Wo ist das Marketing im Content Marketing? 10 Grundlegende Werbetaktiken, die zu Ergebnissen führen

Meine Marketingreise entstand aus SEO-Wurzeln heraus, wo die Priorität der Inhaltswerbung immer hoch war, um die Art von verantwortlicher Marketingleistung zu schaffen, die wichtig ist. Im Gegensatz dazu sehe ich viele Marken, die den größten Teil oder die gesamte Investition in die Erstellung von Inhalten investieren, ohne qualitative oder quantitative Anstrengungen zur Förderung dieser Inhalte zu unternehmen.

Ein Ungleichgewicht bei der Erstellung und Werbung von Inhalten frustriert nicht nur die potenzielle Marketingleistung, sondern verschwendet auch die Investition in die Erstellung großartiger Inhalte. Was nützt dieser großartige Inhalt, wenn niemand ihn sieht?

Im Folgenden finden Sie 10 Taktiken zur Werbung für Inhalte, die sich bewährt haben und über E-Mail-Explosionen, soziale Anzeigen und einfaches Social-Sharing auf Markenkanälen hinausgehen. Wenn Werbung in den Planungs- und Erstellungsprozess von Inhalten einbezogen wird, wird sie Teil eines Content-Marketing-Systems, das die Art relevanter, nützlicher und ansprechender Inhalte steuert, nach denen Kunden suchen.

1. Inhalte teilenswert machen - Während dies offensichtlich erscheint, erstellen viele Vermarkter in der Praxis Inhalte, um eine redaktionelle Planzuweisung wie X Inhaltselemente zu Thema Y pro Monat zu erfüllen, und tippen auf Datenquellen, die Aufschluss darüber geben, was tatsächlich Resonanz findet. Diese Datenquellen können Mitarbeiter an vorderster Front wie Kundendienst oder Vertrieb sowie soziale, Webanalyse- und Branchennachrichten sein. Einblicke in häufig gestellte Fragen, Trendthemen und provokative Ideen können einen großen Beitrag zur Erstellung von Inhalten leisten, die Menschen tatsächlich konsumieren und mit anderen teilen möchten.

2. Beherrsche die Überschrift - Ohne Frage leben wir in einer sich schnell bewegenden Welt mit kurzen Aufmerksamkeitsspannen. Viele Menschen werden nur Schlagzeilen überfliegen, daher ist es wichtig, das Beste aus den Inhaltstiteln herauszuholen. E-Mail-Vermarkter wissen dies bereits mit Betreffzeilen und Content-Marketings, die Blogs, E-Books, Artikel, Microsites, Kampagnen-Assets und soziale Inhalte veröffentlichen. Sie sollten sicherstellen, dass Überschriften relevant, prägnant, dringlich, aussagekräftig und aktionsorientiert sind. Es gibt einen großen Unterschied zwischen „10 wesentlichen Werbetaktiken“ und „10 wesentlichen Werbetaktiken, die zu Ergebnissen führen“.

3. Für die Freigabe optimieren - Stellen Sie für diejenigen, die sich zum Anzeigen von Inhalten durchklicken, sicher, dass das, was sie finden, leicht gemeinsam genutzt werden kann. Blogs tun dies mit Social-Share-Symbolen und einfach zu teilenden Click-to-Tweet-Nachrichten. Berichte, E-Books und andere digitale Inhalte können ebenfalls für den einfachen Austausch formatiert werden.

4. Mitschaffen, um Influencer zu aktivieren - Gibt es einen besseren Weg, um relevante Zielgruppen zu erreichen, die Anzeigen ignorieren, als über relevante Branchenexperten? Die Zusammenarbeit an Markeninhalten mit den richtigen Influencern kann zu einer kreativen Werbung für ein Publikum führen, das Einzelpersonen mehr vertraut als Marken. Wenn sich immer mehr Menschen Online-Informationsquellen zuwenden, können Influencer die Glaubwürdigkeit und Reichweite digitaler Markeninhalte erhöhen.

5. Für die Belichtung auf neuen Kanälen verwenden - Modularer Inhalt verwendet Vorlagen, um die Neuveröffentlichung von Teilen Ihres Inhalts auf verschiedenen Kanälen oder in verschiedenen Formaten viel einfacher und effektiver zu gestalten. Auf diese Weise werden robustere Inhalte für bestimmte Elemente dekonstruiert, die zur Belichtung veröffentlicht werden können. Wir haben beispielsweise experimentiert, Blog-Posts in Infografiken zu konvertieren und sie dann auf Branchen-Websites zu veröffentlichen.

6. Vertriebskanäle erstellen - E-Mail-Abonnenten, Verbindungen zu sozialen Netzwerken, Gruppen und Communitys bieten die Möglichkeit, ein Publikum für Ihre gemeinsamen Interessen zu gewinnen und zu gewinnen. Jeder Kanal wird zu einem Vertriebskanal für Ihre Inhalte, in dem Sie nützliche Informationen austauschen und die Art von Crowdsourcing für Community-Inhalte durchführen können, die zum aktiven Teilen inspiriert.

7. Für Attraktionen optimieren - Es gibt keinen Ersatz dafür, die beste Antwort für Ihre Kunden zu sein, wenn diese die Informationen und Lösungen benötigen, die Ihre Marke bietet. Die Suchmaschinenoptimierung ist nicht immer ein wichtiger Bestandteil des Content-Marketing-Prozesses, der über die Keyword-Recherche zur Information über Content-Themen hinausgeht. Die fortwährenden Bemühungen, neue Inhalte zu optimieren und vorhandene Inhalte für eine bessere Leistung in Suchmaschinen zu optimieren, können im Moment des Bedarfs zu einer hochproduktiven Belichtung führen.

8. Veröffentlichen - Unabhängig davon, ob Sie redaktionell zu verschiedenen Veröffentlichungen redaktionell beitragen oder wiederkehrende Beiträge zu einer Veröffentlichung sichern, können verdiente Medien eine hervorragende Möglichkeit sein, Ihre Inhalte mit interessierten Zielgruppen zu verbinden. PR- und Medienarbeit gibt es in vielen Formen, angefangen von Personen, die sich aktiv für Interviews oder Ideen zu Geschichten über Ihre Marke einsetzen, bis hin zur Erstellung aktueller Erfahrungen und Inhalte, die höchstwahrscheinlich in Branchenpublikationen behandelt werden.

9. Syndicate - Etwas so Einfaches wie das Cross-Posting von Blog-Posts zum Verfassen von LinkedIn-Profilen, zu einem Medium-Konto oder zu Websites von Branchenverbänden kann dazu beitragen, dass der Inhalt Ihrer Marke neue Zielgruppen erreicht. Stellen Sie einfach sicher, dass Sie einen Link zur Quelle erstellen, damit Google besser versteht, welche Rangfolge verwendet werden soll.

10. Konversationen erstellen - Ob auf LinkedIn oder Facebook, Video-Livestreaming ist eine großartige Möglichkeit, ein vorhandenes soziales Publikum anzusprechen und Konversation über Themen zu initiieren, die mit Ihren Inhalten verbunden sind. Aufgezeichnete Videos sind eine weitere Option, um Gespräche zu führen und Cross-Publishs zu erstellen, wie dies Josh Nite und Tiffanie Allen seit mehreren Jahren mit unseren Nachrichten und Videos auf YouTube tun.

Es sollte selbstverständlich sein, dass Inhalte beworben werden sollten, aber nach so vielen Jahren der Beobachtung, was Marken mit Content-Marketing machen, bleibt das Ungleichgewicht zwischen Erstellung und Werbung bestehen, insbesondere wenn man bedenkt, dass Statistiken wie Blog-Posts durchschnittlich 8 soziale Anteile erhalten ( BuzzSumo).

Der Schlüssel besteht darin, die Werbung für Inhalte zu einer Priorität zu machen, indem Sie sie in den Planungsprozess einbeziehen, Ziele für die Werbung für Inhalte festlegen und die entsprechenden KPIs identifizieren und Hilfe bei der Erstellung und Implementierung einer ausgewogenen Erstellung und Werbung von Inhalten erhalten, die tatsächlich funktioniert.

Welche Taktiken zur Werbung für Inhalte haben Sie außerhalb der Online-Werbung als am effektivsten empfunden?