Die 8 praktischen Blogging-Trends, denen Sie 2020 wirklich folgen müssen

Blogs können extrem leistungsfähige Lead-Generatoren sein. So mächtig, dass B2B-Unternehmen mit einem Blog 67% mehr Berichte führen als diejenigen, die dies nicht tun. Dies liegt an den sozialen Medien und dem Google-Phänomen, da die Leute möglicherweise nicht täglich über Marken sprechen, aber mindestens ein Dutzend Suchanfragen pro Tag durchführen, brauchbare Artikel mit ihren Freunden teilen und die Trendthemen diskutieren.

Viele Marken sind Marktführer geworden, weil sie es geschafft haben, ihre Blogs als branchenführende Wissensquellen zu etablieren. HubSpot und Moz sind gute Beispiele dafür, da die Blogs der Unternehmen zu einem Ort geworden sind, an dem Vermarkter nach den neuesten Trends suchen oder ein bestimmtes Thema recherchieren.

Das Bloggen ist zu einem wesentlichen Bestandteil jeder Marketingstrategie geworden. Wussten Sie, dass Websites mit einem Blog tendenziell 434% mehr indizierte Seiten haben? Weitere hilfreiche Daten sind, dass Blogs als fünft vertrauenswürdigste Quelle für das Sammeln von Online-Informationen eingestuft wurden.

Eine Umfrage von OrbitMedia untersuchte die größten Herausforderungen für Blogger. Die Ergebnisse zeigten, dass es die Hauptprobleme sind, Zeit für die Erstellung und Förderung von Inhalten zu finden und Besucher auf die Website zu locken.

Dies führt dazu, dass es nicht allen von uns gelingt, ein großes Publikum zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Das Ziel dieses Artikels ist es, genau zu untersuchen, welche Trends Blogs von leeren No-Reader-Räumen zu hoch engagierten Communities führen.

Trend 1: Artikel mit guter Leistung werden immer länger

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Es ist wahr, dass ein signifikant kleiner Prozentsatz der Vermarkter Artikel mit mehr als 2000 Wörtern schreibt, aber diese Blogger berichten, dass ihr Inhalt etwa dreimal besser abschneidet als der durchschnittliche Artikel mit einer Länge von 1150 Wörtern. Aus diesem Grund können wir tatsächlich den Schluss ziehen, dass die Veröffentlichung umso besser ist, je länger sie dauert.

Jetzt, da die Wortfüllung längst tot ist, müssen Sie unbedingt wissen, dass Google seine Suchmaschine ständig optimiert, um Nutzern relevantere und zielgerichtete Inhalte bereitzustellen.

Um den Bedürfnissen der Kunden gerecht zu werden, hat das Unternehmen LSI (Latent Semantic Indexing) entwickelt - einen Algorithmus, der mithilfe mathematischer Techniken die Beziehungsmuster zwischen verschiedenen Wörtern in Ihrem Text versteht. LSI hilft Google, das Thema Ihres Artikels zu verstehen.

Um einen höheren Rang zu erreichen, müssen Sie eine präzise Teilmenge von Schlüsselwörtern anstelle einer einzelnen verwenden, da dies LSI hilft, Ihren Artikel genauer zu verstehen und Sie für eine bestimmte Suche höher einzustufen.

Trend 2: Blogger investieren mehr Zeit pro Post

Insgesamt ist die Zeit, die Blogger in die Produktion von Inhalten investieren, gestiegen. Es ist offensichtlich, dass sich der Aufwand auszahlt, da Texter, die mehr als 6 Stunden mit einem Artikel verbringen, zweimal bessere Ergebnisse erzielen als diejenigen, die dies nicht tun.

Sowohl Suchmaschinen als auch Benutzer, die eine Personalisierung von Inhalten fordern. Um einen Artikel für eine bestimmte Art von Personen attraktiv zu machen, müssen Sie gründlichere Nachforschungen anstellen, mit Käuferpersönlichkeiten und psychografischem Targeting arbeiten, um ihn zu personalisieren.

Ihre allgemeine Inhaltsstrategie sollte optimiert und kohärent sein, dh verschiedene Aktivitäten sollten aufeinander abgestimmt sein und die endgültigen Ziele unterstützen.

Zweitausend Wörter zu schreiben reicht nicht mehr aus. Sie müssen zusätzliche Inhalte bereitstellen, die das Publikum beschäftigen und ihm helfen, das Thema besser zu verstehen. Das Hinzufügen von Video, Infografiken oder Audio zu einem Artikel hilft dabei, mehr Menschen zu motivieren. Gleichzeitig müssen Sie jedoch möglicherweise noch mehr Aufwand und Zeit in die Veröffentlichung eines Lead-generierenden Artikels investieren.

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Trend 3: Frequenz ist König

Eine Untersuchung von Social Media Examiner zeigt, dass Blogs, die täglich veröffentlicht werden, fünfmal mehr Verkehr haben als Blogs, die dies nicht tun. Regelmäßiges Engagement ist eine der sichersten Möglichkeiten, um ein konstant hohes Verkehrsaufkommen zu erreichen.

Berücksichtigen Sie auch, dass Vermarkter, die Blogging-Bemühungen priorisieren, mit 13-facher Wahrscheinlichkeit einen positiven ROI erzielen.

Wie fange ich konsequent an zu bloggen? Erstellen Sie einen redaktionellen Kalender und arbeiten Sie Ihren Workflow aus. Denken Sie über die Themen nach, die Sie in Abhängigkeit von Ihrem Unternehmen und den Schwachstellen Ihrer Kunden schreiben werden.

Viele Unternehmen haben Blogs, aber was merkwürdig ist, ist, dass nur 2% der Unternehmen sie mit maximaler Effizienz nutzen und mindestens einmal pro Tag einen Beitrag veröffentlichen. 60-68% derjenigen, die täglich oder regelmäßig veröffentlichen, berichten jedoch von hohen Ergebnissen, die von ihren Veröffentlichungen abhängen.

Das ist leicht zu erklären. Um ein Blog effektiv zu betreiben, müssen Sie eine erhebliche Menge an Ressourcen investieren und Mitarbeiter zum täglichen Veröffentlichungsprozess beitragen. Sobald Sie es jedoch schaffen, mindestens einmal pro Tag zu posten, werden Sie langsam zu einer erkennbaren Quelle, die die Abhängigkeit der Verbraucher von Ihrer Marke erhöht. Wenn Sie zu einer täglichen Informationsquelle werden, können Sie sich vor allem vor Ort von der Konkurrenz abheben und größere Marktchancen bieten.

Ein weiterer Grund, warum das tägliche Bloggen wichtig ist, besteht darin, dass die meisten Online-Benutzer an zeitrelevanten Themen interessiert sind und den täglichen Zugriff auf neue Inhalte fordern, um aktive Leser eines Blogs zu sein. Wenn Benutzer wissen, dass nach dem Besuch Ihres Blogs immer etwas Neues zu finden ist, werden sie jedes Mal in Ihre Inhalte eintauchen, wenn sie Informationen im Bereich Ihres Unternehmens benötigen.

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Trend 4: Ein Editor ist das Bestie eines Bloggers

Fast die Hälfte der Benutzer gibt an, Artikel durchzublättern. Dies bedeutet, dass es wichtig ist, das Schreiben so aktuell wie möglich zu gestalten und den Inhalt zu polieren, um eine umfassende Darstellung zu gewährleisten, damit der Betrachter Ihren Text überfliegt. Durch die Zusammenarbeit mit Redakteuren können Texter mehr Leads gewinnen und ihre Inhalte noch genauer an die Bedürfnisse der Benutzer anpassen.

Hier sind einige kostenlose Editor-Tools, die Sie ausprobieren können, um die Lesbarkeit Ihrer Inhalte zu verbessern:

• Grammatik - Überprüft Ihre Grammatik und Rechtschreibung. Es ist kostenlos und Sie können die Grammatik-Erweiterung zu Ihrem Browser hinzufügen.
• Hemingway - hilft Ihnen beim klaren Schreiben und hebt die Stellen in Ihrem Text hervor, an denen Sie Ihren Wortlaut oder Ihre Punkte verbessern können, wenn Ihre Sätze zu lang sind.

Vergessen Sie nicht, Ihre bereits veröffentlichten Artikel zu aktualisieren: Ältere Inhalte, die aktualisiert werden, erzielen viel bessere Ergebnisse als alte Inhalte, die nicht aktuell oder genau sind. Darüber hinaus lässt die Relevanz, die ein erfahrener Redakteur in Ihrem Artikel anpassen könnte, Sie viel vertrauenswürdiger klingen.

Trend 5: Die Jagd nach Originalinhalten

Benutzer suchen nicht nach etwas Neuem, das sie mindestens 20 Mal mit unterschiedlichem Wortlaut gelesen haben. Besonders aktive Leser, die täglich Inhalte konsumieren und sehr engagiert sind, suchen nach Artikeln, die ihnen einzigartiges Wissen und relevante Perspektiven bieten.

Heutzutage sind die Menschen beschäftigt und mit Informationen überfordert. Sie haben keine Zeit für irrelevante Inhalte, in denen sie nichts Wertvolles finden können. Deshalb sollten Sie über ihre Bedürfnisse nachdenken und die richtige Lösung anbieten.

Was auch immer Ihr Unternehmen ist, Ihr Ziel sollte es sein, Ihre Kunden zu schulen und ihnen zu helfen. Dies ist die Essenz des Inbound-Marketings. Es gibt verschiedene Formate, mit denen Sie experimentieren können, um festzustellen, ob sie für Ihr Publikum geeignet sind oder nicht. Zum Beispiel sind Listen das beliebteste Blogpost-Format unter Geschäftsblogs.

Trend 6: Analysieren Sie jeden Schritt des Weges

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Immer mehr Blogger verwenden Daten, um ihre kreativen Prozesse voranzutreiben, und 40% derjenigen, die immer Analysen verwenden, berichten von starken Ergebnissen. Dies zeigt einmal mehr, dass die Erforschung Ihres Zielmarktes heutzutage ein wesentlicher Bestandteil des Marketings ist.

Es ist wichtig, die Absichten und die Psychografie der Benutzer zu kennen, wenn Sie auf die sich ständig ändernden Erwartungen der Kunden eingehen möchten. Heutzutage sind nicht nur demografische Daten wichtig, sondern es ist auch wichtig zu verstehen, woran Ihr Zielmarkt interessiert ist, welche Schwachpunkte und Ziele sie haben, wem sie folgen und wie sie Inhalte konsumieren. All diese Daten helfen Ihnen dabei, Inhalte richtig zu erreichen und zu verwenden, die die Absicht der Benutzer ansprechen, Leads einbinden und konvertieren.

Marketing ist ein iterativer Prozess. Die Anpassung Ihrer Strategie an die Marktanforderungen, anstatt keine Fehler zu machen, ist der Unterschied zwischen guten und schlechten Vermarktern.

Trend 7: Achtung Blogger, Gastbeiträge sind NICHT dein Feind

Obwohl die meisten Blogger Gastbeiträge verfassen, besteht das Stigma unter einigen Mitgliedern der Copywriting-Community darin, dass das Bloggen von Gästen schlecht für Ihre persönliche Marke ist. Nun, endlich gibt es eine Statistik, die beweist, dass diese Leute nicht falscher sein könnten.

Markenblogs, die Gastblogs implementieren, erzielen in Suchmaschinen aufgrund der Menge an Inhalten nicht nur bessere Ergebnisse, sondern haben in der Regel ein größeres Publikum als persönliche Blogs. Gastbeiträge dienen nicht nur der Marke, für die Sie schreiben, sondern ermöglichen es Ihnen auch, neue Zielgruppen zu erreichen, aussagekräftige Einblicke in deren Verbraucherverhalten zu erhalten und sogar ein bekannter Name in der Blogging-Branche zu werden.

Trend 8: Werbung für Ihre Inhalte

Im Informationsmeer besteht eine unserer Hauptaufgaben als Vermarkter darin, die subjektiven Daten von den Fakten zu trennen. Die Werbung für Ihre Inhalte ist ein weit gefasstes Thema. In der Regel gibt es je nach Branche und Geschäftsmodell unterschiedliche Vorgehensweisen, die je nach Fall gleichermaßen nützlich sein können. Wir haben jedoch versucht, häufig vorkommende Muster zu finden, um die allgemeinen Trends zu erkennen.

Obwohl Social Media sehr beliebt ist und fast jeder Vermarkter, den wir kennen, von seinem Potenzial begeistert ist, ist es auch ein Ort, an dem visuelle Inhalte der König sind. Die Werbung für Ihr Blog über soziale Medien kann leicht zu einer ineffektiven Aktivität mit hohen Ausgaben werden. Aus diesem Grund empfehlen wir Ihnen, die Leistung Ihrer Artikel in sozialen Medien sorgfältig zu überwachen, um festzustellen, ob sich die Investition lohnt.

Bezahlte Werbung ist natürlich die effektivste Aktivität für Vermarkter, obwohl es immer gut ist, Ihre Content-Strategie im Auge zu behalten und wo der Blog hineinpasst, um nicht zu viel auszugeben. SEO-Optimierung erfordert viel geringere Investitionen, ist jedoch ein Muss für jeden Blog, der einen höheren Rang in SERPs erreichen und den immensen, nicht bezahlten, organischen Suchverkehr von Benutzern erhalten möchte, deren Absicht bekannt und leicht nutzbar ist.

Zu den effektivsten Werbemaßnahmen, die unser Interesse geweckt haben, gehörte die Reichweite der Influencer. Influencer sind nach wie vor ein Phänomen des 21. Jahrhunderts mit einem unglaublich engagierten persönlichen Publikum und sind immer eine gute Wahl für die Zusammenarbeit bei einer Marketingkampagne. Vor allem, wenn das eigene Image gut mit dem Ihrer Marke übereinstimmt.

Der auf die DSGVO ausgerichtete Überlebende, das E-Mail-Marketing, gehört immer noch zu den am wenigsten wirksamen Methoden zur Werbung für Ihr Blog. Es ist äußerst schwierig, die E-Mails aller Ihrer Abonnenten zeitlich zu steuern, da die Leute selten gleichzeitig aktiv sind und normalerweise irritiert werden, wenn Sie sie zu oft verschicken. E-Mail-Kampagnen sind jedoch sehr nützlich, um Abonnenten erneut zu gewinnen oder Ihr Wertversprechen an Benutzer zu senden, die sich zuvor mit Ihren E-Mails befasst haben.

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Bonus-Trend 9: Probieren Sie interaktive Inhalte aus

Interaktiver Inhalt ist definitiv ein Trend, dem Sie folgen sollten. Menschen mögen Bilder und Seiten, auf denen sie interagieren und spielen können. Auf diese Weise können Sie ihnen mehr Zeit auf Ihrer Website lassen.

Was sagen die Zahlen über interaktive Inhalte aus?

• 70% der Vermarkter sagen, dass interaktive Inhalte die Besucher oder Käufer ihrer Website effektiv ansprechen.
• 93% der Vermarkter bewerten interaktive Inhalte als effektiv bei der Aufklärung des Käufers.

Abhängig von Ihrem Fachgebiet gibt es verschiedene Arten von interaktiven Inhalten, die Sie in Ihrem Blog ausprobieren können: Quiz, interaktive Infografiken, Leitfäden oder E-Books, Taschenrechner, Umfragen oder Umfragen, Zeitpläne oder Schieberegler, Spiele und Videos.

Es wird eine inspirierende neue Richtung für die Produktion von Blog-Inhalten und ein einfacher Übergang von Ihren regulären Posts zu interaktiven Inhalten sein, um dieser Beispieltabelle zu folgen:

Quelle: Dot.vu

Zusammenfassung

Bloggen kann eine äußerst leistungsfähige Marketingpraxis sein, die Leads generiert und umwandelt. Dies ist auch sehr nützlich, um externe Links zu Ihrer Website zu erhalten und damit die Seite und die Website in den SERP-Ergebnissen höher zu indizieren. Das Einrichten und Ausführen eines Blogs erfordert eine sorgfältige Analyse, einen sehr strukturierten Prozess, ein gutes Verständnis Ihrer Marketingstrategie und Ihres Zielmarkts sowie echtes empirisches Wissen, das in einzigartige Inhalte umgewandelt werden kann.

Wichtig ist jedoch zu verstehen, dass Marketing ein iterativer Prozess ist, bei dem wir uns ständig über die neuesten Trends informieren, trendige Inhalte austauschen und zeitrelevante Datenanalysen durchführen müssen. Seien Sie konsequent und geben Sie ihm Zeit. Der Aufwand, den Sie in das Bloggen investieren müssen, steigt, aber auch die Ergebnisse. Krempeln Sie die Ärmel hoch und organisieren Sie Ihr Blog noch heute, insbesondere wenn Sie ein B2B-Unternehmen sind!