritchards Botschaft in Frage und ermutigt die Vermarkter, zwischen den Zeilen zu lesen. (Quelle: Marketingwoche)
- (53:10): Joes Rant-and-Rave: Wenn Sie im Nordosten von Ohio leben, haben Sie sicherlich die Werbetafeln für InspiredOH gesehen, die die inspirierende Geschichte von Francisco Lindor ankündigen, dem Star-Shortshop für die Cleveland-Indianer. Die Kampagne führte mich zu einer Website für die Ohio Lottery, auf der die Leute gebeten werden, ihre inspirierenden Geschichten zu teilen, um ein T-Shirt und andere Preise zu gewinnen. Ich mag zwar die allgemeine positive Botschaft, die die Initiative verbreiten wollte, aber ich bin mir nicht sicher, ob ich die allgemeine Vision oder den Zweck dieser Kampagne verstehe.
Dieses alte Marketing-Beispiel der Woche
(59:05): Fearless Girl: Wenn Sie zufällig in New York sind, empfiehlt Robert Ihnen, sich ein bemerkenswertes Kunstwerk anzusehen, das sich direkt gegenüber der legendären Charging Bull-Statue der Wall Street befindet. Fearless Girl ist nicht nur eine schöne Skulptur, sondern bietet auch einige interessante geschäftliche Vorteile. Wie dieser AdWeek-Artikel erklärt, erschien die Statue eines jungen Mädchens, das trotzig vor der Stierstatue stand, am Vorabend des Internationalen Frauentags zum ersten Mal im Schutz der Nacht. Später wurde festgestellt, dass es Teil einer Marketingmaßnahme für State Street Global Advisors (durchgeführt von ihrer Kreativagentur McCann New York) war, den SHE-Fonds zu bewerben, der nur in Unternehmen investiert, in denen Frauen Führungspositionen innehaben. Die Statue wurde sofort zu einer viralen Sensation und sammelte innerhalb weniger Wochen mehr als 4,5 Milliarden Twitter-Impressionen und 215.000 Instagram-Posts. Obwohl es ursprünglich als temporäre Ausstellung geplant war, unterschrieben mehr als 40.000 Menschen eine Petition, um zu fordern, dass sie bis 2018 bestehen bleibt. Mit einem knappen Budget wurden für das Unternehmen Berichten zufolge 7,4 Millionen US-Dollar an kostenlosem Marketing für TV, soziale Netzwerke und soziale Netzwerke generiert. und Radio. Noch wichtiger ist, dass Fearless Girl durch das Starten eines Gesprächs über eine geschlechtsausgeglichene Belegschaft ein leuchtendes Beispiel für einen No-Bull-Weg darstellt, um einen Markt zu schaffen und gleichzeitig ein Publikum aufzubauen, das ihn unterstützt.

Bildquelle
Eine vollständige Liste der PNR-Archive finden Sie auf der Hauptseite von This Old Marketing .
Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute