66 Tipps zum Verfassen von Texten, mit denen Sie Ihre Conversion-Raten um 327% steigern können

Veröffentlicht: 2021-03-09

Der berühmte amerikanische Fernseh- und Radiomoderator Larry King erzählte seinem Publikum eine sehr witzige Geschichte über seinen Vater. Er sagt, sein Vater, ein ukrainischer Jude, sei in die USA gekommen und habe gedacht, Amerika sei das größte Land von allen, in dem sogar die Straßen mit Gold gepflastert sind. Kurz nach seiner Ankunft erkannte sein Vater jedoch drei Dinge:

  1. Die Straßen waren nicht mit Gold gepflastert.
  2. Die Straßen waren überhaupt nicht asphaltiert.
  3. Er war derjenige, der die Straßen pflasterte.


Es gibt für niemanden ein Geheimnis, dass Content Marketing ein Muss ist. Und die Wahrheit ist, dass es beim Copywriting nicht mehr nur darum geht, Blog-Beiträge zu schreiben. Es geht darum, gute Geschichten gut zu erzählen. Wie können Sie diese Storys erstellen, die Ihre Conversion-Raten hunderte Male erhöhen?

66 Copywriting-Tipps für Ihre Conversion

Wir behaupten nicht, die Zauberformel entdeckt zu haben, die Ihr Geschäft garantiert ankurbelt. Wir haben jedoch eine umfassende Liste mit wichtigen Tipps zum Verfassen von Texten zusammengestellt, mit denen Sie Ihre Inhalte sicherlich überarbeiten und Ihre Conversion-Rate in die Luft jagen können.

  1. Schreiben Sie in kurzen Absätzen
  2. Stellen Sie selbst eine Wortzahl ein, um Ihre Kopie so laserfokussiert wie möglich zu gestalten
  3. Verwenden Sie keine Begriffe, die möglicherweise nicht allgemein verstanden werden
  4. Vergiss das akademische Schreiben
  5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie gut strukturiert, klar und logisch ist
  6. Seien Sie detailliert, wenn es der Fall ist; Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre Leser alles wissen
  7. Kennen Sie das Ziel jedes Teils Ihres Inhalts
  8. Inhalt bedeutet nicht unbedingt nur Worte
  9. Verwenden Sie zahlreiche Absatzumbrüche und Anführungszeichen, um Ihre Kopie „lesbarer“ zu machen.
  10. Zeigen Sie Empathie mit dem Reader
  11. Vergessen Sie nicht die Kraft des Geschichtenerzählens
  12. Verwenden Sie Interpunktion vorsichtig, um Ihre Kopie wirkungsvoll zu machen
  13. Verwenden Sie Unterüberschriften, um Ihre wichtigsten Punkte hervorzuheben
  14. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie frei von Rechtschreibfehlern ist
  15. Seien Sie so authentisch, ehrlich und vertrauenswürdig wie möglich
  16. Denken Sie beim Erstellen des Textes immer an das Design
  17. Erstellen Sie einen Style Guide für alle Ihre Kopien
  18. Mach deine Psychologie Hausaufgaben
  19. In Ihrer Kopie sollte es viel mehr um das Lösen von Problemen als um die Selbstdarstellung gehen
  20. Definieren Sie Ihre Leser und erstellen Sie Inhalte für sie
  21. Mach immer deine Hausaufgaben. Erforschen Sie Ihre Themen
  22. Listenbeiträge schreiben
  23. Fügen Sie die wichtigen Zahlen in die Überschrift ein
  24. Verwenden Sie kurze, gut strukturierte Absätze
  25. Schreiben Sie Ihre Kopie im Gespräch
  26. Nutzen Sie Power Words
  27. Bemühen Sie sich, ein besserer Schriftsteller zu werden
  28. Nutzen Sie Social Media effizient
  29. Denken Sie daran, dass alle Ihre Inhalte wichtig sind
  30. Verwenden Sie Synonyme und helfen Sie Google, um Ihnen zu helfen
  31. Stalk-Foren für die genauen Wörter, die Ihre Leser verwenden
  32. Schreiben Sie Ihr eigenes Beschreibungs-Tag
  33. Konzentrieren Sie sich auf Long Tail Keywords
  34. Schreiben Sie bis zur hohen, positiven Erwartung
  35. Seien Sie kristallklar und geben Sie eine schnelle Vorschau, die Ihre Sichtweisen akzeptabel macht
  36. Liefern Sie auf intuitive Weise etwas Wertvolles
  37. Gehen Sie mit dem Status Quo über neu präsentierte Fakten
  38. Erfahren Sie, wie Sie den Erfolg von Content Marketing messen können
  39. Erfahren Sie, woher Ihre Leser ihre Nachrichten und Informationen beziehen
  40. Lassen Sie sich vom Interesse Ihrer Community inspirieren
  41. Dokumentieren Sie Ihre Nische gründlich, um Inspiration für Inhalte zu finden
  42. Sprechen Sie mit dem Vertriebs- und Supportteam
  43. Erstellen Sie einen Inhaltsstrategiekalender
  44. Denken Sie daran, dass visuelle Informationen die Leser gründlicher machen
  45. Harmonisieren Sie Ihren Online-Inhalt mit dem Offline-Inhalt
  46. Denken Sie immer an die Aufmerksamkeitsspanne
  47. Lernen Sie aus Ihren am meisten und am wenigsten gemeinsam genutzten Inhalten
  48. Keine Aktien, keine Likes, keine Kommentare = kein Verkehr
  49. Originalität ist ein Muss
  50. Bestehende Inhalte brauchen auch Liebe
  51. Timing ist alles
  52. Finden Sie die interessantesten Inhalte Ihres Konkurrenten
  53. Nutzen Sie die Kuration von Inhalten, um Ihren Einfluss zu steigern
  54. Analysieren, analysieren, analysieren
  55. Kreativität ist der Schlüssel!
  56. Informationslücken füllen - Referenz werden
  57. Targeting von Longtail-Keywords, um Ihre Zielgruppe zu erreichen
  58. Verwenden Sie Ihren Inhalt erneut
  59. Nutzen Sie die Konvergenz von Inhalten
  60. Machen Sie es interessant und vielfältig, nicht nur relevant
  61. Vergessen Sie nicht die Inhaltsmonarchie
  62. Qualität ist kein einmaliger Akt, sondern eine Gewohnheit
  63. Der Titel Ihres Inhalts beeinflusst Ihre Platzierungen
  64. Stellen Sie rhetorische Fragen, um die Leser zu motivieren
  65. Wählen Sie die Schriftarten und Farben sorgfältig aus
  66. Verwenden Sie positive Rahmen, um Informationen zu beschreiben

1. Schreiben Sie in kurzen Absätzen

Es gibt ein paar Dinge, die einen Leser mehr abschrecken als einen ganzen Textblock ohne Leerzeichen. Sie werden nichts anderes tun, als Ihre Leser mit solchen Inhalten zu verjagen. Das Schreiben in kurzen Absätzen ist eine effektive Methode zum Schreiben im Web, da es auf der gesamten Seite einen "Augenabstand" bietet. Kurze Absätze sind leicht verdaulich und können auf einen Blick überflogen werden.

kurze Absätze

2. Stellen Sie selbst eine Wortzahl ein, um Ihre Kopie so fokussiert wie möglich zu gestalten

Langer Inhalt oder kurzer Inhalt? Welches ist besser? Was ist der Fall? Je mehr, desto besser oder weniger ist mehr? Wenn Sie nach einer kurzen Antwort auf diese Frage suchen, müssen Sie wissen, dass es keine gibt, da dies von Rankings, Conversions, Followern, Popularität, Autorität, Engagement, Keyword-Optimierung usw. abhängt kürzere Artikel korrelieren besser mit höheren Rängen. Wir haben diese Angelegenheit in einer früheren Fallstudie detailliert beschrieben. Wir laden Sie ein, einen Blick darauf zu werfen.

Das Fazit ist, dass Sie sehr genau wissen müssen, wie viele Wörter Sie in Ihrer Website-Kopie verwenden, je nachdem, was Sie erreichen möchten. Schreiben Sie entsprechend den Bedürfnissen Ihrer Leser und denken Sie daran, dass digitale Leser heutzutage nur eine begrenzte Aufmerksamkeit haben.

Langer oder kurzer Inhalt - Welcher ist der Gewinner in Bezug auf die Rangliste?

3. Verwenden Sie keine Begriffe, die möglicherweise nicht allgemein verstanden werden

Große Worte lassen dich nicht schlauer erscheinen.

In der Lage zu sein, komplizierte Dinge in einfachen Worten zu erklären, ist jedoch wirklich ein Zeichen der Intelligenz.

Es gibt natürlich Zeiten, in denen Sie Fachbegriffe verwenden oder komplexe Konzepte einführen müssen. Aber versuchen Sie, sich mit Jargon nicht zu wohl zu fühlen, und zwingen Sie sich immer wieder, einem möglichst großen Publikum zugänglich zu bleiben. Wenn Sie sich nicht sicher sind, ob Sie dies erreicht haben, fragen Sie sich: Würde es einem Neuling auf dem Gebiet leicht fallen, Ihrem Text zu folgen? Würde ein Außenstehender die Wichtigkeit dessen erfassen, was Sie veröffentlicht haben?

Begriffe nicht allgemein verstanden

4. Vergessen Sie das akademische Schreiben

Wenn wir über akademisches Schreiben sprechen, meinen wir nicht unbedingt wissenschaftliche Artikel. Aber dieses Schreiben hat eine gewisse Strenge, die das allgemeine Publikum möglicherweise nicht anspricht. Das soll nicht heißen, dass Sie Dinge dumm machen sollten. Der Experte von Essay Tigers empfiehlt, die Alltagssprache zu verwenden, um ein möglichst breites Publikum anzusprechen. Es gibt einen einfachen, zweistufigen Ansatz, um dies zu erreichen:

Lesen Sie, was Sie laut geschrieben haben. Wenn einige Teile nicht wie etwas klingen, das Sie einem Freund im wirklichen Leben sagen würden, ändern Sie es.

Lesen Sie, was Sie jemand anderem laut geschrieben haben, und bitten Sie ihn, Ihnen zu sagen, worum es in der Kopie geht. Wenn sie es dir nicht leicht sagen können, dann ändere es.

5. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie gut strukturiert, klar und logisch ist

Wir haben dies bereits angesprochen, aber es lohnt sich zu wiederholen: Klarheit ist der Schlüssel. Sie haben wahrscheinlich die beste Lektion im Schreiben in der Grundschule: Alles muss ein Intro, einen Körper und einen Abschluss haben. Und all dies muss klar umrissen sein. Hier ist ein kurzer Überblick über das, was Sie berühren müssen:
Was ist der Sinn Ihrer Kopie? Sie schreiben einen neuen Text, weil Sie einen Anspruch erheben müssen, eine Weisheit, die Sie teilen möchten.

Wenn Sie es in einem einzigen Satz schreiben würden, welcher wäre dieser Satz?

Woher wissen Sie, was Sie für wahr halten? Sie müssen Beweise vorlegen (Fallstudien, Statistiken, Expertenmeinungen) und erklären, warum Ihre Beweise relevant sind. Nur weil es in einigen Fällen passiert ist, bedeutet dies nicht automatisch, dass es für alle gilt.
Warum ist irgendetwas davon wichtig? In der Öffentlichkeit gibt es das Konzept von "WIIFM" - "Was ist für mich drin?"

Der Leser muss wissen, was er durch das Lesen Ihres Artikels gewinnt.

Was können sie am besten mit der neu entdeckten Weisheit anfangen?

wiifm

6. Seien Sie detailliert, wenn es der Fall ist; Gehen Sie nicht davon aus, dass Ihre Leser alles wissen

Dies ist ein heikles Gleichgewicht, da zu viel Erklären sachkundige Leser langweilen könnte, während zu wenig Erklären unerfahrenen Lesern das Gefühl geben könnte, im Dunkeln gelassen zu werden. Aber es ist immer besser, auf Nummer sicher zu gehen und den Hintergrund von etwas zu erklären. Warum ist die Telefonverschlüsselung plötzlich ein Problem? Was ist mit gefälschten Nachrichten los? Auch wenn viele Ihrer Leser viel über Ihr Thema wissen, können Sie dennoch Details angeben und es gleichzeitig neu interpretieren.

Quelle: http://coschedule.com

Quelle: http://coschedule.com

7. Kennen Sie das Ziel jedes Teils Ihres Inhalts

Sie schreiben nicht nur in einen Masseninhalt. Jedes Stück, das Sie veröffentlichen, sollte ein Ziel in Bezug auf die Wirkung auf den Leser haben.

Das beste Szenario ist, wenn der Leser tatsächlich eine Aktion ausführt, wenn er Ihr Stück liest.

Wenn Sie beispielsweise eine DIY-Anleitung veröffentlichen, können Personen, die sie lesen oder sehen, versuchen, dasselbe zu tun. Das ist natürlich ziemlich ehrgeizig und nicht alle Stücke müssen den Lesern Maßnahmen entlocken, damit sie erfolgreich sind. Wenn Sie sich den Screenshot unten ansehen, können Sie die dargestellten Schritte problemlos ausführen, oder?

Sie könnten auch einen Artikel schreiben, in dem Sie ein neues Konzept erklären oder etwas studieren, von dem die Leute bestimmte Dinge wussten (aber nicht wussten, was sie davon halten sollten). Das heißt, Ihr Hauptziel war es, das Wissen Ihrer Leser zu erweitern. Oder Sie veröffentlichen einfach ein Stück zu einem bekannten Thema und laden die Leute ein, sich dazu zu äußern, um so den Austausch bewährter Verfahren zwischen Personen zu erleichtern, die sonst möglicherweise nicht miteinander interagiert hätten. Es gibt mehr als einen Weg, etwas zu verändern, und Sie müssen nur realistische Ziele festlegen.

Quelle: ideas.evite.com

Quelle: ideas.evite.com

8. Inhalt bedeutet nicht unbedingt nur Worte

Sie haben nicht genug Zeit, um ein langes Stück zu schreiben? Ein bisschen Schreibblockade?

Es gibt viele Möglichkeiten, andere Inhalte als Text zu veröffentlichen: Mischen Sie sie mit Bildern, erstellen Sie daraus ein Video, erstellen Sie einen Podcast usw.

Manchmal ist die Wahl, wie Sie Ihre Follower erreichen, pragmatisch (das Aufnehmen eines Podcasts dauert weniger lange als das Schreiben des gleichen Inhalts). In anderen Fällen geht es um Strategie - vielleicht lassen sich Ihre Follower leichter von Videos beeinflussen, oder es ist für sie einfacher, Inhalte als Podcast (während der Fahrt) zu verfolgen, als zu schreiben. Wenn Sie Zweifel haben, mischen Sie es einfach durch - es ist immer am besten, mehr Boden zu bedecken. Und erstellen Sie immer eine überzeugende Kopie für jede Methode.

9. Verwenden Sie zahlreiche Absatzumbrüche und Zitate, um Ihre Kopie „lesbarer“ zu machen.

Das Schreiben einer guten Kopie sollte ein bisschen wie das Schreiben eines guten Journalismus sein.

"Ein Absatz, eine Idee" ist ein sehr nützliches Motto, wenn es um die Strukturierung Ihres Textes geht.

Stellen Sie eine Behauptung dar, erklären Sie, warum sie wahr sein könnte, veranschaulichen Sie sie anhand eines Beispiels und sehen Sie dann, welche Auswirkungen diese Behauptung haben könnte. Besprechen Sie diese Implikation dann im folgenden Absatz. Wenn Sie einen längeren Text haben, bringen Sie einige Zitate oder ergreifende Sätze heraus, die die Aufmerksamkeit der Leser auf sich ziehen könnten, damit sie sich besser konzentrieren und den Abschnitt, den sie benötigen, leichter finden können.

10. Zeigen Sie Empathie mit dem Reader

Die Beantwortung der WIIFM-Frage des Lesers (Was ist für mich drin?) Ist ein guter Anfang, aber wenn möglich, sollten Sie versuchen, darüber hinauszugehen.

Versuchen Sie, die Stimmung Ihrer Leser zu verstehen: Was sind ihre Erwartungen, worüber könnten sie sich Sorgen machen?

Manchmal kann es so einfach sein, auf ihre gemeinsame Geschichte zurückzugreifen

Schauen Sie, wir waren alle da und haben versucht, die Frist einzuhalten, obwohl ...

In anderen Fällen müssen Sie auf etwas zurückgreifen, das Ihre Leser antreibt und deren Erwartungen (positiv oder negativ) sein könnten („Sie denken wahrscheinlich, dass dies zu schwer für Sie ist - das ist eine normale Reaktion, aber…“). . Alles in allem geht es darum, Ihrem Publikum ein Gesicht zu geben und das Schreiben eher zu einem Dialog als zu einem Monolog zu machen.

Quelle: brettrelander.com

Quelle: brettrelander.com

11. Vergessen Sie nicht die Kraft des Geschichtenerzählens

Manchmal können wir zu technisch werden und davon ausgehen, dass unsere Leser Informations-Parsing-Roboter sind. Sie sind nicht. Sie sind Menschen und neigen von Natur aus dazu, Geschichten zu mögen und sich von der Kohärenz und Konsistenz einer gut erzählten Geschichte angezogen zu fühlen. Sie können alle Fakten und alle logischen Analysen behalten, die Sie in Ihre Kopie einfließen lassen möchten. Wenn Sie jedoch wirklich einen Akkord schlagen möchten, sollten Sie ihn in einige schöne Tropen zum Geschichtenerzählen einwickeln:

Gibt es einen Helden in Ihrer Geschichte, der versucht, Schwierigkeiten zu überwinden?
Gibt es einen Antagonisten, der versucht, den Helden am Erfolg zu hindern?
Wird Güte am Ende trotz Hürden belohnt? Usw.

Quelle: echostories.com

Quelle: echostories.com

12. Verwenden Sie Interpunktion vorsichtig, um Ihre Kopie wirkungsvoll zu machen

Lesen Sie dies vor: "Er sagte ihr nur, dass er sie liebte." Welches Wort haben Sie betont? Es gab keine richtige Art, es zu sagen, aber wie Sie es sagten, machte einen großen Unterschied. Es könnte auch von Ihren Eigenschaften, Überzeugungen, Erfahrungen und Ihrem sozialen Hintergrund beeinflusst worden sein. Hier geht es nicht nur darum, die richtige Grammatik zu verwenden (was, wie das Internet uns warnt, jemandem das Leben retten kann).

Es geht auch darum, Interpunktion mit Absicht zu verwenden.

Sie möchten ein Gefühl der Dringlichkeit vermitteln? Verwenden Sie kurze Sätze und ersetzen Sie Semikolons durch Punkte. Sie möchten mitten in Ihrem Satz einen kurzen Umweg machen? Wählen Sie Ihre Waffe mit Bedacht aus: Kommas, Bindestriche, Klammern ...

Sie möchten, dass die Leute aufpassen?

Das Ausrufezeichen hat vielleicht schon früher funktioniert, aber es wurde jetzt auf Clickbait-Websites so häufig verwendet, dass die Leute es einfach ignorieren und wissen, was es bedeuten soll.

Dies mag zunächst wie Details erscheinen, aber wenn Sie erst einmal verstanden haben, wie sich Interpunktion nicht nur auf das Lesen, sondern auch auf das Verständnis eines Textes auswirkt, können Sie diesen Details viel mehr Aufmerksamkeit schenken.

Verwenden Sie die Interpunktion richtig

13. Verwenden Sie Unterüberschriften, um Ihre wichtigsten Punkte hervorzuheben

Wir neigen dazu, ein Gefühl der Vollendung zu haben. Besonders bei einer Arbeit, die ziemlich umfangreich ist, ist es schön, kleinere Meilensteine ​​zu haben. Es ist ermutigend zu wissen, dass das Ende zwar nicht unbedingt nahe ist, wir uns aber definitiv in seine Richtung bewegen.

Unterüberschriften helfen Ihren Lesern, motiviert zu bleiben.

Sie dienen aber auch einem sehr praktischen Zweck: Sie erleichtern das Auffinden bestimmter Inhalte sowohl für Erstleser als auch für wiederkehrende.

14. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kopie frei von Rechtschreibfehlern ist

Dies sollte selbstverständlich sein, aber es ist wichtig zu verstehen, warum dies wichtig ist. Es ist nicht nur so, dass es die Leser verärgern kann, weil sie einen Satz doppelt nehmen müssen. Es ist auch nicht so, dass selbst kleine Tippfehler zu ungenauen Aussagen führen können, insbesondere wenn sie leicht zu übersehen sind (das Schreiben von "Sie dürfen jetzt ..." anstelle von "Sie dürfen nicht ..." ändert die gesamte Bedeutung, aber ist in beiden Fällen grammatikalisch korrekt).

Rechtschreibfehler unterstreichen die mangelnde Professionalität und die mangelnde Sorge des Lesers.

Die Botschaft ist ziemlich einfach: „Wir haben uns nicht genug um die Leute gekümmert, die dies lesen, um ein wenig mehr Zeit damit zu verbringen, diese Kopie wie ein poliertes Produkt aussehen zu lassen. Wir finden das gut genug. “ Und das ist nicht das, was sie denken sollen.

Quelle: liquidbubble.co.uk

Quelle: liquidbubble.co.uk

15. Seien Sie so authentisch, ehrlich und vertrauenswürdig wie möglich

In die meisten Schriften wird viel Sorgfalt und Rücksicht genommen. Aber wenn sie nicht durch Authentizität verdoppelt werden, wenn der Text nicht von einer realen Person zu stammen scheint oder an eine Person gerichtet zu sein scheint, wirkt diese Aufmerksamkeit unaufrichtig und unnatürlich. Versuchen Sie also, ehrlich mit Ihrem Publikum zu bleiben und Ihr Alleinstellungsmerkmal zu nutzen.

Seien Sie offen für Ihre Absichten und für Ihre Erfahrungen und Fähigkeiten.

Gib zu, wenn du mit etwas nicht auf dem neuesten Stand bist. Springe nicht auf Bandwaggons. Sprechen Sie darüber, was Ihnen wichtig ist. Es ist wirklich schwer zu definieren, was „authentisch“ ist, weil wir immer versuchen sollten, aus unseren Komfortzonen herauszukommen. Aber ich denke, Authentizität entsteht dadurch, dass man zugeben kann, etwas Neues ausprobiert zu haben oder von dem alle schwärmen, dass es Ihnen nicht so gut gefallen hat und Sie das nächste Mal etwas anderes tun möchten. Diese Ehrlichkeit hält die Anhänger interessiert und engagiert.

16. Denken Sie beim Erstellen des Textes immer an das Design

Dies geht über Schriftarten und Farben hinaus. Es geht um das Seitenlayout und darum, wie alles aussieht (und sich anfühlt). In gewisser Weise ist es ein bisschen wie Mode - einige Arten von Inhalten passen einfach besser zu bestimmten Arten von Layouts. Wenn Ihre Teile langwierig und komplex sind und Bilder, Diagramme und Grafiken enthalten, stellen Sie sicher, dass Sie über ein Seitenlayout verfügen, das diese Art von Inhalten attraktiv und einfach zu gestalten macht.

Ein traditionellerer Stil kann dem Leser helfen, sich auf den Text zu konzentrieren.

Wenn Sie in kurzen Inhaltsreihen arbeiten, sei es Text, Foto oder Video, erstellen Sie ein Layout, in dem jedes andere Element auf Ihre Content-Marketing-Strategie verweist (anstatt davon abzulenken). Wenn Sie sich für einen Stil entschieden haben, denken Sie daran, wenn Sie neuen Inhalt schreiben: Wo wird dieser Absatz auf der Seite sein? Sollten Sie dieses Bild links oder rechts (oder in einem Medaillon) einfügen? Wie einfach wird es sein, zur nächsten Seite zu blättern? Usw.

schlechtes Site-Beispiel

17. Erstellen Sie einen Style Guide für Ihre gesamte Kopie

Versuchen Sie, Ihren Stil zu definieren. Es wird natürlich eine Menge Anpassungen geben, wenn Sie wachsen und mehr über das Design erfahren, aber Sie sollten diese Änderungen so weit wie möglich dokumentieren. Kohärenz und Beständigkeit im Stil werden von den Lesern belohnt, obwohl ihr Einfluss meistens unbewusst ist. Machen Sie also weiter und erstellen Sie ein Handbuch, um Ihre Entscheidungen zu dokumentieren:
Welche Schriftart, Größe und Farbe sollten Artikeltitel haben? Was ist mit Körpertext?

Wie groß sollten die Bilder, Videos und anderen Objekte sein? Wie viel Platz sollten sie im Verhältnis zu anderen Elementen einnehmen?

Welche Farben verwenden Sie, abgesehen von den Farben, die bereits auf Ihrer Website sichtbar sind? Welche Farben und Stile, um Wörter hervorzuheben, Hyperlinks anzuzeigen oder Textfelder zu rahmen? Usw.

Natürlich können diese Dinge auf verschiedene Arten definiert werden, so dass Sie immer noch genügend Flexibilität haben.

18. Machen Sie Ihre Psychologie-Hausaufgaben

Wir haben in dieser Liste bereits einige Male auf Psychologie Bezug genommen, wenn wir darüber sprechen, was wir wollen, erwarten oder mögen. Es gibt ein ganzes Feld über wirtschaftliches Verhalten und es wächst immer noch. Es stellt sich heraus, dass wir nicht wirklich die rationalen Individuen sind, von denen wir glauben, dass sie wir sind (nein, nicht einmal Sie, tut mir leid). Die meisten von uns sind von außen gesehen ziemlich irrational, obwohl wir uns an unsere eigene interne Logik halten.

Wir machen nicht immer die besten Einkäufe, die besten Entscheidungen oder handeln in unserem besten Interesse.

Warum sind so viele unserer Verhaltensweisen nicht intuitiv? Es gibt keine einfache Antwort (auch keine einzige Antwort), aber es wird Ihnen definitiv helfen, mehr über die möglichen Erklärungen herauszufinden. Schriftsteller wie Ariely, Duhigg, Goleman, Kahneman oder Taleb waren in den letzten Jahren aus gutem Grund ausführlich in den Bücherregalen vertreten.

Quelle: http://irrationalgames.com/

Quelle: http://irrationalgames.com/

19. In Ihrer Kopie sollte es viel mehr um das Lösen von Problemen als um die Selbstdarstellung gehen

Viele Inhalte entstehen aus dem Wunsch, Erfahrungen auszutauschen. Sie wissen etwas, was die meisten anderen Leute - auch die auf Ihrem Gebiet - vielleicht nicht wissen. Sie freuen sich darüber und möchten sie auf Ihre neu gewonnene Weisheit aufmerksam machen. Wichtig ist, dass der Fokus weiterhin auf dem Teilen liegt und nicht auf Ihnen als Quelle der Weisheit. Das heißt nicht, dass Ihre Meinungen keinen Platz in Ihrem Schreiben haben, im Gegenteil. Aber stellen Sie sich immer diese 3 Fragen:

Werden diese Informationen meinen Lesern helfen, das Thema besser zu verstehen?
Werden diese Informationen meinen Lesern helfen, dieses Wissen besser anzuwenden, um etwas Praktisches zu tun?
Hilft mir diese Information, cool auszusehen, aber diesem Stück nichts Wertvolles hinzuzufügen?

Wenn die Antwort auf die ersten beiden Fragen ein klares „Ja“ ist, sollten Sie diese Information auf jeden Fall in Ihre Kopie aufnehmen. Wenn die Antwort auf diese Fragen "Nein" lautet und das einzige "Ja" aus der dritten Frage stammt, haben Sie einen ziemlich guten Gesprächsöffner für die nächste Party.

20. Definieren Sie Ihre Leser und erstellen Sie Inhalte für sie

Wenn Sie mehr Leser gewinnen, sollten Sie sie als potenzielle Kunden betrachten. Wer sind Sie? Wie können Sie sie nach Alter, Geschlecht, Branche, Interessen, Einkommen usw. in kleinere Gruppen aufteilen? Möglicherweise haben Sie nicht immer alle diese Informationen, aber Sie sollten zumindest versuchen, so viel wie möglich über sie herauszufinden. Denn wenn Sie einen ständigen Dialog mit ihnen führen möchten, müssen Sie versuchen, zu verstehen, wie sie sind. Sind sie typische Vertreter einer bestimmten Generation (X, Y, Millennials)? Passen sie überhaupt zu den Definitionen oder sind sie eine Gruppe mit viel spezifischeren Merkmalen? Es wäre hilfreich, wenn Sie ihnen zuhören könnten - eine Möglichkeit haben, ihr Feedback zu sammeln und ihnen zu ermöglichen, ihre Meinung zu äußern.

Je besser Sie Ihre Leser kennenlernen, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie ihnen direkt schreiben und sie für Ihr Unternehmen interessieren können.

21. Mach immer deine Hausaufgaben. Erforschen Sie Ihre Themen

Bei so vielen Informationen ist es leicht zu glauben, dass wir viel wissen. In Wirklichkeit wissen wir nur sehr wenige Dinge gut. Wir wissen etwas oberflächlicher. Die meisten Themen haben wir nur sehr ungenau verstanden. Aber was passiert, wenn wir versuchen, über etwas zu sprechen, von dem wir wenig oder gar nichts wissen, als ob wir jemanden mit tatsächlichem Wissen über das Thema kennen und darauf stoßen würden? Das Ergebnis ist, wie Sie vermutet haben, katastrophal. Machen Sie Ihre Hausaufgaben, bevor Sie neue Inhalte veröffentlichen. Machen Sie mehr als nur einen flüchtigen Überblick über die Informationen, die in letzter Zeit veröffentlicht wurden. Gehen Sie in die Tiefe:

Lesen Sie Bücher, nicht nur Artikel;
Sehen Sie sich Dokumentationen und Videos von Experten zu diesem Thema an.
Versuchen Sie, mit Menschen in Kontakt zu treten, die dieses Thema tatsächlich aus erster Hand erlebt haben.

Sie werden auch nach all diesen Dingen kein Experte sein, aber zumindest alles, was Sie später über dieses Thema schreiben, wird einen wertvollen Beitrag zum laufenden Dialog leisten. Sie können Tools wie BrandMentions verwenden, um auf einfache Weise Themen zu recherchieren, die Sie interessieren, und um sich über das Thema zu informieren.

Forschungsthema von Brand Mentions

22. Listenbeiträge schreiben

Listenbeiträge können sehr nützlich sein - schauen Sie sich diesen an. Scherz beiseite, es gibt einen tatsächlichen Wert, Beiträge aufzulisten. Sicher, Sie können nicht auf viele Details eingehen, aber der Reichtum und die Vielfalt der Ideen werden den Mangel an Tiefe ausgleichen. Die Leser sind sich der Tatsache bewusst, dass Listen dazu neigen, Details zu beschönigen, und sie sind damit einverstanden, vor allem, weil sie nach einer Vielzahl von Ideen suchen.

Qualität ist normalerweise besser als Quantität, es sei denn, es ist genau die Quantität, nach der Sie suchen.

23. Fügen Sie die wichtigen Zahlen in die Überschrift ein

Führen Sie mit Ihren wichtigsten Daten. Versuchen Sie nicht, Benutzer mit billigen, vagen Clickbait-Taktiken wie der folgenden anzulocken:

Sie werden nicht glauben, wie viele Schreibtipps wir in dieser Liste haben!

Viele Redakteure scheinen vergessen zu haben, dass die Menschen wirklich Informationen brauchen, keine Geheimnisse. Und die Leute lesen Ihren Artikel für das, was Sie ihnen im Titel versprechen - und gehen zufrieden, nachdem sie das bekommen haben, was sie wollten. Darüber hinaus sind die Zahlen manchmal an sich beeindruckend.

Hier sind einige Beispiele für Zahlen, die Sie zum Nachdenken anregen und mehr herausfinden möchten:

  • Wi-Fi und Geräte mit Mobilfunkverbindung werden bis 2017 68% des gesamten Internetverkehrs generieren.
  • Im Jahr 2015 wurden 64% aller Verkäufe im Geschäft oder Verkäufe in Höhe von 2,2 Billionen US-Dollar vom Internet beeinflusst.
  • Nur 44% des Webverkehrs stammt von Menschen. Massive 56% des Webverkehrs stammen von Bots, Imitatoren, Hacking-Tools, Scrapern und Spammern.
  • Eine Verzögerung von einer Sekunde beim Laden Ihrer Website kann zu einem Conversion-Verlust von 7% führen. 40% der Webbenutzer verlassen eine Website, wenn das Laden länger als 3 Sekunden dauert.

Statistische Überschrift

Quelle: hostingfacts.com

24. Verwenden Sie kurze, gut strukturierte Absätze

Schon mal was von der KISS-Regel für öffentliche Reden gehört?

Halten Sie es kurz und einfach.

Genau so sollten Sie über Ihre überzeugende Kopie denken. Wir haben bereits weiter oben in der Liste erwähnt, dass Sie Ihre Texte als fortlaufende Konversation betrachten sollten. Die meisten Menschen sprechen während eines Gesprächs in kurzen Abständen, damit die andere Person verarbeiten kann, was sie gehört haben (und auch viele Möglichkeiten für Interventionen lassen). Diese Formel macht leicht auf sich aufmerksam. Zugegeben, Ihre Leser können beim Lesen Ihres Textes nicht hineinspringen, um seinen Verlauf zu ändern, aber sie müssen immer noch verarbeiten, was sie lesen. Sie werden eine klare und einfache Struktur zu schätzen wissen, in der alles auf natürliche Weise zu fließen scheint, anstatt ausführliche Absätze, deren Hauptzweck darin zu bestehen scheint, sie zu verschleiern.

Denken Sie daran: ein Absatz, eine Idee.

Wenn Sie Ideen geändert haben, müssen Sie auch Absätze (oder zumindest Sätze) ändern.

25. Schreiben Sie Ihre Kopie im Gespräch

Versuchen Sie, Ihren Text wie ein echtes Gespräch (mit tatsächlichen Personen) lesen zu lassen. Offensichtlich ist das nicht zu 100% möglich. Schließlich schreibst du keine Theaterstücke. Aber Sie verstehen unser Wesentliches.

Die Leute haben sowieso Gespräche im Kopf.

Sie lesen einen Text und murmeln laut "wahr, wahr ...", "wow, das ist verrückt!" oder manchmal sogar "das kann nicht richtig sein, oder ?! ..." Sie können sogar versuchen, mit dem Leser zu interagieren, wenn Sie sicher sind, dass Ihr Text eine bestimmte Reaktion hervorruft. Gerade etwas kontraintuitives oder schockierendes gesagt?

Sie könnten versuchen, Ihren nächsten Satz mit etwas wie "Ich weiß, was Sie denken: 'Das kann doch nicht richtig sein.' Aber es ist völlig richtig. “ Es funktioniert möglicherweise nicht immer und Sie müssen sich manchmal sogar dagegen wehren, aber es lohnt sich zu bedenken, dass dies eine Möglichkeit ist.

Quelle: printwand.com

Quelle: printwand.com

26. Nutzen Sie Power Words

Kennen Sie jemanden, der gegen Fortschritt ist? Was ist mit jemandem, der sich über den Klang des Wortes Leiden freut?

Nicht alle Wörter sind gleich und einige Wörter haben mehr Kraft als andere.

Es liegt normalerweise an einem bestimmten kulturellen Hintergrund dieses Wortes, wie es von Menschen konsequent verwendet wurde, um eine bestimmte Sache zu bedeuten; so sehr, dass eine bestimmte Assoziation jetzt die einzige ist, die den Menschen in den Sinn kommt. Richard Weaver, ein Rhetoriker des 20. Jahrhunderts, führte die Konzepte „Gottesbegriffe“ und „Teufelsbegriffe“ ein, um sich auf Wörter zu beziehen, die eine fast universelle positive bzw. negative Konnotation haben. Hier gibt es eine dünne Linie zwischen rhetorisch versiert und manipulativ, aber Machtwörter sind definitiv eine Erkundung wert, wenn Sie bessere Texte erstellen möchten.

In seinem unglaublichen Buch „Vorhersehbar irrational“ widmete Dan Ariely der Entscheidungskraft ein Kapitel. Kurz gesagt, um die Macht des Wortes „frei“ in Bezug auf den konkreten Wert zu testen, bat Ariely eine Gruppe von Menschen, zwischen einem 1-Cent-Hershey-Kuss oder einem 15-Cent-Lindt-Trüffel zu wählen. Die meisten Leute entschieden sich für die zweite Version. Bisher nichts Interessantes. Eine andere zufällige Gruppe von Probanden wurde gebeten, die gleiche Entscheidung zu treffen, nur diesmal wurden beide Produkte mit 1 Cent verbilligt. Die Ergebnisse? Wie Sie im Bild unten sehen können, haben die Probanden anscheinend ihre Meinung zu diesen beiden Leckereien geändert.

Unterschätzen Sie nicht die Macht von "frei".

Ariely freie Machtstudie

27. Bemühen Sie sich, ein besserer Schriftsteller zu werden

Schreiben ist eine Fähigkeit, keine Eigenschaft, mit der man geboren wurde.

Sicher, manche Menschen haben mehr Talent als andere, aber genau wie mit vielen künstlerischen Fähigkeiten können harte Arbeit, Leidenschaft und Entschlossenheit ein Talentdefizit überwinden. Auf der anderen Seite verdorrt natürliches Talent, wenn es nicht regelmäßig trainiert wird. Lesen Sie bösartig, was Ihre Lieblings-Texter veröffentlichen. Lesen Sie Bücher über das Schreiben. Gehen Sie zu Kursen über das Schreiben. Hören Sie sich Podcasts an und sehen Sie sich Videos zum Schreiben an. Und am wichtigsten?

Schreiben Sie jeden Tag. Immer mit Absicht, immer mit dem Versuch, etwas besser zu machen.

Schauen Sie sich den Stil an und versuchen Sie, verschiedene Schreibstile zu emulieren. Nehmen Sie von jedem das Nützliche. Schauen Sie sich kreatives Schreiben an und versuchen Sie, über Dinge zu schreiben, die Sie noch nie zuvor interessiert haben. Nicht alles wird bleiben - wahrscheinlich auch nicht. Aber besser schreiben zu können, geschieht langsam und in kleinen Stücken. Es ist auch etwas wert, verfolgt zu werden.

28. Social Media effizient nutzen

Wir haben dies bereits in unseren Posts angesprochen und es ist heute genauso relevant wie damals: Soziale Beweise können eine große Hilfe sein, solange Sie sie strategisch einsetzen. Es gibt viele Statistiken darüber, was am besten funktioniert: wie viele Wörter in Ihren Posts verwendet werden sollen, wann in jedem Netzwerk gepostet werden soll, wann Tags verwendet werden sollen und wofür sie verwendet werden sollen. Diese Statistiken sind ein guter Ausgangspunkt, aber Sie müssen auch einige Arbeiten durchführen. Sie repräsentieren durchschnittliche Ergebnisse aller Online-Nutzer. Möglicherweise stellen Sie unterschiedliche Ergebnisse für Ihr Unternehmen oder Ihre Branche fest, sofern Sie bereit sind, etwas Zeit für Test- und Fehlertests einzuplanen.

Wir haben eine sehr gründliche Studie durchgeführt, um herauszufinden, ob soziale Signale die Suchmaschinenoptimierung beeinflussen. Eine unserer Erkenntnisse war, dass eine starke Präsenz in sozialen Netzwerken mit besseren Rankings korreliert, wie Sie im folgenden Screenshot sehen können.

Einfluss sozialer Netzwerke auf Rankings

29. Denken Sie daran, dass alle Ihre Inhalte wichtig sind

Schreiben Sie jedes Mal, als wäre dies das Wichtigste, was Sie veröffentlichen müssen.

Denken Sie an nichts, was Sie als Wegwerfartikel oder Füllstoff schreiben.

Sie müssen glauben, dass das, was Sie schreiben, wichtig ist, sonst gibt es kaum eine Chance, dass der Leser es denkt.

30. Verwenden Sie Synonyme und helfen Sie Google, um Ihnen zu helfen

Synonyme werden seit Jahren automatisch von Google verwaltet. Was Sie jedoch möglicherweise nicht wissen, ist ihr hoher Einfluss nicht nur auf Ihre Kopie, sondern auch auf das Ranking. Wir alle verwenden ab und zu Thesaurus, um unseren Inhalt zu „verschönern“.

Möglicherweise wissen Sie nicht, dass Sie Synonyme auch für Rankings verwenden können.

Nehmen wir an, Sie befinden sich in der Nische „Laptops“ und schreiben Inhalte zu diesem Thema. Es wäre nicht schlecht, wenn Sie nicht nur die genau passenden Laptops verwenden würden, sondern auch Synonyme oder Wörter aus demselben Bereich wie diesen: Computer, Notebooks usw. Dies liegt daran, dass Google immer intelligenter wird und nicht auf Ergebnissen basierende Ergebnisse zurückgibt auf das genau passende Wort, aber durch die Absicht des Benutzers, manchmal Synonyme der Wörter oder ihrer lexikalischen Familie verwendend.

Verwenden Sie Synonyme intelligent auf Ihrer Website, um einen höheren Rang zu erreichen, nicht nur, weil Sie von Rängen besessen sind, sondern weil Ihre Website möglicherweise für Personen relevant ist, die mit ähnlichen, aber nicht genau denselben Wörtern suchen. Weitere Informationen dazu, wie Sie diese Technik nutzen können, finden Sie in einer früheren eingehenden Untersuchung, die wir durchgeführt haben, um die Synonymtechnik zur Steigerung Ihres Datenverkehrs zu nutzen.

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31. Stalk-Foren für die genauen Wörter, die Ihre Leser verwenden

Die meiste Zeit sprechen wir über Dinge, von denen wir glauben, dass sie unsere Leser wollen. Aber sie können an verschiedenen Dingen interessiert sein oder auf unterschiedliche Weise über diese Dinge sprechen. Stellen Sie sich zum Beispiel eine Software vor: Wie der Entwickler seine Funktionen beschreiben könnte („Formatieren von Text in XProduct“), ist nicht, wie Benutzer Fragen dazu stellen könnten („Wie mache ich meinen Text in XProduct fett?“). Überprüfen Sie daher die Foren und suchen Sie nach dem genauen Wort, das Ihre Leser verwenden.

32. Schreiben Sie Ihr eigenes Beschreibungs-Tag

Copywriting bedeutet nicht nur das Schreiben von Blogs und eine gründliche Recherche nach Artikeln, sondern auch alle Inhalte, die sich auf das Unternehmen beziehen, für das Sie arbeiten. Daher stellen Sie als Killer-Texter (und / oder SEO-Profi) unter anderem sicher, dass Sie für jede wichtige Seite Ihrer Website ein eigenes Beschreibungs-Tag schreiben. Andernfalls erledigt Google dies für Sie. Und das willst du vielleicht nicht.

Warum ist das für Ihre Kopie nützlich?

Wenn jemand eine Google-Suche durchführt, möchte er normalerweise sehr schnell und sehr relevante Antworten.

This means that if they search for Copywriting Tips and Tricks they would expect to see at a glance exactly what they searched for. And if, along with the title, in the description tag you show them the quick wins they will have, you get more clicks.

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33. Focus on Long Tail Keywords

Long tail keywords are those three and four keyword phrases which are very, very specific to whatever you have to offer. Regardless of the fact that it might be easier for your content to rank higher when using long tail keywords, it is also a better way to connect with customers. We've written more on this subject in a previous post.

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34. Write Up to the High, Positive Expectation

It does hurt to say, but the more you read meaningless content on the web, the more you expect the next link you click on to give you hands on content.

If you're unlucky enough to be the fourth or fifth and the reader is already bent out of shape, you clearly wouldn't like to be in the position of disappointing him. It's harder to work for content than it was for linkbait and clickbait years ago, because this time there's no shortcut to get people's attention. You've got to be fair and you've got to deliver. Let's call this Attention Web.

Only promise what you can deliver!

35. Be Crystal Clear and Give Quick Previews that Make Your Points of View Acceptable

We all have belief biases – this means that when facing a logical argument, we're more likely to believe it if the conclusion seems more plausible instead of analyzing the supporting evidence. Bold points of view are lifesaving. They raise eyebrows and tickle curiosity, while sending the impression of reliability. Which is why people will read the first sentence of your post – unfortunately, after this they realize you're about to contradict their prior beliefs and leave. Just like that.

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36. Deliver Something Valuable in an Intuitive Way

Suppose that you're lucky enough to write about the topic someone's recently been interested in – this only means they'll notice your work, at best. From here to actually reading your content there is a lot of work paved with intermediary steps.

Digging too deep into a topic often implies taking a lot of extra risk.

We only read in-depth content analyses; we do our homework properly, we're never out of touch and we can tell you what's trending from sleep. And yet, there's nothing easier than losing the interest of your readers.

Source: slate.com

Source: slate.com

37. Go with the Status Quo Over Newly Presented Facts

Status quo bias is an emotional bias; a preference for the current state of affairs.

The current baseline (or status quo) is taken as a reference point, and any change from that baseline is perceived as a loss. The truth is that we care more about maintaining our Status Quo (state of facts) than we do about truth; and if you're saying otherwise, chances are your brain is playing some tricks on you.

Therefore, if it's not imperative to change, innovation for the sake of novelty is the number one enemy of reader loyalty.

38. Learn how to Measure the Success of Content Marketing

Content we share doesn't always equal content we've engaged with. It's a lot easier to share content based on its title than it is to actually engage with it. Yet, it's highly important to know how to measure the success of a piece of content. Metrics for on-page behavior, for SEO, bounce rates, average time spent on page, the number and quality of the comments or the metrics for social media performance are elements you should always keep an eye on.

It is not just the people who convert are important, but the pages they convert from.

Here you can find how to constantly monitor and learn from these metrics

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39. Learn where Your Readers Get Their News and Information from

No, you won't need night vision goggles or an invisibility cloak to monitor your community.

What you do need is to pay attention to your surroundings. Working inside of a system often makes us lose what's most important in succeeding—the holistic view of the industry.

40. Get Inspired by Your Community's Interest

There's no place more insightful than your own community—you'll find plenty of ideas there if you just take the time to look at it. Being part of an industry often takes a lot of time, especially in domains that seem to be so competitive, in a never-ending effort to become better. However, sometimes we should just stop. And see what it is that's missing—there's always a glitch—something that you haven't discovered yet. Beginnen Sie von dort. I know it might sound like a task hard to achieve but tools such as Brand Mentions can really ease your job.

Marke erwähnen Gitarren Tab

41. Dokumentieren Sie Ihre Nische gründlich, um Inspiration für Inhalte zu finden

Unabhängig davon, ob Sie ein Content-Vermarkter sind, der sich für Inhalte aus einem bestimmten Bereich interessiert, oder sich für allgemeinere Themen interessieren, müssen Sie zunächst überprüfen, was in dieser Nische vor sich geht, und sich von diesen Erkenntnissen inspirieren lassen.

Das Korrelieren von Suchtrends mit den neuesten Erwähnungen im Web scheint eine großartige Formel zu sein, unabhängig von der Nische, an der Sie interessiert sind.

42. Sprechen Sie mit dem Vertriebs- und Supportteam

Bei all seinen Bemühungen versucht ein Unternehmen / Unternehmen / eine Website, einen Weg zu finden, um sein Publikum am besten zu erreichen. Einige Bemühungen sind eine Art „indirekter“ Kontakt mit der Öffentlichkeit über Online-Inhalte, aber es gibt auch andere, die in direktem Kontakt mit dem Benutzer stehen. Eine Diskussion mit dem Verkaufs- und Supportteam könnte eine großartige Gelegenheit für Sie sein, die Bedürfnisse oder Herausforderungen Ihres Publikums besser zu verstehen und Ihre Marketing-Kopie entsprechend anzupassen.

Quelle: helpscout.net

Quelle: helpscout.net

43. Erstellen Sie einen Inhaltsstrategiekalender

Nachdem Sie eine Reihe großartiger Artikelideen gesammelt haben, müssen Sie diese auf eine Weise zusammenstellen, die für Ihre Website oder Ihr Blog effizient und effektiv ist. Das Erstellen eines Inhaltskalenders ist eine Methode, um die besten Ergebnisse aus Ihren Ideen zu erzielen. Obwohl "Content Strategy Calendar" etwas anmaßend klingt und Sie möglicherweise entmutigt werden oder denken, dass es sich um eine sehr komplizierte Aufgabe handelt, kann Ihnen in Wahrheit sogar eine einfache Google Doc-Tabelle helfen. Was Sie bei jedem Artikel, den Sie schreiben möchten, beachten müssen, ist, dass Sie folgende Punkte berücksichtigen müssen:

Um welche Art von Inhalten handelt es sich? Wo wollen Sie es veröffentlichen? Was ist das Publikum des Artikels? Wie und wo werden Sie dafür werben? Wie werden Sie das Ergebnis skalieren?

Quelle: meistertask.com

Quelle: meistertask.com

44. Denken Sie daran, dass visuelle Informationen die Leser gründlicher machen

Je mehr wir versuchen, Informationen in hübsche Verpackungen zu packen, desto schwieriger wird es, sie ohne visuelle Unterstützung zu präsentieren. Es ist nur eine unter anderen intelligenten Copywriting-Formeln. Jeder Versuch, Webinhalte interessanter zu gestalten, trug zu dieser grenzüberschreitenden surrealistischen Veränderung der Art und Weise bei, wie wir Inhalte online wahrnehmen. Es scheint, dass unser Gehirn Grafiken wirklich mehr liebt, als Sie sich vorstellen können:

  • Die visuellen Informationen haben seit 2007 um 9.000% zugenommen
  • Farbbilder erhöhen die Lesebereitschaft um 80%
  • Wir erhalten fünfmal mehr Informationen als 1986
  • Beim Besuch einer Online-Seite lesen wir nicht mehr als 28% der Wörter

Quelle: contently.com

Quelle: contently.com

45. Harmonisieren Sie Ihren Online-Inhalt mit dem Offline-Inhalt

Das Online und das Offline befinden sich oft im Wettbewerb und es sollte nicht so sein. In der Realität ist es unmöglich, die beiden Umgebungen nicht gegeneinander abzuwägen, obwohl sie nicht miteinander verglichen werden sollten. Unabhängig von den Vor- und Nachteilen, die jeder einzelne mit sich bringt, sollte eines klar sein: Sie müssen insgesamt kohärent sein und beide müssen die gleichen Geschichten erzählen, auch wenn sie unterschiedliche Zeilen haben.

Quelle: blog.hubspot.com

Quelle: blog.hubspot.com

46. ​​Denken Sie immer an die Aufmerksamkeitsspanne

Da die Technologie heute so viele Informationen speichern kann, können wir sie nicht mehr verfolgen.

Schriftsteller des 17. Jahrhunderts behaupteten, sie hätten im Laufe der Geschichte alles gelesen, was in ihrer Sprache geschrieben war.

Diese Statistik ist heute selbst für diejenigen von uns unerreichbar, die versuchen, sich in ihren Fachgebieten auf dem Laufenden zu halten.

Heutzutage beträgt unsere Aufmerksamkeitsspanne 8 Sekunden und fällt. Ungefähr 66% unserer Aufmerksamkeit wird unterhalb der Falte aufgewendet, insbesondere wenn es um Inhalte geht, und wir sind ungeduldig, die (oft) langweiligen Einführungen direkt in den Mittelpunkt dessen zu rücken, was uns interessiert.

Aufmerksamkeitsspanne

47. Lernen Sie aus Ihren am meisten und am wenigsten gemeinsam genutzten Inhalten

Es ist entscheidend herauszufinden, was für Ihre Nische funktioniert. Das Betrachten der Inhalte, die in Ihrer Nische am besten funktionieren, ist möglicherweise intuitiv. Auch wenn Sie vielleicht denken, dass es überflüssig ist, am Ende der Liste nachzuschauen, gibt es auch Erkenntnisse aus Ihren Inhalten mit der schwächsten Leistung.

Sie müssen sehen, welche Seiten am wenigsten Besucher angezogen haben und welche Art von Inhalten für Ihre Zuschauer nicht von Interesse ist.

Das Erstellen uninteressanter Inhalte ist für niemanden nützlich. Es ist nicht nützlich für Ihre Zielgruppe und eindeutig nicht produktiv für Ihr Unternehmen.

Inhaltsleistung

48. Keine Aktien, keine Likes, keine Kommentare = kein Verkehr

Die Erstellung und Freigabe von Inhalten ist Teil des Konzepts der Inhaltsstrategie, und Sie können keine voneinander trennen.

Es wäre eine wahre Schande, großartige und nützliche Inhalte zu erstellen, die von der Community nicht geliebt werden.

Genau wie wir haben Sie wahrscheinlich viele Blogger gesehen, die großartige Artikel erstellt haben, die Sie beeindruckt haben. Aber sie erhielten wenig bis gar kein Engagement. Während das Erstellen von Inhalten offensichtliche Vorteile hat, sichert die Maximierung der Freigabefähigkeit den Erfolg Ihrer Inhaltsstrategie.

PR-News-Facebook-Conversation-Engagement

49. Originalität ist ein Muss

Sie müssen das Rad nicht täglich neu erfinden.

Sie können auch Inhalte erstellen, die zuvor erstellt wurden, solange Sie sie mit einem neuen Dreh erweitern.

Solange es sich um eine frische und interessante Herangehensweise an eine Idee handelt, machen Sie weiter.

Denken Sie daran, dass Originalität meistens nichts anderes als vernünftige Nachahmung ist.

Die originellsten Autoren liehen sich gegenseitig aus.

50. Bestehende Inhalte brauchen auch Liebe

Bei der Erstellung von Inhalten schauen wir in der Regel nie zurück und denken immer an die nächste Idee.

Sie sollten immer Ihre vorhandenen Inhalte nehmen und sehen, was Sie daraus gewinnen können.

Vielleicht eine Fortsetzung erstellen, vielleicht ein Update, vielleicht gibt es einige Ideen in diesem Inhalt, die nicht vollständig besprochen wurden. Und selbst wenn es sich um immergrüne Inhalte handelt, denken Sie daran, dass diese Art von Inhalten jetzt für die Menschen relevant ist und auch nach einem Jahr für sie relevant sein wird. Wir haben einen Blog-Beitrag zu genau diesem Thema verfasst, in dem wir einige der besten Möglichkeiten für die Wiederverwendung vorhandener Inhalte zusammengestellt haben.

51. Timing ist alles

Wie die berühmten Zeilen sagen, gibt es eine Zeit für alles: eine Zeit geboren zu werden und eine Zeit zu sterben, eine Zeit zu pflanzen und eine Zeit zu entwurzeln. Dies gilt auch für das Texten.

Es ist offensichtlich, dass das Schreiben des richtigen Artikels zum richtigen Zeitpunkt entscheidend ist.

Es gibt Zeiten, in denen wichtige Änderungen in der Nische auftreten, die Sie ansprechen, und Sie müssen eindeutig vor Ort reagieren und eine Kopie für den Moment bereithalten. Es gibt jedoch Zeiten, in denen Sie wissen müssen, welchen neuen Trick Sie enthüllen müssen, um das taub gewordene Interesse Ihres Publikums zu wecken. Ein wichtiger Teil dieser Angelegenheit ist auch die Maximierung der Freigabefähigkeit Ihrer Kopie. Daher müssen Sie herausfinden, wann Sie Ihre Inhalte optimal nutzen können. Zu welchem ​​Zeitpunkt des Tages, der Woche oder des Monats sollten Sie die Inhalte freigeben, um den meisten Datenverkehr zu erhalten.

52. Finden Sie die interessantesten Inhalte Ihres Konkurrenten

Richtig gemachtes Content-Marketing kann ein sehr effektiver Weg sein, um Kunden zu gewinnen und zu binden, aber das Problem ist, dass immer mehr Unternehmen immer mehr Inhalte produzieren. Es ist sehr wichtig zu verstehen, wie Sie Inhalte erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen, aber es ist auch wichtig zu wissen, welche Inhalte Ihre Konkurrenten am meisten ansprechen. Um dies herauszufinden, müssen Sie nicht ewig damit verbringen, all diese Inhalte zu sammeln und zu analysieren. Mit den richtigen Tools können Sie die Dinge viel einfacher und effizienter erledigen.

Mitbewerber, der Inhalte einbindet

53. Nutzen Sie die Kuration von Inhalten, um Ihren Einfluss zu steigern

Jeder hat sich mit der Idee der Erstellung von Inhalten beschäftigt und weiß, dass er erstaunliche Inhalte erstellen sollte, um mit seiner Zielgruppe in Kontakt zu treten. Und so wird die Kuration von Inhalten, der weniger bekannte Bruder der Erstellung von Inhalten, in der Kälte ausgelassen.

Ein professioneller Kurator für Inhalte wählt und poliert die erstaunlichsten Inhalte und stellt sie der Community zur Verfügung. Außerdem gibt er dem Eigentümer Credits.

Es ist definitiv eine Kraft, die genutzt werden kann, und denken Sie daran, dass die Kuration von Inhalten kein Content-Marketing ist.

54. Analysieren, analysieren, analysieren

Dies gilt vor dem eigentlichen Schreiben des Inhalts, aber auch nachdem die Kopie für die Welt freigegeben wurde. Erfahren Sie, wie Sie die Orte überwachen, an denen Ihre Inhalte veröffentlicht werden, und den Datenverkehr analysieren. Besucher, die kommen und gehen, sind eine unschätzbare Informationsquelle bezüglich des Nutzungsmusters des Inhalts. Achten Sie auf Daten wie Keywords, Absprungrate und Klickmuster, um mehr über deren Interessen zu erfahren. Fragen Sie auch nach den Blogs und sozialen Netzwerken, in denen sie ihre Zeit online verbringen. Möglicherweise finden Sie Diskussionen, die Aufschluss über ihre Bedürfnisse und Interessen geben.

Im Internet müssen Sie in einer Zeit, in der alles überwacht wird, Daten über alles finden.

55. Kreativität ist der Schlüssel!

Es gibt diese verbreitete Auffassung, dass Kreativität ein Tabuthema ist oder dass es sich um ein „Merkmal“ handelt, mit dem nur die Auserwählten begabt sind. Wie Steve Jobs einmal hervorhob, verbindet Kreativität meistens nur Dinge. Wenn Sie kreative Menschen fragen, wie sie etwas getan haben, fühlen sie sich ein wenig schuldig, weil sie es nicht wirklich getan haben, sondern nur etwas gesehen haben. Nach einer Weile schien es ihnen offensichtlich. Das liegt daran, dass sie ihre Erfahrungen verbinden und neue Dinge synthetisieren konnten.

Copywriting und Kreativität gehen jedoch Hand in Hand. Aus diesem Grund betreten Sie, während Sie sich an Ihren Geschäftsplan halten, eine Komfortzone, die der schlimmste Feind für Kreativität ist. Wenn Sie sich von allen früheren Konzepten befreien, werden Sie sie mit Kreativität füllen. Sie müssen sich von den Grenzen dessen befreien, was Sie bereits wissen.

Kreativität ist schwer zu messen

56. Informationslücken füllen - Referenz werden

Eine Informationslücke ist ein Konstrukt, eine Theorie oder eine Idee, über die das Publikum informiert werden sollte, die jedoch nicht ausführlich erklärt zu werden scheint. Der Leser hat vielmehr das Gefühl, dass die Informationen in Einzelteilen vorliegen, wie eine zugrunde liegende Prämisse jeder Diskussion, die sich aus der Angelegenheit ergibt. Hier kommt Ihr Inhalt ins Spiel. Damit die Strategie funktioniert, müssen die Informationen jedoch relevant und systematisiert sein und gleichzeitig eine detaillierte Perspektive auf das Thema bieten. Werden Sie eine Referenz und die Ergebnisse werden folgen.

Sobald Sie sich als vertrauenswürdiges, authentisches Go-to-Blog erwiesen haben, können sich Ihre Leads und E-Mail-Abonnementraten dramatisch erhöhen.

Erstellen Sie erstklassige Inhalte

57. Targeting von Longtail-Keywords, um Ihre Zielgruppe zu erreichen

Micro-Targeting zeichnet ein großes Bild. Je mehr Sie in die Ausrichtung auf die richtigen Long-Tail-Keywords investieren, desto größer ist die Chance, auf eine wichtige Zielgruppe zuzugreifen, die an einem bestimmten Thema interessiert ist. Die Auswahl von Themen für das Schreiben von Inhalten sollte immer das Ergebnis eines Targeting-Prozesses sein. Sobald Sie dies tun, sind die Chancen beträchtlich, ein solides Publikum mit einer gesteigerten Absicht in Ihrem Unternehmen zu gewinnen.

58. Verwenden Sie Ihren Inhalt erneut

Das Ausführen eines Blogs mit konstant wertvollen und qualitativ hochwertigen Inhalten kann manchmal schwierig sein, da dies ein ressourcenintensiver Prozess ist. Warum also nicht das Beste aus den Inhalten herausholen, an denen Sie bereits gearbeitet haben? Verwenden Sie den bereits vorhandenen Inhalt erneut. Sie sparen nicht nur Ressourcen, sondern erweitern auch die Reichweite Ihres Blogs und finden möglicherweise neue Wege, um Ihr Publikum zu erreichen. Hier sind einige großartige Ideen, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können:

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59. Nutzen Sie die Konvergenz von Inhalten

Lassen Sie mich erklären, worum es geht, bevor Sie sich fragen, wie dies Ihnen helfen könnte.

Es bezieht sich darauf, ein langweiliges, langweiliges Thema mit einem aufregenderen Thema zu verschmelzen und ihm gleichzeitig ein Thema zu geben, das Aufmerksamkeit erregt.

Wenn Sie eine Kopie für beispielsweise Sanitärbedarf oder für Klimaanlagen schreiben möchten, fällt es Ihnen manchmal schwer, konsistent, kreativ, originell usw. zu bleiben. Hier kann Konvergenz hilfreich sein. Versuchen Sie, dem Inhalt einen bissigen Titel zu geben, und machen Sie ihn mehr zum Leser als zur Website. Wie wir in einem früheren Blog-Beitrag ausführlich beschrieben haben, haben Sie durch Hinzufügen eines neuen Elements in die Erzählung einen langweiligen Artikel interessanter und offener gemacht Ihre Website, um Links von Orten zu erhalten, die Ihre Konkurrenz nur schwer replizieren kann.

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60. Machen Sie es interessant und vielfältig, nicht nur relevant

Relevanz ist zweifellos ein Muss.

Obwohl dies relevant ist, kann eine vielfältige Mischung von Inhalten verwendet werden, um die Dinge für Ihre Leser interessant zu halten.

Dies erfordert möglicherweise Videos, Fallstudien, Artikel, E-Newsletter, Webinare, Blog-Beiträge, Datenvisualisierungsbeiträge, Wettbewerbe oder Fotos. Dies erfordert möglicherweise einige Markt- und Verbraucherforschungskenntnisse, um die Erwartungen der Verbraucher hinsichtlich der Art der Inhalte zu verstehen, die sie lesen möchten. Trotzdem ist es das absolut wert.

61. Vergessen Sie nicht die Inhaltsmonarchie

Unabhängig davon, ob Sie zustimmen oder nicht, „Content is King“ ist eines der am weitesten verbreiteten Internet-Memes. Sie werden den Satz sehen, auf den überall verwiesen wird. Und wir neigen dazu zu denken, dass Google in dieser Angelegenheit meistens „der Schuldige“ ist. Seit einiger Zeit fördert Google die Bedeutung von Inhalten und hat sogar einen Algorithmus für genau diese Angelegenheit entwickelt, der bereit ist, Websites zu bestrafen, die die Richtlinien zur Qualität von Inhalten nicht einhalten.

Das, woran Sie sich erinnern müssen, ist, dass Sie gute, relevante und qualitative Inhalte für Ihre Leser schreiben müssen, aber auch um Google-Strafen zu vermeiden.

62. Qualität ist keine einmalige Handlung, sondern eine Gewohnheit

Wie das Sprichwort sagt, sind wir das, was wir wiederholt tun.

Exzellenz ist keine Handlung, sondern eine Gewohnheit.

Sie haben einen Blog-Beitrag geschrieben und haben Tausende von Aktien und Wertschätzungen? Das ist großartig. Diese einmalige Leistung wird Sie jedoch nicht lange an der Spitze halten. Im Gegenteil, sobald Sie die Messlatte hoch gelegt haben, müssen Sie Schritt halten, um Killer-Inhalte zu erhalten.

Dies ähnelt den One-Hit-Wonder-Musikbands.

Wir alle erinnern uns an den musikalischen Hit, wir singen ihn eine Zeit lang auf Geburtstagsfeiern, aber wir werden das Album wahrscheinlich nicht nur für diese Melodie kaufen.

Das Gleiche kann mit Ihren Inhalten passieren. Wenn Sie möchten, dass Ihre Leser Ihren Blog / Ihre Marke / Ihren Namen mit Respekt betrachten und Sie in die Kategorie vertrauenswürdiger Inhalte einordnen, machen Sie es sich zur Gewohnheit, Qualität zu liefern.

63. Der Titel Ihres Inhalts beeinflusst Ihre Platzierungen

Der Traum (und das Ziel) eines jeden Website-Eigentümers ist es, für seine Zielgruppe einen möglichst hohen Rang zu erreichen. Der Traum (und das Ziel) jeder Suchmaschine ist es, sicherzustellen, dass die relevantesten Websites den höchsten Rang einnehmen. Daher ist es ein Teufelskreis.

Schlüsselwörter, die in den Titeln Ihrer Kopie verwendet werden, haben jedoch eine hohe Bedeutung. Wir haben eine Studie durchgeführt, in der das Erscheinungsbild von Keywords im Titel einen deutlichen Unterschied zwischen Rang 1 und 2 ausmacht.

Wenn Sie den Titel Ihres Inhalts erstellen, sollten Sie wirklich überlegen, da der Titel nicht nur relevant und attraktiv sein muss, sondern auch SERP-freundlich.

64. Stellen Sie rhetorische Fragen, um die Leser zu motivieren

Verwenden Sie jemals rhetorische Fragen in Ihrem Schreiben? Wie dieser zum Beispiel?

Rhetorische Fragen überzeugen Ihre Argumente.

Auch Ihr Publikum wird sich verloben. Und wenn Ihre Argumente stark und gültig sind, werden die Leser eher von ihnen überzeugt sein.

65. Wählen Sie die Schriftarten und Farben sorgfältig aus

Hier legen wir großen Wert auf Inhalte und gehen weiter und weiter darüber, wie es zuerst kommt. Das heißt aber nicht, dass wir blind für ästhetische Entscheidungen sind. Wenn Sie gute, originelle, aufschlussreiche und sogar lebensverändernde Inhalte haben, diese aber in grünem Comic Sans über einem rosa Hintergrund anzeigen möchten, können Sie uns zählen. Und ein paar andere Leser auch.

Die Wahl der Schriftart und des Farbschemas kann den Erfolg eines Stücks stark beeinflussen, da es ein Faktor für die Zugänglichkeit ist.

Bestimmte Schriftarten erleichtern das Lesen bei großen Textblöcken, während bestimmte Farbschemata es dem Auge erleichtern, viel Zeit auf Zielseiten zu verbringen. Schrift und Farbe sind auch in Bezug auf die Glaubwürdigkeit von großer Bedeutung: Einige Kombinationen sehen einfach schick und professionell aus, während andere trotz potenziell guter Schrift eine „nicht vertrauenswürdige“ Atmosphäre vermitteln.

Jamilin

66. Verwenden Sie positive Frames, um Informationen zu beschreiben

Negative Frames beschreiben etwas, das nicht stattfindet. Positive Frames hingegen beschreiben etwas Greifbares, etwas, das geschieht. Studien zeigen, dass wir mehr mentale Ressourcen benötigen, um negative Frames zu verarbeiten, da diese das Verständnis verringern und die Wirkung Ihrer Nachricht beeinträchtigen. Daher sollten positive Frames die sein, nach denen Sie suchen sollten.

NEGATIV: Komm nicht zu spät.
POSITIV: Pünktlich ankommen.

NEGATIV: Trinken Sie nicht zu viel.
POSITIV: Verantwortungsbewusst trinken.