Diese Woche im Content Marketing: In 10 Jahren wird Content Marketing nur noch Marketing sein
Veröffentlicht: 2020-12-22PNR: Dieses alte Marketing mit Joe Pulizzi und Robert Rose ist sowohl bei iTunes als auch bei Stitcher zu finden .
In dieser Episode untersuchen Robert und ich die Finanzen von Snapchat und schlagen die Prioritäten vor, auf die sich Snap konzentrieren sollte, um im Spiel zu bleiben. Wir diskutieren auch die Zukunft des Content-Marketings als eine intrinsische Marketingfunktion, die nicht vom Ganzen zu unterscheiden ist. Zu den Rants und Raves gehören Wendys Hühnernuggets und die Fusion von Vivendi und Havas. Dann schließen wir die Show mit einem Beispiel der Woche von United Feature Syndicate.
Die Show dieser Woche
(Live aufgenommen am 12. Mai 2017; Länge: 59:46)
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1. Bemerkenswerte Neuigkeiten und kommende Trends:
- Snapchat hat ein Problem mit dem Nutzerwachstum in den Händen (09:40): The Verge bringt die Nachricht, dass Snaps erster Gewinnbericht seit dem Börsengang Wachstumsraten und Umsätze aufweist, die hinter den Erwartungen der Wall Street zurückblieben und zu einem finanziellen Verlust beitragen, der doppelt so hoch ist wie dieser letztes Jahr verloren. Obwohl ich der Meinung bin, dass sich die Zahlen immer noch zu einer ermutigenden Umsatzrate pro Benutzer summieren, ist meiner Meinung nach die eigentliche Frage, woher der Umsatz des Unternehmens in Zukunft kommen wird.
- Wird Content Marketing seine eigene Identität verlieren? (21:03): Ein kürzlich veröffentlichter Gartner-Blogbeitrag sagt eine Zukunft voraus, in der hilfreiche, ansprechende und kontextbezogene Inhalte das Markenzeichen allen Marketings sein werden - nicht nur die spezifische Disziplin, die wir derzeit als Content-Marketing kennen. Wir waren beide begeistert, dass eine Analystenfirma die Essenz des Arguments, das wir seit Jahren vorbringen, wirklich festhält - wir hoffen nur, dass diese Vision verwirklicht wird, bevor ich meinen 74. Geburtstag habe.
- Die CMO-Rolle beginnt sich zu verschieben (27:36): In einem verwandten Gespräch weise ich auf einen Artikel über Marketing Dive hin, in dem die Entstehung der „hybriden CMO“ -Rolle und ihr Potenzial untersucht werden, Unternehmen das Sprechen mit einer einzigen Stimme zu ermöglichen während der gesamten Customer Journey. Das einzige, was mir in diesem Gespräch gefehlt hat, ist, dass meiner Meinung nach der Champion der Kundenerfahrung der CEO sein sollte - nicht der CMO - unabhängig davon, welche anderen Änderungen an der C-Suite vorgenommen werden.
2. Unser Sponsor (37:25):
- Brightcove - Die Wissenschaft vom sozialen Video: Mit acht von zehn Verbrauchern, die sich mit Marken in sozialen Medien beschäftigen, und drei von vier Verbrauchern, die das Ansehen von sozialen Videos mit Kaufentscheidungen verknüpfen, untersuchen wir, wie Marken diese Gelegenheit optimal nutzen können. Laden Sie Ihre Kopie von The Science of Social Video herunter, um zu erfahren, wie Sie Social Video Views in Wert umwandeln können.
3. Rants und Raves (39:32)
- Joes Rave: In weiteren Marketing Dive-Nachrichten zahlt sich die Suche eines 16-Jährigen nach Internet-Ruhm in goldenen Nuggets aus - also in Wendys Hühnernuggets. Das Fast-Food-Unternehmen belohnt Carter Wilkerson mit einem Jahr Vorrat an Hühnchenleckereien, nachdem ein Tweet, den er an das Unternehmen gesendet hat, den Re-Tweet-Rekord von Twitter gebrochen hat. Ich begrüße Carter für den Aufbau einer Medienplattform, NuggsforCarter, aus seiner Erfahrung und bin der Meinung, dass Wendy das Richtige getan hat, indem sie Carters Leidenschaft gefüttert hat, obwohl er ihren ursprünglichen Benchmark von 18 Millionen Re-Tweets nicht erreicht hat.
HILF MIR BITTE. EIN MANN BRAUCHT SEINE NUGGS pic.twitter.com/4SrfHmEMo3
- Carter Wilkerson (@carterjwm), 6. April 2017
- Joes Kommentar: In TheMediaBriefing wird über die langfristige Nachhaltigkeit der Umsatzsteigerungen nachgedacht, die Veröffentlichungen wie die New York Times und der Guardian im letzten Jahr verzeichnet haben, und es wird vorausgesagt, dass sie sich letztendlich auf ihre Geschäftsmodelle konzentrieren müssen und möglicherweise ihre Berichterstattung über Nischenvertikale hinter sich lassen. Ich bin nicht nur der Meinung, dass der Autor mit seinen Behauptungen Recht hat, sondern sehe dies auch als große Chance für Marken, die Lücken des Publikums zu schließen, die offen bleiben, wenn diese Dreh- und Angelpunkte auftreten.
- Roberts Rave: Robert spricht einen weiteren großartigen Artikel über Marketing Dive aus, in dem es darum geht, warum Beratungsunternehmen das Agenturmodell noch nicht auf den Kopf stellen. Er ist der Meinung, dass es eine großartige Arbeit leistet, die Themen von beiden Seiten der Gleichung auf wirklich authentische Weise zu formulieren.
- Roberts Kommentar: In Mediennachrichten aus der ganzen Welt fragt The Drum, ob ein potenzieller Interessenkonflikt die geplante Fusion von Vivendi und Havas zum Erliegen bringen könnte. Das, was Robert am interessantesten findet, ist, dass Vivendi sein Kaufinteresse als seine Art erklärt, Agenturservices zu einem größeren Mediengeschäft zu entwickeln, das es aufgebaut hat.
4. Dieses alte Marketing-Beispiel der Woche (50:52):
- Beim Durchsuchen einiger Familiendokumente stieß ich auf ein Comicbuch aus dem Juni 1940. Als ich jedoch bemerkte, dass das Buch kein Cover hatte und auf einer Zeitung gedruckt war, recherchierte ich und stellte fest, dass es sich tatsächlich um ein Buch handelte 64-seitige Sammlung von Comics, die regelmäßig als Beilage in Sonntagszeitungen in verschiedenen Märkten, darunter Chicago und New York, verteilt wurde. Das spezielle Problem, das ich gefunden habe, hieß Tip Top Comics und wurde von United Feature Syndicate veröffentlicht, das die Rechte zum Vertrieb der Comics erwarb und den Inhalt dann auf verschiedene Weise monetarisierte. Zum Beispiel würde UFS einen Teil der Geschichte aus jedem der beliebten Comics in seiner Sammlung (einschließlich Tarzan, Li'l Abner und anderen) herausziehen, aber die Leser müssten den Comic abonnieren oder die vollständige Ausgabe kaufen wenn sie sehen wollten, wie die Geschichte endete. UFS verkaufte auch Werbung und gesponserte Inhalte gegen seine ergänzenden Veröffentlichungen. In der von mir gefundenen Ausgabe gab es beispielsweise einen ganzen Abschnitt mit Artikeln zum Sammeln von Briefmarken, der von Anzeigen von Unternehmen umgeben war, die Briefmarken verkauften. Diese Technik des Sponsorings eines Inhaltsabschnitts innerhalb eines benutzerdefinierten Inhaltsstücks wird noch heute verwendet - wir nennen es jetzt native Werbung. Deshalb tippe ich auf Tip Top Comics, um ein Beispiel für dieses alte Marketing zu erstellen, das seiner Zeit weit voraus war.
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Titelbild von Joseph Kalinowski / Content Marketing Institute