7 Möglichkeiten zur Verwendung von Inhaltsgruppierungen in Google Analytics, um den Inhalt Ihrer Website besser zu verstehen

Um Inhalte zu erstellen, die Ihnen wirklich helfen, Ihr Geschäft zu skalieren, ist es wichtig zu verstehen, welche Inhalte die Aufmerksamkeit Ihrer Besucher auf sich ziehen, welche sie behalten und welche Inhalte sie letztendlich zur Konvertierung bewegen.

Und wie machst du das? Nun, eine Möglichkeit ist mit der Inhaltsgruppierungsfunktion in Google Analytics. Mit der Inhaltsgruppierung erhalten Sie ein viel tieferes Verständnis des Inhalts Ihrer Website in Bezug auf Engagement, Navigation und letztendlich Conversions.

Anstatt sich also auf Daten auf Seitenebene zu verlassen, ist es an der Zeit, aufschlussreicher zu sein und die Leistung jedes einzelnen Abschnitts Ihrer Website zu verstehen, insbesondere im Vergleich zu anderen.

Tauchen wir ein.

• Was ist Content-Gruppierung?
• Wie richte ich die Inhaltsgruppierung in Google Analytics ein?
• 7 Möglichkeiten, Ihre Inhalte mit Content-Gruppierung zu analysieren

Was ist Content-Gruppierung?

Möchten Sie den genauen Inhalt Ihrer Website verstehen und darauf hinweisen? Die Inhaltsgruppierung ist eine Möglichkeit, Ihre Website-Inhalte zu trennen und zu gruppieren, um die wichtigsten Metriken zu analysieren und aufzuschlüsseln.

Google Analytics bietet bereits mit dem Bericht "Alle Seiten" Einblicke in Ihre Inhaltsleistung. Obwohl dieser Bericht hervorragend geeignet ist, verschiedene Content-Marketing-Kennzahlen wie Absprungrate, Sitzungen, Seitenaufrufe und ähnliches zu verfolgen und zu messen, bietet uns die Inhaltsgruppierung eine völlig neue Perspektive und ermöglicht es uns, die Leistung jedes einzelnen Abschnitts der Website zu verstehen, zumal Wir haben die Möglichkeit, verschiedene Inhaltsgruppen zu vergleichen.

Thad Warren von EnergyBot sagt, dass die Gruppierung von Inhalten uns hilft, zwei wichtige Fragen zu beantworten:

• „Welche Inhalte konvertieren die meisten Kunden?
• Auf welche Inhaltsgruppe sollte ich mich konzentrieren, um sie zu verbessern.“

Nick Comber von Jellyfish Training erklärt, warum die Gruppierung von Inhalten notwendig ist.

„Die Gruppierung von Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, die Relevanz Ihrer Website-Inhaltsberichte in Google Analytics zu verbessern .

Die Berichterstattung über die Leistung einzelner Seiten kann zu granular sein und es ist schwierig, daraus Erkenntnisse zu gewinnen. Selbst wenn Sie nur eine regelbasierte Inhaltsgruppierung für die Seiten-URL erstellen, um Produktkategorien auf Ihrer Website zu enthalten, können Sie Ihrem Alltag viel mehr Kontext verleihen Berichterstattung.

Anstatt die Leistung zwischen verschiedenen unterschiedlichen Seiten zu vergleichen, können wir mit einer Inhaltsgruppierung die Leistung zwischen unseren Produktkategorien selbst vergleichen – und das ohne zusätzliche Codierung oder benutzerdefinierte Dimensionseinstellungen!“

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So richten Sie Inhaltsgruppierungen ein

Um eine Content-Gruppierung auf oberster Ebene zu erstellen, müssen Sie mit einer der folgenden Methoden einzelne Content-Gruppen erstellen:

• Ändern des Tracking-Codes auf jeder Seite, die Sie gruppieren möchten
• Extrahieren von Seiten mit Regex-Erfassungsgruppen
• Erstellen von Regeln zum Einschließen von Seiten in eine Gruppe

In der genauen Reihenfolge wie oben verarbeitet Analytics den Code, dann die Regex und dann die Regeln. Sobald eine Übereinstimmung gefunden wurde, werden Ihre Inhalte nach dieser ersten Übereinstimmung gruppiert.

Wie erstellt man eine Inhaltsgruppierung?

• Melden Sie sich in Ihrem Google Analytics-Konto an.
• Klicken Sie auf Admin und navigieren Sie zur gewünschten Ansicht.
• Klicken Sie in der Spalte ANSICHT auf Inhaltsgruppierung.
• Klicken Sie auf +Neue Inhaltsgruppierung.
• Geben Sie einen Namen für die neue Gruppierung ein.
• Wählen Sie die Methoden aus, die Sie verwenden möchten (Nachverfolgungscode, Extraktion oder Regeln), um Inhaltsgruppen zu erstellen.

Hinweis: Sie können bis zu fünf Inhaltsgruppierungen erstellen und eine einmal erstellte Inhaltsgruppierung nicht mehr löschen. Sie können es entweder bearbeiten oder deaktivieren.

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7 Möglichkeiten zum Analysieren von Daten Ihres Inhalts mit Inhaltsgruppierung

1. Folgen Sie Ihrer Website-Navigation
2. Segmentieren Sie den Inhalt basierend auf der Reise des Käufers in Buckets
3. Gruppieren Sie Ihre Inhalte basierend auf Kategorien der obersten Ebene
4. Gruppieren Sie den Inhalt basierend auf einem Vorlagendesign und einem URL-Muster
5. Erstellen Sie verschiedene Inhaltsgruppen für lange und kurze Inhalte
6. Erstellen Sie Inhaltsgruppen basierend auf dem Kenntnisstand
7. Sortieren Sie Ihre Zielseiten nach ihrem Stamm-Unterordner

Inhaltsgruppen sind eines der leistungsstärksten Tools in Google Analytics, die jedoch noch zu wenig genutzt werden. Es gibt Zeiten, in denen Sie konsolidierte Berichte zu verschiedenen Elementen anzeigen möchten, und Gruppierungen ermöglichen eine einfache Ansicht.

EXPERTENTIPP: Messen Sie die Content-Marketing-Performance Ihrer Website wie ein Profi

Um den Inhalt Ihrer Website für die Konvertierung zu optimieren, verwenden Sie wahrscheinlich Google Analytics, um zu erfahren, wie viele Personen mit Ihrer Website interagieren, welche Seiten sie überhaupt auf die Website geführt haben, mit welchen Seiten sie am meisten interagieren und vieles mehr.

Möglicherweise müssen Sie jedoch in mehreren Bereichen und Berichten in Google Analytics navigieren, um die gewünschten Daten zu erhalten. Jetzt können Sie Ihre Inhaltsleistung schnell in einem einzigen Dashboard bewerten, das grundlegende Metriken überwacht, wie zum Beispiel:

1. Seitenaufrufe nach Seite, Stadt und Land. Wo befinden sich Ihre Besucher?
2. Zielerreichungen nach Landingpage. Welche Seiten erhalten den meisten Traffic und konvertieren die besten?
3. Absprungrate nach Seitentitel. Welche Seiten regen Besucher zum Weiterlesen an?
4. Sitzungen nach Landingpage. Welche Seiten sehen neue Besucher zuerst?
5. Exits und Seitenaufrufe pro Seite. Welche Seiten sehen sich Besucher zuletzt an, bevor sie Ihre Website verlassen?

Und mehr…

Profitieren Sie jetzt von der Erfahrung unserer Google Analytics-Experten, die eine Plug-and-Play-Databox-Vorlage mit den wichtigsten Kennzahlen zur Messung der Content-Marketing-Performance Ihrer Website zusammengestellt haben. Es ist einfach zu implementieren und als eigenständiges Dashboard oder in Marketingberichten zu verwenden, und das Beste ist, es ist kostenlos!

Sie können es einfach mit wenigen Klicks einrichten – keine Codierung erforderlich.

Um das Dashboard einzurichten, befolgen Sie diese 3 einfachen Schritte:

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Schritt 2: Verbinden Sie Ihr Google Analytics-Konto mit Databox.

Schritt 3: Beobachten Sie, wie sich Ihr Dashboard in Sekundenschnelle füllt.

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1. Folgen Sie Ihrer Website-Navigation

Mike Yared von Broadview Digital Marketing gibt beim Einrichten Ihrer Gruppierungen einen Tipp. Yared schlägt vor: „Verwenden Sie ein logisches Layout. Auf diese Weise folgen Ihre Inhaltsgruppierungen Ihrer Website-Navigation. Sie können mit dem Regelsatz sehr schnell Gruppierungen einrichten, um auf bestimmte URLs abzuzielen.“

Troy Fawkes von Delta Growth Inc. fügt eine ähnliche Erfahrung hinzu.

„Unsere Nicht-E-Commerce-Kunden profitieren von der Gruppierung von Inhalten nach Abschnitten ihrer Websites. Dies sind Kerninhalte (unterer Teil des Trichters, auf Conversions ausgerichtete Inhalte wie Serviceseiten, Standortseiten usw.), Ressourcenzentrum (Mitte des Trichters, hochwertiger Inhalt und Tools), Blog (oberer Teil des Trichters, Informations- und aktuelle Inhalte in Ihrer Branche) und Help Center (nach dem Kauf, Inhalt, der die Erfahrung nach dem Kauf verbessern soll).

Wenn unsere Kunden ihre Marketingbudgets aufbauen, versuchen sie herauszufinden, wo ihr Geld die größte Wirkung erzielt. Mit dieser Aufschlüsselungsansicht können wir die Conversion-Rate nach Site-Abschnitt sehen. Es ist viel einfacher zu sagen: „Wir sollten mehr Kerninhalte wie Unterdienste oder Städteseiten erstellen und weniger auf dem Blog“, wenn wir diese Art von Daten zur Hand haben.

Unten sehen Sie ein Beispiel aus einer Analytics-Ansicht eines unserer Kunden, das zeigt, wie drastisch der Unterschied in der Conversion-Rate ist. Der Traffic für Ihr Blog kann in die Höhe schnellen und Sie fühlen sich vielleicht großartig, aber mit einer niedrigen Conversion-Rate werden Sie Ihre Geschäftsziele nicht wirklich erreichen.“

2. Segmentieren Sie den Inhalt basierend auf der Reise des Käufers in Buckets

Thad Warren von EnergyBot erklärt, wie sie dies für ihre Content-Strategie tun. „Wir verwenden Inhaltsgruppen, um Inhalte basierend auf der Reisephase eines Käufers oder einer für unsere Branche spezifischen Nische in Buckets zu segmentieren. Diese Buckets werden dann in High- oder Low-Intent zusammengefasst.

Das unten angehängte Beispiel ist ein Bericht, den wir verwenden, um den Inhalt zu ermitteln, der für uns am besten konvertiert.

Da wir mit unserer Content-Marketing-Strategie erst am Anfang stehen, können Sie sehen, dass die meisten unserer Nutzer von Suchanfragen mit hoher Absicht kommen. Da dies die Absicht ist, die wir zuerst erfassen wollten, ist das großartig, aber es hat uns auch gezeigt, dass es möglicherweise eine gute Möglichkeit gibt, ein geringeres Suchvolumen mit Absichten auszurichten und sie einem Benutzer zu vermitteln.“

Sasha Matviienko von Growth360 teilt den gleichen Tipp zum Gruppieren von Inhalten:

„Wir empfehlen, Ihre Inhalte so zu gruppieren, wie Sie die Consumer Journey auf Ihrer Website betrachten, und unter jeder Phase der Consumer Journey kleinere Produktgruppen zu erstellen.

Dies ermöglicht Marketingteams ein ganzheitliches Bild davon, wie sich die Verbraucher durch den Trichter bewegen und in welcher Phase des Trichters mehr Unterstützung benötigt wird.

Denken Sie daran, dass Sie nur 5 Inhaltsgruppierungen und eine unbegrenzte Anzahl von Inhalts-(Produkt-)Gruppen darunter erstellen können. Einmal eingerichtet, können Inhaltsgruppierungen nicht mehr geändert werden und das ist ein weiteres Argument, um Inhaltsgruppierungen auf hoher Ebene nach der Consumer Journey abzubilden.“

Sheila Rae Opulencia von Thrive Internet Marketing Agency sagt: „Ich verwende die Inhaltsgruppierungen von Google Analytics, um Daten zu analysieren, wenn ich eine Inhaltsprüfung durchführe. So kann ich sehen, welche Seiten den meisten Traffic auf unsere Website bringen und welche weniger gut.

Sobald ich die Daten habe, kann ich leicht erkennen, welche Seiten mehr Arbeit benötigen, da die Absprungrate hoch ist und welche wirklich gut funktionieren. In diesem Fall optimieren wir ein wenig mehr, damit wir den gesamten Traffic nutzen können, den sie zieht in die Webseite ein. Normalerweise verwandeln wir leistungsstarke Seiten in Pillar-Seiten, damit wir den Traffic auf andere Seiten der Website umleiten können.“

Bonus-Tipp: „Neben der Analyse der Daten für einzelne Seiten geben uns Content-Gruppierungen auch Einblicke in die beliebtesten Produkte auf den Websites unserer E-Commerce-Kunden. Dies gibt uns eine Vorstellung davon, welche Arten von Infoartikeln wir erstellen sollten, um die Produktseite zu unterstützen. Wenn wir für den Kunden Inbound-Marketing betreiben, geben uns diese Daten eine Vorstellung davon, welche Arten von Inhaltsangeboten wir herausbringen sollten und worauf wir in unseren E-Mail-Marketing-Kampagnen drängen müssen“, sagt Opulencia.

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3. Gruppieren Sie Ihre Inhalte nach Kategorien der obersten Ebene

James Taylor von Dispense Digital sagt: „Mein Rat wäre, Inhalte zunächst auf der obersten Ebene zu kategorisieren, zum Beispiel nach Kategorien oder Blog-Unterkategorien. Auf diese Weise machen Sie einen Anfang und sehen schnell, wie Sie durch die Inhaltsgruppierung schnell in die Daten springen und erste positive Aspekte in den Daten identifizieren können. dann können Sie sich auf das wirkliche Drill-Down konzentrieren.

Dieser Ansatz hat mir geholfen, Content-Strategien sowohl für meine eigenen Websites als auch für die Websites, die ich für meine Kunden verwalte, zu rechtfertigen. Ich kann beispielsweise Top-Performer in einem Content-Hub-Abschnitt einer Website identifizieren und sofort einen bestimmten Abschnitt als Priorität für das Content-Wachstum begründen, da mir die Daten vorliegen.“

4. Gruppieren Sie den Inhalt basierend auf einem Vorlagendesign und einem URL-Muster

Speziell für E-Commerce-Websites teilt Eliot Kelly von Clickvoyant mit: „Gruppieren Sie Inhalte auf jeden Fall auch nach Vorlagendesign. Es ist einfach, Inhaltsgruppen zu analysieren, wenn die URL-Struktur einer Unterverzeichnis-Taxonomie folgt.

Wenn Sie alle Inhalte unter Frauen anzeigen möchten, können Sie einfach in der Seitendimension nach „/Frauen/“ suchen oder filtern. Beispiel: abc.com/women oder abc.com/women/shoes

Es ist schwieriger, eine Reihe von Seiten zu analysieren, die möglicherweise eine eindeutige URL-Struktur aufweisen. Wenn Sie beispielsweise sehen möchten, wie sich die Vorlage für eine Zielseite im Nachrichtenbereich insgesamt verhält, können Sie diese URLs nicht einfach zusammenfassen:

• news.com/politics
• news.com/lifestyle
• news.com/business

Wenn Sie diese Methode zur Inhaltsgruppierung verwenden, können Sie sehen, wie gut das Design einer Inhaltswebsite die Fähigkeit eines Benutzers beeinflusst, Inhalte zu finden.“

Blake Smith von SEO Consultant Australia fügt ebenfalls einen ähnlichen Punkt hinzu. „Die Gruppierung von Inhalten ermöglicht es mir, die Auswirkungen von Änderungen am Design von Seitenvorlagen zu messen.

Bei großen Websites mit Hunderten oder Tausenden von Seiten pro Seitenvorlage/Layout kann dies eine hilfreiche Methode sein, um die Gesamteffektivität eines bestimmten Seitentyps zu messen.

In WordPress mache ich dies mit dem Google Tag Manager. Ich schiebe den Seitentyp in den dataLayer in GTM und kategorisiere sie sauber als Inhaltsgruppen in Analytics.

Dadurch kann ich die Leistung des Seitenlayouts auf einen Blick überprüfen. Es ist dann sehr einfach zu erkennen, welche Seitenlayouts möglicherweise etwas Arbeit benötigen, welche Leistung gut ist usw.“

Smith fügt hinzu: „In diesem Screenshot sehen Sie den einzelnen Beitrag und die einzelne Seite sowie die dazugehörigen Statistiken.“

5. Erstellen Sie verschiedene Inhaltsgruppen für lange und kurze Inhalte

Jared Bauman von 201 Creative, LLC sagt: „Bei einem Kunden verwenden wir Inhaltsgruppierungen, um Langform-Inhalte von Kurzform-Inhalten zu trennen. Dadurch können wir auswerten, ob längere Inhalte mehr Besucher generieren. Es ermöglicht uns auch, schnell zu erkennen, ob längere Inhalte die erhöhte finanzielle Schätzung wert sind.“

Michelle Tresemer von TGroup Marketing Method fügt hinzu: „Organisieren Sie Ihre Inhalte über Ordner in der URL und gruppieren Sie Inhalte über Ihre Blog-Posts hinaus. Auf diese Weise können Sie schnell erkennen, ob Blog-Posts, Fallstudien oder andere Ressourcendokumente zu einem Lead oder einer Conversion geführt haben. Es ermöglicht Ihnen auch, Trends im Laufe der Zeit zu sehen.

Durch das Gruppieren von Inhalten (über nur Blog-Posts hinaus) können Sie beispielsweise sehen, WELCHE Fallstudie am beliebtesten ist … oder WELCHES Whitepaper am beliebtesten war und welche Inhalte nicht gut funktionierten. Dies ermöglicht uns wiederum, mehr von dem zu schaffen, was funktioniert und weniger von dem, was nicht funktioniert.“

Tresemer fügt hinzu: „Sie können im Screenshot sehen, dass ich nur Inhalte in eine Gruppierung aufgenommen habe, in diesem Fall jede URL, die /blog/ enthält, damit ich schnell sehen kann, welche Inhalte am besten funktionieren. Wenn ich die URLs nicht auf diese Weise eingerichtet hätte, wäre es viel schwieriger zu sehen, was in den einzelnen Inhaltskategorien funktioniert.“

6. Erstellen Sie Inhaltsgruppen basierend auf dem Kenntnisstand

Adelina Karpenkova von Joinative erklärt diesen Tipp an einem Beispiel.

„Gruppieren Sie Blog-Inhalte basierend auf dem Niveau der Expertise. Da wir von Joinative Dienstleistungen für Menschen mit ganz anderen Kenntnissen des Themas anbieten, ist es uns wichtig, den Bedarf an grundlegenden Anleitungen, detaillierteren Tutorials und umfassenden technischen Anleitungen analysieren zu können. Um dies zu ermöglichen, gruppieren wir Artikel nach Zielgruppen, die sie ansprechen könnten, und messen dann, wie effektiv wir Menschen in dieser oder einer anderen Phase ihrer Reise erreichen.“

Datis Mohsenipour von HeyOrca fügt hinzu: „Benutzer interagieren auf unterschiedliche Weise mit verschiedenen Arten von Inhalten auf Ihrer Website. Beispielsweise hat Ihr Blog wahrscheinlich eine höhere Absprungrate als Kernseiten auf Ihrer Website zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen.

Wenn Sie Ihre Daten nur aus der Vogelperspektive betrachten, können sie verzerrt sein und Sie könnten wichtige Möglichkeiten zur Verbesserung Ihrer Website verpassen. Sie können zwar Schritte ausführen, um Inhaltsgruppierungen manuell zu untersuchen, aber das Erstellen von Inhaltsgruppen in GA spart Ihnen viel Zeit.

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Inhalte zu gruppieren, aber ich möchte die Dinge einfach halten, indem ich die folgenden Kategorien verwende:

• Blog
• Produkt
• Ressourcen
• Karriere
• App-Nutzung

Abhängig von der Art der von Ihnen angebotenen Dienstleistungen oder Produkte möchten Sie die Dinge möglicherweise nach Produktkategorien aufteilen (z. B.: Schuhe, Hosen, Mäntel usw.), oder im Fall eines SaaS-Unternehmens, das eine App verwendet, möchten Sie um eine Inhaltsgruppierung für den App-Traffic zu erstellen.“

Bonus-Tipp: Mohsenipour von HeyOrca fügt einen Bonus-Tipp hinzu: „Das Segmentieren des Blog-Traffics ist auch einfach und hilft Ihnen, Ihre Daten besser zu verstehen.

Angenommen, Sie haben sich in den letzten Monaten auf die Optimierung Ihres Blogs konzentriert und jetzt Ihren Traffic verdreifacht – dies kann Ihre Gesamtabsprungrate erhöhen. Wenn Sie sich Ihre Inhaltsgruppierungen ansehen, können Sie schnell überprüfen, ob die Absprungrate Ihrer Hauptwebsite beeinträchtigt wurde oder ob die Absprungrate aufgrund des Anstiegs Ihres Blog-Traffics gestiegen ist.“

7. Sortieren Sie Ihre Landing Pages nach ihrem Root-Unterordner

Adam Jackson von Big Leap schlägt vor: „Je nachdem, wie Ihre Website konfiguriert ist, würde ich vorschlagen, nach Inhaltsgruppierungen zu filtern. Sie können nach /blog/ oder nach einem /tag/ oder nach einer /Kategorie/ sortieren. Sie können Landing Pages auch nach ihrem Root-Unterordner wie /resources/ filtern, falls vorhanden.

Der Zweck dieser Filtermethode besteht darin, den Fortschritt/die Leistung Ihres in einem granulareren und kategorialeren Sinne zu verfolgen. Sie können sehen, wie jede Kategorie in Bezug auf CTR, Rankings, Klicks und Impressionen abschneidet. So können Sie sehen, welche Arten von Inhalten auf Ihrer Website erfolgreich sind und welche Bereiche am stärksten verbessert werden müssen.“