Vier Bereiche, auf die Sie sich beim Schreiben von Inhalten während COVID-19 konzentrieren sollten

Jede Branche ist in irgendeiner Weise vom Ausbruch des Coronavirus COVID-19 betroffen, und dies hat viele Vermarkter zu einer Schleife bei der Veröffentlichung ihrer bevorstehenden Inhalte veranlasst.

Da die Volkswirtschaften auf der ganzen Welt in einem erheblichen Abschwung sind und Unsicherheit das A und O ist, wird 2020 ein herausforderndes Jahr für die Vermarktung Ihres Unternehmens, sofern Sie Ihre Strategie für das Schreiben von Inhalten nicht sofort ändern.

Mehr denn je müssen Vermarkter stets über die neuesten Daten informiert sein und das, was sie schreiben, anpassen, um für ein sich schnell änderndes Publikum relevant zu bleiben.

Damit Ihre Website unter den heutigen ungewöhnlichen Umständen von Menschen wahrgenommen wird, müssen Ihre Inhalte themenbezogen sein, die Bekanntheit Ihrer Marke weiter steigern und sich auf das beziehen, was die Menschen derzeit auf der ganzen Welt erleben - alles in einer Einstellung .

Stellen Sie sich Reisemarken als ein Beispiel vor. Es macht keinen Sinn, Inhalte über fabelhafte Urlaubsziele zu erstellen, bis die Reise uneingeschränkt ist und wieder normal fortgesetzt werden kann. Diese Marken könnten jedoch darüber berichten, wie Reiseziele von dem Ausbruch betroffen waren und wie sie ihn angehen wollen, um ihre Brancheninhalte mit Inhalten rund um die COVID-19-Krise zu verbinden.

Der Silberstreifen dieser beunruhigenden Situation ist, dass mehr Menschen Zeit im Internet verbringen als zuvor, da in vielen Ländern Anforderungen an die Unterbringung zu Hause bestehen, und dies bietet die Möglichkeit für erneute Marketinganstrengungen für Inhalte.

Denken Sie daran, dass die Entscheidungen, die jetzt mit Ihren Inhalten getroffen werden, weit in die Zukunft wirken können und dass der Ton Ihrer Inhalte informiert und nachdrücklich sein muss.

Hier sind die vier wichtigsten Bereiche, auf die Sie sich beim Schreiben von Inhalten während COVID-19 konzentrieren sollten, damit Ihre Marke relevant bleibt:

Beachten Sie die Realität

Die Arbeitslosenquoten auf der ganzen Welt steigen und die Chancen, dass wir eine globale Rezession erleben, werden von Tag zu Tag realer.

Der Ausbruch des Coronavirus hat dazu geführt, dass die Verbraucher ihre Geldbörsen viel fester im Griff haben, in der Hoffnung, dass es bald mehr Sicherheit geben wird, aber es gibt keine Möglichkeit festzustellen, wann genau dies der Fall sein wird. Es ist unnötig zu erwähnen, dass sich das Verbraucherverhalten ändert und sich schnell ändert. Es liegt an den Erstellern von Inhalten, nicht nur aufzuholen, sondern auch die Kurve voranzutreiben.

Frühe Schätzungen haben gezeigt, dass der globale, organische Verkehr und die Conversions in den meisten Branchen zurückgegangen sind, mit Ausnahme von Websites, die auf Nachrichten oder Finanzen basieren, zwei stark nachgefragten Ergebniskategorien in Suchmaschinen, seit der Virus weltweit bekannt wurde.

Dies bedeutet, dass die Fortsetzung der gleichen Strategie zum Schreiben von Inhalten wie zuvor möglicherweise keine praktikable Option mehr ist. Wenn Sie Ihren Inhaltsplan nicht jetzt anpassen, kostet Sie dies Suchverkehr in einer Zeit, in der die Anzahl bereits verringert ist.

Ihre bestehende Strategie zum Schreiben von Inhalten sollte angepasst werden, um die Ernsthaftigkeit der Welt anzuerkennen und die neuen Fragen zu reflektieren, die Menschen in einer von COVID-19 betroffenen Welt haben.

Der Schlüssel dazu ist, im Kontext des Coronavirus über Ihre Branche nachzudenken, ohne jedoch etwas Allgemeines und Identisches mit allen anderen Nachrichten herauszubringen. Keine leichte Aufgabe, um es gelinde auszudrücken! Ziel ist es, mit Ihren Inhalten auf transparente und reale Weise auf Ihre Marke aufmerksam zu machen, die Ihr Publikum anspricht, und echte Fragen zu beantworten, die es möglicherweise über die Zukunft Ihrer Marke hat.

Dies ist die Zeit, sich auf die Erstellung eines vielfältigen SEO-Inhaltsplans zu konzentrieren, der kurz- und langfristig für mehrere Plattformen geeignet ist. Im Idealfall umfasst Ihr aktualisierter Plan die Erstellung von Inhalten, die für die Dauer des COVID-19-Ausbruchs geeignet sind (dh nur für einen festgelegten Zeitraum relevant sind), sowie die Optimierung vorhandener, immergrüner Inhalte, die Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern, wenn die Virus ist schon lange weg.

Bleiben Sie über Keyword-Trends auf dem Laufenden

Seit Beginn des Ausbruchs hat sich die Zahl der bekannten und leistungsstärksten Online-Keywords stark verändert. Daher ist die Verwendung von Google Trends für das Schreiben von Inhalten in den nächsten Monaten unerlässlich. Google Trends sammelt Daten in Echtzeit und hilft Ihnen dabei, relevante Inhalte zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit von Anfang an Suchanfragen generieren. Andere Keyword-Tracker werden möglicherweise nur monatlich aktualisiert und bieten keine Ergebnisse, die für das Internet von Nutzen sind Moment.

Alle Branchen auf der ganzen Welt sind in irgendeiner Weise von COVID-19 betroffen, aber die mit Abstand bedeutendste Veränderung war, dass die Belegschaft völlig abgelegen war und ganztägig von zu Hause aus arbeitete.

Diese Verlagerung in virtuelle Arbeitsbereiche, in vielen Fällen eine Entscheidung über Nacht, hat zu einer großen Erschütterung geführt, die Ihnen die Möglichkeit bietet, zielgerichtete Inhalte zu erstellen. Einige der neuesten Keyword-Modifikatoren, die bei Keyword-Aggregatoren große Beachtung gefunden haben, sind "zu Hause", "remote" und andere verwandte Ausdrücke, die die aktuelle Situation der Öffentlichkeit widerspiegeln. Sie sollten überlegen, wie Sie diese Modifikatoren zu Ihrer Site hinzufügen oder Inhalte um sie herum erstellen können.

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Das Erstellen von Inhalten, die auf diesen aufkommenden Trends basieren, führt zu einer Zunahme der Website-Besucher und einer höheren Gesamt-Conversion-Rate, selbst während des aktuellen Abwärtstrends des Datenverkehrs, und bietet Ihnen neue Möglichkeiten, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten.

Ein weiteres Prognosetool, das derzeit neben Google Trends auffällt, ist das Explodieren von Themen. Explodierende Themen aggregieren Daten aus verschiedenen Online-Quellen, einschließlich Google Trends, gehen jedoch noch einen Schritt weiter, indem sie Themen formulieren, die sich bald entwickeln könnten, und Ihnen dabei helfen, Änderungen in Inhaltskategorien im Laufe der Zeit zu verfolgen. Wenn Sie diese Trends frühzeitig erkennen können, können Sie Ihre bevorstehenden Inhalte einzigartig halten, insbesondere wenn es um COVID-19-Nachrichten geht, die online schnell gesättigt sind.

Die Idee ist, die aufgelisteten Tools zu verwenden, um Inhaltsideen einzugrenzen, die Ihr Publikum ansprechen, wenn möglich kurzfristig mehr Verkehr zu gewinnen und um schnell veröffentlicht zu werden.

Eine weitere gängige Content-Strategie, die im Kontext von COVID-19 wirklich in den Vordergrund gerückt ist, ist das E-Mail-Marketing. Marken nutzen nützliche Ressourcen direkt mit den Verbrauchern, und das aus gutem Grund: E-Mail-Marketing ist eine kostengünstige Methode mit hohem ROI, um mit Ihrem Publikum zu kommunizieren und vorhandene Inhalte erneut zu teilen, die für die Leser wertvoll sein könnten.

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Bestehende Inhalte verbessern

Das Aktualisieren älterer Inhalte ist eine großartige Möglichkeit, um das Ranking von Suchmaschinen zu verbessern, und jetzt ist genau der richtige Zeitpunkt, um diese Option als zweiten, langfristigen Teil Ihres aktualisierten Inhaltsschreibplans zu verfolgen. Dies liegt daran, dass einige Suchmaschinen bessere Platzierungen für "frische" Inhalte bieten. Wenn Sie die Keyword-Verwendung in alten Inhalten verbessern, können Sie diese Suchmaschinen als "neu" wieder einführen, um von höheren Suchmaschinen-Platzierungen zu profitieren.

Wenn Sie Nachforschungen anstellen, werden Sie feststellen, dass die meisten Top-Suchergebnisse bei Google für einen bestimmten Begriff in den letzten ein oder zwei Jahren veröffentlicht wurden. Durch die Wiedereinführung Ihrer älteren Inhalte in neue können Sie höhere Klickraten erzielen und den Suchmaschinenverkehr steigern.

Bei dieser Methode ist zu beachten, dass sie mit sehr geringem Aufwand sehr effektiv sein kann. HubSpot hat genau dieser Strategie gefolgt und die Anzahl der Suchanfragen, die sie aus älteren Posts generiert haben, verdoppelt. Außerdem haben sie festgestellt, dass sie dort mindestens 90% ihrer Marketing-Leads gewonnen haben.

Einige Vermarkter verwenden ein Tool namens MarketMuse, um ihre Inhaltsbibliotheken zu analysieren und Verbesserungen wie Verknüpfungsvorschläge und mehr vorzuschlagen. Dies kann Ihnen eine gute Grundlage für die effektivste Aktualisierung Ihrer Inhalte bieten. Mit aktualisierten Inhalten sind die Chancen besser, legitime eingehende Links zu erhalten.

Ziel Social Media und Video

Da die Menschen sowohl mehr Zeit zu Hause als auch online verbringen, hat die Nutzung sozialer Medien erheblich zugenommen, und Sie sollten dies für Ihren Inhaltsplan berücksichtigen.

Zum Beispiel hat Facebook allein für den Monat März einen Anstieg der Nutzerzahlen in allen Apps um 70% gemeldet, während Instagram und Twitter auch auf ihren Plattformen einen Anstieg des Engagements verzeichneten.

Das Erstellen von Inhalten für soziale Plattformen ist eine hervorragende Möglichkeit, Ihre Marketingstrategie während COVID-19 kurzfristig anzupassen und direktes Feedback darüber zu erhalten, was funktioniert und was nicht.

Denken Sie daran, dass das Publikum im Laufe der Zeit ein gewisses Maß an „COVID-19-Müdigkeit“ erleben wird und dass das Publikum es vorziehen wird, Inhalte anzusehen, die beruhigend oder positiv sind. Viele Marken haben beschlossen, Informationen und Unterhaltung in Einklang zu bringen, um diese Lücke zu schließen.

Sie können diese Zeit nutzen, um Ihre Inhalte auf neue Medien zu erweitern und das Wasser mit Ihrem Publikum zu testen, z. B. Videos erstellen, Webinare veranstalten und vieles mehr.

Tatsächlich hat Twitter eine von ihnen durchgeführte Umfrage veröffentlicht, in der hervorgehoben wurde, dass sich mehr Menschen dem Konsum von Videoinhalten zuwenden, während sie Zeit online verbringen, und insbesondere Live-Videos haben seit Beginn des Ausbruchs stark an Geschwindigkeit gewonnen. Es wird erwartet, dass die durchschnittliche Person bis 2021 bis zu 100 Minuten pro Tag Videos ansieht.

Statistiken zeigen, dass Videos in sozialen Medien fast 1200% häufiger geteilt werden als Bild- und Textbeiträge. Während das Erstellen von Inhalten für dieses Medium zeitintensiver sein kann, können Videomacher wie Lumen5 Blog-Inhalte tatsächlich in Videos umwandeln, die für Social Media-Plattformen geeignet sind.

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Als alternative Methode der Inhaltsrecherche können Sie sich bei benutzergenerierten Themen und Inhaltsideen auf Ihr Social-Media-Publikum verlassen, indem Sie Umfragen veröffentlichen und herausfinden, was diese wirklich von Ihrer Marke wissen möchten. Live-Videostreams bieten Ihnen die Möglichkeit, diese Themen direkt zu sammeln und Ihrem Unternehmen ein Gesicht zu geben.

Einpacken

Im gegenwärtigen Weltklima sollten Sie sich nicht entmutigen lassen, wenn Ihre Inhalte im Durchschnitt weniger Verkehr und Klickraten erzielen. Trösten Sie sich mit der Tatsache, dass viele Content-Ersteller mit großen und kleinen Budgets dasselbe erleben und dieselben Bedenken haben wie Sie.

Die Nachrichten sind jedoch nicht alle schlecht - die Leute verbringen mehr Zeit online, und wenn Sie Ihre Content-Bemühungen auf die Beziehung zu Ihrem Publikum konzentrieren können, können Sie die Langlebigkeit Ihrer Inhalte und Ihrer Marke garantieren.

Dies sind beispiellose Zeiten, und Vermarkter müssen ihre Inhalte flexibel halten - was derzeit relevant ist, ist möglicherweise nicht die nächste Woche, und es ist wichtig, auf dem neuesten Stand der Daten zu bleiben.

Die Priorität für Ihre Inhalte sollte in erster Linie darin bestehen, die Bekanntheit Ihrer Marke am Leben zu erhalten und sich mit Themen zu befassen, die sowohl kurzfristiges als auch langfristiges Potenzial haben, Suchmaschinen-Traffic zu generieren und Engagement zu erzielen.