Inhaltsideen aus der Durchführung einer Inhaltsprüfung auf E-Commerce-Websites für Digitalkameras

Das kontinuierliche Erstellen von Inhalten für eine effektive Content-Marketing-Strategie erfordert viel Arbeit und Planung. Eine Möglichkeit, den Prozess zur Erstellung von Inhalten zu optimieren und effizienter zu gestalten, besteht darin, eine Inhaltsprüfung einer erfolgreichen Website durchzuführen und einige leckere Ideen für Inhalte auszuwählen.

Inhaltsprüfung + Analyse der Inhaltsstrategie = leckere Enthüllungen

Das Tolle daran ist, dass sich die Website nicht einmal in derselben Branche befinden muss, da die Themen normalerweise übertragen werden können. Es kann sehr nützlich sein, sich bestimmte Branchen anzusehen, die Websites auszuwählen, die es offensichtlich richtig machen, und einen Drilldown durchzuführen, um genau herauszufinden, warum.

Mit dieser Technik können Sie sicher sein, dass Sie eine hocheffiziente Content-Strategie anwenden und Ihre Konkurrenten immer auf dem Laufenden bleiben. Weil Sie proaktiv sind und außerhalb der Branchenblase greifen.

Dies ist eine teilweise Inhaltsprüfung. Die Durchführung einer vollständigen Inhaltsprüfung oder sogar einer Inhaltsinventur auf nur einer dieser Websites würde mehrere Tage dauern. Was ich hier mache, ist, die interessantesten Dinge herauszusuchen, die ich finde, und die normalen Dinge oder die Dinge, die den Websites tatsächlich schaden, in Ruhe zu lassen.

Dies ist keineswegs als vollständiges Bild zu verstehen, sondern als eine Reihe von Beispielen dafür, was während eines solchen Audits hervorgehoben und herausgefunden werden kann.
Wenn Sie eine vollständige und ordnungsgemäße Inhaltsprüfung durchführen würden, müssten Sie das vollständige Bild zurückmelden, dh das Gute, das Schlechte und das Hässliche.

Eine Inhaltsprüfung führt Folgendes aus:

• Detaillieren Sie 100% der Inhaltsressourcen unter der Domain und den Subdomains der Website.
• Messen Sie die Leistung und Effektivität jedes Inhaltsinhalts
• Bestimmen Sie, in welcher Kategorie sich das Inhaltselement befindet, d. H. Artikel, Infografik… etc.
• Beurteilt die Wahrscheinlichkeit der Wiederverwendung des Assets, um Gewinne, Links, sozialen Anteil, erhöhte Markenbekanntheit usw. zu erzielen.
• Definieren Sie das gesamte Markenimage, das aktuelle Content-Assets kommunizieren, und ob sich dies an der Marketingstrategie ausrichtet.
• Sortieren Sie den Inhalt in verschiedene Zielgruppenkategorien. Wenn es sich um eine E-Commerce-Website handelt, dienen einige Inhalte zu Informationszwecken und zum Zwecke des Content-Marketings, möglicherweise für einen bestimmten Stamm oder eine bestimmte Subkultur.
• Identifizieren Sie Arten von Überschriften, die für Ihren Markt funktionieren.
• Identifizieren Sie bestimmte Arten und Themen von Inhalten, die für Ihre Website geeignet sind.
• Zeigt die Inhaltsstruktur der Website und wie sich dies auf die SEO auswirkt
• Deckt Probleme mit doppeltem Inhalt auf.
• Listet die Schlüsselwörter auf und wie sie sich auf Inhalte mit der besten Leistung beziehen

Inhaltsstrategie

Außerdem betrachten wir die Inhaltsstrategie, um zu sehen, wo die Inhaltsressourcen den Websites zugute kommen. Wir kennen die Marketingstrategie der Websites nicht und können daher nicht sagen, ob der Inhalt dem Marketingplan entspricht oder nicht. Wenn wir eine vollständige und ordnungsgemäße Prüfung und Strategie durchführen würden, würden wir diese Faktoren berücksichtigen und sie zur Messung der Wirksamkeit der Website verwenden.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Website eine bestimmte Aufgabe zu erfüllen hat und diese Aufgabe der Inhalt direkt und indirekt unterstützen muss. Die Aufgabe für eine E-Commerce-Site ist natürlich, mehr Sachen zu verkaufen.

Content-Marketing, SEO, Inbound-Marketing, UX-Design, Branding, Blogging usw. unterstützen indirekt das Hauptziel der Website, nämlich mehr Produkte zu verkaufen.
Ziel einer Content-Strategie ist es, den gesamten Marketingplan zu unterstützen und Content-Assets effektiv bereitzustellen, die die indirekten Taktiken wie Bloggen usw. unterstützen, um mehr Inhalte zu verkaufen.

Für die Zwecke dieser Analyse konzentrieren wir uns auf das direkte Ziel dieser Websites, mehr Kameras zu verkaufen. Dies bedeutet, in den SERPs einen höheren Rang einzunehmen und mehr soziale Anteile an Personen zu erhalten, die auf dem Markt für Digitalkameras sind oder die Inhalte an diejenigen weitergeben, die auf dem Markt sind. Wir sind nicht daran interessiert, um ihrer selbst willen Lärm zu machen, sondern daran, dass der Inhalt diejenigen anzieht, die sich derzeit oder in Zukunft für den Kauf einer Kamera interessieren.

Es gibt jedoch eine andere Gruppe von Menschen, die wir beeinflussen möchten. Dies sind diejenigen, die möglicherweise nie eine Kamera kaufen, aber großen Einfluss darauf haben, dass Menschen Kameras kaufen, auch wenn dies indirekt ist. Dies ist ein Journalist einer großen Nachrichtenseite, der möglicherweise nicht an einer Digitalkamera interessiert ist, aber die Website möglicherweise in einem Artikel über Digitalkameras zitiert, damit diejenigen, die heiß auf den Kauf sind, auf die Website kommen und den Verkaufstrichter der Website betreten können.

Die Phrase, die ich als Schlüsselwortphrase verwendet habe, ist

Panasonic Lumix G6 + 14-42 mm Objektiv

Alternative Ausdrücke für dieses Schlüsselwort sind:

Panasonic Lumix G6 + 14-42 mm Objektiv (G6KEB-K), Schwarz + KOSTENLOSE 8 GB KARTE
Panasonic DMC-G6KEB-K

Der Auftrag:

Detaillieren Sie die Inhalte und Strategien der Top-5-E-Commerce-Websites für Fotoausrüstung und bieten Sie zukünftige Möglichkeiten.

Ich habe eine gründliche Suche mit dem Tool cogntiveSEO durchgeführt.

Ich habe gesucht und mich interessiert für:

• Links
• Sozialanteile
• Interessante Schlagzeilen
• Inhaltsideen
• Ideen zur Inhaltswerbung
• Influencer
• Schlagzeilen, die viele soziale Anteile anziehen

Ich ignoriere kleinere Spielereien für den Zweck dieses Berichts, es sei denn, ich finde etwas Verrücktes und Berichtenswertes.

Auf der Suchergebnisseite der Suchmaschine wurde Folgendes aufgeführt:

Ich wollte mich auf reine E-Commerce-Websites, stationäre Geschäfte konzentrieren, die aus der Liste gestrichen wurden, sowie auf Überprüfungsseiten oder Websites, die mit Affiliate-Sames Geld verdienen. Amazon und Ebay wurden ebenfalls entfernt.
Interessanterweise sind die aufgelisteten Bewertungsseiten in etwa gleich groß wie die E-Commerce-Websites, hatten jedoch nicht die besten Platzierungen.

1. Amazonas
2. Wexphotographic
3. Kaufhaus John Lewis
4. Techradar
5. Bhphotovideo
6. Fotografie-Blog
7. Whatdigitalcamera
8. Ukdigital

Konzentrieren wir uns auf die Website wexphotographic.com und führen Sie einen Drilldown durch

Aus diesem Screenshot der Top 25, die mit Seiten verknüpft sind, geht hervor, dass 5 davon eher informative Inhalte als direkte Verkaufsseiten sind.

Link 4 - Wettbewerbe und Quiz können für das Content-Marketing sehr leistungsfähig sein, sie können sowohl bei Links als auch bei sozialen Signalen viel Aufmerksamkeit erregen und es der Marke ermöglichen, emotionale Bindungen zu Teilnehmern und Interessenten am Wettbewerb zu entwickeln.
Es kann sich lohnen, intern erneut auf diese Seite zu verlinken und neue Inhalte zu erstellen, die über die Fotos im Wettbewerb sprechen. Dieser Webseiteninhalt ist eine Bereicherung für die Website und sollte wiederverwendet werden. Er kann leicht reformiert und als E-Mail-Newsletter versendet oder auf einer Facebook-Webseite veröffentlicht werden.

Ein Vermögenswert, der in Bezug auf Zeit und Geld bezahlt wurde, der nur dort sitzt und nichts tut, ist ein verschwendeter Vermögenswert und stellt eine Chance dar.

Link 5 ist ein direkter Link zu einer JPG-Datei und listet 26 Links auf. Während dies das Profil der Domain erhöht und Google dies möglicherweise als positiven Faktor betrachtet, können Sie dieses Link-Eigenkapital an eine andere Stelle lenken. Ich würde eine 301-Weiterleitung zu einer Seite vorschlagen, auf der noch das Originalbild angezeigt wird (seien Sie nicht wie Moneysupermarket.com und leiten Sie zur Startseite weiter, wodurch der Inhalt zerstört wird, der den Link überhaupt erzeugt hat). Die Seite und damit der Grund Der Link ist noch vorhanden, aber wenn er auf einer Vorlagenseite angezeigt wird, kann sich das Link-Eigenkapital auf der Website bewegen. Dies ist ein Vorteil für die anderen Seiten.

Eine sehr nützliche Kameraüberprüfung. Nicht nur die Funktionen aufzulisten, die jeder tun kann und die nicht so nützlich sind. Aber tatsächlich mit der Kamera fotografieren und zeigen, anstatt Ihnen zu sagen, was die Kamera kann.
Dies ist möglicherweise eine großartige Fallstudie darüber, wie eine Kameraüberprüfung am besten präsentiert werden kann, und da die Hälfte der Websites in den Top 20 von Google Websites für Kameraüberprüfungen sind. Durch E-Commerce-Websites, die denselben Inhaltstyp wie die Überprüfungsseiten erstellen, wird möglicherweise das Überprüfungsmodell aus den SERPs herausgedrückt. Insbesondere, wenn Sie bedenken, dass die Überprüfungsseiten ihre Einnahmen aus den E-Commerce-Websites erzielen, indem sie auf sie verlinken.

Dieses Inhaltsmodell sollte für jede gängige Kamera neu erstellt werden.

Der Inhalt von Link 10 wurde vor 5 Jahren erstellt. Es scheint, dass der Inhalt seitdem nicht mehr wiederverwendet wurde. Dies bedeutet, dass das Geld, das der Inhalt hätte sammeln können, unter dem Bett verbleibt. Selbst wenn dieser Inhalt ungefähr einmal im Jahr getrottet würde, könnte er noch viermal verwendet werden.
Versierte Websites wieuzzfeed.com verwenden Inhalte ständig wieder. Sie tragen dazu bei, die Kosten für Inhalte zu senken, diese Inhalte zu zerlegen und auf Facebook oder sogar Tumblr zu veröffentlichen. Dies hätte einen Vorteil.

Wenn sich herausgestellt hat, dass Inhalte Links anziehen und von Leuten gemocht werden, die für Ihre Marke werben, ist es ein Kinderspiel, sie wieder abzuwischen.

Link 21 ist ein Leitartikel über das Sponsoring der Norfolk und Norwich Open Studios, die ihr 20-jähriges Bestehen feiern.

In diesem Stück geht es wirklich um Stammesbildung oder Networking.

Es geht um andere Leute und nicht konkurrierende Unternehmen und darum, Links zu geben und das Link-Eigenkapital zu teilen. Auf diese Weise zu erreichen ist sehr effektiv, da das Gesetz der Gegenseitigkeit in Kraft tritt. Jeder, der kostenlose Werbe- und Ranking-Hilfe erhält, wird das Gefühl haben, dass er sie irgendwann zurückzahlen sollte.
Dies hätte ein Ausgangspunkt für den weiteren Aufbau von Stämmen oder Gemeinschaften sein können, aber es scheint, dass dies der einzige ist. Es wäre für die Website sehr einfach, ein Verzeichnis unabhängiger Fotografen zu erstellen und so einen weiteren guten Willen aufzubauen.

Fazit

Wir können sehen, dass selbst diese verkürzte Version einer Inhaltsprüfung und Inhaltsstrategie saftiges Zeug aufgeworfen hat. Da wir uns nur die ersten 25 oben verlinkten Seiten angesehen haben, sind dies wahrscheinlich die stärksten Teile. Ein weiterer Blick in die Webseiten könnte jedoch weitere Ideen für die Wiederverwendung der Website und sogar Ideen für einen Konkurrenten aufzeigen.

In unserem Scan hat die Website wexphotographic.com insgesamt 741 Seiten zurückgegeben und 1.456 verweisende Domains.

Schauen wir uns schnell die anderen Websites mit Rang und die Anzahl ihrer Backlinks an.

Wilkinson.co.uk hat 143 Seiten mit 400 verweisenden Domains
Camerabuster.co.uk hat 160 Seiten mit 532 verweisenden Domains
Bhphotovideo.com hat 11.858 Seiten mit 13.987 Domains
Ukdigital.co.uk hat 139 Seiten mit 283 Domains

Es ist interessant festzustellen, dass der größte Gewinner nicht die Website mit den meisten Links war, möglicherweise müssen sie sich ansehen, wie sie einige ablehnen. Ich habe dieses Audit nicht durchgeführt, daher weiß ich es nicht.

Aber es zeigt, dass das Größte nicht immer das Beste ist, aber jede Website eine beträchtliche Anzahl von Links hat und sie daher für das Ranking immer noch von entscheidender Bedeutung sind.

Zweifellos könnten wir mehr inhaltliche Ideen und Methoden finden, um Links zu erstellen, wenn auf jeder der Websites dieselbe Prüfung durchgeführt wird. Sie würden sicherlich Websites enthüllen, auf denen Links zu finden sind.