Wie man Marketing richtig mit Influencern macht

Was Marketer aus Top-Beispielen für Ursachenmarketing mit Influencern lernen können

Influencer Marketing hat in den letzten Jahren eine rasante Expansion erfahren. Es begann als Marketing-Experiment, als Marken mit den größten Social-Media-Stars zusammenarbeiteten, um für ihre Marken und Produkte zu werben. Jetzt ist es eine vollwertige Branche, die allein auf Instagram einen Wert von über 1 Milliarde US-Dollar hat. Die größten und unerschrockensten Marken der Welt nutzen Influencer-Marketing und arbeiten mit großen Wohltätigkeitsorganisationen zusammen, um sich für wohltätige Zwecke einzusetzen.

Mit 87% der Kunden, die bereit sind, von einer Marke zur anderen zu wechseln, nur weil sie sich für einen guten Zweck einsetzen, hat die soziale und ökologische Verantwortung für die Verbraucher Priorität. Marketing- und Werbemaßnahmen sind effektiver, wenn Marken auch mit Ursachen zusammenarbeiten - 95% der Befragten in einer Umfrage unter College-Studenten gaben an, dass sie die Anzeige einer Marke weniger wahrscheinlich überspringen, wenn sie eine Partnerschaft mit einer Ursache fördert.

Denn Marketing mit Influencern kann Marken dabei helfen, das Publikum auf persönliche Weise zu erreichen, indem sie eine starke Botschaft verwenden. Von Anreizen für Posts bis hin zur Verbreitung positiver Nachrichten kann das Marketing dazu beitragen, dass Marken über den Lärm hinauswachsen und den Verbrauchern einen bleibenden Eindruck hinterlassen. Diese Top-Beispiele für Ursachenmarketing können Marken und Vermarktern helfen, ihrer nächsten Kampagne eine weitere Wirkungsebene hinzuzufügen.

Red Nose Day und M & Ms #MakeMLaugh

Die beliebte Spendenaktion Red Nose Day ist Teil von Comic Relief UK und zielt darauf ab, die Armut von Kindern zu beseitigen. Red Nose Day hat sich mit M & M's zusammengetan, um eine große Influencer-Marketingkampagne mit Prominenten und YouTubers durchzuführen. M & M's spendeten 750.000 US-Dollar für den Red Nose Day und verpflichteten sich dann jedes Mal zu einem weiteren US-Dollar (bis zu 250.000 US-Dollar), wenn ein Fan jemanden zum Lachen brachte und ihn mit dem Hashtag #MakeMLaugh in den sozialen Medien veröffentlichte.

Red Nose Day und M & M's haben mit Influencern und Prominenten wie Jack Baran und Olivia Wilde zusammengearbeitet, um die Kampagne bekannt zu machen. Der Red Nose Day ist eine sehr erkennbare Kampagne. Durch die Möglichkeit für Fans und Benutzer, Veränderungen durch einen finanziellen Beitrag mit einem Beitrag zu bewirken, konnten M & Ms eine enorme Reichweite und ein enormes Engagement verzeichnen, das insgesamt 269,7 Millionen Social-Media-Impressionen und 2,9 Millionen Engagements für Inhalte umfasst.

Boxed Water Plants Bäume für Fans mit dem ReTree-Projekt

Boxed Water hat mit seinem ReTree-Projekt Anreize in eine andere Richtung gesetzt. Mit dem Ziel, in den nächsten fünf Jahren eine Million Bäume zu pflanzen, pflanzt das ReTree-Projekt jedes Mal zwei Bäume, wenn jemand ein Foto von Boxed Water auf Instagram mit #ReTree teilt. Boxed Water hat sich mit großen Influencern wie Aiden Alexander zusammengetan, aber auch kleinere Influencer wie Bethany Small und Kirsten Rickert von @magnesium_blue waren beteiligt.

Die Initiative von Boxed Water ist insofern einzigartig, als sie andauert. Fans hatten die Möglichkeit, sich über eine einzige Kampagne hinaus, die normalerweise nur einen kurzen Zeitraum umfasst, an der Kampagne zu beteiligen. Wie die Kampagne von M & M profitiert sie auch von verdienten Medien und der organischen Verbreitung von Markenbekanntheit und positivem Messaging über eine Vielzahl von sozialen Kanälen. Als Menschen mit großen und kleinen Post-Fotos von Boxed Water im Namen des Pflanzens von Bäumen helfen sie dem Planeten und helfen einer Marke, gleichzeitig ein neues Publikum zu erreichen.

Stella Artois 'Oscar-Kampagne zum Kauf einer Dame und eines Getränks

Während der Oscars startete Stella Artois eine große Influencer-Marketingkampagne mit dem Titel „Buy A Lady A Drink“, um die Aufregung rund um die Veranstaltung zu nutzen. In Zusammenarbeit mit der ehemaligen Miss USA Olivia Culpo und Marchesa Fashion bewarb Stella Artois Water.org mit Hilfe von sechs großen Mode-Influencern mit insgesamt 3,1 Millionen Followern.

Stella Artois verkaufte Kelche in limitierter Auflage für 13 US-Dollar, die von Culpos wasserinspiriertem Marchesa-Kleid für die Oscars inspiriert waren. Mit jedem Verkauf wurde die Mission von water.org gefördert, einer bedürftigen Person fünf Jahre lang sauberes Wasser zur Verfügung zu stellen. Unter Verwendung des Hashtags # 1Chalice5years veröffentlichten Influencer Fotos des Kelches und erklärten die Mission hinter water.org. In einer Woche wurden in der Kampagne von Stella Artois etwa 9 Millionen Impressionen auf insgesamt 20 gesponserten Posts verzeichnet. Das Unternehmen steigerte den Verkauf des Kelches und verbreitete das Bewusstsein für water.org, indem es einen Weg fand, die Berichterstattung und Aufmerksamkeit über Oscars-Mode mit Stella Artois und einem guten Zweck zu verbinden.

Related Post: Wie Stella Artois in einer Woche 9 Millionen Impressionen erzielte

Walmart hat sich mit Influencern zusammengetan, um #FightHunger zu spielen

Walmart ist bekannt für seine wohltätigen Beiträge und hat sich 2017 mit sieben großen Influencern zusammengetan, um das Wort zu verbreiten. Mit seinem „Fight Hunger. Funkenwechsel. “ Walmart verpflichtete sich, 0,09 US-Dollar an Feeding America zu spenden - ein Netzwerk von Lebensmittelbanken, die gegen den Hunger vorgehen wollen - für alle, die Instagram-Beiträge der Influencer mögen, teilen oder kommentieren. Walmart spendete zunächst 1,5 Millionen US-Dollar an Feeding America und begrenzte zusätzliche Spenden auf 1,5 Millionen US-Dollar.

In Zusammenarbeit mit Influencern wie Logan Paul, Rosanna Pansino und Sydney Leroux Dwyer spendete Walmart der Organisation insgesamt 3 Millionen US-Dollar. Die Reichweite und das Engagement der Kampagne waren enorm und generierten Millionen von Likes und Hunderttausende von Kommentaren. Logan Pauls Post erzielte allein über eine Million Likes, und Walmarts Top-Influencer-Partner hatten insgesamt fast 30 Millionen Nutzer. Wie das Boxed Water ReTree-Projekt und die Red Nose Day-Kampagne mit M & M's förderte Walmarts Kampagne Engagement und Aktion, jedoch mit einem geringeren Engagement. Das einfache Liken, Kommentieren und Teilen führte zu direkten Aktionen. Darüber hinaus gab es keine Anforderungen für die Erstellung von Inhalten durch das Publikum. Walmart hat Millionen von Menschen in die Bemühungen involviert, und das führte zu einer unglaublichen Menge an Bekanntheit, die sich auf seine Marke und Spenden für wohltätige Zwecke konzentrierte.

In Verbindung stehender Beitrag: Instagram-Fallstudie - Walmarts Partnerschaft mit Feeding America

Siehe auch unsere Beiträge zu:

Wie man mit Top Instagram Influencern vermarktet

Instagram Influencer Marketing ist eine 1-Milliarden-Dollar-Branche

Marketing mit Instagram-Influencern: Ein Markenleitfaden

Top Instagram Accounts, die jeder Werbetreibende kennen sollte