Content-Marketing-Branche: Was passiert bei der Einstellung [Forschung]

Die Einstellung eines neuen Mitglieds für Ihr Content-Marketing-Team scheint eine großartige Sache zu sein. Unabhängig davon, ob Sie das Team erweitern oder einen ausscheidenden Mitarbeiter ersetzen, verfügen Sie über mehr Ressourcen, um ein erfolgreiches Content-Marketing-Programm durchzuführen.

Es ist jedoch eine Aufgabe für sich, hochwertige Mitglieder des Teams für kreative Inhalte zu finden und anzuziehen. Laut einer Umfrage unter 400 US-Branchenführern von The Creative Group ist dies eine Herausforderung für 45% der Werbe- und Marketingmanager.

In diesem Beitrag gehen wir tiefer in die Daten zur Einstellung von Content-Marketing ein. Wir werden die Talentkosten, Regionen mit der höchsten Nachfrage und die Arbeitsweise von Unternehmen zur Mitarbeiterbindung untersuchen.

Heiße Märkte

Welche US-Städte haben die meisten Content-Marketing-Jobs? Hier sind die Top 20 mit der größten Anzahl an Content-Marketing-Jobs gemäß Conductor's Inbound Marketing Jobs Salary Guide 2017:

1. New York
2. San Francisco
3. Chicago
4. Los Angeles
5. Boston
6. Seattle
7. Washington, D.C
8. Atlanta
9. Austin
10. Dallas
11. San Diego
12. Houston
13. Philadelphia
14. Denver
15. San Jose
16. Miami
17. Phönix
18. Minneapolis
19. Charlotte
20. Orlando

Vergütungszahlen

Die Einstiegsgehälter für Content-Jobs steigen, wie im Gehaltsleitfaden für Marketingjobs der Creative Group 2017 dargestellt:

Inhaltliche Fähigkeiten sind am gefragtesten

Datenanalyse sowie Schreiben und Bearbeiten von Inhalten sind die wichtigsten Fähigkeiten, die Unternehmen in diesem Jahr einstellen möchten. Dies geht aus der Digital Content Survey 2016 von Altimeter, einem Prophetenunternehmen, hervor.

Die Befragten, die nach den vier wichtigsten Fähigkeiten gefragt wurden, die sie 2017 einstellen wollten, haben folgende Prioritäten aufgeführt:

• Datenanalyse - 67%
• Bearbeitung und Schreiben von Inhalten - 59%
• Programm- / Projektmanagement - 53%
• Grafikdesign - 50%
• Codierung / Entwicklung - 50%
• Videoproduktion und -bearbeitung - 47%
• Marketing-Automatisierungs- / Software-Know-how - 42%
• Social Media Expertise - 18%

Mehrere Talente in einer Rolle erforderlich

Die Rollen im Content-Marketing verbinden Kreativität, Technologie und Analyse, sodass Unternehmen Personen mit mehr als einem Fachgebiet suchen.

Wie die Autoren des Gehaltsleitfadens der Creative Group 2017 geschrieben haben:

Hybridprofis sind gefragt. Kreative mit Fähigkeiten außerhalb ihres Fachgebiets sind sehr marktfähig. Darüber hinaus wird digitale Kompetenz zu einer Voraussetzung für viele traditionelle Rollen. Beispielsweise müssen Grafikdesigner jetzt mit Weblayouts oder sozialen Medien vertraut sein, und Texter müssen über Kenntnisse in der Suchmaschinenoptimierung verfügen. Erwarten Sie, dass dieses Muster anhält, da die abteilungsübergreifende Zusammenarbeit zur Norm wird. “

Diese Erkenntnis spiegelt sich im Gehaltsleitfaden 2017 für Inbound-Marketing-Jobs von Conductor wider, aus dem hervorgeht, dass fast jeder zweite Content-Job (46,7%) SEO-Kenntnisse erfordert. Diese Rollen umfassen Content-Marketing-Spezialisten, Content-Manager, Content-Direktoren und Marketing-Manager-Positionen.

Mitarbeiterbindung

Aufgrund der hohen Nachfrage nach Content-Marketing-Talenten versuchen Unternehmen, den Umsatz zu senken. Die Umfrage der Creative Group ergab, dass mehr als die Hälfte der Werbe- und Marketingmanager (52%) angaben, dass sie besorgt sind, ihre derzeitigen kreativen Mitarbeiter in den nächsten 12 Monaten zu behalten.

Sie teilten auch ihre Aktivitäten zur Talentbindung. Hier sind diejenigen, die von mindestens der Hälfte der Gruppe zitiert werden:

• Bewerten Sie regelmäßig die Leistung und diskutieren Sie die Karriereentwicklung - 78%
• Wenden Sie sich regelmäßig an Mitarbeiter, um sicherzustellen, dass sie in ihren Rollen zufrieden sind - 74%
• Vergleichen Sie regelmäßig Vergütungen und Vorteile, um sicherzustellen, dass Sie wettbewerbsfähig bleiben - 71%
• Haben Sie eine formelle Aufbewahrungsstrategie - 51%

Wichtige Rollen im Bereich Content Marketing

Die Creative Group, eine Arbeitsagentur, berichtet, dass die folgenden Positionen schnell zu einem entscheidenden Aktivposten im Marketing-Team werden.

Konzept und Umsetzung

Kreativer Technologe: Dient als Verbindung zwischen Design- und Entwicklungsteams. umfasst digitale Projekte

Digitaler Projektmanager: Überwacht die Umsetzung von Multimedia-Projekten

Digitaler Stratege: Entwickelt UX-Strategien (User Experience), einschließlich Informationsdesign, Strategie für Online-Inhalte und Taktiken zur Lead-Generierung für Web-, Mobil-, E-Mail-, soziale und digitale Werbemittel

Inhalt

Inhaltsstratege: Entwickelt eine Inhaltsstrategie basierend auf den Geschäftszielen eines Unternehmens und den Bedürfnissen des Endbenutzers

Verfasser: Verfasst klare, präzise und grammatikalisch korrekte Inhalte unter Verwendung verschiedener Schreibstile, die verschiedene Zielgruppen ansprechen

Marketing

Manager für digitales / interaktives Marketing: Überwacht den täglichen Betrieb der Website und des E-Mail-Marketingprogramms eines Unternehmens und bietet eine Analyseüberprüfung

E-Mail-Marketing-Spezialist: Führt E-Mail-Kampagnen durch, einschließlich der Verwaltung und Segmentierung von Kontaktlisten mithilfe von Marketing-Automatisierungssoftware

Social Media Manager: Implementiert die Social Media-Strategie eines Unternehmens - Entwicklung der Markenbekanntheit, Generierung von Inbound-Traffic und Förderung der Produktakzeptanz

Fazit

Wie Sie wissen, ist es keine leichte Aufgabe, kreative Talente einzustellen und zu halten. Es erfordert ein genaues Verständnis des Marktes - geografisch, branchenbezogen, kompetent - und einen strategischen Ansatz, um sicherzustellen, dass Sie nicht nur großartige Talente auswählen, sondern diese auch binden.

Die Forschung in diesem Artikel wurde mit Genehmigung von The Creative Group, Conductor und Altimeter nachgedruckt.

Eine Version dieses Artikels erschien ursprünglich in der Juni-Ausgabe des Chief Content Officer. Melden Sie sich an, um Ihr kostenloses Abonnement für unser zweimonatliches Printmagazin zu erhalten.

Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute