2017 Content Marketing Checkup zur Jahresmitte 2017

Die Monate von Juni und Juli sind der perfekte Zeitpunkt, um über Ihre Content-Marketing-Strategie nachzudenken. Was funktioniert? Was ist nicht? Was muss sich in der Herbstsaison ändern?

Nach Abschluss Ihrer internen Revision finden Sie hier einige Ideen und Fragen, die Sie berücksichtigen sollten, um Ihr Programm zu verbessern.

Werde die Autoren los

Wenn Ihre internen Experten oder Story-Kontakte nicht in der Lage sind, zu schreiben, zwingen Sie sie nicht zum Schreiben. Verwenden Sie einen professionellen Autor, um diese Person zu interviewen. Lassen Sie den Experten die Informationen auf Richtigkeit überprüfen und lassen Sie den Autor das Stück fertigstellen. Einige innovative Unternehmen, die mit CMI arbeiten, haben ihren Mitarbeitern alle Schreibaufträge weggenommen und sie an externe Autoren weitergegeben. Dies spart Zeit und Bearbeitungszeit für die Mitarbeiter und erzeugt in den meisten Fällen Inhalte, die weit überlegen sind.

Partner up

Ich finde es faszinierend, dass mehr Unternehmen bei Content-Marketing-Projekten nicht mit nicht wettbewerbsfähigen Unternehmen zusammenarbeiten und sich stattdessen dafür entscheiden, es alleine zu machen. Durch eine Partnerschaft können Sie die Projektkosten teilen und die Verteilung verdoppeln. Unsere Website wäre 2010 niemals passiert, wenn nicht fünf Partner zur Finanzierung und Förderung des Inhalts beigetragen hätten.

Wachsen Sie einen Sprecher

IBM arbeitet seit Jahren an einem internen Influencer-Programm, um seine Mitarbeiter zu vielversprechenden Rednern und dynamischen Keynotes auszubauen. Jedes Unternehmen jeder Größe sollte einen Plan haben, um Sprechtalente zu finden, zu fördern und auszubauen. Angesichts der zunehmenden Anzahl von Unternehmensveranstaltungen gibt es mehr Möglichkeiten, bei Veranstaltungen (und Webinaren) zu sprechen als jemals zuvor. Sie sollten jedoch Ihre Experten im Voraus vorbereiten, um diese Möglichkeiten nutzen zu können.

Betrachten Sie das Druck-Comeback

Mit Unternehmen wie Airbnb und Lincoln Electric, die in den letzten 12 bis 18 Monaten Printmagazine herausgebracht haben, beginnt sich Print als Medium wieder zu erwärmen. Es gibt möglicherweise keinen besseren Weg, um die Unordnung digitaler Informationen zu durchbrechen, als durch ein qualitativ hochwertiges, konsistentes Printmagazin. Da es für Ihre Unternehmensleitung möglicherweise schwierig ist zu verstehen, warum diese Strategie funktioniert, möchten Sie möglicherweise, dass dies eine der Situationen ist, in denen eine Partnerschaft zur Verbreitung diffuser Risiken sinnvoll ist.

Töte deinen Newsletter

In der Vergangenheit gab es beim Besuch eines Unternehmensblogposts häufig keinen ausreichenden Aufruf zum Handeln, um die Anmeldung für Newsletter zu fördern. Die meisten Unternehmen haben dieses Problem behoben und bewerben jetzt eine Art E-Mail-Angebot. Leider reichen meiner Erfahrung nach die meisten E-Newsletter für Unternehmen von langweilig bis schrecklich. Denken Sie über diese Fragen nach: Ist Ihr E-Newsletter erstaunlich? Ist es wirklich hilfreich? Ist es auf ein Publikum ausgerichtet?

Heute ist Ihr E-Newsletter wichtiger denn je. Sie müssen ihn als solchen behandeln. Das kann bedeuten, dass Sie Ihren aktuellen Newsletter töten und aus der Asche echten Wert schaffen müssen.

Wähle dein Bestes

In fast allen Fällen tun Content-Vermarkter zu viel. Erstellen Sie zu viele Inhalte auf zu viele Arten, ohne die gewünschten Ergebnisse zu erzielen. Ich empfehle, etwas zu töten, das nicht zu Ergebnissen führt. Setzen Sie diese Zeit und Mühe in etwas ein, das funktioniert, und machen Sie es noch besser.

Engagieren Sie sich mit dem Verkaufsteam

Vor einigen Jahren stellte Xerox eine Trennung zwischen Marketing und Vertrieb fest. Insbesondere wussten die Verkäufer nicht und kümmerten sich nicht darum, was das Content-Marketing-Team erstellte und verteilte. Die Lösung? Xerox entwickelte speziell für das Verkaufsteam ein Content-Marketing-Programm, das in einer wöchentlichen E-Mail-Zusammenfassung an Vertriebsmitarbeiter gipfelte, die Strategien zur Nutzung von Inhalten enthielt, mit denen sie den Umsatz steigern konnten. Wenn Ihr Verkaufsteam Ihre Inhalte nicht in irgendeiner Weise nutzt, ist es Ihre Schuld, nicht ihre. Repariere es.

Nehmen Sie an einer Audio-Revolution teil

Dieser Artikel von Gary Vaynerchuk ist ein solides Argument für Audio. Wenn ich heute eine Content-Plattform starten würde, um ein Publikum aufzubauen, wäre Audio meine erste Wahl. Warum? Erstens nimmt die Nutzung zu und beginnt sich zu beschleunigen. Zweitens bestehen im Gegensatz zu textbasierten Inhalten und Videos immer noch große Inhaltslücken in Audio. Drittens ist Audio die einzige Art von Inhalten, bei der das Publikum Multitasking ausführen kann.

Denken Sie auch an diese Ideen

Benötigen Sie weitere Vorschläge? Hier sind 10 Ideen zu berücksichtigen:

1. Arbeiten Sie an einem Buch für Ihr Unternehmen. Ja, ein echtes, gedrucktes Buch. Wenn Sie der führende Experte in Ihrer Branche sein möchten, kann ein Buch den Weg für Vortragsmöglichkeiten, Gastbeiträge, Überraschungsberichterstattung und Blogbeiträge ebnen, um ein Jahr zu füllen.
2. Holen Sie sich mindestens fünf Mitarbeiter, die nicht im Marketing tätig sind, in Ihren wöchentlichen Content-Plan ein.
3. Entwickeln Sie eine Liste der 100 wichtigsten Fragen Ihres Kundenstamms.
4. Entwickeln Sie einen Plan für Content-Marketing-Metriken für Ihren CEO oder Vorgesetzten, der nur die Metriken enthält, die für die Geschäftsziele des Unternehmens sprechen.
5. Finden Sie einen Weg, mit dem führenden Fachmagazin in Ihrer Nische gemeinsam an Inhalten zu arbeiten.
6. Wenn Sie über das Budget verfügen, identifizieren Sie Medienunternehmen in Ihrer Branche, die möglicherweise für eine Akquisition reif sind.
7. Entwickeln Sie eine Kundenveranstaltung, die nicht über Ihre Projekte spricht, sondern sie darüber informiert, wohin die Branche geht.
8. Erstellen Sie dieses Jahr einen Inhalt, der völlig unerwartet wäre, und sehen Sie, was passiert.
9. Senden Sie einen Videografen und Journalisten zum nächsten Branchenevent und berichten Sie darüber.
10. Was auch immer Sie in diesem Jahr tun, stellen Sie sicher, dass Sie eine Geschichte erzählen, die anders ist als die aller anderen in Ihrer Branche - nicht nur dieselbe Geschichte, die schrittweise besser erzählt wird.

Wir hoffen, dass diese Mischung mindestens eine goldene Idee enthält, die Ihnen hilft, 2017 stark abzuschließen.

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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute