Wenn man bedenkt, dass der durchschnittliche Personalvermittler nur 5 bis 7 Sekunden damit verbringt, einen Lebenslauf zu lesen, müssen Unternehmen, die für die HR-Branche schreiben, Inhalte produzieren, die wirklich auffallen und Aufmerksamkeit erregen. Sonst landen Ihre Inhalte schneller im bildlichen Mülleimer als ein unqualifizierter Bewerber. Ausgestattet mit den richtigen Strategien können Sie sicherstellen, dass Sie Ihr HR-Publikum durch eine Content-Strategie erreichen, die einen echten Mehrwert bietet.

Nutzen Sie Social-Media-Marketing

Personalabteilungen sind voll von sozialen Personen, die über eine hohe emotionale Intelligenz (EQ) verfügen und zufällig viel Zeit in sozialen Medien verbringen. Tatsächlich nutzen mittlerweile 92 Prozent aller Unternehmen Social Media als Teil ihres Recruiting-Prozesses, was die Bedeutung dieses Marketingkanals unterstreicht.

Als Reaktion darauf müssen Sie einen Großteil Ihrer Content-Marketing-Bemühungen auf Plattformen wie Instagram, Facebook und Twitter konzentrieren. Ihr Ziel sollte es nicht sein, nur Inhalte auf Ihr Publikum zu werfen, sondern stattdessen speziell auf Social Media zu recherchieren. Verwenden Sie beispielsweise twitterspezifisches Keyword-Targeting, um neue Ideen zu generieren und sicherzustellen, dass Sie über Trendthemen in der HR-Branche schreiben. Sobald Sie diese Social-Media-Inhalte produziert haben, sollten Sie sich aktiv mit wichtigen Kennzahlen wie

Sobald Sie diese Social-Media-Inhalte erstellt haben, sollten Sie sich aktiv mit Schlüsselkennzahlen wie dem Markenengagement auseinandersetzen und gerne verstehen, was Sie richtig und falsch machen Loch, das viele HR-Leute zufällig ihr zweites Zuhause nennen.

Sie sollten auch Gastbeiträge in sozialen Netzwerken wie LinkedIn erkunden, einer Web-Wasserstelle, die viele HR-Mitarbeiter zufällig ihr zweites Zuhause nennen.

Content-Tipp: Nutzen Sie die Erfolge (und Misserfolge) Ihrer Social-Media-Inhalte, um mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren. Wenn bildlastige Beiträge beginnen, eine bessere Leistung zu erbringen als Blog-Promoter, versuchen Sie, mehr davon zu produzieren, und bleiben Sie bei dem, was funktioniert.

Lesen Sie die besten HR-Blogs

HR-Blogs wie der Chief Happiness Officer Blog, der HR Capitalist, die Recruiters Lounge und die Evil HR Lady sind Beispiele für Blogs, die Ihnen helfen, in der HR-Branche auf dem Laufenden zu bleiben. Diese Ressourcen können sogar Inspiration für Ihre eigenen Inhalte bieten und Ihnen dabei helfen, herauszufinden, woran Ihr Publikum interessiert ist. Sobald Sie mit der Erstellung beginnen

Content-Tipp: Sobald Sie damit begonnen haben, selbst erstklassigen Content zu erstellen, wenden Sie sich an einige der besten Blogs in Ihrer Branche, um Möglichkeiten für Gastbeiträge zu finden. Ihre Inhalte dort zu platzieren, wo Ihr Publikum lebt, ist der beste Weg, um sein Vertrauen zu gewinnen.

Verwenden Sie Experten, um gut recherchierte und spezifische Antworten zu schreiben

Personalspezialisten müssen sich täglich mit schwierigen Fragen befassen, die sich oft in komplizierte Gebiete zu staatlichen Rechtsfragen, Arbeitsrecht, Lohnsteuern, Gesundheitsleistungen und sogar zu Fragen der individuellen Arbeitsplatzkultur bewegen. HR-Compliance-Unternehmen, die mehr Marktanteile gewinnen möchten um etwas spezialisiertere Autoren zu rekrutieren. Juristen, Arbeitspsychologen, ehemalige Personalmanager und Steuerfachleute sind die Art von Schriftstellern, die Recht interpretieren, die Psychologie des Arbeitsplatzes verstehen und aus eigener Erfahrung die alltäglichen Fragen des Personalwesens beantworten.

HR-Compliance-Unternehmen, die mehr Marktanteile gewinnen möchten, müssen etwas spezialisiertere Autoren einstellen. Juristen, Arbeitspsychologen, ehemalige Personalmanager und Steuerfachleute sind die Art von Schriftstellern, die Recht interpretieren, die Psychologie des Arbeitsplatzes verstehen und aus eigener Erfahrung die alltäglichen Fragen des Personalwesens beantworten.

Inhaltstipp: Da es für Sie nicht immer sinnvoll ist, all diese Experten selbst einzustellen, ist es eine effektive Lösung, sich auf ein externes Unternehmen wie Scripted zu verlassen, um diese Art von Spezialisten zu überprüfen und zu rekrutieren.

Helfen Sie mit, zu zeigen, wohin HR geht

Die Personalabteilung entwickelt sich ständig weiter und passt sich neuen Trends an, und Content-Produzenten müssen mit ihnen Schritt halten. Wie viele Personalabteilungen haben beispielsweise eine interne Richtlinie zu BYOD? Wie reagieren Personalabteilungen auf das Wachstum der Gig Economy mit vielen Teilzeit- und Telearbeitern? Wie wirkt sich das Wachstum der "Unternehmensvorteile" wie flexible Arbeitszeiten, Catering vor Ort und Yoga-Sitzungen auf die Mitarbeiterbindungsraten aus?Dies sind die heißen Trendthemen, die den Verkehr ankurbeln und gleichzeitig die Fragen beantworten, die die Zukunft von HR.

Inhaltstipp: Wenn Sie ein sinnvolles Gespräch über Wasserkühler zum Thema HR führen, besteht eine gute Chance, dass sich auch Ihr Publikum für das Thema interessiert.

Schreiben Sie sowohl objektive als auch analytische Inhalte

Wenn Sie für den HR-Bereich schreiben, sollten Sie inhaltlich zweigleisig vorgehen. Der erste Aspekt sind einfache Referenzinhalte, die Personalabteilungen und Unternehmensmitarbeitern helfen, schnell zu verstehen, wann ein geltendes Recht auf einen Diskriminierungsanspruch Anwendung findet oder ob ein Mitarbeiter in einem bestimmten Bundesstaat Anspruch auf eine Arbeitsprüfung hat. Der zweite Aspekt sind analytische Inhalte in Bezug auf den Inhalt von der erste Ansatz, der untersuchen kann, wie sich diese Gesetze, Vorschriften und Trends auf Unternehmen auswirken und ob Unternehmen, die Leistungen an Arbeitnehmer oder beide Parteien davon profitieren. Mit dieser kompletten Content-Strategie machen Sie sich zu einer One-Stop-Ressource für alle HR-Bedürfnisse.

Der zweite Aspekt ist analytischer Inhalt, der sich auf den Inhalt des ersten Aspekts bezieht, der untersuchen kann, wie sich diese Gesetze, Vorschriften und Trends auf Unternehmen auswirken und ob Unternehmen, die Mitarbeitervorteile oder beide Parteien davon profitieren. Mit dieser kompletten Content-Strategie machen Sie sich zu einer One-Stop-Ressource für alle HR-Bedürfnisse.

Erfolg nachahmen

Personalabteilungen haben sich dem Ziel verschrieben, ihr Unternehmen zu verbessern, sei es die Einstellung von Top-Talenten, die Vermittlung von Mitarbeiterkonflikten, die Reduzierung der Mitarbeiterfluktuation oder einfach nur die Beantwortung einer Gehaltsabrechnungsfrage. Um diese Ziele zu erreichen, schauen sie sich oft an, was die Personalabteilungen der erfolgreichsten Unternehmen tun. Deshalb schadet es nicht, Inhalte darüber zu mischen, was die Top-Unternehmen der Welt--

Aus diesem Grund schadet es nicht, Inhalte darüber zu mischen, was die Top-Unternehmen der Welt – wie Google oder jedes andere Unternehmen auf Fortunes „100 Best Companies to Work For“ – in Bezug auf die HR-Strategie im Gesundheitswesen, Work-Life-Balance und Mutterschaftsurlaub. Die Geschäftswelt ist voll von Unternehmen mit erfolgreichen HR-Strategien, und das Schreiben über sie wird sicherlich Verkehr anziehen und das Interesse der Branche wecken.

Inhaltstipp: Du musst nicht bei jedem Beitrag das Rad neu erfinden. Manchmal sucht Ihr Publikum nur nach einer einfachen Lektüre über Branchentrends.

Antworten Sie mit innovativen Inhalten

Wenn Sie in Ihren Inhalten nur staatliche Gesetze oder komplexe arbeitsrechtliche Entscheidungen wiedergeben, wird Ihr HR-Publikum sehr wahrscheinlich auf eine andere Website wechseln, um einfachere Antworten in einem leichter verständlichen Format zu erhalten.

Denken Sie darüber nach, Vorlagen, Checklisten, interaktive Formulare und sogar Grafiken in Ihre HR-Inhalte zu integrieren. Wenn Sie über komplexe Informationen sprechen, teilen Sie sie in einfache Sprache und prägnante Punkte auf, die durch den Flaum kommen. Personalabteilungen haben nicht viel Zeit, und wenn sie schnelle Referenzinformationen für ihre Arbeit benötigen, möchten sie die Informationen abrufen und rausgehen.

Letztendlich gibt es viele schlechte HR-Inhalte, die wichtige Fragen nicht wirklich beantworten oder die Leute für die Branche begeistern. Indem Sie diese Strategien befolgen, tragen Sie dazu bei, dass Ihre HR-Inhalte aus dem Kampf herausragen.Benötigen Sie Hilfe

Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung großartiger Inhalte, die diesen Standards entsprechen? Versuchen Sie es mit einem der großartigen HR/Payroll-Autoren von Scripted.

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