Diese Woche im Content Marketing: Der Bullenmarkt im Marketing fängt gerade erst an

PNR: Dieses alte Marketing mit Joe Pulizzi und Robert Rose ist sowohl bei iTunes als auch bei Stitcher zu finden .

In dieser Folge diskutieren wir, wie Google Werbeblockerfunktionen in das Chrome-Web-Erlebnis einfügt und was dies für die Zukunft von Marketing und Werbung bedeuten könnte. Wir beschäftigen uns auch mit neuen Forschungsergebnissen zur hohen Nachfrage nach Marketingfähigkeiten und untersuchen die Liebe von Führungskräften zu Inhalten in Langform. Unsere Rants und Raves decken inhaltliche Workflows und Leitbilder ab. Dann schließen wir mit einem Content-Marketing-Juwel aus dem frühen 20. Jahrhundert ab.

Die Show dieser Woche

(Live aufgenommen am 23. April 2017; Länge: 1:02:41)

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1. Unser Sponsor (08:04):

• PowerPost - Willkommen im Zeitalter des Power Publishing: Als Content-Vermarkter wissen wir, wie wichtig es ist, Inhalte zu erstellen, die die Verbraucher nicht nur aufklären, sondern zum Handeln anregen. Infolgedessen sind wir in eine neue Ära der „Marken als Verlage“ eingetreten, in der Marken zunehmend zu eigenständigen Verlagen werden. Mit der Veröffentlichung von Marken und der Verteilung von Inhalten kommen mehrere wichtige Schritte in den Veröffentlichungsprozess. Der langwierige Prozess der Erstellung, Überprüfung, Planung und Nachverfolgung von Inhalten kann jedoch oft länger dauern als bisher. PowerPost wurde von Vermarktern für Vermarkter entwickelt und ist ein zeitsparendes Tool für Unternehmen, die Inhalte für mehrere Marken mit mehreren Benutzern verwalten - unabhängig davon, ob es sich um eine regulierte Branche oder eine Kreativagentur handelt. Mit PowerPost kann Ihr Team von einem Ort aus auf allen Ihren Online-Plattformen veröffentlichen und Ihre Marke schnell und effizient in einen Power Publisher verwandeln. Nehmen Sie am 9. Mai an einem Webinar mit CMI-Gründer Joe Pulizzi teil, um mehr Marken bei der Veröffentlichung zu unterstützen. Wir haben auch ein umfassendes E-Book erstellt, das Einblicke von 50 Experten im Bereich Content-Marketing und deren Strategien zur Eroberung der fünf Säulen des Markenverlags bietet: Content-Planung, Workflow, Vertrieb, Analyse, Konvertierung. Fordern Sie Ihren Download unter powerpost.digital an.

2. Bemerkenswerte Neuigkeiten und kommende Trends:

• Google führt möglicherweise eine Funktion zum Blockieren von Werbung für seinen beliebten Chrome-Browser ein (11:31): Um die Qualität seiner mobilen und Desktop-Erfahrung zu verbessern, arbeitet das große G an einem Tool, mit dem einige der Online-Anzeigenblöcke herausgefiltert werden können Benutzer empfinden dies häufig als äußerst irritierend - beispielsweise Popups, automatische Wiedergabe von Videos mit Ton und prestigeträchtige Anzeigen mit Countdowns. Laut dem Wall Street Journal würde Google bei der Entscheidung, das Feature zu starten, Blockierungsentscheidungen auf die Qualitätsstandards stützen, die von der Coalition for Better Ads festgelegt wurden. Angesichts der Führungsposition von Chrome unter den Browsern sowie der allgemeinen Dominanz von Google im Bereich digitales Marketing fragt sich Robert, ob sich diese Einführung als Wendepunkt für die Änderungen herausstellen wird, die im gesamten Ökosystem für digitale Anzeigen vorgenommen werden müssen. Ich bin jedoch gespannt auf die Idee, dass Google der einzige „Richter, die Jury und der Henker“ wird, wenn es um die Anzeigenschaltung geht.

• Die gefragtesten Marketingfähigkeiten im Jahr 2017 (24:25): MarketingProfs berichtet über eine neue Studie von McKinley Marketing Partners, die die aktuelle Talent- und Einstellungslandschaft für digitales Marketing charakterisiert. Der Bericht stellte fest, dass eine hohe Nachfrage nach digitaler Werbung, Erstellung und Kuratierung von Inhalten sowie Fähigkeiten zur Content-Strategie im Marketing besteht, während Fähigkeiten in den Bereichen Grafik, Web und visuelles Design ganz oben auf der Liste der Kreativdienstleister stehen, die Unternehmen am dringendsten benötigen. Die Ergebnisse bestätigen meine Überzeugung, dass Marketingfähigkeiten aller Art für lange Zeit sehr gefragt sein werden, während Robert hier eine enorme Chance für potenzielle Mitarbeiter sieht, sich als Anbieter in diesem Markt zu differenzieren.

• Die Mediengewohnheiten der „klügsten und geschäftigsten Menschen“ der Welt (34:20): Quartz veröffentlichte seine neue Global Executives Study, in der 1.357 Führungskräfte aus der ganzen Welt befragt wurden, um herauszufinden, wie sie ihre Nachrichten erhalten, warum sie Inhalte teilen und wie Sie fühlen sich für Werbung. Zu den bemerkenswerten Ergebnissen der Studie, die über eine Infografik-ähnliche Oberfläche verfügt, die Robert zum Lächeln brachte, gehört, dass 84% ​​der Führungskräfte Langformartikel als das Inhaltsformat angeben, das sie am wahrscheinlichsten teilen, und 74% fanden das letzte Stück davon Sponsor-Inhalte, die sie lesen, sind interessant, informativ und wertvoll.

3. Rants und Raves (41:15)

• Roberts Rave: Wir spielen nicht oft unser eigenes Horn in PNR, aber Robert kann nicht widerstehen, seine Begeisterung für einen kürzlich veröffentlichten CMI-Beitrag, 30 Habits of Highly Productive Content Teams, zu teilen. Basierend auf einer Sitzung von Matt Heinz von Heinz Marketing und Heather Hurst von Workfront bei unserer jährlichen virtuellen ContentTECH-Veranstaltung ist der herausragende, ausführliche Artikel von Marcia Riefer Johnston ein Muss für alle, die lernen möchten, wie sie ihr Content-Marketing effizient skalieren können Team und seine Ausgabe. Es ist eine Meisterklasse in Form eines Blogposts.

• Joes Rave: Obwohl ich die meiste Zeit der vergangenen Woche offline war, hat dieser Artikel über Unternehmensleitbilder meine Filter durchlaufen. Ich habe eine besondere Affinität zu Content-Marketing-Leitbildern, daher gibt es in diesem Artikel einige Punkte, die mich wirklich beeindruckt haben, einschließlich der Notwendigkeit, sie persönlich und eindeutig zu gestalten. Wenn Sie (nicht wenn) Sie Ihr eigenes redaktionelles Leitbild erstellen, stellen Sie sicher, dass es in Ihrer einzigartigen Markenstimme spricht und den eindeutigen Wert, den Ihre Inhalte für Ihre Branchennische bieten, klar kommuniziert.

4. Dieses alte Marketing-Beispiel der Woche (51:23):

• In seiner begrenzten Ausfallzeit war Robert dafür bekannt, unsere Branche durch das Lesen alter Marketing-Fachzeitschriften aus dem frühen 20. Jahrhundert zu erkunden. Kürzlich stieß er in der Juli-Ausgabe 1916 einer Zeitschrift namens Advertising and Selling auf einige Juwelen. Der erste ist ein Artikel der Association of National Advertisers (ANA), der sich gegen das Thema „Zwangsauflage“ ausspricht - im Wesentlichen Verlage, die Traffic kaufen, um ihre Auflagenzahlen zu erhöhen, und damit eine Erhöhung ihrer Anzeigenraten rechtfertigen. Robert fand dies eine interessante Parallele zu unseren gegenwärtigen Kämpfen mit Anzeigenbetrug und dem Kauf von Traffic durch Publisher. Die Ausgabe des Magazins führte auch zu einer faszinierenden Erkenntnis: Wir waren lange davon ausgegangen, dass Content Marketing World die erste Konferenz war, die sich mit Content Marketing befasste, aber wie Robert erfuhr, ist dies nicht der Fall. Sie erinnern sich vielleicht, dass wir das Konzept einer „Hausorgel“ in früheren PNR-Episoden erwähnt haben und erklärt haben, dass dies ein früher Begriff für nach außen gerichtete Magazine war, die von einer Marke veröffentlicht wurden. Es stellt sich heraus, dass diese Ausgabe von Advertising and Selling eine Sitzungsberichterstattung von einer Handelsveranstaltung enthält, die 1916 stattfand und als House Organ Editor's Conference bezeichnet wurde. Im Wesentlichen umfasst diese Berichterstattung sechs Marketing-Fallstudien, darunter eine vom Herausgeber des Markenmagazins von Buick, in der beschrieben wird, wie das Unternehmen seine Auflagenmethode überarbeitet hat, damit seine Händlerpartner direkt von dem Magazin profitieren und die Druck- und Vertriebskosten bezahlen können im Austausch für das Privileg. Viele der auf der Konferenz diskutierten Themen sind Herausforderungen, mit denen unsere Branche immer noch zu kämpfen hat, und sie erhalten rückwirkend das Gütesiegel This Old Marketing.

Den vollständigen 3-seitigen Bericht anzeigen

Eine vollständige Liste der PNR-Archive finden Sie auf der Hauptseite von This Old Marketing .

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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