Content-Marketing-Strategien für Mode
Veröffentlicht: 2016-04-13
Bei Mode geht es um Schönheit, Stil und Innovation, daher scheint sie eine natürliche Ergänzung für Online-Marketing zu sein. Modemarken wissen jedoch, dass es bei der Förderung eines Kundenstamms um mehr geht, als nur um hübsche Bilder. Sinnvolles Engagement entsteht aus dem einzigartigen Lifestyle-Angebot, der Interaktivität und Reichweite Ihrer Marke. Verbraucher suchen nach Inhalten mit ansprechenden Texten und beeindruckenden Bildern, die bei Bekleidungsunternehmen an der Tagesordnung sind. Keine Sorge – eine effektive Content-Strategie kann Ihnen bei allen dreien helfen
Modeunternehmen machen ihr bestes Marketing, wenn sie einen Lebensstil verkaufen, nicht nur ein Outfit oder eine Stilaussage. Dies gibt Kunden eine Ausrede, um sich mit ihrem Online-Marketing zu beschäftigen, auch wenn sie keine Kleidung kaufen. Marken wie Anthropologie und Forever 21 sind zwei Beispiele für visuell fokussierte Blogs, die nicht auf Kleidung bezogene Inhalte bereitstellen. Für Anthropologie umfasst dies Rezepte und Artikel zu Aspekten von Mode und Design. In der Zwischenzeit spricht Forever 21 seine Millennial-Basis mit Hashtags und Blog-Posts an, die zusätzliche Informationen zur Verwendung seiner Modeprodukte enthalten, z. B. Tipps zum Training beim Tragen der Activewear der Marke. Inhaltstipp: Gehen Sie über das Standardmarketing hinaus und haben Sie einen aktiven Blog und eine aktive Social-Media-Präsenz, die sich auf Ihren Lebensstil konzentriert, den Ihre Marke verkauft. Seien Sie eine Drehscheibe für Informationen zu Stil, Musik, Kunst und Essensinteressen Ihrer Zielgruppe. Das Verständnis ihres Lebensstils wird ihr Vertrauen gewinnen und sie zu einer Kundin machen.
Bei Mode geht es um Inszenierung und Image, aber Fans lieben es, zu sehen, was hinter den Kulissen passiert. Unternehmen wie J. Crew und Victoria Secret fügen ihren Instagram-Seiten Clips von Fotoshootings hinzu und bieten Einblicke in die harte Arbeit hinter diesen schönen Bildern. Um Ihren Zielkunden dazu zu bringen, innezuhalten und sich zu engagieren, haben Sie keine Angst, einen ungewöhnlichen Blick auf die Kreation Ihrer Marke zu werfen. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Sie die Community unter Ihren Social-Media-Followern anziehen können, werfen Sie einen Blick auf Rent the Runway, das nutzergenerierte Inhalte in seinen Blog einbindet. Ebenso sollte Ihre Marke danach streben, neue originelle Inhalte zu entwickeln, wie Interviews mit Designern und Tipps zum Kombinieren von Moden, andere Markenzeichen des Unternehmensmarketings. Content-Tipp: Entwickeln Sie eine größere Kundenbindung, indem Sie einzigartige und interessante Inhalte rund um Ihre Marke bereitstellen. Exklusive Interviews und Modetipps werden Käufer dazu bringen, Ihre Online-Immobilien zu besuchen, selbst wenn ihr Modebudget ausgeschöpft ist.
Jeder ist in den sozialen Medien unterwegs, aber nicht alle Unternehmen nutzen die verschiedenen Plattformen effektiv. Digiday berichtete kürzlich über einen bevorstehenden Wechsel zu Instagram, der derzeit am meisten von Modeunternehmen genutzten Plattform. Instagram ist ein äußerst nützlicher Kanal unter den Modevermarktern von heute, da er Facebook, Twitter, LinkedIn und Pinterest um 13 zu 1 übertrifft, gemessen an der Interaktionsrate. Aber bald werden Instagram-Feeds nach einem Algorithmus sortiert, was bedeutet, dass Sie möglicherweise wechseln müssen Verbessern Sie Ihre Posting-Strategie, um bei Ihren Kunden zu bleiben. So wie es jetzt aussieht, haben Modemarken, die mehr posten, mehr Publikumsbindung. Als Facebook jedoch einen Algorithmus einführte, erhielten Websites, die mehr veröffentlichten, weniger Zeit für den Nachrichtenfeed. Im Wesentlichen wurde Qualität der Quantität vorgezogen. Siehe auch: Alles, was Sie über Facebook-, Twitter- und andere Social-Media-Updates wissen müssenWie wird der neue Instagram-Algorithmus die Qualität messen? Es muss noch gesehen werden, aber Digiday geht davon aus, dass Influencer und Kommentare mehr Gewicht haben werden als bloße "Gefällt mir". Das bedeutet, dass Sie sich, anstatt die Anzahl der Posts im Instagram-Universum zu maximieren, auf die Fotos konzentrieren sollten, die die Interessen Ihrer Follower so wecken, dass sie einen Kommentar hinterlassen oder ihn mit ihren Freunden teilen. Content-Tipp: Erstellen Sie eine Social-Media-Strategie, die sich auf qualitativ hochwertige Inhalte und ein hohes Publikumsengagement konzentriert. Erweitern Sie Ihre Beziehungen zu Mode-Influencern, damit sie bei der Förderung Ihrer Marke helfen.
Bilder sind die Grundlage des Content Marketings für Modemarken. Bilder zeigen den Verbrauchern, was sie kaufen. Text sagt ihnen, warum sie es kaufen sollten. Text ist nicht nur für Zwecke der Suchmaschinenoptimierung notwendig – damit Google die Website Ihres Unternehmens findet – oder damit Fans Sie in sozialen Medien finden; es weist auf die kleinen Details hin, die das Outfit verkaufen. Siehe auch: Content-Marketing-Lektionen von diesen versierten ModemarkenDer Modehändler Nasty Gal nimmt sich die Zeit, kreative und ansprechende Produktbeschreibungen zu entwickeln. So wird jedes Stück vom bloßen Schaustück im virtuellen Regal zum Must-Have. Nasty Gal erstellt Themen rund um jede Kollektion und bietet einen Lebensstil, den Kunden abonnieren können. Für Leute, die Mode lieben, kann das Lesen der Nasty Gal-Site genauso viel Spaß machen wie das Klicken auf "Kaufen". Inhaltstipp: Heben Sie den Reiz eines bestimmten Stücks oder einer bestimmten Kollektion mit einer ansprechenden Produktbeschreibung hervor. Binden Sie es in andere Lifestyle-Aspekte Ihrer Marke ein, wie z. B. lässige Sommerpartys mit Freunden, Nächte in der Stadt in High-End-Restaurants oder trendige Reiseorte.
Effektives Content-Marketing muss mehr sein als eine Ansammlung von Elementen. Sie haben vielleicht einen ansprechenden Blog, coole Fotos und interessante Informationen hinter den Kulissen, aber alles sollte Teil einer kohärenten Content-Marketing-Strategie sein. Setzen Sie sich zunächst mit Ihren Kollegen zusammen und definieren Sie Ihren Zielmarkt. Dann fragen Sie sich nach Ihrem Kunden. Zu den ersten Fragen, die Ihnen bei der Definition Ihrer Strategie helfen, gehören:
Sobald Sie Ihre Kunden im Griff haben, wissen Sie, wie Sie ihre Sprache sprechen und bringen dieses relevante Material an einen Ort, an dem sich Ihr Publikum damit auseinandersetzen kann. Ob durch Bilder, Lifestyle-Optionen oder überzeugende Texte, es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Marke auf deren Interessen auszurichten. Mit diesen Tipps haben Sie alles, was Sie brauchen, um Inhalte zu erstellen, die Kunden nicht nur anziehen, sondern auch zu lebenslangen Markenvertretern machen. Dies ist die erste unserer Serie über Content-Marketing-Strategien für verschiedene Branchen. Halten Sie in diesem Monat Ausschau nach weiteren Angeboten.Sie benötigen Hilfe bei der Erstellung einzigartiger Inhalte für Ihre Marke?
Denken Sie daran, es geht um den Lebensstil
Modeunternehmen machen ihr bestes Marketing, wenn sie einen Lebensstil verkaufen, nicht nur ein Outfit oder eine Stilaussage. Dies gibt Kunden eine Ausrede, um sich mit ihrem Online-Marketing zu beschäftigen, auch wenn sie keine Kleidung kaufen. Marken wie Anthropologie und Forever 21 sind zwei Beispiele für visuell fokussierte Blogs, die nicht auf Kleidung bezogene Inhalte bereitstellen. Für Anthropologie umfasst dies Rezepte und Artikel zu Aspekten von Mode und Design. In der Zwischenzeit spricht Forever 21 seine Millennial-Basis mit Hashtags und Blog-Posts an, die zusätzliche Informationen zur Verwendung seiner Modeprodukte enthalten, z. B. Tipps zum Training beim Tragen der Activewear der Marke. Inhaltstipp: Gehen Sie über das Standardmarketing hinaus und haben Sie einen aktiven Blog und eine aktive Social-Media-Präsenz, die sich auf Ihren Lebensstil konzentriert, den Ihre Marke verkauft. Seien Sie eine Drehscheibe für Informationen zu Stil, Musik, Kunst und Essensinteressen Ihrer Zielgruppe. Das Verständnis ihres Lebensstils wird ihr Vertrauen gewinnen und sie zu einer Kundin machen.
Öffne die Türen für die Interaktion
Bei Mode geht es um Inszenierung und Image, aber Fans lieben es, zu sehen, was hinter den Kulissen passiert. Unternehmen wie J. Crew und Victoria Secret fügen ihren Instagram-Seiten Clips von Fotoshootings hinzu und bieten Einblicke in die harte Arbeit hinter diesen schönen Bildern. Um Ihren Zielkunden dazu zu bringen, innezuhalten und sich zu engagieren, haben Sie keine Angst, einen ungewöhnlichen Blick auf die Kreation Ihrer Marke zu werfen. Um ein Gefühl dafür zu bekommen, wie Sie die Community unter Ihren Social-Media-Followern anziehen können, werfen Sie einen Blick auf Rent the Runway, das nutzergenerierte Inhalte in seinen Blog einbindet. Ebenso sollte Ihre Marke danach streben, neue originelle Inhalte zu entwickeln, wie Interviews mit Designern und Tipps zum Kombinieren von Moden, andere Markenzeichen des Unternehmensmarketings. Content-Tipp: Entwickeln Sie eine größere Kundenbindung, indem Sie einzigartige und interessante Inhalte rund um Ihre Marke bereitstellen. Exklusive Interviews und Modetipps werden Käufer dazu bringen, Ihre Online-Immobilien zu besuchen, selbst wenn ihr Modebudget ausgeschöpft ist.
Maximieren Sie Ihre Social-Media-Reichweite
Jeder ist in den sozialen Medien unterwegs, aber nicht alle Unternehmen nutzen die verschiedenen Plattformen effektiv. Digiday berichtete kürzlich über einen bevorstehenden Wechsel zu Instagram, der derzeit am meisten von Modeunternehmen genutzten Plattform. Instagram ist ein äußerst nützlicher Kanal unter den Modevermarktern von heute, da er Facebook, Twitter, LinkedIn und Pinterest um 13 zu 1 übertrifft, gemessen an der Interaktionsrate. Aber bald werden Instagram-Feeds nach einem Algorithmus sortiert, was bedeutet, dass Sie möglicherweise wechseln müssen Verbessern Sie Ihre Posting-Strategie, um bei Ihren Kunden zu bleiben. So wie es jetzt aussieht, haben Modemarken, die mehr posten, mehr Publikumsbindung. Als Facebook jedoch einen Algorithmus einführte, erhielten Websites, die mehr veröffentlichten, weniger Zeit für den Nachrichtenfeed. Im Wesentlichen wurde Qualität der Quantität vorgezogen. Siehe auch: Alles, was Sie über Facebook-, Twitter- und andere Social-Media-Updates wissen müssenWie wird der neue Instagram-Algorithmus die Qualität messen? Es muss noch gesehen werden, aber Digiday geht davon aus, dass Influencer und Kommentare mehr Gewicht haben werden als bloße "Gefällt mir". Das bedeutet, dass Sie sich, anstatt die Anzahl der Posts im Instagram-Universum zu maximieren, auf die Fotos konzentrieren sollten, die die Interessen Ihrer Follower so wecken, dass sie einen Kommentar hinterlassen oder ihn mit ihren Freunden teilen. Content-Tipp: Erstellen Sie eine Social-Media-Strategie, die sich auf qualitativ hochwertige Inhalte und ein hohes Publikumsengagement konzentriert. Erweitern Sie Ihre Beziehungen zu Mode-Influencern, damit sie bei der Förderung Ihrer Marke helfen.
Strukturieren Sie Bilder und Text, um zusammenzuarbeiten
Bilder sind die Grundlage des Content Marketings für Modemarken. Bilder zeigen den Verbrauchern, was sie kaufen. Text sagt ihnen, warum sie es kaufen sollten. Text ist nicht nur für Zwecke der Suchmaschinenoptimierung notwendig – damit Google die Website Ihres Unternehmens findet – oder damit Fans Sie in sozialen Medien finden; es weist auf die kleinen Details hin, die das Outfit verkaufen. Siehe auch: Content-Marketing-Lektionen von diesen versierten ModemarkenDer Modehändler Nasty Gal nimmt sich die Zeit, kreative und ansprechende Produktbeschreibungen zu entwickeln. So wird jedes Stück vom bloßen Schaustück im virtuellen Regal zum Must-Have. Nasty Gal erstellt Themen rund um jede Kollektion und bietet einen Lebensstil, den Kunden abonnieren können. Für Leute, die Mode lieben, kann das Lesen der Nasty Gal-Site genauso viel Spaß machen wie das Klicken auf "Kaufen". Inhaltstipp: Heben Sie den Reiz eines bestimmten Stücks oder einer bestimmten Kollektion mit einer ansprechenden Produktbeschreibung hervor. Binden Sie es in andere Lifestyle-Aspekte Ihrer Marke ein, wie z. B. lässige Sommerpartys mit Freunden, Nächte in der Stadt in High-End-Restaurants oder trendige Reiseorte.
Entwickeln Sie eine Content-Marketing-Strategie
Effektives Content-Marketing muss mehr sein als eine Ansammlung von Elementen. Sie haben vielleicht einen ansprechenden Blog, coole Fotos und interessante Informationen hinter den Kulissen, aber alles sollte Teil einer kohärenten Content-Marketing-Strategie sein. Setzen Sie sich zunächst mit Ihren Kollegen zusammen und definieren Sie Ihren Zielmarkt. Dann fragen Sie sich nach Ihrem Kunden. Zu den ersten Fragen, die Ihnen bei der Definition Ihrer Strategie helfen, gehören:
- Alter und Geschlecht
- Familienstand
- Einkommensniveau
- Interessen und Aktivitäten
- Einflussquellen (Blogs, Prominente oder andere Influencer)
Sobald Sie Ihre Kunden im Griff haben, wissen Sie, wie Sie ihre Sprache sprechen und bringen dieses relevante Material an einen Ort, an dem sich Ihr Publikum damit auseinandersetzen kann. Ob durch Bilder, Lifestyle-Optionen oder überzeugende Texte, es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Marke auf deren Interessen auszurichten. Mit diesen Tipps haben Sie alles, was Sie brauchen, um Inhalte zu erstellen, die Kunden nicht nur anziehen, sondern auch zu lebenslangen Markenvertretern machen. Dies ist die erste unserer Serie über Content-Marketing-Strategien für verschiedene Branchen. Halten Sie in diesem Monat Ausschau nach weiteren Angeboten.Sie benötigen Hilfe bei der Erstellung einzigartiger Inhalte für Ihre Marke?
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