Spickzettel: Bing Ad Extensions

Bezahlte Suchmaschinen-Werbetreibende suchen ständig nach neuen Wegen, um ihre Anzeigen für Suchende attraktiver zu machen. Zu diesem Zeitpunkt haben sich die meisten an Anzeigenerweiterungen gewandt, um ihre Klickraten für AdWords zu erhöhen. Google nutzt sogar den erwarteten Nutzen von Anzeigenerweiterungen als Teil seiner Anzeigenrangformel. Aber viel zu wenige von Ihnen haben dieselbe Strategie auf Ihre Anzeigen angewendet auf Bing! Tatsächlich merken viele Leute nicht einmal, dass Bing Erweiterungen anbietet.

In der Tat gibt es in Bing Ads eine Vielzahl von Anzeigenerweiterungen, von denen einige denen in AdWords ähneln und einige völlig unterschiedlich sind. Die gute Nachricht ist, dass sie genauso einfach einzurichten sind, ohne zusätzliche Kosten angezeigt werden und Ihre Anzeigenleistung mit gleicher Wahrscheinlichkeit verbessern!

Wenn Sie bereit sind, Ihre Bing-Anzeigen auszublenden, finden Sie hier eine Übersicht aller Bing-Erweiterungen, die Ihnen zur Verfügung stehen:

SiteLink-Erweiterungen

Was sind Sie?

Mit SiteLink-Erweiterungen können Werbetreibende Links unter ihre Anzeigen einfügen, die für verschiedene Seiten ihrer Website werben. Sie können sogar ihre SiteLinks erweitern, indem sie jedem Link zwei Zeilen beschreibenden Text hinzufügen.

Wer sollte sie benutzen?

Nahezu alle Werbetreibenden können von diesen Erweiterungen profitieren. Wenn SiteLinks an eine Anzeige angehängt werden, verdoppelt sich ihre Oberfläche praktisch (oder verdreifacht sich in einigen Fällen), wodurch sie deutlich stärker hervorgehoben wird als andere kleinere Anzeigen auf dem SERP. Infolgedessen erzielen diese Anzeigen eine um bis zu 30% höhere Klickrate.

Der Schlüssel zu SiteLinks besteht darin, sicherzustellen, dass Sie nur Links zu nützlichen, relevanten Zielseiten bereitstellen. Andernfalls können sie Suchende ablenken und Ihre Bemühungen insgesamt beeinträchtigen. Berücksichtigen Sie beim Einrichten Ihrer Erweiterungen unbedingt den Kontext Ihrer Suchenden und fügen Sie Links hinzu, die deren Erfahrung verbessern. Klicken Sie hier, um herauszufinden, wie Sie Sitelink-Erweiterungen in Bing Ads aktivieren.

Nebenstellen anrufen

Was sind Sie?

Anruferweiterungen bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, ihre Telefonnummer sowie eine Click-to-Call-Schaltfläche in ihrer Anzeigenkopie anzuzeigen. Bing-Anruferweiterungen gibt es in zwei Varianten:

• Anzeige auf ALLEN Geräten: Der Hauptvorteil dieser Option besteht darin, dass Sie die Anrufverfolgung aktivieren können, um detaillierte Daten (Anruftyp, Dauer usw.) für alle PPC-generierten Telefonanrufe zu erhalten. Zu diesem Zweck erstellt Bing eine dynamische Weiterleitungsnummer, die in Ihren Anzeigen geschaltet wird
• Nur auf Smartphones anzeigen: Mit dieser Option wird Ihre eigene Telefonnummer im Click-to-Call-Format angezeigt. Klicks auf diese Zeile werden gemeldet, es werden jedoch keine detaillierten Anrufdetails verfolgt.

Wer sollte sie benutzen?

Für die meisten Unternehmen führen Telefonanrufe zu mehr Conversions als Klicks auf eine Zielseite, da sie den „Mittelsmann“ ausschneiden und dem Anrufer direkten Zugriff auf das Verkaufsteam der Werbetreibenden gewähren. Stellen Sie sich das so vor: Wenn Sie einen Sucher auf Ihre Zielseite schieben, müssen Sie dessen Bedürfnisse antizipieren und eine Zielseite entwickeln, die diesen entspricht. Selbst mit einer großartigen Zielseite können wir nicht erwarten, dass die Mehrheit der Suchenden konvertiert. Auf der anderen Seite ermöglicht ein Telefonanruf dem Werbetreibenden, sich auf persönlicher Ebene mit dem Suchenden zu verbinden. Durch diese Gespräche kann der Werbetreibende die Bedürfnisse des Anrufers bewerten und eine Lösung empfehlen, während er gleichzeitig eine Beziehung zu ihm aufbaut. Im Durchschnitt haben sich diese Anrufe als dreimal so wertvoll erwiesen wie das Durchklicken von Zielseiten.

Jeder Werbetreibende, der Anrufe annimmt, sollte Anruferweiterungen nutzen, insbesondere wenn er auf Mobilgeräten wirbt. Hier finden Sie Anweisungen zum Hinzufügen einer anklickbaren Telefonnummer zu Ihrer Anzeige.

Standorterweiterungen

Was sind Sie?

Mithilfe von Standorterweiterungen können Werbetreibende ihre Geschäftsadresse, Telefonnummer und einen Link mit Anweisungen zu ihrer Storefront in ihre Anzeigenkopie aufnehmen. Wenn der Suchende auf den Link klickt, werden diese auf eine Bing Maps-Seite weitergeleitet, auf der die Adresse des Werbetreibenden automatisch ausgefüllt wird.

Wer sollte sie benutzen?

Wenn Sie Suchende zu einer physischen Storefront führen möchten, ist die Implementierung von Standorterweiterungen ein absolutes Muss. Sie tragen nicht nur dazu bei, den Fußgängerverkehr in Ihren Filialen zu steigern, sondern erhöhen auch Ihre Werbefläche, sodass sie auf dem SERP besser zur Geltung kommt. Infolgedessen berichtet Bing, dass Anzeigen mit diesen Erweiterungen im Allgemeinen eine um 7 bis 10% höhere Klickrate erzielen als Anzeigen ohne.

Unternehmen mit mehreren Storefronts können für jede ihrer Adressen eine Standorterweiterung einrichten. Bing berücksichtigt den physischen Standort der Suchenden und zeigt Links für die beiden nächstgelegenen Geschäfte an.

Bilderweiterungen

Was sind Sie?

Mit Bilderweiterungen können Werbetreibende ein Bild hochladen, das neben ihrer Anzeigenkopie angezeigt wird. Sie können bis zu sechs Bilder (pro Kampagne oder Anzeigengruppe) hochladen, die verwendet werden sollen, und jedem Bild kann eine eindeutige URL zugeordnet werden, sodass Werbetreibende die Möglichkeit haben, Suchende auf verschiedene Webseiten zu verweisen. Derzeit werden diese Erweiterungen nur auf Desktop- und Tablet-Geräten angezeigt. Während Anzeigen normalerweise nur eine Bilderweiterung zeigen, gab Bing bekannt, dass sie in den kommenden Monaten verschiedene Formate testen werden, und teilte sogar einige der potenziellen Optionen mit, darunter Karussells mit mehreren Bildern und Kombinationen mit Beschreibungstext neben Bildern.

Wer sollte sie benutzen?

Sie denken vielleicht, warum sollten Sie Bilderweiterungen verwenden, wenn Sie stattdessen Produktanzeigen verwenden können? Natürlich liefern Produktanzeigen wahrscheinlich bessere Ergebnisse (da sie für die Suchkriterien hyper-spezifisch sind), aber die Bilderweiterungen erweisen sich auch dann als vorteilhaft, wenn Produktanzeigen nicht geschaltet werden. Sie sind besonders aufregend für Dienstleistungsunternehmen wie Hotels, Spas und Restaurants, die nicht berechtigt sind, Produktanzeigen zu schalten. Diese Unternehmen können Bilderweiterungen verwenden, um ihre Einrichtungen zu präsentieren oder ihre Arbeit hervorzuheben.

Das Einfügen von Bildern in Suchanzeigen ist unglaublich wirkungsvoll. Sie lassen Ihre Anzeigen nicht nur auf dem SERP "platzen", sondern können auch mehr Details zu Ihrem Angebot vermitteln als eine Standard-Textanzeige. In Fällen, in denen das gezeigte Produkt oder die angezeigte Dienstleistung den Anforderungen der Suchenden entspricht, werden die Klickraten wahrscheinlich steigen. In Fällen, in denen das Produkt nicht gut passt, kann das Bild den Suchenden jedoch davon abhalten, zu klicken, wodurch unqualifizierte Klicks verhindert werden. Letztendlich sollten sich Bilderweiterungen positiv auf Ihr Endergebnis auswirken!

App-Erweiterungen

Was sind Sie?

Mit App-Erweiterungen können Werbetreibende einen Link einfügen, der Suchende dazu ermutigt, ihre App direkt in ihrem Anzeigentext zu installieren. Wenn sie auf den Link klicken, erkennt Bing das verwendete Gerät und Betriebssystem und sendet sie an den entsprechenden App Store, um den Download abzuschließen.

Wer sollte sie benutzen?

Wenn Ihr Unternehmen über eine App verfügt, haben Sie wahrscheinlich viel Zeit und Ressourcen investiert, um sie zu erstellen. Sie möchten also auf jeden Fall sicherstellen, dass die Nutzer sie verwenden! App-Erweiterungen sind eine der besten Möglichkeiten, um Menschen mit Ihrer App vertraut zu machen und sie zum Herunterladen zu ermutigen. Laut Think With Google entdeckt jeder vierte App-Nutzer eine App durch Suche. Da Apps häufig neuer und ausgefeilter sind als die meisten mobilen Websites, erzielen sie außerdem tendenziell höhere Conversion-Raten. Wenn Sie eine App haben, die eine gute Leistung erbringt, zögern Sie nicht, sie mit Erweiterungen zu bewerben.

Action Link-Erweiterungen (in Kürze erhältlich!)

Ok, ich weiß, dass dies verschwommen ist, aber es gibt nur wenige Beispiele in freier Wildbahn und dies ist das einzige, was Bing zu bieten hatte!

Was sind Sie?

Mit den Erweiterungen für Aktionslinks können Werbetreibende neben ihrer Anzeige eine Schaltfläche zum Aufrufen von Aktionen anhängen, die Deep-Links zu einer Zielseite enthält. Bing bietet eine vorab genehmigte Liste von Aktionen für die Schaltfläche (z. B. Reservieren, Jetzt kaufen, Anmelden, Kontakt mit uns), ermöglicht es Benutzern jedoch auch, eindeutige CTAs zur Überprüfung einzureichen. Da es sich derzeit im Pilotmodus befindet, müssen Werbetreibende den Zugriff über ihren Bing Ads-Vertreter beantragen.

Wer sollte sie benutzen?

Basierend auf den empfohlenen Aktionstypen scheint diese Erweiterung für E-Commerce-Werbetreibende konzipiert worden zu sein, aber auch andere können dies sicherlich nutzen. Normalerweise sehen wir, dass Menschen, die eine klare Anweisung geben, mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aktion ausführen. Angesichts der Tatsache, dass diese Erweiterungen Ihren Aufruf zum Handeln hervorheben und den Suchenden die Ausführung erleichtern, vermute ich, dass sie höhere Klick- und Conversion-Raten erzielen.

Diese neue Funktion ähnelt auffallend den CTA-Schaltflächen von Facebook. Viele Werbetreibende haben mit diesen positive Ergebnisse gemeldet, daher hoffen wir auf eine ähnliche Leistung bei Bing.

* Hinweis: Diese Erweiterung befindet sich derzeit im Pilotprojekt und Bing rekrutiert keine Tester mehr.

Überprüfungserweiterungen (in Kürze erhältlich!)

Was sind Sie?

Überprüfungserweiterungen bieten Werbetreibenden die Möglichkeit, eine Bestätigung ihres Geschäfts durch Dritte unterhalb ihrer Anzeige einzufügen. Die Bewertung muss aus einer seriösen Quelle stammen und nicht aus einer persönlichen Kundenbewertung. Sie muss das gesamte Unternehmen widerspiegeln.

Wer sollte sie benutzen?

Wenn Sie eine Menge zufriedener Kunden haben, können Sie deren positives Feedback auch in Ihren Anzeigen präsentieren! Bewertungserweiterungen sind für neuere oder kleinere Unternehmen, deren Marken nicht allgemein bekannt sind, sehr wertvoll. Selbst wenn diese Werbetreibenden überzeugende Anzeigen haben, ist es weniger wahrscheinlich, dass Suchende mit ihnen in Kontakt treten, da sie nicht wissen, ob sie ein vertrauenswürdiges Unternehmen sind. Das Einbeziehen einer Bestätigung durch Dritte trägt dazu bei, dieses Vertrauensgefühl aufzubauen. Die Bewertung ist besonders aussagekräftig, wenn sie von einer bekannten Marke oder Publikation stammt.

* Hinweis: Diese Erweiterung befindet sich derzeit im Pilotprojekt und Bing rekrutiert keine Tester mehr.

Callout-Erweiterungen (in Kürze erhältlich!)

Was sind Sie?

Mit Callout-Erweiterungen können Werbetreibende bis zu vier der wichtigsten Verkaufsargumente ihrer Produkte unterhalb der Anzeige hervorheben. Im Gegensatz zu SiteLinks sind diese Snippets keine anklickbaren Links. Sie ermöglichen es Ihnen lediglich, Ihrer Anzeigenkopie mehr Text hinzuzufügen.

Wer sollte sie benutzen?

Wenn Bing Ihnen die Möglichkeit geben würde, Ihrer Anzeige zusätzlichen Text im Wert von 100 Zeichen hinzuzufügen, würden Sie diese dann übernehmen? Na sicher! Callout-Erweiterungen sind wahrscheinlich die nächste, die wir jemals zu dieser Gelegenheit kommen werden. Unabhängig von Ihrer Branche können diese für Sie arbeiten. Alles, was Sie tun müssen, ist, Ihre Alleinstellungsmerkmale zu identifizieren, sie auf Konto-, Kampagnen- oder Anzeigengruppenebene einzubinden und voila! Während diese Erweiterungen für Bing brandneu sind, sind sie im Wesentlichen Doppelgänger der Callout-Erweiterungen von AdWords. Bisher haben wir höhere Klickraten für Anzeigen mit Beschriftungen in AdWords gesehen und erwarten ein ähnliches Ergebnis in Bing.

* Hinweis: Diese Erweiterung befindet sich derzeit im Pilotprojekt und Bing rekrutiert keine Tester mehr.

Videoerweiterungen (in Kürze erhältlich!)

Was sind Sie?

Mithilfe von Videoerweiterungen können Werbetreibende 15 bis 30 Videos an Textanzeigen anhängen. Da diese Funktion Teil eines Pilotprojekts mit eingeschränkter Version ist, müssen Account Manager mit ihren Bing Ads-Vertretern zusammenarbeiten, um den Zugriff zu ermöglichen.

Bing ist die erste Plattform, die Videoerweiterungen startet. Angesichts der Tatsache, dass die Popularität von Videoinhalten in den kommenden Jahren voraussichtlich enorm zunehmen wird (Cisco prognostiziert, dass der Videoverkehr von Verbrauchern bis 2019 80% des gesamten Internetverkehrs von Verbrauchern ausmachen wird), ist Bing mit dieser Version wirklich auf dem neuesten Stand.

Wer sollte sie benutzen?

Diese Erweiterungen sind für nahezu jedes Unternehmen wertvoll, auch wenn Suchende nicht direkt mit ihnen in Kontakt treten. Durch das Hinzufügen von Videosicherheiten zu einer Anzeige wird die Fläche auf dem SERP nahezu verdoppelt, wodurch sie sich von den Anzeigen der Wettbewerber abhebt. Außerdem wissen wir, dass Menschen eher von Anzeigen mit einem Bild angezogen werden. Ohne Zweifel sind sie besonders nützlich für Werbetreibende, die für „sexy“ Produkte wie Luxusgüter oder Urlaubspakete werben.

Der Vorteil ist sogar noch größer, wenn Suchende sich mit dem Video beschäftigen. Stellen Sie sich das so vor: Bei Textanzeigen haben Sie nur 96 Zeichen, um die Aufmerksamkeit der Suchenden auf sich zu ziehen und sie davon zu überzeugen, auf Ihre Website zu klicken. Auf der anderen Seite bieten Videos Werbetreibenden die perfekte Gelegenheit, diese Nachrichten zu erweitern. Laut Forrester Research hat ein 30-Sekunden-Video einen Durchschnittswert von 900.000 Wörtern. Für Werbetreibende, die komplexe Produktangebote verkaufen, könnten Videoerweiterungen eine entscheidende Rolle spielen.

Wenn Suchende nach dem Anzeigen der Videoerweiterung auf Ihre Webseite klicken, sind sie besser informiert und besser für die Conversion vorbereitet als der durchschnittliche Besucher. Infolgedessen meldet Bing, dass diese Sucher mit höherer Wahrscheinlichkeit konvertieren.

Wenn Sie bereits Videoinhalte haben, die den Richtlinien von Bing Ad entsprechen, sollten Sie dieser Erweiterung unbedingt eine Chance geben! Wenn nicht, empfehle ich, vor dem Erstellen von Videoinhalten ein Ohr für die Erfolgsstatistik der Tester zu haben.

* Hinweis: Diese Erweiterung befindet sich derzeit im Pilotprojekt und Bing rekrutiert keine Tester mehr.

Auswählen Ihrer Anzeigenerweiterungen

Bei so vielen verfügbaren Optionen fällt es Ihnen möglicherweise schwer, die zu implementierenden Erweiterungen auszuwählen. Laut Paul Apodaca, einem Hauptproduktmanager bei Microsoft, möchte Bing, dass Werbetreibende so viele Erweiterungen wie möglich verwenden , sofern sie für ihr Unternehmen relevant sind. Er erklärte, dass Bing die bereitgestellten Erweiterungen basierend auf dem Kontext und dem Verhalten des jeweiligen Suchers anpasst.

Mein Rat an Werbetreibende ist, jede Erweiterung zu verwenden, von der sie wirklich glauben, dass sie die Erfahrung ihrer Suchenden mit ihren Anzeigen verbessert. Sobald sie eine Weile ausgeführt wurden, können Sie in die Daten eintauchen, um zu verstehen, mit welchen Erweiterungen Benutzer arbeiten.

Dieser Blog-Beitrag erschien ursprünglich im Bing Ads Blog . Es wurde mit Genehmigung erneut veröffentlicht.