Diese Woche im Content Marketing: A & E erstellt Content Blueprint für Marken

PNR: Dieses alte Marketing mit Joe Pulizzi und Robert Rose ist sowohl bei iTunes als auch bei Stitcher zu finden .

In dieser Folge diskutieren Robert und ich, warum das publikumsgesteuerte Modell von A & E perfekt für Unternehmensmarken geeignet ist. In anderen Nachrichten haben sowohl Twitter als auch Medium Monetarisierungsstrategien für kostenpflichtige Inhalte herausgebracht. Nur die Zeit wird zeigen, ob einer von beiden funktioniert. Zu unseren Rants und Raves gehört das Verwechseln von Dingen als Teil Ihrer Content-Strategie und des Werbemodells von LinkedIn. Wir schließen mit einem Beispiel der Woche auf Red Hat und OpenSource.com.

Die Show dieser Woche

(Live aufgenommen am 26. März 2017; Länge: 55:49)

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1. Bemerkenswerte Neuigkeiten und kommende Trends

• Warum A & E Networks eher wie ein Publisher agieren möchte (14:15): A & E Networks möchte, dass Werbetreibende ihr Unternehmen laut einem neuen Artikel auf AdAge weniger als Sammlung von TV-Unternehmen als vielmehr als Geschichtenerzähler betrachten. Um dieses Ziel zu erreichen, hat das Netzwerk mehrere Chefredakteure eingestellt und arbeitet daran, kulturell relevantere Marken aufzubauen, indem es sich auf thematische Inhaltsbereiche wie „Frauen in der Technik“ konzentriert. Robert sieht dies als ermutigendes Zeichen dafür, dass Vermarkter endlich beginnen, zukunftsorientiertere Geschäftsmodelle zu implementieren. Er rät jedem Vermarkter auf dem Planeten, diesem Schritt zu folgen, während er sich weiter entfaltet.

• Medium stellt seine werbefreie Plattform vor (21:35): In Bezug auf Schichten treffen zwei Geschichten unser Radar, was darauf hinweist, dass zwei der größten sozialen Netzwerke - Medium und Twitter - ernsthafte Fortschritte in Richtung des Ziels machen, ihre Abhängigkeit zu verringern Werbeeinkommen. Im ersten Artikel kündigte Medium die Einführung seiner neuen kostenpflichtigen Plattform an, die Unterstützern erweiterte Optionen für das Erleben von Inhalten und den frühzeitigen Zugriff auf neue Funktionen auf der Website bietet. In der Zwischenzeit berichtet BBC News, dass Twitter seine Power-User-Basis untersucht, um das Interesse an einer eigenen bezahlten Mitgliedschaftsoption zu messen. Aus unserer Sicht passt das von Medium verfolgte Spendenmodell nicht gut zu Twitter. Es ist möglicherweise besser, sich auf Möglichkeiten zu konzentrieren, das Publikum über die Nischengruppe der Power-User hinaus zu vergrößern, für die eine bezahlte Mitgliedschaft attraktiv sein könnte.

2. Sponsor (31:40)

• Parse.ly - Anreise: Wie Marken, Verlage und Agenturen Content Analytics verwenden: Mit der Erstellung und Förderung von Inhalten kommen viele Daten. Wenn Sie ein digitales Publikum haben, besteht eine gute Chance, dass Sie Probleme haben, die von Ihren Daten bereitgestellten Informationen mit einer Möglichkeit zu verbinden, sie zur Verbesserung Ihrer Inhaltsstrategie zu verwenden. Mach dir keine Sorgen - du bist nicht allein. Parse.ly (das Unternehmen, nicht das Kraut) hat den Stand der Inhaltsanalyse mit einer Umfrage unter Verlagen und Marken untersucht - allen, die Inhalte erstellen. Der Bericht, den sie zu den Ergebnissen erstellt haben, zeigt, welche Kennzahlen die Branche für am nützlichsten hält, welchen Status Marken- und Verlagsbüros beim Datenzugriff haben und wie sich ihre Analysen letztendlich auf die von ihnen erstellten Inhalte auswirken. Hol es dir jetzt.

3. Rants und Raves (33:38)

• Roberts Rave: Ein neuer Artikel in MarketingLand berichtet, dass LinkedIn im November ein neues Ad-Targeting-Programm namens Matched Audiences einführen wird. Im vergangenen Jahr prognostizierte Robert, dass das Unternehmen, sobald sich der Staub von der Akquisition von LinkedIn gelegt hatte, seine beliebte Ad-Targeting-Lösung wiederbeleben würde, die die E-Mail-Daten nutzt, die es besitzt. Es ist ein großartiges Marketinginstrument, und Robert ist stolz darauf, dieses genannt zu haben.

• Roberts Schimpfen: Sie erinnern sich vielleicht, dass Robert letzte Woche eine AdAge-Geschichte über Procter & Gamble besprochen hat, in der Werbung von Verlagen geschaltet wurde, die keine Akkreditierung für die Messung des Publikums erhalten haben. Robert fand drei Geschichten zu diesem Konzept, die wirklich in seinem Gedränge steckten: Dieses Stück von Ars Technica über die Entscheidung des US-Senats, ISPs Ihren Webbrowser-Verlauf verkaufen zu lassen; dieser Artikel von The Verge über einen YouTube-Boykott wegen Hassreden; und eine Geschichte aus dem Wall Street Journal auf einer digitalen Plattform für den Kauf datengesteuerter Fernsehwerbung. Das wegnehmen? Laut Robert müssen Vermarkter in Zukunft gut mit eigenen Medien umgehen können, da dies der einzig verlässliche Weg ist, um ein adressierbares Publikum zu erreichen.

• Joes Kommentar: Auf der Social Media Marketing World habe ich eine Präsentation von Pat Flynn gesehen, der über den Wert sprach, Ihr Publikum zu überraschen, um Ihr Publikum zu vergrößern. Laut Pat wachsen Marken das Publikum im Laufe der Zeit in der Regel allmählich. Er schlägt vor, den Prozess zu beschleunigen, indem Sie Ihre Inhalte von Zeit zu Zeit ändern - in Bezug auf Format, Thema, Geschwindigkeit usw. Diese Änderungen können zu einem erneuten Interesse an der Weitergabe Ihrer Inhalte führen. Pat erinnerte mich daran, dass Ihr Publikum Ihnen die Freiheit zum Experimentieren geben wird, sobald es Sie kennt, mag und Ihnen vertraut. Ich ermutige alle, diese Gelegenheit zu nutzen, indem Sie von Zeit zu Zeit Ihre kreativen Flügel ausbreiten.

4. Dieses alte Marketing-Beispiel der Woche (48:52)

• Robert hatte das Vergnügen, mit Red Hat Geschäfte zu machen, das 2010 eine Website namens opensource.com startete. Zu der Zeit sagte der CEO, die Website sei gestartet worden, um der Open-Source-Community etwas zurückzugeben und die breiteren Auswirkungen von Open Source zu diskutieren. Alle waren willkommen und eingeladen, einen Beitrag zu leisten (und sind es immer noch). Es ist zu einer erstaunlichen Ressource für die Open-Source-Industrie geworden. Bis 2013 veröffentlichte die Website 46 Artikel pro Monat mit durchschnittlich 180.000 Seitenaufrufen. Bis 2016 wurden monatlich 95 Artikel veröffentlicht, und im März 2016 wurden 1 Million Seiten aufgerufen. Etwa 60% des Inhalts stammen von Community-Mitgliedern. Es ist die wahre Bedeutung, Inhalte zu verwenden, um etwas Wertvolles zu schaffen - eine steigende Flut, um alle Boote anzuheben.

Bildquelle

Eine vollständige Liste der PNR-Archive finden Sie auf der Hauptseite von This Old Marketing .

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute

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