Die 21 besten PPC-Marketingartikel des Jahres

Haben Sie die Jahresendlisten schon satt? Schade! Ich schaue gerne auf das Beste und das Schlimmste des Jahres zurück (und wir haben in der nächsten Woche noch ein paar Listen für Sie auf Lager).

Heute teile ich meine Auswahl für die besten Artikel des Jahres 2015 zu bezahlter Suche und PPC-Marketing aus dem Internet, die Themen wie das Verfassen von Werbetexten, die Optimierung der Conversion-Rate, Remarketing, Handy, soziale Anzeigen und mehr abdecken. Kommen wir zu ihnen!

Anzeigenmotiv

1. So schreiben Sie die leistungsstärksten AdWords-Anzeigen aller Zeiten - Unbounce

Das ist eine große Aufgabe, aber Johnathan Dane liefert. Wie er betont, können wir trotz einer begrenzten Anzahl von Charakteren einige ziemlich spektakuläre Dinge tun, wenn wir erkennen, was Benutzer wollen.

Wegbringen:

• Denken Sie beim Schreiben von Anzeigenmotiven an das Endziel des Besuchers, verwenden Sie Taktiken wie Countdown-Timer und Spezifität, um das Interesse zu wecken, und machen Sie es so persönlich wie möglich.

2. Die emotionale Wissenschaft hinter PPC-Anzeigen - WordStream

PPC-Anzeigen können sehr langweilig sein, müssen es aber nicht! Helen Edwards hat es sich zur Aufgabe gemacht, Hunderte von Kundenkonten zu durchsuchen, um die emotionalen Auslöser zu entdecken, die die Klickraten auf der ganzen Linie um das Fünffache erhöhen können.

Wegbringen:

• Wut, Ekel, Bestätigung und Angst sind alles Emotionen, die Sie mit Ihrer PPC-Anzeigenkopie wecken können. Bevor Sie jedoch Stift auf Papier bringen, sollten Sie zusätzlich zu der Person, die Sie als Werbetreibender annehmen möchten, an die Person des Kunden denken.

Landing Pages & CRO

3. Der unterhaltsamste Leitfaden zur Optimierung von Zielseiten, den Sie jemals gelesen haben - Unbounce

Oli Gardners Schreiben enttäuscht nie. Mit einer soliden Mischung aus Bildung und Unterhaltung werden Sie lachen, weinen (OK, wahrscheinlich nicht) und ein oder zwei Dinge über die Optimierung von Zielseiten lernen, was möglicherweise eine der längsten Einführungen in Zielseiten ist !

Wegbringen:

• Wo soll ich anfangen? Oli zeigt einführende und fortgeschrittene Techniken zum Verständnis von Aufmerksamkeitsverhältnis, Kontext, Bildmaterial, Überschriften, überzeugendem Design und mehr.

4. Unsere 10 besten Tipps und Tricks für Landing Pages aller Zeiten - WordStream

Ja, jemals! Wenn es um die besten getesteten und bewährten Tipps geht, zeigt Dan Shewan, wie man sie mit Tricks beendet, die sich über Kopien, Layoutformulare, Videos, Geräte und mehr erstrecken.

Wegbringen:

• Würden Sie sich wundern, wenn Sie herausfinden würden, dass Nr. 1 auf der Liste keine Landing Pages mehr benötigt? Nun, Überraschung! PPC-Kampagnen nur für Anrufe werden sehr gut umgesetzt, und Unternehmen sollten dies zur Kenntnis nehmen.

5. 3 verrückte PPC-CRO-Hacks zur Steigerung der Conversion-Raten im Moment - Search Engine Land

Hallo, ich bin es ... hier, um Ihnen zu sagen, dass die Optimierung der Conversion-Rate in Bezug auf PPC nicht Ihre Meinung ist. Tatsächlich haben die meisten Bemühungen zur Optimierung Ihrer Anzeigenkopie keinerlei Auswirkungen auf Ihre Conversion-Rate. Aber ich weiß, was es tut, und das erfahren Sie in dieser Auswahl für einen der Favoriten, die ich 2015 geschrieben habe.

Wegbringen:

• Unterscheiden Sie um jeden Preis (klingt einfach, aber am seltensten), verwenden Sie die Anzeigenformate, die sich wie verrückt konvertieren, und erkunden Sie Remarketing immer als ein umwerfendes CRO-Tool.

6. 17 Best Practices für verrückte, effektive Handlungsaufforderungstasten - WordStream

Das Entwerfen von PPC-Zielseiten kann grenzwertig zwanghaft sein. Wir tun dies jedoch, weil kleine Änderungen am Design Ihrer Handlungsaufforderungstaste sich auf die Conversions auswirken können. Megan Marrs teilt eine riesige Liste von Tipps für CTAs der Button-Art.

Wegbringen:

• Von der Form über den Text bis zur Farbe deckt Meg alles ab.

7. Wie Seitenaufrufe, Zeit vor Ort und Absprungrate Änderungen des Qualitätsfaktors und des Umsatzes vorhersagen - Search Engine Land

Seitenaufrufe und Zeit vor Ort und Absprungrate - oh mein Gott! Nach einigen zum Nachdenken anregenden Daten von Benjamin Vigneron können Engagement-Metriken starke Prädiktoren für das bekannte AdWords-Bewertungssystem sein und beweisen, dass es keinen Ort wie Ihre Website gibt, an dem Sie Ihren Qualitätsfaktor verbessern können.

Wegbringen:

• Absprungrate, Klickrate und Zeitaufwand vor Ort waren starke Prädiktoren für den Qualitätsfaktor. Ein besserer Qualitätsfaktor bedeutet normalerweise einen höheren Impression-Anteil und niedrigere Kosten pro Klick.

Zu Ihrer Information: Dies ist ein Grund, warum ich denke, dass Smart Goals für einige Werbetreibende in Ordnung sind .

8. 8 Google AdWords-Hacks, die Ihre Conversion-Rate verdoppeln - NeilPatel.com

Wenn Sie einfach nicht warten können, bis diese organischen Leads eintreffen, können Sie sich an AdWords wenden, um den Traffic zu steigern. Und wenn Sie lernen möchten, wie Sie Ihre Conversion-Rate in AdWords verdoppeln können, bietet Neil Patel einige großartige Möglichkeiten - genau anhand von Beispielen und Daten -, um genau das zu erreichen.

Wegbringen:

• Mehr Conversions in AdWords bedeuten, dass Sie Ihren Ansatz sowohl strategisch aus Sicht der Customer Journey als auch taktisch betrachten und dabei die Details eines gut verwalteten PPC-Kontos berücksichtigen.

Tägliches bezahltes Suchmanagement

9. Das Erfolgsgeheimnis von AdWords, erzählt von einem ehemaligen Googler - Search Engine Land

Wann immer wir einen genaueren Einblick in die Gedanken von Google bekommen können, werden wir es nehmen. Dieser vollgepackte Artikel meines Freundes Frederick Vallaeys enthüllt die Details dessen, was Sie benötigen, um in AdWords erfolgreich zu sein. Und Spoiler-Alarm: Viele der Dinge, die wir als Best Practices betrachten, stehen auf dieser Liste.

Wegbringen:

• Ein erfolgreiches AdWords-Konto sollte laut Fred von dem KPI abhängen, der für das Unternehmen am wichtigsten ist, und es sollte erreichbar sein. Andere unterstützende Ziele sollten ebenfalls verfolgt werden, da sie mehr Datenpunkte bieten, die Optimierungsentscheidungen erleichtern.

10. Der wesentliche detaillierte Überblick über PPC Bid Management - Search Engine Land

Fred Vallaeys sagt, es gibt keine schlechten Keywords, nur schlechte Gebote. Also, was ist die Heilung? Nein, nicht mehr Kuhglocke - es ist diese ausführliche Anleitung! Erfahren Sie alles von der Festlegung von Gebotsverwaltungszielen bis hin zu Arten von Gebotsstrategien, automatisierten Geboten und vielem mehr.

Wegbringen:

• Wenn dieser Artikel uns etwas lehrt, ist es eine TON, die beim Festlegen einer Gebotsstrategie zu berücksichtigen ist, und natürlich ist eine Strategie ein großer Teil eines gesunden PPC-Kontos.

PS Wie Sie vielleicht bemerkt haben, stammen beide oben genannten Artikel von Fred Vallaeys, der meiner Meinung nach ein AdWords-Genie ist. Du solltest ihm dieses Jahr auf Twitter folgen (@siliconvallaeys), wenn du es nicht schon bist!

11. Achtung Keyword-Hoarder: Sie müssen 98% Ihrer AdWords-Keywords löschen - Hier ist der Grund - Search Engine Watch

Wir alle wissen, wie das Horten unschuldig als eine Sammlung von Dingen beginnt, die wir auf dem Weg nur ein wenig zu sehr schätzen. So ernst, es ist Zeit, den Müllcontainer herauszuholen und diese Junk-Keywords wegzuwerfen.

Wegbringen:

• Sie benötigen keine weiteren Keywords, um den Qualitätsfaktor zu verbessern, und Sie benötigen auch keine weiteren, um die Conversions zu verbessern. Es ist in Ordnung, Ihre Keyword-Sets zu erweitern, aber aus Liebe zu allem, was gut ist, sollten Sie diejenigen bereinigen, die nicht regelmäßig funktionieren.

12. 5 Möglichkeiten zur Verwendung der 80/20-Regel für AdWords - Search Engine Journal

Die 80/20-Regel wird in vielen verschiedenen Geschäfts- und Lebensszenarien verwendet, wie Sie vielleicht bereits erfahren haben, wenn Sie ein Fan von Perry Marshall sind. Hier zeigt uns Rocco Baldassarre einige wirklich coole Möglichkeiten, die 80/20-Regel auf AdWords anzuwenden.

Wegbringen:

• Von Standort-Targeting, Tageszeit und Keywords bis hin zu Produkten, Services und mehr können Sie die 80/20-Regel wirklich auf alle Arten von AdWords-Szenarien anwenden, um deren Effektivität zu verbessern.

Erweiterte PPC-Taktik

13. So verfolgen Sie Ihre AdWords-Konkurrenten im Laufe der Zeit mithilfe von Auction Insights - Search Engine Land

Liebst du nicht einfach Hacks? In diesem Artikel teilt das AdWords-Skriptgenie Daniel Gilbert ein intelligentes Skript, mit dem Sie Ihre fünf besten Konkurrenten basierend auf dem höchsten Impression-Anteil auswählen und auch historische Daten anzeigen können.

Wegbringen:

• Führen Sie das Skript aus! Folgen Sie Daniel Gilbert (@ danielgilbert44) auf Twitter, um weitere Informationen zu AdWords-Skripten zu erhalten!

14. Neu bei Google Shopping? Lesen Sie diese 9 Tipps, um es zu besitzen - PPC Hero

Wenn Sie Google Shopping-Kampagnen noch nicht kennen und sich nicht sicher sind, welchen Weg Sie einschlagen sollen, zeigt Ihnen Kirk Williams den Weg in diesem süßen Überblick über den ständig wachsenden Einkaufskanal. (Übrigens, danke an das Google Shopping-Genie Kirk für all seine Beiträge zum PPC Hero-Blog, Moz und anderen Orten!)

Remarketing und Anzeige

15. 10 Remarketing-Fakten, mit denen Sie Ihre gesamte PPC-Strategie überdenken können - WordStream

Ich musste 2015 einfach den Rekord für diese ganze Sache „Remarketing ist gruselig“ klarstellen. In Wirklichkeit ist Remarketing aus einer ganzen Reihe von Gründen absolut spektakulär, und das möchte ich, dass Sie es wissen.

Wegbringen:

• Wenn Sie mehr Kanäle (einschließlich sozialer Netzwerke) erkunden, weniger als Suchanzeigen bezahlen, Ihre Marke aufbauen und gute Conversion-Raten erzielen möchten, ist Remarketing der richtige Weg!

16. Drei Remarketing-Listen, die Sie unbedingt herunterladen müssen, um sie mit Ihren Suchanzeigen zu verwenden - Search Engine Land

Remarketing-Listen für Suchanzeigen gaben Werbetreibenden eine völlig neue, super fantastische Möglichkeit, Ziele zu erreichen. In diesem Artikel teilt Matt Lawson drei Arten von Zielgruppen, die Sie ausprobieren und mit diesen Downloads, die Sie einfach importieren können, erkunden können.

Wegbringen:

• Steig ein und fang an zu spielen!

Mobil und lokal

17. 26 clevere Möglichkeiten, mit PPC / CRO mehr Telefonleitungen zu erhalten - Teil 1 und Teil 2 - Econsultancy

Wenn Drake seine eigene PPC-Kampagne hätte, würde er vielleicht nicht darüber weinen, diese nächtlichen Anrufe zu verpassen. Unternehmer und Vermarkter müssen jedoch nicht in diese Fußstapfen dieser fantastischen Methoden treten, um mehr Anrufe mit PPC zu erhalten. Dies ist eine weitere der besten Methoden von Johnathan Dane aus dem Jahr 2015.

Wegbringen:

• Personen, die anrufen, sind normalerweise eher bereit, den Abzug zu betätigen, als Personen, die einfach ein Formular ausfüllen. Beachten Sie: Dies sind heute die begehrtesten Arten von Leads für kleine und mittlere Unternehmen.

18. Unter der Haube: Wie Google AdWords Store-Besuche misst - Search Engine Land

Die Dinge wurden 2014 real, als Google AdWords die Möglichkeit einführte, Besuche im Geschäft zu verfolgen. Aber im Ernst, wie funktioniert das? Googler Matt Lawson nimmt uns in diesem faszinierenden Artikel unter die Haube.

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• Google Maps weiß etwas über Gebäude - sogar über deren Formen - und wenn es mit Wi-Fi, Mobilfunkmasten und GPS-Signalen überlagert wird, werden die Daten noch spezifischer. Whoa.

19. Mobile Marketing 101: Die effiziente Formel, um Ihr volles Potenzial auszuschöpfen - Search Engine Journal

Kurznachrichten: Ihre Zielgruppe verwendet Smartphones. Halten Sie Ihre mobilen Werbekampagnen also nicht länger zurück. Dieser vollgepackte Artikel von Andrew Lolk bietet einen hervorragenden Leitfaden für die Beantwortung der Anforderungen des mobilen Benutzers.

Wegbringen:

• Für Handy-Anzeigen gelten einfache Grundsätze wie kurze, anruforientierte Kopier- und Zielseiten mit nicht unbedingt weniger Inhalten, aber besser organisierten Inhalten für Handys.

Soziale Werbung

20. Alles, was PPC-Werbetreibende über LinkedIn-Anzeigen wissen möchten - Teil 1 und Teil 2 - Marketing Land

So sehr ich denke, dass LinkedIn das rothaarige Stiefkind in der Welt der sozialen Werbung ist, ist es interessant zu erfahren, was es bieten kann, und Sahil Jain gibt eine gründliche Zusammenfassung verpasster Gelegenheiten, die Sie in dieser zweiteiligen Serie möglicherweise nicht kennen.

Wegbringen:

• Bei all den Funktionen und Strategien, die Werbetreibende derzeit in LinkedIn einsetzen, ist es einen zweiten Blick wert, wenn dies für Ihre Marke sinnvoll ist.

21. Die Top 10 der bezahlten Social Media Hacks aller Zeiten - WordStream

Wenn Sie mir dieses Jahr auf der Konferenzschaltung gefolgt sind, wissen Sie, dass ich davon besessen war, soziale Medien zu hacken. Lassen Sie mich Ihnen die besten Hacks zeigen, die ich in diesem Artikel gelernt habe, inspiriert von einem Webinar, das ich Anfang dieses Jahres gemeinsam mit Matt Umbro veranstaltet habe.

Wegbringen:

• Die besten Tricks, um Ihre Qualitätswerte in Facebook und Twitter zu verbessern, die besten Targeting-Funktionen und vieles mehr.