Anfängerleitfaden zur Barrierefreiheit von Pinterest-Videos

Mit Pinterest-Videoinhalten können Unternehmen die Aufmerksamkeit ihres Publikums besser auf sich ziehen und sich auf neue Weise engagieren. Egal, ob Sie eine Fitnessmarke sind, die Trainingsclips teilen möchte, oder eine E-Commerce-Marke, die Produkt-Tutorials präsentieren möchte, Pinterest ist ein großartiger Ort dafür.

In den letzten Jahren haben Pinterest-Videos zugenommen, wahrscheinlich aufgrund ihres nachgewiesenen Werts für Marken. Mit Video sehen Unternehmen eine Steigerung der Inhaltsleistung, mit einer Steigerung der Markenkennzahlen und der Einprägsamkeit von Videoanzeigen.

Aber erreichen Unternehmen so viele Menschen wie möglich?

Die Bereitstellung barrierefreier Pinterest-Videos ist entscheidend, um sicherzustellen, dass Menschen mit Behinderungen Zugang zu den Inhalten haben. Darüber hinaus sind Videos, die für die Barrierefreiheit optimiert wurden, auch ansprechender und verbessern die Benutzererfahrung.

Der Wert von Pinterest-Videos

Pinterest ist in erster Linie als Social-Media-Plattform zum Teilen von Bildern bekannt – ein Ort, an dem Menschen Fotos, Ideen, Rezepte und Kunst pinnen können. Im Jahr 2016 führte Pinterest jedoch Promoted Video ein, mit dem Unternehmen ihr Pinterest-Marketingspiel ausbauen können.

Viele Marken priorisieren Inhalte auf anderen sozialen Plattformen. Mit Pinterest-Videos können Unternehmen jedoch Markeninhalte und Produktangebote auf einzigartige Weise präsentieren.

Die Daten zeigen, dass 55% der Nutzer auf Pinterest Produkte auf der Plattform finden oder kaufen möchten. Pinterest-Nutzer berichten, dass 75 % der Inhalte, die sie genießen, von Geschäftskonten stammen, während 67 % sagen, dass beworbene Videos sie zum Handeln inspirieren.

Diese Informationen zeigen, dass Pinterest-Nutzer von gebrandeten Videoinhalten angelockt werden und bereit sind, mit Unternehmen in Kontakt zu treten und direkt auf der Plattform einzukaufen. Sie können auch Analysen verfolgen, um wichtige Erkenntnisse und Metriken zu gewinnen und die Leistung Ihres Pinterest-Videoinhalts zu verfolgen.

Warum Barrierefreiheit für Pinterest-Videoinhalte wichtig ist

Es gibt viele Gründe, der Zugänglichkeit für Pinterest-Videos Priorität einzuräumen, einschließlich der Erweiterung Ihrer Reichweite, der Steigerung der Zuschauerzahlen und des Engagements sowie der Verbesserung der Benutzererfahrung.

Erweitern Sie Ihre Reichweite

Barrierefreie Videopraktiken sind eine entscheidende Komponente für die Erweiterung Ihrer Pinterest-Videoreichweite. In erster Linie sind barrierefreie Elemente wie Bildunterschriften und Audiobeschreibungen der beste Weg, um Online-Videos für gehörlose oder schwerhörige Menschen sowie für blinde oder sehbehinderte Menschen zugänglich zu machen. Barrierefreie Videos stellen sicher, dass Marken diejenigen erreichen, die Tools für einen gleichberechtigten Zugang benötigen.

Neben der Zugänglichkeit für Menschen mit Hör- und Sehverlust sind Videos mit Untertiteln auch für Nicht-Muttersprachler und Menschen mit Lernschwierigkeiten wie Legasthenie und Hörverarbeitungsstörungen von Vorteil.

UX-, Engagement- und Leistungskennzahlen steigern

Es ist erwähnenswert, dass 80% der Menschen, die Untertitel verwenden, aufgrund verschiedener persönlicher Vorlieben nicht taub oder schwerhörig sind.

Eine Studie von Verizon Media und Publicis Media ergab, dass Zuschauer Untertiteloptionen für Online-Videos erwarten und wünschen. Die Sehgewohnheiten entwickeln sich weiter und Videokonsumenten bevorzugen ein geräuschloses und unaufdringliches Seherlebnis.

Das Engagement steigt, wenn Bildunterschriften vorhanden sind; 80 % der Personen in derselben Studie gaben an, dass sie sich eher das gesamte Video ansehen, wenn es Untertitel enthält, und 37 % gaben an, dass sie durch Untertitel dazu verleitet wurden, den Ton einzuschalten und sich mehr mit dem Inhalt zu beschäftigen.

Untertitel helfen auch beim Marketing und erzielen insgesamt einen höheren ROI für Videoinhalte. Mit Untertiteln können Marken eine erhöhte Anzeigen- und Markenerinnerung, eine verbesserte Erinnerungsqualität und eine Steigerung der Wahrnehmung von Videoanzeigen und Marken feststellen.

So erstellen Sie ein barrierefreies Pinterest-Video

Bildunterschriften hinzufügen

Das Hinzufügen von Untertiteln zu Videoinhalten ist eine entscheidende Komponente der Barrierefreiheit. Bildunterschriften, auch als Untertitel bezeichnet, sind zeitsynchronisierter Text, der den Audioinhalt visuell darstellt. Sie machen Videos für gehörlose oder schwerhörige Menschen zugänglicher und verbessern auch die Benutzerinteraktion, die Videowiedergabezeit und die Anzeigeflexibilität.

Untertitel sind für Pinterest-Videos unglaublich wertvoll, da die Browsereinstellungen oft dazu führen, dass Videoinhalte automatisch stumm abgespielt werden. Untertitel sorgen dafür, dass Menschen auch ohne Ton den Videoinhalten folgen können.

Derzeit gibt es keine Option zum Hinzufügen einer Untertitel-Sidecar-Datei zu Video-Pins. Daher müssen Unternehmen Untertitel in ihre Pinterest-Videoinhalte einbetten, ein Prozess, bei dem Untertitel in das Video eingebrannt und als ein Element präsentiert werden.

Videobeschreibungen schreiben

Da Pinterest eine sehr visuelle App ist, wie können Sie Menschen, die nicht sehen können oder eine Sehschwäche haben, ein besseres Erlebnis bieten?

Audiodeskription (auch als „Beschreibung“, „Videobeschreibung“ oder „AD“ bezeichnet) ist definiert als „die verbale Darstellung der wichtigsten visuellen Elemente in Medien- und Live-Produktionen“. AD soll Informationen zu visuellen Inhalten bereitstellen, die für das Verständnis des Programms als wesentlich erachtet werden und sicherstellen, dass blinde oder sehbehinderte Menschen auf Ihre Videos zugreifen können. Das Bereitstellen von Audiobeschreibungen für Pinterest-Videos ist ein Muss, obwohl es derzeit keine Option gibt, Audiobeschreibungsspuren zu Pinterest-Videodateien hinzuzufügen. Es gibt jedoch eine alternative Problemumgehung, die die Zugänglichkeit Ihrer Videos erhöht.

Das Beschreibungsfeld des Videos lässt bis zu 500 Wörter zu und bietet ausreichend Platz, um relevante visuelle Bilder wie Bildschirmtext, Personen und Aktionen innerhalb des Videos zu beschreiben. Diese Methode ähnelt dem Schreiben von Alternativtext für Bilder und gibt Menschen mit Sehbehinderungen die Möglichkeit, die Nachricht besser zu verstehen.

Bereitstellen von barrierefreier Formatierung

Unternehmen sollten auf Videoformatierung und Designelemente innerhalb des Inhalts achten. YouTuber verwenden in ihren Videos häufig Text, um Punkte hervorzuheben und visuelles Interesse zu wecken. Untertitel müssen auch eine barrierefreie Formatierung bieten. Wenn es um die Verwendung von Designelementen und Formatierungen in deinen Pinterest-Videoinhalten geht, ist es wichtig, einen zugänglichen Farbkontrast, Schriftgröße, Schriftstil und Textplatzierung bereitzustellen.

Richtlinien zur barrierefreien Gestaltung finden Sie in der WCAG-Richtlinie 1.4: Unterscheidbar, die bewährte Verfahren bietet, um digitale Inhalte für Menschen mit Behinderungen so einfach wie möglich wahrzunehmen.

Das Wer, Was und Wie für Video-Pins

Wenn Sie ein Geschäftskonto haben, können Sie die Funktionen für gesponserte Videos nutzen und Video-Pins direkt auf Pinterest hochladen. Jeder mit einem Pinterest-Konto kann jedoch ein Video hinzufügen, wenn Sie einen Pin ausprobieren (derzeit nur für iOS verfügbar). Wenn Sie Werbetreibender auf Pinterest werden, können Sie auch Videoanzeigen erstellen.

Video-Pins haben ein Titelbild, um die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu erregen und direkt in den Feeds der Nutzer abzuspielen. Beachten Sie, dass Ihr Publikum möglicherweise die Lautstärke eingeschaltet hat oder nicht, wenn es Ihr Video sieht.

Pinterest akzeptiert MP4-, MOV- und M4V-Videodateien mit einer maximalen Länge von 15 Sekunden und verwendet einen nativen Videoplayer für beworbene Videoinhalte, sodass Videos direkt auf der Website abgespielt werden.

So laden Sie Video-Pins hoch

1. Melden Sie sich bei Ihrem Pinterest-Geschäftskonto an (öffnet sich in einem neuen Fenster)
2. Klicke oben links auf der Seite auf Erstellen und dann auf Pin erstellen
3. Klicken Sie auf den Aufwärtspfeil, um ein Video hochzuladen, oder ziehen Sie ein Video per Drag & Drop in den Uploader
4. Bewegen Sie die Auswahl nach links oder rechts, um ein Bild in Ihrem Video für das Titelbild auszuwählen
5. Gib dem Pin einen Titel, eine Beschreibung, einen Ziellink
6. Wähle ein Board aus dem Dropdown-Menü oder wähle Board erstellen, um ein neues zu erstellen
7. Klicken Sie auf Veröffentlichen

Durch die Priorisierung der Zugänglichkeit von Videos für Pinterest werden Marken die Videoleistung in die Höhe schnellen sehen. Sie können sogar darüber hinausgehen, Ihre Pinterest-Videoinhalte zugänglich zu machen, indem Sie barrierefreie Praktiken für alle Social-Media-Inhalte priorisieren. Folgen Sie unserem Anfängerleitfaden für barrierefreies Social-Media-Video, um loszulegen.