Bing SEM: Yahoo- und Bing-Suchmarketing betreiben
Veröffentlicht: 2020-11-23Bing SEM: Yahoo- und Bing-Suchmarketing betreiben
Bing SEM ist eine wachsende und verlockende Option für eine umfassendere digitale Marketingstrategie.
Microsofts Bing hat mehr als jeder andere Suchmaschinenanbieter getan, um die Dominanz von Google zu verringern, und hat jetzt fast 1 Milliarde monatliche Suchende, was Bing-Marketing zu einer vertretbaren Option für Unternehmen macht, die ihre Online-Möglichkeiten so weit wie möglich ausweiten möchten.
Wenn man über Bing-Marketing spricht, ist es wichtig zu erwähnen, dass Yahoo seine Ergebnisse auch von Bing bezieht – was bedeutet, dass es sich im Wesentlichen um dieselbe Suchmaschine (plus AOL und MSN) handelt. In den USA hat Bing bis zu 6,4 % des gesamten Suchmarktanteils und Yahoo sogar 3 %. Zusammen repräsentieren sie 1/10 Suchmaschinen - Traffic in den USA bedeutet , dass eine AOL / Yahoo / Bing Suchmaschinen - Marketing - Strategie eine große Chance für Unternehmen und Marken sein könnte , die für zusätzliche suchen.
Welche Möglichkeiten gibt es für Suchmaschinenmarketing auf Bing?
Bing SEM bietet nicht nur organischen Traffic über die Suche, sondern auch Anzeigen, die nach dem gleichen Modell wie die von Google angebotenen Pay-per-Click-Anzeigen geschaltet werden.
Darüber hinaus bietet es eine Vielzahl weiterer Nischenmarketing-Optionen, darunter dynamische Suchanzeigen, Bing-Shopping-Kampagnen, Display-Anzeigen, Karten, intelligente Kampagnen und mehr. Eine vollständige Yahoo/Bing-Suchmarketingstrategie kann einige oder alle dieser Wege beinhalten – oder sie kann die Beauftragung einer professionellen Agentur beinhalten, die auf Bing SEM spezialisiert ist.
So funktioniert das alles genau.
Bing organisches Suchmarketing
Das Hauptelement des Bing-Marketings ist SEO-basierter organischer Traffic. Wenn Sie Traffic von ihrer primären Suchmaschine erhalten möchten, sollten Sie SEO auf Ihrer Website genau wie bei Google durchführen.
Glücklicherweise ist die Suchoptimierung bei beiden Suchmaschinen sehr ähnlich, da die Ranking-Faktoren von Bing weitgehend (wenn auch nicht vollständig) mit denen von Google übereinstimmen. Dies bedeutet, dass Unternehmen, die bereits eine vollständige On-Page-SEO-Strategie anwenden, in einer guten Position sind, um sowohl bei Google, Bing als auch Yahoo gute Leistungen zu erbringen.
Warum ist Onpage-SEO so wichtig? Mehr als die Hälfte des gesamten Website-Traffics stammt von Suchmaschinen wie Google oder Bing, und fast 40% aller Online-Einnahmen stammen ebenfalls aus dem Such-Traffic. Der Return on Investment von SEO ist der stärkste aller digitalen Marketingstrategien!
Google und Bing/Yahoo verwenden weitgehend die gleichen Rankingfaktoren, gehen aber unterschiedlich mit diesen Faktoren um – das bedeutet zumindest, dass für beide die gleichen SEO-Kampagnenstrategien funktionieren. Für das Bing-Suchmarketing ist die Domain-Autorität ein stärkeres Element als bei Google (Bing bevorzugt auch TLDs wie .edu und .gov), Bing ist im Gegensatz zu Google in der Lage, Flash-Inhalte zu crawlen/indizieren, und es könnte tatsächlich auf „Meta-Keywords“ achten Tags“ (Google nicht).
Das organische Suchmaschinenmarketing von Yahoo/Bing sollte sich auf diese Strategien konzentrieren:
- Optimierung von HTML-Titel-Tags, Meta-Beschreibungen und Inhalten mit hochwertigen SEO-fokussierten Keywords, die von Algorithmen verwendet werden, um Seiten zu verstehen und zu bewerten.
- Keyword-Dichte und optimiertes Content-Marketing für algorithmische Leistung.
- Natürliches Backlink-Wachstum und Ankertext-Optimierung (ATLs) seit Bing SEO basiert immer noch stark auf „Seitenautorität“, die über Links weitergegeben wird.
- Technische Website-Optimierung wie mobile Freundlichkeit, Website-Geschwindigkeit, Navigation, crawlbares JavaScript.
SEO im Allgemeinen ist ein komplexes Thema, bei dem Hunderte von algorithmischen Faktoren beachtet werden müssen. Es lohnt sich jedoch, diese Strategie zu erkunden, da die Anpassung und Optimierung all dieser Elemente eine der besten Möglichkeiten für Suchmaschinenmarketing ist.
Bing Webmaster-Tools

Microsoft stellt Website-Besitzern außerdem ein kostenloses SEO-Tool für Bing SEM namens Webmaster Tools zur Verfügung.
Die Webmaster-Tools-Plattform ermöglicht es Unternehmen, den Zustand ihrer Website in den Bing-Suchergebnissen mit Informationen direkt von Microsoft zu Indexierungsstatus, Crawling-Problemen, Berichten zu Verkehrsdaten usw. zu überprüfen. Websites/Unternehmen können auch eine Sitemap an Webmaster-Tools senden, die Bingbot helfen alle wichtigen Seiten/Inhalte/Produkte ihrer Website finden und indizieren.
Sie müssen lediglich ein Bing Webmaster Tools-Konto erstellen (mit einem Microsoft-, Google- oder Facebook-Konto), die Plattform mit der Website/Domäne verbinden und dann die Website überprüfen.
Der Abschnitt „Berichte & Daten“ der Webmaster-Tools ist für Bing-Marketing und SEM wichtig, da er wichtige Metriken und Informationen zu Suchmaschinenmarketing-KPIs enthält, wie zum Beispiel:
- Klicks, die die Website in den Suchergebnissen erhält
- Impressionen, die eine Site (oder die Seiten einer Site) erhält
- Die Anzahl der gecrawlten Seiten
- Crawling-Fehler und -Probleme
- Gesamtzahl der indexierten Seiten, die in der Suche angezeigt werden können
Bing-Suchanzeigen
Der zweitwichtigste Teil von Bing SEM bestand darin, den organischen Traffic mit bezahlten Suchanzeigen zu stärken. Dabei handelt es sich um Anzeigen, die oben auf Suchergebnisseiten erscheinen und denen nur normale Ergebnisse ähnlich sehen. Unternehmen bieten auf Suchbegriffe, um die Chance zu haben, dass ihr Eintrag bei diesen Ergebnissen auf den ersten Plätzen erscheint.

SEM oder Suchmaschinenmanagement ist ein Stil des digitalen Marketings, der sowohl SEO als auch bezahlte Anzeigen umfasst, was bedeutet, dass eine Bing SEM-Kampagne die Vorteile beider Kanäle umfasst. Die Bündelung der Anstrengungen hier kann Websites dabei helfen, das Beste aus dieser Marketingstrategie herauszuholen, da die gleichzeitige Durchführung von SEO und PPC bedeutet, dieselben Keywords für beide Kanäle zu verwenden, die Klickrate (CTR) insgesamt zu verbessern und möglicherweise sogar die ROI durch SEO.
Was ist also der Unterschied zwischen Bing-Anzeigen und Google-Anzeigen? Sie arbeiten weitgehend nach dem gleichen Modell, bei dem Werbetreibende Gebote für bestimmte Suchbegriffe abgeben, dann der Algorithmus deren Relevanz anhand eines „Qualitätsfaktors“ bestimmt und schließlich der Werbetreibende seinen Gebotsbetrag jedes Mal zahlt, wenn ein Suchender auf seine Anzeige klickt (also „Pay-per“ -Klick“ oder PPC). Im Grunde sind sie sich sehr ähnlich.
Warum also eine Bing-Ads-SEM-Strategie verwenden? Weil PPC als eine der gängigsten, erfolgreichsten und effektivsten digitalen Marketingstrategien für das Unternehmenswachstum wichtig ist! Ein Fünftel der Vermarkter gibt an, dass PPC ihnen den höchsten ROI bietet und die CTR sogar um etwa 50 % höher ist als bei Google.
Lohnen sich Bing-Anzeigen? Die kurze Antwort ist Ja! Suchanzeigen im Allgemeinen sind eine großartige Strategie, um nicht nur den Umsatz im Allgemeinen, sondern auch schnell zu steigern. Besucher von Anzeigen konvertieren etwa 1,5-mal häufiger als Besucher aus organischen Ergebnissen.
Bing SEM mit Suchmaschinenwerbung bietet Unternehmen:
- Nahezu sofortige Ergebnisse mit Conversions und Verkaufserlösen, praktisch sobald die Anzeigen live sind.
- Die Möglichkeit, gezielt auf bestimmte, hochwertige Suchbegriffe zuzugreifen sowie Anzeigen für bestimmte Tage und Orte zu schalten.
- Wertvolle Daten zu Impressionen, Return-on-Ad-Spend, Cost-per-Conversion, Tagesbudget und mehr. Der große Vorteil von PPC besteht darin, dass Vermarkter fast die vollständige Kontrolle haben.
- Shopping-Kampagnen für den Produkteinzelhandel in der Suche.
- Höhere Impressionen und Top-of-the-Page-Präsenz für Markenwachstum und mehr Traffic.
- Benutzerdefinierte ausgewählte Ziele für Traffic, Zielumsatz, Lead-Generierung, Downloads und mehr.
Das Keyword-Recherche-Tool von Bing ähnelt dem von Google, bietet jedoch Keyword-Informationen in Gruppen oder in „Anzeigengruppen“. Es enthält auch detaillierte Keyword-Informationen zu geschätzten Klicks, Impressionen, Kosten, CTR, durchschnittlichen Cost-per-Click (CPC) und mehr.
Unternehmen können diese Details verwenden, um die Wettbewerbsfähigkeit und Rentabilität von wertvollem Suchverkehr für ihre Marke zu beurteilen.
Dies ist der Kern des Bing-Marketings im Allgemeinen: die Möglichkeit, Traffic für eine breite Palette von Keywords, die für Ihr Unternehmen wichtig sind, gezielt anzusprechen und zu erreichen sowie mit dem, was Sie Suchenden anbieten, abzugleichen.
Bing ermöglicht es Unternehmen, Zielgruppen basierend auf ihrem Gerätetyp und Betriebssystem anzusprechen und verschiedene Kampagnen für verschiedene Zeitzonen zuzuweisen. Sie haben auch die Möglichkeit, Kampagnenanzeigen nicht auf Desktops anzuzeigen, wenn Vermarkter nur mobile Nutzer erreichen möchten.
Hier sind alle Arten von Anzeigenstilen, die speziell für Bing Ads SEM verfügbar sind:
- Erweiterte Textanzeigen mit einem Anzeigentitel, Anzeigentext, einer "angezeigten URL" und der finalen URL für die Ziel-Landingpage. Dies sind die gebräuchlichsten Anzeigenstile.
- Dynamische Suchanzeigen. Diese sehen aus wie erweiterte Textanzeigen, werden jedoch automatisch von Bing erstellt und ausgerichtet.
- Produktanzeigen für Shopping.
- Responsive Search Ads für A/B-Tests verschiedener benutzerdefinierter Anzeigenelemente.
Bing Shopping-Ergebnisse
Die Funktion „Shopping“ ist ein neuer, aber schnell wachsender Bereich der Marketingoptionen von Bing. Es fungiert als E-Commerce-Marktplatz-Hub mit detaillierten Produktlisten und Browsing-Optionen, mit denen Benutzer Produkte direkt in den Suchergebnissen kaufen können.


Sie bestehen aus „Produktanzeigen“, die in den Suchergebnissen und auf dem Shopping-Tab erscheinen, und enthalten Produktfotos, Preis, Hersteller/Marke und mehr.
Käufer können die Ergebnisse auch sortieren und filtern, wie sie es oft auf anderen E-Commerce-Marktplätzen können.
Diese Produktanzeigen werden über „Shopping-Kampagnen“ von Bing eingerichtet und müssen über ein Microsoft Merchant Center (MMC)-Konto eingerichtet werden, das Produktkataloge und importierte Produktspezifikationen enthält. Unternehmen müssen diese Informationen in ihr Konto importieren, um einen „Katalog“ zu erstellen, aber diese Details sind wichtig, da sie der Schlüssel zum Abbau der Conversion-Barrieren und zur Verbesserung der CTR und der Conversion-Rate sind.
Dies funktioniert genauso wie bei Google Shopping. Tatsächlich gibt es für Unternehmen, die sowohl Google- als auch Bing-SEM betreiben, einen Prozess zum Importieren von Kampagnen direkt aus Google Ads!
Intelligente Bing-Kampagnen
Microsoft bietet auch Optionen für „intelligente Kampagnen“, die es Unternehmen ermöglichen, weniger Zeit mit der Überwachung und Verwaltung von Anzeigeneinstellungen zu verbringen. In dieser Situation erstellen/einrichten Vermarkter die Anzeigen und dann erledigt die Werbeplattform von Microsoft automatisch den Rest.
Dies ist eine neue Funktion im Jahr 2020, und die meisten Unternehmen werden feststellen, dass ihre ersten Kampagnen standardmäßig als smarte Kampagnen festgelegt sind.
Bei intelligenten Kampagnen für Bing-Marketing werden Anzeigen geschaltet:
- Im Microsoft Search Network, einschließlich AOL, Yahoo, MSN usw.
- Auf den oben genannten Websites, wenn Nutzer nach relevanten Suchanfragen suchen
Was Smart Campaigns „intelligent“ macht, ist, dass die KI von Microsoft Advertising bestimmt, auf welche Suchphrasen innerhalb ihres Netzwerks geboten wird und wie viel für jede einzelne geboten wird. Dies geschieht durch Berücksichtigung der Branchen-/Kategorieeinstellungen, die von der Person, die die Anzeigen verwaltet, eingerichtet wurden, sowie der vordefinierten Budgeteinstellungen.
Der Vorteil dieser Methoden für das Suchmaschinenmarketing von Bing besteht darin, dass sie den Zeit- und Arbeitsaufwand für die Anzeigenverwaltung reduzieren. Für einige definitiv ein Plus, aber das bedeutet etwas weniger Kontrolle für Marken, die mehr direkte Kontrolle wünschen.
Die Kosten für Bing-Marketing
Es ist nicht möglich, eine einzelne Preisspanne für Bing SEM zu definieren. SEO für die Suchmaschine ist wohl kostenlos (ohne Zeit und Aufwand) und Vermarkter können ihr Anzeigenbudget so groß oder klein festlegen, wie sie möchten – es fallen keine direkten Kosten für die Einrichtung von Anzeigen an, und der Zugriff auf die Microsoft Advertising-Plattform ist kostenlos.
Bing behauptet, dass seine Tools für Werbetreibende bei der Optimierung von Anzeigen helfen, sodass der Wert des Budgets im Laufe der Zeit durch die Feinabstimmung von Anzeigen mit maschinellem Lernen und Berichts-/Feedbackdaten erhöht wird. Sie bieten auch Details zu Budget/Kosten in ihren Hilfedokumenten.
Bei Bing-Anzeigen und Google Ads betragen die durchschnittlichen Kosten pro Klick auf Bing weniger als die Hälfte der durchschnittlichen Kosten von Google-Anzeigen. Der durchschnittliche Cost-per-Click insgesamt für bezahlte Anzeigen im Bing-Marketing beträgt 1,54 US-Dollar und ist damit etwa 30 % niedriger als bei Google.
Aber auch hier hängen die tatsächlichen Kosten von einer Vielzahl von Variablen ab – und sind weitgehend vom einzelnen Unternehmen abhängig. Für ein komplettes Bing-Marketing – sowohl SEO als auch PPC – können die Kosten für Unternehmen, die eine SEM-Agentur oder einen Berater beauftragen, höher sein, aber der ROI kann noch besser sein. Ebenso kann ein aggressiveres Budget bessere Ergebnisse bedeuten.
Was ist SEM?
SEM steht für „Suchmaschinenmarketing“ und bezieht sich normalerweise auf das Marketing sowohl für organischen Traffic als auch für bezahlten Traffic von Suchmaschinen.
Es unterscheidet sich von SEO (Suchmaschinenoptimierung), die sich nur auf den organischen Verkehr konzentriert, indem die von Bing verwendeten algorithmischen Signale und Ranking-Faktoren optimiert werden. Darüber hinaus verwendet SEA-Marketing nur bezahlte Strategien wie PPC-Suchanzeigen. „SEM“ bedeutet, diese beiden Strategien zu verwenden, um den Verkehr so weit wie möglich zu maximieren.
Bing SEM bedeutet insbesondere, eine Website so einzurichten, dass sie mit SEO (unter Verwendung von Metadaten, Inhalten, Keyword-Dichte, ATLs usw.) sowie mit PPC-Suchanzeigen und den anderen oben genannten bezahlten Kanälen gut abschneidet. Am Ende des Tages sind mehr als 90% der Online-Erfahrungen mit Suchmaschinen verbunden – und Paid Search und SEO sind die beiden besten digitalen Marketingstrategien für den ROI, ein großer Teil der Gründe, warum SEM eine so dominierende Form des modernen Marketings ist.
Push- und Pull-Marketing
Bing SEM basiert auf zwei wichtigen Konzepten im Online-Marketing: Push und Pull. Push- und Pull-Strategien für digitales Marketing haben unterschiedliche Vor- und Nachteile, können aber zusammen nicht von der Hand gewiesen werden.
Mit Push-Suchmarketing können Marken ihre Produkte und Dienstleistungen direkt an die Spitze der Suchergebnisse bringen, wo sie erhalten können: mehr Impressions für eine bessere Markenerkennung, mehr Traffic/CTR und viel schnellere Einnahmen. Tatsächlich ist die Geschwindigkeit von PPC einer der besten Vorteile.
Push-Marketing ist aggressiver, erzielt aber Ergebnisse mit einem Schrotflinten-Ansatz.
Pull-Marketing hängt davon ab, Kunden zu gewinnen, die sich bereits für das interessieren, was das Unternehmen bereits zu bieten hat – ihre Inhalte, ihre Produkte und mehr. Es arbeitet an der Gewinnung von Verkehr natürlich. Die Idee hier ist: Wenn Sie es bauen, werden sie kommen. Aus diesem Grund Inhalt und Keyword - Genauigkeit so wichtig für SEO sind - da sie die Menschen zu reisen durch die SEO - Verkäufe ermöglichen Trichter schneller durch zu finden , was sie eigentlich wollen.
Lohnt es sich eine Agentur zu beauftragen?
Viele Unternehmen entscheiden sich dafür, ihre SEO- und PPC-Kampagnen intern zu erstellen. Aber andere Unternehmen entscheiden sich dafür, ihr SEM an Agenturen oder externe Hilfe auszulagern.
Bing SEM ist ein bisschen umfassender als nur grundlegende SEO und PPC zu machen und es zu beenden. Es gibt eine Vielzahl von Strategien für die On-Site-Optimierung, Content-Marketing, Markenaufbau, Backlink-Wachstum, Shopping-Kampagnen, Listen mit negativen Keywords, Qualitätsfaktor, Anzeigenrang und mehr. Außerdem werden Marken, die bereits SEM für die Google-Suche betreiben, feststellen, dass sie für Bing fast dasselbe Wissen verwenden (weshalb es für beide von Vorteil ist).
Der Grund, warum die Beauftragung einer SEO-Agentur oder die Einstellung von PPC-Management-Experten für Bing SEM eine attraktive Option ist, liegt darin, dass: erfahrene Vermarkter mit langjähriger Erfahrung, Tonnen von arbeitsintensiven und langwierigen Prozessen zur Umsetzung von Optimierungen/Werbekampagnen bewältigen können, und Sie können die Erfahrungen nutzen, die sie von anderen Unternehmen in der gleichen Branche gelernt haben. Sie können Unternehmen auch dabei helfen, einen viel höheren ROI aus ihrem Marketingbudget herauszuholen – was im Laufe der Zeit dazu beitragen kann, das Online-Geschäft exponentiell auszubauen.
Professionelle Vermarkter bieten Unternehmen außerdem:
- Ein engagiertes Team mit Account Managern für die Vollzeit-Kampagnenarbeit.
- Berichterstattung und Datenanalyse, um Unternehmen zu helfen, ihre KPIs zu verfolgen und Feedback zu Strategien zu geben, die gut funktionieren.
- Budgetempfehlungen, Prognosen und A/B-Strategietests.
- Effizientere Werbeausgaben durch Stummschalten schlechter Kampagnen und Tracking „negativer“ Keywords/Zielgruppen.
- Experten Keyword - Forschung und Zusammenarbeit , dass Mittel SEO und PPC können zusammen für eine bessere Marketing - Ergebnisse Bing arbeiten.
- Branchenforschung und Empfehlungen zu algorithmischer Optimierung, Best Practices und Plattform-Updates.
- Verfassen von Anzeigentexten und Erstellung von Metadaten, die zur Markensprache des Unternehmens passen und nicht gegen die Nutzungsbedingungen verstoßen.
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