Wie die Keyword-Analyse von Mitbewerbern Ihre SEO verbessern kann

Als jemand, der daran arbeitet, Ihr Geschäft auszubauen, sind Sie an den Wettbewerb gewöhnt. Sie wissen wahrscheinlich alles über die Produkte und Dienstleistungen Ihrer Mitbewerber. Möglicherweise haben Sie sich auch mit deren Marketingstrategien befasst. Aber wie viel Zeit haben Sie damit verbracht, die Keywords zu analysieren, für die sie bei der organischen und bezahlten Suche einen Rang haben?

Das Ranking in Suchmaschinen, sowohl mit organischen als auch mit bezahlten Angeboten, ist wettbewerbsfähig. Mithilfe der Keyword-Analyse von Mitbewerbern erfahren Sie mehr über Ihre Mitbewerber, die Strategien, mit denen sie in Suchmaschinen ranken, und wie Sie sie übertreffen können, um mehr Leads auf Ihre Website zu leiten.

Möchten Sie mehr über die Keyword-Analyse von Mitbewerbern erfahren? Lesen Sie weiter oder fordern Sie ein kostenloses Angebot an, um zu erfahren, wie wir Ihnen bei der Analyse der Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer Mitbewerber und der Verbesserung Ihrer Suchmaschinenleistung helfen können.

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Was ist eine Keyword-Analyse für Wettbewerber?

Bei der Keyword-Analyse von Mitbewerbern werden die Strategien und Keywords Ihrer Mitbewerber für SEO- und Pay-per-Click-Suchanzeigen (PPC) bewertet. Sie ermitteln, für welche Keywords Ihre Konkurrenten einen Rang haben, analysieren die Stärken und Schwächen von Seiten mit der besten Leistung und ermitteln Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Rankings.

Warum eine Konkurrenz-Keyword-Analyse durchführen?

Durch die Durchführung einer Keyword-Analyse von Mitbewerbern können Sie Ihre SEO-Rankings verbessern und Ihre Mitbewerber bei der Suche übertreffen.

Durch die Analyse Ihrer Konkurrenten können Sie verstehen, wie Sie sich im Vergleich verhalten. Sie können diese Informationen verwenden, um Bereiche Ihrer SEO-Strategie aufzudecken, die Sie verbessern können.

Es kann auch neue Möglichkeiten aufzeigen und Inspiration für Ihre SEO-Bemühungen liefern, damit Sie wettbewerbsfähig bleiben.

Sie können beispielsweise beliebte Keywords entdecken, auf die Ihre Konkurrenten nicht abzielen. Möglicherweise finden Sie auch Keywords, für die Ihre Konkurrenten ein Ranking erstellen, die Sie jedoch noch nicht als Ziel ausgewählt haben.

Das Durchsuchen der Top-Ranking-Seiten kann dann Wissen liefern, das Ihre Strategie zum Erreichen eines Spitzenplatzes auf den Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) beeinflusst. Sie können bewerten, was die leistungsstärksten Seiten tun und was nicht. Dies zeigt Ihnen, was Sie möglicherweise tun müssen, um einen höheren Rang als diese zu erreichen.

Die Keyword-Analyse der Wettbewerber gibt Ihnen auch eine Vorstellung davon, auf welche Keywords es sich zu zielen lohnt. Wenn Ihre Konkurrenten auf ein bestimmtes Keyword für PPC-Suchanzeigen bieten und die Gebote relativ hoch sind, ist dies ein Zeichen dafür, dass Keywords für Ihre Branche wertvoll sind.

Tools zur Keyword-Analyse von Mitbewerbern

Mithilfe von Keyword-Recherche-Tools können Sie den Prozess der Keyword-Analyse von Mitbewerbern erheblich vereinfachen und detailliertere Daten erfassen. Sie haben mehrere Möglichkeiten, wenn es um Keyword-Analyse-Tools von Mitbewerbern geht. Hier sind einige der Top-Optionen.

Ahrefs

Ahrefs ist ein beliebtes SEO-Tool, das viele nützliche Funktionen für die Keyword-Analyse von Mitbewerbern bietet. Sie können die Websites von Wettbewerbern durchsuchen und eine Liste der Keywords abrufen, für die sie einen Rang haben, Ihre Keywords mit den Keywords Ihrer Mitbewerber vergleichen und vieles mehr.

Moz

Moz bietet verschiedene Tools, mit denen Sie die Keywords Ihrer Mitbewerber analysieren können. Das Domain SEO Analysis Tool kann Ihnen Websites anzeigen, die beispielsweise auf dieselben Keywords abzielen wie Sie. Sie können auch den Keyword-Explorer von Moz verwenden, um Ihre Keyword-Platzierungen mit denen Ihrer Mitbewerber zu vergleichen.

SEMrush

Ein weiteres leistungsstarkes Keyword-Recherche-Tool für Wettbewerber ist SEMrush. Sie können sehen, für welche Keywords Ihre Konkurrenten rangieren, Ihre Keyword-Rankings mit denen anderer Websites vergleichen und Ihre Ergebnisse nach verschiedenen Kriterien filtern. Mit zusätzlichen Funktionen können Sie die Backlinks der Wettbewerber und verschiedene andere Aspekte ihrer Website analysieren.

SpyFu

SpyFu ist ein spezielles Forschungswerkzeug für Wettbewerber, das eine beträchtliche Menge an Daten zu Ihrer Konkurrenz liefern kann. Mit diesem Tool können Sie Informationen zu Rankings, Suchvolumen, Werbeausgaben und mehr ermitteln. Mit der Kombat-Funktion können Sie die Keywords vergleichen, für die mehrere Domains einen Rang haben.

MitbewerberSpyFX

CompetitorSpyFX ist ein Wettbewerbsvergleichstool von WebFX, das Teil unserer digitalen Marketingplattform MarketingCloudFX ist.

Mit CompetitorSpyFX können Sie Daten zu den Keywords Ihrer Mitbewerber in einem visuellen Bericht anzeigen. Sie können auch die Projektionsfunktion verwenden, um zu sehen, wie sich verschiedene Änderungen wahrscheinlich auf Ihre Platzierungen auswirken, und um eine erfolgreiche SEO-Strategie zu entwickeln. Mit CompetitorSpyFX können Sie auch das Content-Marketing Ihrer Mitbewerber, verweisende Domains und mehr analysieren.

So führen Sie eine Keyword-Analyse für Mitbewerber durch

Es gibt verschiedene Strategien, mit denen Sie die Keyword-Recherche von Mitbewerbern durchführen können. In den folgenden Tipps erfahren Sie, wie Sie die Keyword-Analyse von Mitbewerbern durchführen.

Identifizieren Sie Ihre Konkurrenten

Unabhängig davon, welchen Ansatz Sie bei der Keyword-Analyse von Mitbewerbern verfolgen, ist es wichtig, Ihre Mitbewerber zu identifizieren.

In einigen Fällen sind die Konkurrenten, auf die Sie sich in Ihrer Analyse konzentrieren, Ihre direkten Konkurrenten - Unternehmen, die dieselben Produkte oder Dienstleistungen wie Sie für dasselbe Publikum anbieten.

Angenommen, Sie betreiben ein SaaS-Unternehmen (Software as a Service), das US-amerikanischen kleinen und mittleren Unternehmen (SMBs) Buchhaltungssoftware anbietet. In diesem Fall möchten Sie wahrscheinlich Unternehmen analysieren, die US-amerikanischen KMUs dasselbe Produkt anbieten.

Ein Blick auf diese Konkurrenten ist nützlich, wenn Sie beispielsweise die gesamte Suchlandschaft in Ihrer Branche bewerten oder Ideen für Ihre SEO-Strategie erhalten möchten.

In anderen Fällen konkurrieren Sie möglicherweise um Rankings mit Unternehmen oder Websites, die Sie normalerweise nicht als Ihre Konkurrenten betrachten würden.

Beispielsweise konkurrieren Sie für das Schlüsselwort „Buchhaltungssoftware für KMUs“ in den SERPs möglicherweise mit Websites, die neben anderen SaaS-Unternehmen Inhalte über Technologie oder Unternehmen veröffentlichen.

Verwenden Sie ein Keyword-Tool, um die Keywords zu identifizieren, für die Ihre Konkurrenten einen Rang haben

Sie können verschiedene Keyword-Tools verwenden, um die Keywords zu identifizieren, für die Ihre Konkurrenten einen guten Rang haben. Wenn Sie in vielen dieser Tools nach einer Domain oder URL suchen, erhalten Sie eine Liste der Top-Keywords, für die sie einen Rang haben. In vielen dieser Tools können Sie entweder organische oder kostenpflichtige Keywords untersuchen.

Um beispielsweise die Keywords eines Mitbewerbers in Ahrefs anzuzeigen, rufen Sie den Site Explorer auf und geben Sie dessen Domain ein. Klicken Sie dann oben auf der Seite oder in der linken Seitenleiste auf "Organische Keywords", um eine Liste der besten organischen Keywords anzuzeigen, für die sie einen Rang haben.

Sie können auch oben auf der Seite auf "PPC" oder links auf "PPC-Keywords" klicken, um eine Liste der bestbezahlten Keywords Ihres Konkurrenten anzuzeigen.

Analysieren Sie die Schlüsselwörter

Sobald Sie eine Liste mit Keywords erhalten haben, müssen Sie diese analysieren, um festzustellen, welche für Sie am besten geeignet sind. Einige der zu suchenden Faktoren sind:

Suchvolumen

Das Suchvolumen bezieht sich auf die Anzahl der Benutzer, die nach einem bestimmten Keyword suchen. Dies wird normalerweise als Durchschnittsbetrag pro Monat gemessen. Das Ranking für Keywords mit hohem Suchvolumen führt zu mehr Impressionen und häufig mehr Zugriffen auf Ihre Website.

Keyword-Schwierigkeit

Die Keyword-Schwierigkeit oder die Ranking-Schwierigkeit ist eine weitere wichtige Metrik, die berücksichtigt werden muss. Hier erfahren Sie, wie wettbewerbsfähig ein Keyword ist und wie schwierig es ist, ein Ranking zu erstellen. Keywords mit höherem Suchvolumen sind häufig schwieriger.

Je beliebter und etablierter Ihre Website ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie für schwierige Keywords rangieren. Das Ranking für wettbewerbsintensive Keywords erfordert häufig mehr SEO-Fachwissen und -Finanzierung.

Eine kluge Strategie besteht darin, nach Keywords zu suchen, deren Suchvolumen im Vergleich zu deren Keyword-Schwierigkeit relativ hoch ist. In den meisten Fällen sollten sich relativ neue Websites oder KMUs auf Keywords mit nur mäßigen Schwierigkeiten konzentrieren, um die besten Ranking-Chancen zu erzielen. Sobald Sie für eine große Anzahl von mittelschweren Keywords eingestuft sind, können Sie zu anspruchsvolleren Keywords übergehen.

Relevanz

Nicht jedes Keyword, für das Ihre Konkurrenten einen Rang haben oder das ein hohes Suchvolumen aufweist, ist für Ihr Unternehmen relevant.

Überlegen Sie sich vor einer Investition in die Ausrichtung auf ein bestimmtes Keyword, wer dieses Keyword möglicherweise durchsucht und was er wahrscheinlich durch die Suche erreichen möchte. Dieses Ziel wird Suchabsicht genannt.

Wenn das Benutzerprofil eines Suchers mit Ihrer Zielgruppe übereinstimmt und deren Suchabsicht für Ihr Unternehmen relevant ist, sollten Sie das Keyword als Ziel festlegen. Wenn nicht, ist dieses Keyword wahrscheinlich nicht die beste Wahl für Ihr Unternehmen.

Bestimmen Sie, welche Keywords Wettbewerber als wertvoll erachten

Durch die Bewertung des Suchvolumens, der Relevanz für Ihr Unternehmen und anderer Elemente können Sie ermitteln, welche Keywords für Ihr Unternehmen möglicherweise viel wert sind. Eine andere Möglichkeit, um festzustellen, welche Keywords einen hohen Wert haben, besteht darin, herauszufinden, welche Keywords Ihre Konkurrenten als wertvoll ansehen.

Eine Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, sich die bezahlten Suchergebnisse anzusehen, für die Ihre Konkurrenten erscheinen. Sie können ein Keyword-Recherche-Tool verwenden, um eine Liste dieser bezahlten Keywords abzurufen. Sie können auch nach Keywords suchen und oben im SERP nach PPC-Anzeigen suchen.

Wenn Ihre Konkurrenten zahlen, um bei der Suche zu erscheinen, schätzen sie dieses Keyword.

Eine andere Sache, nach der Sie suchen müssen, sind Inhalte wie Webinare, E-Books und Whitepaper. Diese Art von Inhalten kostet viel Zeit und Geld. Wenn Ihre Konkurrenten in die Erstellung solcher Inhalte für ein bestimmtes Keyword oder Thema investieren, halten sie diesen Begriff für hochwertig.

Verwenden Sie ein Keyword-Tool, um Keyword-Lücken zu identifizieren

Ein weiteres Keyword-Tool, das für Keyword-Analysen von Mitbewerbern nützlich ist, ist das Keyword-Gap-Feature, wie es in SEMrush genannt wird, oder das Content-Gap-Feature, wie es in Ahrefs genannt wird.

Diese Funktionen zeigen Ihnen Keywords, für die Ihre Konkurrenten ein Ranking erstellen, für die Sie jedoch kein Ranking erstellen. Um diese Informationen zu erhalten, geben Sie Ihre Domain sowie die einiger Ihrer Top-Konkurrenten ein. Das Tool vergleicht dann Ihre Keywords und zeigt Ihnen Lücken in Ihrer Ausrichtung an.

Analysieren Sie die SERPs

Sobald Sie eine Liste der zu zielenden Keywords erstellt haben, besteht ein entscheidender nächster Schritt darin, diese Keywords zu suchen und die SERPs zu analysieren.

Schauen Sie sich die Top-Seiten an und prüfen Sie, was sie gut machen und wo sie fehlen, da dies Ihnen Anregungen geben kann, wie Sie sie übertreffen können. Es ist hilfreich, SEO-Kenntnisse bei der Bewertung dieser Seiten zu haben. Wenn Sie dies nicht tun, bewerten Sie sie einfach so, wie Sie es bei der Verwendung von Google tun.

Stellen Sie sich Fragen wie:

• Entspricht die Seite der Suchabsicht?
• Wie schnell wird die Seite geladen?
• Ist die Seite benutzerfreundlich und einfach zu navigieren?
• Ist das Erscheinungsbild der Seite ansprechend?
• Funktioniert die Seite auf Mobilgeräten gut?

Übertreffen Sie Ihre Konkurrenten bei der Suche mit WebFX

Eine der besten Informationsquellen für Ihre SEO-Strategie sind Ihre Konkurrenten. Durch die Durchführung einer Keyword-Analyse eines Mitbewerbers können Sie ermitteln, was Sie tun müssen, um bei der Suche einen guten Rang einzunehmen und qualifizierteren Traffic auf Ihre Website zu lenken.

Die richtigen Tools und die richtigen Partner können Ihnen dabei helfen, mehr aus Ihrer Keyword-Recherche und Ihrer SEO herauszuholen.

Unser Wettbewerber-Recherchetool CompetitorSpyFX präsentiert Wettbewerberdaten in einem leicht verdaulichen visuellen Format und hilft Ihnen bei der Erstellung einer effektiven SEO-Strategie, indem es Prognosen darüber liefert, wie sich Änderungen auf Ihre Platzierungen auswirken. CompetitorSpyFX ist Teil unserer umfassenden digitalen Marketingplattform MarketingCloudFX.

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