Content-Marketing-Statistiken und Trends, die Sie kennen müssen

Content Marketing wird immer beliebter.

Untersuchungen des Content Marketing Institute (CMI) zeigen, dass 91% der B2B- und 86% der B2C-Vermarkter planen, 2018 Content Marketing einzusetzen.

Sogar Google Trends zeigt an, dass es auf dem Vormarsch ist.

Die neuesten Statistiken und Trends in der Infografik unten zeigen, wie Marketingteams ihre Inhalte erstellen, verteilen und messen.

Aber zuerst schauen wir uns an, was Content Marketing ist, welche Unternehmen es verwenden und welche Art von Content für sie am besten geeignet ist.

Was ist Content Marketing?

Andy Crestodina schreibt in seinem Buch Content Chemistry :

Content Marketing ist die Kunst und Wissenschaft, Ihr Publikum für Ihr Unternehmen zu gewinnen. Es basiert auf dem Konzept, dass relevante Interessenten gerade nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung suchen. Wenn Sie sich mit ihnen verbinden, ihnen helfen und sie unterrichten können, werden einige von ihnen zu treuen Kunden.

Und was es nicht ist ...

Content Marketing ist nicht mit Werbung zu verwechseln. In der Tat ist es das Gegenteil.

Während traditionelle Werbung darauf abzielt, beispielsweise Fernsehwerbung zu unterbrechen und abzulenken, zielt Content Marketing darauf ab, einen Blog-Beitrag, ein E-Book oder ein Video anzuziehen und zu unterstützen .

Wie viele Stöhnen und Stöhnen bekommen Sie in Ihrem Haus, wenn Sie zum zillionsten Mal dieselbe irritierende Fernsehwerbung sehen?

Menschen werden mit Werbung bombardiert:

• Im Jahr 1984 sah eine Person durchschnittlich 2.000 Anzeigen pro Tag. Bis 2014 sahen sie rund 5.000.

Infolgedessen ergreifen sie Maßnahmen, um sie zu vermeiden:

• Über 615 Millionen Geräte verfügen jetzt über Werbeblocker-Software.

Content Marketing hingegen ist lehrreich und nicht werblich. Wie Julia McCoy sagt:

Content Marketing schafft Vertrauen auf eine Weise, die keine andere Methode erreichen kann. Wenn Sie im Laufe der Zeit Vertrauen aufbauen, achten die Verbraucher darauf und hören auf die Stimme Ihrer Marke.

Das ist einer der Gründe, warum es immer beliebter wird.

Hinweis: Stellen Sie Ihren potenziellen Kunden und Kunden relevante und nützliche Inhalte zur Verfügung, um sie bei der Lösung ihrer Probleme zu unterstützen, anstatt Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu präsentieren.

Wann begann das Content Marketing?

Content Marketing gibt es schon seit Ewigkeiten - es ist nicht nur eine digitale Sache.

CMI erwähnt ein Beispiel, in dem die Bemühungen des niederländischen Erfinders Jan van der Heyden, seinen patentierten Feuerwehrschlauch zu bewerben, White Papers, ein gedrucktes Buch, visuelle Inhalte, Demos und sogar eine Vor-Internet-Version von Social Sharing umfassten .

Ein weiteres hervorragendes Beispiel, auf das sich das Content Marketing Institute bezieht, ist "The Furrow" - eine gedruckte Zeitschrift, die von John Deere herausgegeben wird.

Das Magazin soll den Landwirten helfen, indem es relevante und genaue Informationen zu allen Aspekten der Landwirtschaft liefert. Es ist eher eine „unvoreingenommene Informationsquelle“ als ein Mittel zur Werbung für die neuesten Produkte. Langfristig hoffen sie, dass die Landwirte ihre landwirtschaftlichen Maschinen von John Deere kaufen, aber nur, weil sie auf ihre Marke vertrauen.

Hier ist ein Video der ganzen Geschichte:

Wer nutzt Content Marketing?

Content Marketing wird von allen Arten von Unternehmen eingesetzt, von Einzelhändlern bis hin zu großen multinationalen Organisationen. Um dies ins rechte Licht zu rücken, habe ich drei Content-Vermarkter (mit denen ich zusammenarbeiten durfte) gefragt, warum sie Content-Marketing verwenden.

Folgendes hatten sie zu sagen:

Veronika Baranovska - Content Marketing Spezialistin - Sendible

Harte Verkäufe funktionieren nicht mehr so ​​gut wie früher, und Content-Marketing hilft Ihnen, einen Vorteil zu erzielen, wenn Sie klein sind. Sie haben vielleicht nicht viel Marktanteil mit Tausenden, die Sie für Werbung ausgeben müssen, aber Sie können sich dafür entscheiden, in der von Ihnen gewählten Nische hilfreich und beratend zu sein.

Melanie Tamble - CEO und Gründerin - Adenion

Wir setzen Content Marketing für unser ganzes Geschäftsleben ein und das war lange bevor Content Marketing ein Schlagwort wurde. Als kleines Unternehmen hatten wir nie das große Geld, um für Werbung auszugeben. Daher wurde Content-Marketing zu unserer zentralen Marketingstrategie, da wir über das Know-how verfügten, dies intern und mit geringem Budget zu tun.

Ian Cleary - Gründer - RazorSocial

Content-Marketing sorgt für relevanten Traffic auf meiner Website, wodurch meine Marke, mein Publikum, mein Bewusstsein für meine Aktivitäten gestärkt und Verkäufe generiert werden. Ein weiterer versteckter Vorteil des Content-Marketings ist, dass ich ständig lernen muss, damit ich etwas zum Schreiben habe. Dies hilft mir, meine Fähigkeiten für mein Publikum kontinuierlich weiterzuentwickeln.

Hinweis: Sie benötigen kein großes Budget, um Content-Marketing in Ihrem Unternehmen einzusetzen.

Wer erstellt all diese Inhalte und was funktioniert am besten?

Rund die Hälfte der Befragten (53% - B2B und 55% - B2C) verfügt über ein kleines oder einköpfiges Marketingteam, das ihre gesamte Organisation bedient. Folglich lagert etwa die Hälfte (47% - B2B und 49% - B2C) die Erstellung von Inhalten aus.

Es ist interessant festzustellen, welche Art von Inhalten für B2B- und B2C-Marketing am besten geeignet ist:

Top 3 der effektivsten Arten von Inhalten, die B2B-Vermarkter für Content-Marketing-Zwecke verwenden:

1. Ebooks / White Papers [50%]
2. Fallstudien [47%]
3. Social Media Posts - ohne Videos (z. B. Tweets, Pins) [41%]

Top 3 der effektivsten Arten von Inhalten, die B2C-Vermarkter für Content-Marketing-Zwecke verwenden:

1. Social Media Posts - ohne Videos (z. B. Tweets, Pins) [71%]
2. Videos (vorproduziert) [45%]
3. Abbildungen / Fotos [29%]

Hinweis: Experimentieren Sie mit verschiedenen Arten von Inhalten, um herauszufinden, welche für Sie und Ihr Publikum am besten geeignet sind.

Infografik zu Content-Marketing-Statistiken und Trends

In der folgenden Infografik finden Sie weitere Statistiken und Trends zum Content-Marketing für 2018:

Die Infografik zur Content-Marketing-Statistik wird von der Point Visible Content Marketing Agency bereitgestellt.

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Vielen Dank an Point Visible für die Infografik und das CMI für die Durchführung ihrer jährlichen Forschung.

Jetzt haben Sie ein besseres Verständnis dafür, was Content Marketing ist und wie verschiedene Unternehmen es als Teil ihrer gesamten Marketingstrategie verwenden.

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