Wie Special K, Quaker & Chobani Social Media Influencer nutzen
Veröffentlicht: 2021-02-27Ein Fallstudien-Look: Wie Top-CPG-Marken zum Frühstück auf Instagram ein enormes Publikum erreichen
CPG ist bekanntermaßen eine der wettbewerbsfähigsten Werbekategorien. Die Amerikaner geben allein für Getreide 11 Milliarden US-Dollar pro Jahr aus, was zu einer intensiven Markenrivalität auf dem riesigen Markt für Frühstücksnahrungsmittel führt. Während TV - Werbespots waren einmal die Norm für das Frühstück Lebensmittel - Marketing, als TV - Zuschauer viele CPG - Marken setzen auf Social Media Influencer lehnt ihre Produkte zu fördern.
In der Fallstudie dieser Woche werden wir untersuchen, wie drei Top-CPG-Marken durch Instagram Influencer Marketing ein großes Publikum zum Frühstück erreichen.
Wie Chobani sein #ChoSquad auf Instagram nutzt
Gesamtreichweite: 3 Millionen Menschen
Ergebnisse: 137.000 Likes und 2,6.000 Kommentare
Engagementrate: 5,4%
Seit Februar verwendet Chobani das einheitliche Hashtag #ChoSquad für seine Marketingbemühungen für Instagram-Influencer. Diesen Monat haben sich 15 Koch-Instagrammer dem #ChoSquad angeschlossen. Jeder Influencer veröffentlichte appetitliche Fotos von Rezepten, die Chobani-Joghurt als herausragende Zutat enthalten. Die Rezepte wurden in die Bildunterschrift aufgenommen, sodass die Feinschmecker der Influencer sie zu Hause probieren können. Das übergeordnete Ziel der Kampagne war es, das Publikum zu inspirieren, Chobani auf eine Vielzahl neuer, köstlicher Arten zu verwenden.
Viele der Influencer haben nur einen gesponserten Beitrag für Chobani verfasst, aber in den Monaten Mai und Juni gab es auch einige laufende Chobani-Partnerschaften auf Instagram. Alison Wu und Kristan Raines , zwei auf Lebensmittel ausgerichtete Mikro-Influencer, veröffentlichten jeweils mehrere Bilder von Chobani-inspirierten Leckereien, von Eis am Stiel über Pizza, Kuchen bis hin zu Smoothie-Schalen. Die Vielzahl der von ihnen veröffentlichten Rezepte zeigt Chobani als äußerst vielseitiges Produkt, das sowohl in herzhaften als auch in süßen Rezepten verwendet werden kann.
Der leistungsstärkste gesponserte Chobani-Beitrag der Kampagne war Alison Wus wunderschön gestaltete blaue Smoothie-Schale, die 13% Engagement erhielt. Wu, eine Rezeptentwicklerin aus Portland, ist bekannt für ihre farbenfrohen, fruchtigen Zubereitungen. Ihre Smoothies sind ein Kunstwerk und sie veröffentlicht jede Woche mehrere. Indem sie an ihrem klassischen Content-Stil festhielt, stellte sie sicher, dass ihr gesponserter Chobani-Beitrag von ihrem Publikum gut aufgenommen wurde, und machte gleichzeitig auf Chobani-Produkte aufmerksam.
Chobani nutzte kürzlich mehrere Lifestyle-Instagrammer, um für eines seiner neuesten Produktangebote zu werben, ein Chobani-Joghurtgetränk. Jeder Influencer teilte 1-2 Bilder mit dem Produkt und dem Hashtag #DrinkChobani. In diesem Teil der Kampagne war es das Ziel, „Drink Chobani“ als Frühstück für unterwegs zu präsentieren. Die Influencer haben dies erreicht, indem sie gezeigt haben, wie nahtlos es zu ihrem gesunden, schnelllebigen Lebensstil passt.
Wie die # StrongFeedsStrong-Kampagne von Special K Frauen inspiriert und das Markenbewusstsein steigert
Gesamtreichweite: 15 Millionen Menschen
Ergebnisse: 598K Likes und 3K Kommentare
Engagementrate: 6,1%
Im März aktivierte Special K seine Kampagne #StrongFeedsStrong auf Instagram. Die Kernaufgabe des Strong Feeds Strong-Programms besteht darin, Frauen dabei zu helfen, ihr volles Kraftpotential auszuschöpfen. Im Rahmen des Programms hat sich Special K mit dem Girl Up-Programm der UN-Stiftung zusammengetan, um jungen Frauen eine wichtige Ernährungserziehung zu ermöglichen.
Um die Partnerschaft mit Girl Up zu fördern und die Bekanntheit der Marke zu steigern, hat sich Special K mit 22 Frauen auf Instagram zusammengetan. Einige der an der Kampagne beteiligten Influencer waren Sportler, darunter die Überlebende von Verbrennungen und die professionelle Marathonläuferin Turia Pitt, die olympische Turnerin Shawn Johnson und die paralympische Schwimmerin Ellie Cole. Die Kampagne umfasste auch mehrere familienorientierte Instagramer sowie eine Handvoll Unternehmerinnen und Entertainerinnen. Alle ausgewählten Influencer Special K zeigten in irgendeiner Weise Stärke, sei es durch ihren Sport, ihre Karriere oder ihr Familienleben.
Im Video unten erzählt Pitt ihre inspirierende Geschichte und spricht sich für das Strong Feeds Strong-Programm von Special K aus. In diesem Beispiel und in der gesamten Kampagne betont Special K eher das Geschichtenerzählen als die Produktplatzierung, was im Gegensatz zu den Strategien von Chobani und Quaker steht.
Unsere Einstellung ist alles - ich könnte den ganzen Tag darüber nachdenken… und ich tat! Irgendwie gelang es dem Team von Special K, mein Streifzug auf eine für Instagram geeignete Länge zu reduzieren. Sie verdienen eine Medaille. Sie verdienen auch eine große goldene Trophäe für die Arbeit, die sie mit #StrongFeedsStrong leisten - Frauen helfen, ihre innere Stärke zu finden? Überprüfen Sie es, indem Sie www.strongfeedsstrong.com #SpecialK #sponsored besuchen
Ein Beitrag von Turia (@turiapitt) am
Das übergeordnete Ziel der Kampagne war es, das Bewusstsein für Girl Up zu schärfen und durch Ursachenmarketing eine positive Markenstimmung für Special K zu schaffen. 87% der Verbraucher sind bereit, von einer Marke zur anderen zu wechseln, nur weil sie sich für einen guten Zweck einsetzen. Deshalb beginnen viele Marken, altruistisches Messaging für ihre Influencer-Marketingkampagnen zu einem zentralen Thema zu machen.
Das Foto mit der besten Leistung der Kampagne wurde von Anna Saccone veröffentlicht und erhielt 15% Engagement. Saccone ist Bloggerin und Mutter von drei Kindern. Ihre 4-jährige Tochter ist in ihrem gesponserten Special K-Beitrag sowie in einem Link zur Website für das Girl Up-Programm der Vereinten Nationen enthalten. Mit einem Publikum von 1,5 Millionen hat Saccone die Botschaft von Special K erfolgreich einem großen, weiblichen Publikum übermittelt.
Wie Quäker mit gesponserten Instagram-Posts das Gute weitergeben
Gesamtreichweite: 3,7 Millionen Menschen
Ergebnisse: 103K Likes und 1K Kommentare
Engagementrate: 2,5%
Das Kampagnen-Messaging in Quakers jüngster Instagram-Influencer-Marketing-Initiative konzentrierte sich auf den markenrechtlich geschützten Slogan „Good Is Made“. Sieben Mama-Blogger nahmen an Quakers Herausforderung teil, „das Gute weiterzugeben“, indem sie Bilder mit inspirierenden Notizen veröffentlichten und andere Influencer nominierten, um dasselbe zu tun. Die meisten Fotos enthielten zusätzlich zu der Notiz ein Rezept aus Quäkerhafer, und alle Bildunterschriften enthielten das Hashtag #GoodIsMade.
Alle für die Kampagne erstellten Inhalte konzentrierten sich auf den Kernwert der Freundlichkeit. Die Kampagne sollte Mütter ansprechen, die Kaufentscheidungen im Haushalt treffen, und gesunde Nachrichten für Quaker erstellen.
In Amanda Watters 'gesponsertem Beitrag teilt sie ihre Tradition, ermutigende Notizen in die Brotdose ihrer Tochter zu legen, und lädt Jacqui Saldana von @babyboybakery zur Teilnahme ein. Ihr Beitrag, der 3,6% Engagement erhielt, steigerte erfolgreich die Markenbekanntheit von Quaker bei Müttern durch positive Nachrichtenübermittlung sowie Produktplatzierung.
Darüber hinaus arbeitete Quaker mit einer großen Kochwebsite , thefeedfeed, zusammen . Mit wunderschönen Aufstrichen und bunten Früchten erstellte Quaker drei optisch ansprechende gesponserte Posts, die gut zur Ästhetik des Feedfeeds passen. Mit über 1 Million Followern hat thefeedfeed eine enorme Reichweite, die es Quaker ermöglicht, sich einem breiten Publikum von Feinschmeckern zu präsentieren.
Jeder Beitrag enthielt über Nacht Hafer und enthielt die Hashtags #QuakerOvernightOats und #GoodIsMade. Quaker nutzte erfolgreich einen beliebten Frühstückstrend, den Hafer über Nacht, um die Verbraucher zu ermutigen, Quaker Oats auf kreative Weise zu verwenden, um den Umsatz zu steigern.
