9 Statistiken zum Kabelschneiden, die zeigen, wie Video-Streaming die Zukunft ist

Die Top 9 Vermarkter von Kabelschneidestatistiken sollten wissen, wie sie vorankommen

UPDATE 12. Dezember 2018 - Das Deaktivieren von Kabel- und Satellitenfernsehen wird angesichts des Rückgangs des traditionellen Fernsehens und der aufkeimenden Video-Streaming-Alternativen wie Netflix und YouTube immer häufiger . Das Kabelschneiden wurde als verbraucherfreundliche Alternative zum Bezahlen teurer Abonnements gefeiert und verändert die Art und Weise, wie Menschen Medien konsumieren. Anstatt in der Hoffnung, eine gute Uhr zu finden, durch die Kanäle der Kabelbox zu blättern, erhalten die Benutzer personalisierte Feeds mit werbefreien Videoinhalten. Jeden Tag wird das Kabelschneiden zu einer relevanten Entscheidung für Haushalte, die Zugang zum Internet und zu Video-Streaming-Diensten haben.

Hier sind die 9 wichtigsten Statistiken zum Kabelschneiden, die Vermarkter vom Fernsehen zum digitalen Bereich führen:

1. Bezahlte Kabelabonnements gingen im Jahresvergleich um 3,4% zurück.
2. 1 von 3 Amerikanern hat kein Kabel.
3. Gebündelte Internetpakete machen 66% der Kabelabonnements aus.
4. 55% der Amerikaner abonnieren einen Streaming-Videodienst (wie Netflix).
5. Auf dem Markt gibt es über 130 Video-Streaming-Dienste.
6. 25% der Sportinhalte werden online angezeigt.
7. 73% der US-Verbraucher schauen zu.
8. 4 von 5 Gen Z und jüngeren Millenials erhalten ihre Nachrichten in den sozialen Medien.
9. Das Fernsehen beeinflusst nur 18% der Kaufentscheidungen von Gen Z.

Statistik zum Kabelschneiden: Top-Statistiken zum Kabelfernsehen und Kabelschneiden für Vermarkter

1. Die Anzahl der bezahlten TV-Abonnenten ist gegenüber dem Vorjahr um 3,4% gesunken

Von 2013 bis 2017 schrumpfte die Kabelzahlungsbranche jährlich um 2,4% . Zuletzt meldeten Kabelriesen im vierten Quartal 2017 Ergebnisse, die einen Rückgang der Pay-TV-Abonnements um 3,4% gegenüber dem Vorjahr zeigten - die höchste Rückgangsrate seit Beginn des Trends im Jahr 2010. Mit fast einer halben Million Kunden im vierten Quartal 2017 Die Branche hatte nur noch rund 83 Millionen Haushaltsabonnenten. Ungefähr 33 Millionen Haushalte zahlen nicht für traditionelle TV-Serviceformulare.

Berichten zufolge gab es zwischen 2014 und 2017 schätzungsweise 6,5 Millionen Kabelschneider und Kabelschneider. Allein im ersten Quartal 2017 traten mehr als eine halbe Million Amerikaner der Gruppe bei, und der Marktverlust im gesamten Jahr 2016 betrug ungefähr 1,5 Millionen Abonnenten. Das Kabelschneiden ist ein Trend, der immer beliebter wird, und der Aufstieg und die Differenzierung von Online-Videodiensten waren wichtige Katalysatoren.

2. 1 von 3 Amerikanern hat kein Kabel

Die Zahl der Haushalte, die Kabel abschneiden, hat sich seit 2013 verdreifacht. 14,1 Millionen Haushalte nutzen nur Streaming-Dienste. Ungefähr 33 Millionen Haushalte in den USA zahlen derzeit nicht für traditionelle Fernsehdienste, wobei sich diese Zahl bis 2022 voraussichtlich fast verdoppeln wird. Andererseits abonnieren rund 83 Millionen Haushalte (oder 66% der amerikanischen Haushalte) immer noch ein Kabel oder TV-Anbieter.

Im Jahr 2017 waren ungefähr 15% der Amerikaner Kabelschneider und 9% Kabelschneider oder Erwachsene, die noch nie ein Kabel- oder Satellitenprogramm abonniert haben. Diese Zahlen werden voraussichtlich zunehmen, wenn Gen Z beginnt, Videoabonnements auszuwählen und zu kaufen. Darüber hinaus war es „äußerst wahrscheinlich“ , dass 10% der US-Abonnenten innerhalb eines Jahres kündigten, gegenüber 2% im Jahr 2012. Die Kündigung von Abonnements ist in den meisten Fällen von der Erschwinglichkeit abhängig. 74% der Kabelschneider gaben an, dass Kabel- oder Satellitenabonnements, die durchschnittlich 103 US-Dollar pro Monat betragen, für sie zu teuer seien.

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3. 2/3 der bezahlten TV-Abonnements werden über das gebündelte Internet gesteuert

Kabel- und Satellitenfernsehabonnements werden in 74% der US-Haushalte unterhalten . Die hohe Anzahl von Pay-TV-Abonnements lässt sich damit erklären, dass zwei Drittel der Pay-TV-Verbraucher ihre Abonnements mit dem Internet bündeln. Hier scheinen sich viele Pay-TV-Konsumenten in erster Linie mit der Bezahlung von Internetdiensten zu befassen, anstatt den Zugang zu Kabel- oder Satelliteninhalten aufrechtzuerhalten.

4. 55% der US-Verbraucher abonnieren kostenpflichtige Streaming-Videodienste

Während bei herkömmlichen TV-Abonnements eine Wachstumsrate von null bis negativ zu verzeichnen ist, hat sich das Wachstum der Abonnements für Video-Streaming von 10% der US-Verbraucher im Jahr 2009 auf 49% im Jahr 2016 und zuletzt auf 55% im Jahr 2018 beschleunigt Verbraucher, die 2016 kostenpflichtige Streaming-Inhalte abonniert haben, waren 60% Gen Z, Millennials oder Gen X. Trotz der Bezahlung dieser Dienste nutzten Streaming-Abonnenten das Abonnement nur zu 35% für das Streaming von Videoinhalten. 40% der Streaming-Videoinhalte stammten aus kostenlosen Video-Streaming-Diensten und 25% aus anderen Quellen.

5. Es gibt mehr als 130 Streaming-Dienste

Die Anzahl der Video-Streaming-Dienste beträgt heute über 130 , die sich in Vielfalt und Preis unterscheiden, und sie repräsentieren die neue Generation von Medienmagnaten. Diese Dienste bieten Tausende von Filmen und TV-Shows von großen Medienunternehmen und Verlagen, und einige haben sogar damit begonnen, Originalinhalte aufzunehmen und zu priorisieren. Netflix beispielsweise stellt die ursprüngliche Programmgestaltung in den Vordergrund und gibt 2017 6 Milliarden US-Dollar für Originalinhalte aus. Social-Media-Plattformen unterstützen auch Originalinhalte. YouTube Red plant, innerhalb des Jahres 40 neue Originalshows zu starten , und Facebook möchte Langform-Ankerinhalte erstellen, die den Publishern und Feature-Anzeigen gehören.

6. 1/4 aller Sportinhalte werden online angezeigt

43% der Kabelfernsehabonnenten geben an, dass sie nur Live-Sportarten davon abhalten, das Kabel zu durchtrennen. Sport macht 37% der TV-Inhalte aus und ist nach wie vor der Hauptgrund für TV-Abonnenten, ihre Bezahlabonnements beizubehalten. Das Livestreaming von Sportereignissen, von den Olympischen Spielen bis zum Super Bowl , nimmt jedoch zu. Bereits 25% der Sportinhalte werden online angezeigt. Es ist nur eine Frage der Zeit, bis die meisten Sportinhalte über ein Online-Video-Streaming-Abonnement verfügbar sind.

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7. 73% der US-Verbraucher sehen sich Binge-Watch-Fernsehen an

Die Fernsehgewohnheiten haben sich mit der Einführung von On-Demand-, werbefreien Videos und TV-Streaming drastisch geändert. 37% der Verbraucher geben an, eine Fernsehserie gesehen zu haben, weil sie begeistert waren. Darüber hinaus geben 73% der US-Verbraucher zu, dass sie Binge-Watching gesehen haben, und 90% der Millennials und Gen Z, die Binge-Watching betreiben, treiben diesen Trend voran. Über ein Drittel der Millennials und Gen Z sehen sich wöchentlich Binge Watch an, und im Durchschnitt sehen sie 6 Folgen oder etwa 5 Stunden Inhalt pro Sitzung. Das Binge-Watching-Verhalten wird immer häufiger und kann nur mit Video-Streaming-Abonnements aufrechterhalten werden. Dies bedeutet, dass Video-Streaming-Abonnements die Einstellungen und das Verhalten beim Anzeigen von Inhalten sowohl beeinflussen als auch beibehalten.

8. 82% Gen Z und jüngere Millennials erhalten Nachrichten von Social Media-Sites

Aktuelle Nachrichten wurden früher ausschließlich über das Fernsehen verbreitet. Für Gen Z und Millennials erfüllen soziale Netzwerke diese Funktion. 4 von 5 Gen Z und junge Millennials listen ihre primären Nachrichtenquellen als Reddit, Twitter, Facebook, YouTube, BuzzFeed, Instagram, Snapchat und ihren Desktop-Newsfeed auf. Zuvor erhielten nur 36% der Gen Z und 32% der Millennials ihre Nachrichten über Social-Media-Websites, was etwa 15% über dem US-Durchschnitt von 19% lag. Darüber hinaus ist die Wahrscheinlichkeit, dass Gen Z und Millennials ihre Nachrichten über das traditionelle Fernsehen erhalten, um 18% geringer als im US-Durchschnitt von 40%. Die am häufigsten verwendete Social-Media-Plattform für Nachrichten ist Facebook.

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9. 27% der Gen Z und Millennials werden stark von jemandem in ihrem sozialen Online-Netzwerk beeinflusst, um etwas zu kaufen

Das Kabelschneiden hat auch zu einer abnehmenden Wirksamkeit von Fernsehwerbung geführt. Nur 18% der Gen Z und 25% der Millennials sind der Meinung , dass Fernsehwerbung einen großen Einfluss auf ihre Kaufentscheidungen hat. Im Vergleich dazu finden 27% der Gen Z und Millennials, dass eine Online-Empfehlung eines Freundes, Familienmitglieds oder Social-Media-Influencers ihnen bei einer Kaufentscheidung hilft. Zum Beispiel sind soziale Medien bei der Veröffentlichung neuer Fernsehsendungen effektiver als Fernsehwerbung. Social-Media-Empfehlungen sind äußerst wirkungsvoll und werden zu Mainstream-Medien. Mit 84% aller Konsumenten in sozialen Netzwerken sind Social-Media-Inhalte zu Mainstream-Medien geworden.

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