5 Best Practices für das Schreiben von Inhalten mit SEO im Hinterkopf

Veröffentlicht: 2021-07-20

Befolgen Sie konsequent die Best Practices für das Schreiben von SEO-Inhalten, wenn Sie neues Material auf Ihrer Website oder Ihrem Blog veröffentlichen?

Im Suchmaschinenzeitalter kann es ein herausfordernder Prozess sein, Inhalte und Blog-Posts zu erstellen, die SEO-freundlich sind und gleichzeitig einen echten Mehrwert und eine außergewöhnliche Benutzererfahrung für die Besucher Ihrer Webseite bieten. Die meisten digitalen Vermarkter sind sich des enormen Potenzials des Content-Marketings bewusst, haben jedoch Schwierigkeiten, großartige Inhalte mit effektiven SEO-Strategien zu kombinieren, um die größte Marketingwirkung zu erzielen.

Letztendlich sollten die besten digitalen Vermarkter wissen, wie man Inhalte schreibt, die in den SERPs ranken und ihren Lesern wertvolle, umsetzbare und gemeinsam nutzbare Informationen liefern.

Um den Prozess zu verdeutlichen, teilen wir unsere 5 Best Practices für das Verfassen von Inhalten unter Berücksichtigung von SEO. Wir hoffen, mit dieser Liste die wichtigsten SEO-Faktoren hervorzuheben, die digitale Vermarkter berücksichtigen sollten, wenn sie Inhalte für Webseiten erstellen, die den organischen Suchverkehr anziehen sollen.

5 Best Practices für das Schreiben von Inhalten mit SEO im Hinterkopf

Keyword-Targeting und -Optimierung

Wenn Sie neue Inhalte auf Ihrer Website veröffentlichen, verwendet Google Internet-Robots, sogenannte Crawler, um Ihre Inhalte herunterzuladen und zu analysieren, um festzustellen, ob sie in den Suchergebnissen platziert werden sollen.

Wenn Crawler Ihre Seite analysieren, senden Keywords wichtige Signale über den Inhalt Ihrer Seite und deren Relevanz für bestimmte Suchergebnisse.

Wenn Sie Keywords zufällig verwenden , können die Algorithmen von Google Ihre Seite nicht verstehen und wissen nicht, wo oder wie sie in den Suchergebnissen platziert werden sollen.

Keyword-Targeting beginnt mit der Keyword-Recherche. Sie möchten jeden Inhalt um ein bestimmtes Keyword herum optimieren. Sie möchten ein Schlüsselwort wählen, nach dem die Leute wirklich suchen, andernfalls könnte Ihr Artikel gut ranken, aber nicht viel Verkehr generieren. Auf der anderen Seite bedeutet die Wahl eines zu beliebten Keywords, dass Sie in den SERPs einem harten Wettbewerb ausgesetzt sind, was das Ranking schwieriger macht.

Der Google Keyword-Planer ist ein großartiger Ort, um mit Ihrer Keyword-Recherche zu beginnen, Keyword-Vorschläge zu finden und Suchvolumendaten für Keywords anzuzeigen, auf die Sie möglicherweise abzielen möchten.

Mit der kostenlosen MozBar Chrome-Erweiterung können Sie die Konkurrenz um Ihr Keyword in den SERPs untersuchen, mit der Sie schnell die Domänenautorität für alle Websites auf einer bestimmten SERP überprüfen können. Nachdem Sie ein Ziel-Keyword identifiziert haben, finden Sie hier einige Best Practices zur Optimierung Ihres Contents:

  • Versuchen Sie, Ihr Keyword etwa 5-7 Mal oder öfter pro 1.000 Wörter Inhalt in Ihrer Publikation zu erwähnen.
  • Vermeiden Sie es, Ihr Ziel-Keyword wiederholt im gesamten Inhalt zu spammen. Mischen Sie Variationen Ihres Keywords zusammen mit verwandten Keywords in den Text ein.
  • Fügen Sie das Ziel-Keyword in die URL der Seite ein
  • Fügen Sie das Ziel-Keyword in den Titel der Seite ein, idealerweise am Anfang
  • Fügen Sie das Ziel-Keyword in die ersten 100 Wörter des Inhaltskörpers ein
  • Fügen Sie das Ziel-Keyword in einen H1-Header und in H2-Header in Ihren gesamten Inhalt ein

Die Aufnahme Ihres Ziel-Keywords in die Meta-Beschreibungen für Ihre Inhalte scheint sich nicht direkt auf die SEO zu auswirken, aber Meta-Beschreibungen werden normalerweise in Ihrem SERP-Ergebnis angezeigt und können sich auf Ihre CTR auswirken. Es lohnt sich also, Meta-Beschreibungen auch mit Ihrem Ziel-Keyword zu optimieren.

EAT: Expertise, Autorität, Vertrauenswürdigkeit

Viele Leute wissen das nicht, aber Google stellt menschliche „Suchqualitäts-Bewerter“ ein, um zu bewerten, ob ihre Ergebnisseiten die Nutzer effektiv zufriedenstellen. Im Jahr 2015 veröffentlichte Google ein 168-seitiges Dokument mit Richtlinien für sein Suchbewertungsprogramm. So entdeckten digitale Vermarkter und SEO-Praktiker erstmals die Bedeutung von EAT.

So funktioniert EAT in Kürze:

Aus Sicht von Google richten Websites, die Hass oder Fehlinformationen verbreiten, Schaden an und gehören daher überhaupt nicht in die Suchergebnisse. Die erste und wichtigste Voraussetzung für die Aufnahme in die SERPs ist, dass Ihre Website einen nützlichen Zweck für die Benutzer haben sollte.

Bei Themen wie Finanzen oder Gesundheit reicht es jedoch nicht aus, dass Ihre Website nützlich oder wohlwollend ist – die bereitgestellten Informationen müssen korrekt sein, und hier kommt EAT ins Spiel. Das wissen wir mittlerweile für viele Arten von Inhalten , Google bewertet Artikel basierend auf:

  • Die Expertise des Inhaltsautors und der gesamten Website
  • Die Autorität des Inhaltserstellers und der gesamten Website
  • Die Vertrauenswürdigkeit des Inhaltserstellers und der gesamten Website

Was können Sie also tun, um Suchmaschinen Ihre Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit zu signalisieren?

Hier ein paar Tipps:

  • Stellen Sie sicher, dass die in Ihren Inhalten bereitgestellten Informationen wahr und richtig sind.
  • Veröffentlichen Sie keine Rechtsberatung, wenn Sie kein Anwalt sind, und keine medizinische Beratung, wenn Sie kein Arzt sind. Seien Sie ein echter Experte für die von Ihnen erstellten Inhalte.
  • Veröffentlichen Sie Artikel mit einer „Autorenbox“, die mit der LinkedIn-Seite, dem persönlichen Blog und den Social-Media-Profilen des Autors verbunden ist – veröffentlichen Sie nicht anonym.

Weitere Best Practices rund um EAT finden Sie im oben verlinkten Dokument von Google.

Stimmen Sie Ihre SEO mit der Suchabsicht ab

Hier ist eine Übung, die Sie zu Hause ausprobieren können.

Öffnen Sie die Google-Suche und geben Sie "Content Marketing" ein, und notieren Sie sich dann die Top-10-Suchergebnisse auf der Seite.

Geben Sie nun diese anderen Abfragen ein und machen Sie dasselbe:

  • „Content-Marketing erklärt“
  • „Was ist Content-Marketing?“
  • „Content-Marketing-Strategie“

Was Sie wahrscheinlich bemerken werden, ist, dass viele dieser Suchen genau die gleichen Ergebnisse in den SERPs liefern, obwohl Sie ein völlig anderes Schlüsselwort eingeben. Herkömmlicherweise sagt uns die Google-Weisheit, dass jedes Keyword eine eigene Ergebnisseite in den SERPs haben sollte – was ist also los?

Die neue Strategie von Google zur Erstellung von Suchergebnissen nimmt Suchanfragen von Nutzern entgegen und ordnet sie einer bestimmten Suchabsicht zu, bevor Ergebnisse angezeigt werden, die den Nutzern helfen, ihre Suchabsicht zu erfüllen.

Wenn wir sehen, dass unterschiedliche Keyword-Suchen dieselben Suchergebnisse liefern , liegt das daran, dass Google all diese Suchen derselben Suchabsicht zugeordnet hat und Ergebnisse anzeigt, von denen es glaubt , dass sie diese Absicht erfüllen .

Also, was sind diese mysteriösen Suchabsichten, die Google entdeckt hat? Es gibt vier davon:

  • Informativ – Der Suchende sucht nach Informationen über eine Person, einen Ort, eine Sache oder ein Ereignis. Beispiel: „Was ist ein SEO-Kurs?“
  • Navigation – Der Suchende versucht, mithilfe der Google-Suche zu einer bestimmten Website oder Internetressource zu navigieren. Beispiel: „Directive Institute SEO-Kurs“
  • Transaktional – Der Suchende sucht nach einem Ort, an dem er ein Produkt kaufen kann – er ist sofort kaufbereit. Beispiel: „SEO-Kurs online kaufen“
  • Kommerzielle Untersuchung – Der Suchende sucht nach Informationen zu einem Produkt wie Bewertungen oder Vergleichen, ist aber noch nicht bereit zum Kauf. Beispiel: „Online-SEO-Kursbewertungen“

Beachten Sie, dass alle Beispiele dasselbe Schlüsselwort enthalten, aber eine andere Suchabsicht widerspiegeln?

Neben der Optimierung Ihres Inhalts um ein bestimmtes Keyword herum sollten Sie Ihren Inhalt so optimieren, dass er einer bestimmten Suchabsicht entspricht und diese erfüllt. Da Google nun alle seine Suchergebnisse auf die Suchabsicht ausrichtet, wird dies zu einer der wichtigsten Best Practices für das Schreiben von SEO-Inhalten.

Fokus auf Lesbarkeit und Formatierung

Die Sicherstellung der richtigen Lesbarkeit und Formatierung Ihrer Inhalte ist eine unserer wichtigsten Best Practices für das Schreiben von SEO-Inhalten.

Selbst wenn Sie äußerst nützliche Inhalte für Ihr Publikum schreiben, kann eine schlechte Formatierung dazu führen, dass Ihr Publikum es nie liest!

Vermeiden Sie es, in Ihrem Blog eine Textwand zu veröffentlichen – dies ist eine Strafe für die Augen und macht es schwierig, Ihre Inhalte nach den wichtigsten oder relevantesten Informationen zu durchsuchen, nach denen die Leser suchen.

Vermeiden Sie zu kleine Schriftarten oder Textgrößen und unterbrechen Sie den Text auf der Seite mit Absätzen, Überschriften, Aufzählungspunkten und unterstützenden Bildern oder Videos.

Verwenden Sie Listen, Fettdruck, Kursivschrift und andere Formatierungstools, um die wichtigsten Teile Ihres Inhalts hervorzuheben und Ihre Leser auf die Seite zu ziehen.

Aus Sicht der Lesbarkeit ist es wichtig, sich daran zu erinnern, dass die durchschnittliche Person etwa auf einem Niveau der achten Klasse liest. Diese Statistik spiegelt möglicherweise nicht Ihre Zielgruppe wider, ist jedoch wichtig, wenn Sie Inhalte für den Massenkonsum erstellen. Sie können Online-Tools wie Readable verwenden, um zu überprüfen, wie einfach Ihre Inhalte für Ihre Zielgruppe zu lesen sind.

Planen Sie Ihre Verknüpfungsstrategie im Voraus

Bevor Sie mit der Eingabe Ihres neuesten und besten Blog-Posts beginnen, sollten Sie einige Zeit damit verbringen, eine Verlinkungsstrategie zu entwickeln, die dazu beiträgt, die Reichweite und Wirkung zu maximieren.

Es gibt zwei Hauptkomponenten, die Sie hier berücksichtigen sollten:

  • Interne Verlinkung – Welche anderen Seiten Ihrer Website werden auf diesen neuen Inhalt verlinken? Welche Links werden Sie in diesen Inhalt zu anderen Seiten Ihrer Website aufnehmen?
  • Linkbuilding – Wie wollen Sie diese Inhalte außerhalb Ihrer Website bewerben? Wo und wie werden Sie versuchen, Backlinks zu generieren?

Für die interne Verlinkung sollten Sie die Inhalte Ihrer Website hierarchisch mit den wichtigsten Seiten ganz oben anordnen. Die Seiten, die Sie am meisten bewerben möchten, sollten die meisten internen Links haben, die auf sie verweisen. Dies trägt dazu bei, dass Ihre Besucher häufiger auf Ihre wichtigsten oder wertvollsten Seiten geleitet werden.

Es gibt viele Strategien, um sich dem Linkbuilding zu nähern. Sie können Methoden wie Outreach, Infografik-Werbung, Broken Link Building, Social Media Shares und mehr ausprobieren. Der Schlüssel besteht darin, Ihre Inhalte mit Blick auf die Werbung zu gestalten und zu erkennen, dass ein erfolgreicher Linkaufbau von Ihrer Fähigkeit abhängt, Inhalte zu erstellen, die wirklich nützlich sind und die andere Publisher mit ihrem Publikum teilen möchten.

Zusammenfassung

Vielen Dank, dass Sie sich unsere Top-5-Liste der Best Practices für das Schreiben von SEO-Inhalten angesehen haben!

Wir hoffen, dass diese Details und Tipps, die wir geteilt haben, Ihnen helfen werden, mehr erstaunliche Inhalte zu erstellen, die in den SERPs platziert sind und Ihrem Publikum und Ihren Lesern einen echten Mehrwert bieten.